为人做嫁衣,为己广铺路(全文)

精品文档-下载后可编辑为人做嫁衣,为己广铺路(全文)3年前，媒介公司为客户精心打造的传播项目推出后，面对记者进一步的采访要求，多数情况下他们往往会面露难色：“这个难度很大，客户比较低调……”

如今的情况大为不同，凡是有过接触的媒体，媒介公司都会细心地留下联系方式，每当公司有新的动态，记者会在第一时间收到新闻稿，稿件的末尾通常还附了一句：“如有进一步采访需求，请联系XX。”

IPG盟博广告中国区首席执行官黄浩挺告诉《广告主》杂志：“在数字化的大背景下，客户往往需要媒介公司不仅仅提供媒体策略和购买服务，还要具备跨界能力，提供优秀的创意和内容，以广告的时效和效果论英雄。”在创意和媒体之间的界限越来越模糊的时代背景下，每家公司都面临来自整个营销传播行业服务公司的竞争，自身品牌传播工作刻不容缓。

总体来看，媒介公司的自身品牌推广主要有以下六种。

方法论营销。“早在10年前我们就明确了ROIAgency的定位，现在看来，这个理念在大数据时代依然是重要的准则。”实力传播大中华区CEO郑香霖在接受《广告主》杂志采访时自豪地说。翻看其他各家媒介的档案，不难发现它们都有自己的一套工具和理论体系，在面对媒体和客户时也往往将其作为彰显自己专业性的重点内容来介绍，如盟博广告搭建的盟博受众平台（MAP）、安吉斯媒体集团的多屏整合工具CCSPlanner、尚扬媒介于不久前推出的品牌传播方法Momentum，等等。

市场调研报告分享。6月中旬，《广告主》杂志记者收到盟博广告新加坡分公司发来的2022年全球广告市场的分析和预测。星传媒体《妍·大中华女性生活研究》、群邑《山海今》等，都是通过专业市场调研报告来提升公司在公众心目中专业水准的例子。同时，每家公司的资料室都必定少不了自家的出版物，如北京电通《打破界限》、实力传播《实力主张》等，既为业界提供了参考，又很好地传达了公司的文化与理念。

高层公关。郑香霖直言自己是广告公司高层中“出镜率”较高的一位，在实力传播任职的十多年时间里，他接受的媒体访问、参加的广告论坛、担任广告奖项评委次数、写作的专栏不计其数，他将这些经历不仅仅看做是对公司和其个人品牌的推广，更是对自己专业知识的一种积累。当然，抱有这种观念的媒介高层还有不少。

经营自媒体。这也是让郑香霖相当自豪的一个方面。“在国际媒介公司中，我们是第一家有中文网站、第一家开通微博账号、第一家公司app的，我对同事提出的要求是，一定要跟上最新的传播热潮，不一定从开始就做到最好，但一定要做得最快！”郑香霖说。群邑互动在2个月前决定对媒体开放内部app，凯络中国企业发展总监陈玫文也向《广告主》杂志证实目前公司微博与微信的维护是她工作的重要组成部分。

口碑传播。与郑香霖相比，黄浩挺显得低调得多，他加入盟博广告以来的2年多时间里，这是他第二次接受媒体访问。“相信口碑的力量！”这是黄浩挺坚持的价值观。据他介绍，盟博从来不以营业额要求员工，而是看重客户满意度，在公司例行的客户满意度调查中，80%的客户对其服务质量打出4分以上的高分（满分5分）。“满意度直接带来客户忠诚度，他们甚至还会将我们推荐给自己圈子里的其他企业朋友。”黄浩挺告诉《广告主》杂志。

争取年轻一代。正如一个企业争取新顾客的成本是维持老顾客的5～10倍，公司吸纳新人与维持老员工的成本和花费的时间精力，自然也是后者更低。自己一手培养的人才，对公司理念的认同度无疑会更高，职业的稳定性也相对有保障。北京电通在2022年暑期就针对国内重点院校的大三学生及研究生推出了为期3个月的实习生项目“小鬼计划”，不仅能够让他们学到实实在在的技能，还能将电通“鬼才十则”的行为准则铭记于心。与此同时，北京电通与