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东阿阿胶OTC营销渠道模式创新研究的开题报告一、选题背景随着人们的生活水平不断提高，健康成为了人们更加关注的话题之一。而阿胶作为传统中药保健产品，因为其对女生补血补气的功效被广泛使用。在血气方面对女性保健功效显著，因而也诞生了东阿阿胶这样的企业。这个品牌也因其独特的制作手法和强大的品牌影响力而备受青睐，成为市场上的佼佼者之一。在当前的营销环境下，拥有强大实力的企业越来越注重渠道模式创新，以此来更好地推广品牌、提高销售业绩。在阿胶产品的营销中，渠道模式也是非常重要的一环。因此，对于东阿阿胶OTC营销渠道模式创新的研究，具有非常重要的现实意义。二、研究目的本次研究的目的，主要是从东阿阿胶OTC营销渠道模式创新的角度，探讨如何更好地利用渠道来推广品牌、提高销售业绩。具体而言，本研究的主要目标包括：1.分析当前东阿阿胶OTC产品的市场现状和竞争状况，寻找其营销模式的短板和创新点。2.探究阿胶产品的消费群体特征、购买习惯等相关情况，为渠道模式的制定提供数据支持。3.通过对现有渠道模式的研究和分析，寻找模式上的优化点和改进方向，提高渠道效率和效益。4.制定阿胶OTC营销渠道的创新策略，以达到更好的销售业绩和品牌提升。三、研究内容本研究的主要内容包括：1.东阿阿胶OTC产品的市场现状和竞争状况分析。对于阿胶产品的当前市场状况进行深度剖析，分析其市场定位、品牌影响力、销售渠道等情况，帮助企业更好地认识自己和市场。2.消费者特征分析。针对阿胶产品的消费者群体进行深度调研，分析他们的购买习惯、需求、喜好等方面的特征，为制定渠道模式提供数据支持。3.现有渠道模式分析。对于目前市场上已经存在的渠道模式进行分析，找出优化和改进的地方，同时分析其优缺点，为后续模式创新打下基础。4.阿胶产品OTC渠道模式创新策略。整合前面几个内容的研究成果，并对比其优劣势，制定更加适合当前市场需要和消费者需求的OTC渠道创新策略。四、研究方法本研究主要采用文献资料法、调查问卷法、实地调研法等具体方法，组合使用。其中，文献资料法主要用于对于阿胶产品、市场状况、竞争情况等方面进行深度了解；调查问卷法主要用于针对阿胶产品的消费者群体特征、购买习惯、需求等方面进行深度剖析；实地调研法主要用于对于阿胶OTC渠道模式的实地考察和分析等方面。整合上述多个方法，得出全面深入的研究结论。五、研究创新性本研究具有如下创新点：1.将渠道模式创新应用于阿胶OTC营销中的探索，为该领域的研究提供了创新思路和切入点。2.本研究不仅仅对于阿胶产品销售方面进行深度剖析，还针对其因买卖双方无法处于同一时间同一地点而带来的渠道矛盾提出了具体的解决方案。3.实际将调研、分析的结果与实际情况相结合制定方案，以达到更好地落地实施。六、研究意义通过本次研究，可以更系统地分析阿胶OTC营销渠道模式创新的现状和发展方向，为企业更好

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