女鞋品牌海外市场视觉策划方案【服饰鞋靴】【视觉设计】

NEWBELLAMaryJanesMarketingPlan产品信息热卖品基础信息PRICE:$58PRICE:$62PRICE:$79PRICE:$58COLOR:black,red,whiteSIZE:US4-US8.5COLOR:blackSIZE:US4-US8.5COLOR:black,red,white,green,yellow,pinkSIZE:US6-US8.5COLOR:red,blackSIZE:US4-US8.5Material:LeatherHeight:4.5cmMaterial:Leather|Microfiber|PUHeight:5cmMaterial:Polyurethane|RubberMaterial:PU|PUHeight:4.5cmHeight:4cmFashionElement:BowknotHeelshape:Chunky包出单年龄层：18-34，聚焦年轻群体，比网站整体年龄更年轻123Insight&StrategyCONTENTVision&PageDemoProductIteration01Insight&Strategy品类分析：玛丽珍品类销售整体趋势向好TheRow谷歌趋势：过去12个月中，全球范围玛丽珍搜索向好AtMatchesFsalesofMaryJaneflatsfromTheRow,MaisonMargiela,LeMondeBerylandGanniareprovingstrong,accordingtoheadofwomenswearLianeWiggins,whileNet-a-Portercan’tkeeptheGermanlabelAeyde’ssquare-toedUmastyleinstock.AtJohnLewis,2022salesofMaryJanesarecurrentlysixtimeshighercomparedwith2021sales,accordingtoitsannualshoppinghabitsreportpublishedinSeptember.l

JohnLewis年度消费报告：玛丽珍销售2022年较2021年增长6倍l

matchesfashion网站：TheRow、MaisonMargiela、LeMondeBeryl和Ganniare的玛丽珍平底鞋销售表现较好FinanicalTImes:MaryJaneshoesareripeforrediscoveryWGSN：Buyers'Briefing:FootwearS/S23用户关注：主要聚焦风格、质量、外观、适穿场景四个方面风格鲜明鞋子细节外观穿搭场景聚焦ü

Styleü

Occassion四个方面ü

Outlookcutegirlienessfrench-girlchiccosplaygothVibesparty/cocktail/ceremonywonderlandschoolbeautifullookamazingsameaspicturecolor鞋款选择Carel相似款数据源自评论区主卖点剖析：以风格作为主卖点l

从历史出发：玛丽珍距今已经有120多年历史，它诞生于可爱有趣的“娃娃鞋”，后经美国青春电影电视剧《Clueless》、《Gossipgirl》的影响成为非常经典的穿搭单品，散发着可爱、性感、优雅、复古等多重魅力，可以说玛丽珍本身就自带风格属性l

从竞品出发：竞品以法式风为主切入点，视觉策略上通过休闲慵懒感的营造强化法式氛围风格舒适设计外观高适穿性市场风格趋势：在Vintage大趋势背景下，千禧风超越其他怀旧时尚成为热潮关键趋势报告：l

90S青年文化与复古美学重新焕发活力，报告建议围绕#vintagefits流行趋势打造产品系列;AsY2KcontinuestobetopofmindforGenZandMillennialsin2022,brandsshouldincorporateY2Kstyleandcultureinupcomingdesignsandmarketmomentstoalignwithmoderntastes千禧风相关报告：l

并非所有的怀旧时尚都是一样的，推特上对怀旧时尚和复古时尚的提交数据说明，千禧风(Y2Ｋ）复古怀旧趋势超越其他复古时尚趋势l

数据也证明了这一时尚的发展潜力，Y2K在TIkTOK上有4.8亿浏览量，在INS上有473万帖子，Pinterest上搜索"Y2K服装"的次数同比激增47%。包括甜心辣妹式、赛博朋克式等多风格；l

报告建议：品牌应该在即将到来的设计和市场时机中融入2000年的风格和文化，以符合现代人的口味包括多种风格l

甜心辣妹l

赛博朋克l

哥特WGSN:LifestyleTrend:Y2KRevivaMeltwater融文报告：《全球时尚潮流趋势洞察-推特》l

玛丽珍风格趋势：以Carel经典款为例，已发展出多种新风格法式优雅洛丽塔少女复古甜辣（竞品主打风格）这三种风格在品牌营销上相对较少图片来源于博主分享链接/p/CKtQmIYKnkx/?utm_source=ig_web_copy_link风格卖点提炼+

+玛丽珍穿搭风格时尚风格趋势用户年龄层少女、优雅复古、甜辣复古怀旧美学复苏介于18-34千禧风成新流行趋势包括年轻少女与轻熟女性契合千禧风趋势，选择可以覆盖到目标用户年龄层，更包容和更日常的甜辣风BIGIDEA1凸显时髦个性CHERRYREBEL娇俏可爱Backtothefancymillennium其他备选：FancyCherry(怪力樱桃)Cherrycherry(樱桃樱桃）SweetieBomb（甜美炸弹）Liqueur（利口酒）回归千禧风HomePartyshoes（轰趴鞋）SweetChili（小甜椒）Meangirls（绯闻女孩）其他卖点剖析舒适的设计l

InclusiveSquare-toe(包容方头）：Inclusivetoyourtoesandprovideenoughleewaywithintheinnerl

AdjustableTripleStraps（可调节三孔带）：Designyourownlacingwaystogowithyouroutfitsl

4cmfoxychunkyHeels（4cm娇俏粗跟)：Elevatesilhouettetobuildyoursweetcurves高适穿性l

Fitwomenofdifferentages（适合不同年龄的女生）：Wedisplayhowtogowithshoesineverydaylife,whichmakesyoueasiertoexpresspersonality好看的外观l

Whatyouseeiswhatyouget（所见即所得)，Prettyasyouseeinphotos02Vision&PageDemo视觉策略首焦视觉：通过“复古色调+美式拼贴”设计体现千禧年代背景，营造复古感场景图：展现女孩们穿上玛丽珍活力、青春的感觉，并提取场景图中“实物元素+人物元素”运用到首焦图中上脚图：运用材质、颜色对比方式，体现活力感整体穿搭：以甜辣感服饰为主，展现适配于目标客群的甜辣穿搭方式场景氛围图参考场景上展现女孩们穿上玛丽珍活力、青春的感觉并提取场景图中的“实物元素+人物元素”运用到首焦视觉中其他图参考运用材质、颜色对比方式，体现活力感上脚图利用袜子/丝袜与鞋子颜色对比展现活力感多品图通过颜色组合体现多色特点白底图模特穿搭图片参考偏年轻的甜辣风穿搭展示聚焦甜辣穿搭服饰上选择更适配于目标客群、更日常的服饰图片需带有复古滤镜以配合主banner视觉偏成熟的甜辣风穿搭展示PageDemoStrategy1-主焦视觉复古拼贴风格+场景元素提取4-多场景穿搭展示6-真实上脚展示KOL展示2-具体场景展示3-其他图片展示7-产品尺寸展示8-精选用户评论9-系列推荐5-产品细节展示NEWBELLAMaryJanesMarketingPlan产品信息热卖品基础信息PRICE:$58PRICE:$62PRICE:$79PRICE:$58COLOR:black,red,whiteSIZE:US4-US8.5COLOR:blackSIZE:US4-US8.5COLOR:black,red,white,green,yellow,pinkSIZE:US6-US8.5COLOR:red,blackSIZE:US4-US8.5Material:LeatherHeight:4.5cmMaterial:Leather|Microfiber|PUHeight:5cmMaterial:Polyurethane|RubberMaterial:PU|PUHeight:4.5cmHeight:4cmFashionElement:BowknotHeelshape:Chunky包出单年龄层：18-34，聚焦年轻群体，比网站整体年龄更年轻123Insight&StrategyCONTENTVision&PageDemoProductIteration01Insight&Strategy品类分析：玛丽珍品类销售整体趋势向好TheRow谷歌趋势：过去12个月中，全球范围玛丽珍搜索向好AtMatchesFsalesofMaryJaneflatsfromTheRow,MaisonMargiela,LeMondeBerylandGanniareprovingstrong,accordingtoheadofwomenswearLianeWiggins,whileNet-a-Portercan’tkeeptheGermanlabelAeyde’ssquare-toedUmastyleinstock.AtJohnLewis,2022salesofMaryJanesarecurrentlysixtimeshighercomparedwith2021sales,accordingtoitsannualshoppinghabitsreportpublishedinSeptember.l

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从历史出发：玛丽珍距今已经有120多年历史，它诞生于可爱有趣的“娃娃鞋”，后经美国青春电影电视剧《Clueless》、《Gossipgirl》的影响成为非常经典的穿搭单品，散发着可爱、性感、优雅、复古等多重魅力，可以说玛丽珍本身就自带风格属性l

从竞品出发：竞品以法式风为主切入点，视觉策略上通过休闲慵懒感的营造强化法式氛围风格舒适设计外观高适穿性市场风格趋势：在Vintage大趋势背景下，千禧风超越其他怀旧时尚成为热潮关键趋势报告：l

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并非所有的怀旧时尚都是一样的，推特上对怀旧时尚和复古时尚的提交数据说明，千禧风(Y2Ｋ）复古怀旧趋势超越其他复古时尚趋势l

数据也证明了这一时尚的发展潜力，Y2K在TIkTOK上有4.8亿浏览量，在INS上有473万帖子，Pinterest上搜索"Y2K服装"的次数同比激增47%。包括甜心辣妹式、赛博朋克式等多风格；l

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+玛丽珍穿搭风格时尚风格趋势用户年龄层少女、优雅复古、甜辣复古怀旧美学复苏介于18-34千禧风成新流行趋势包括年轻少女与轻熟女性契合千禧风趋势，选择可以覆盖到目标用户年龄层，更包容和更日常的甜辣风BIGIDEA1凸显时髦个性CHERRYREBEL娇俏可爱Backtothefancymillennium其他备选：FancyCherry(怪力樱桃)Cherrycherry(樱桃樱桃）SweetieBomb（甜美炸弹）Liqueur（利口酒）回归千禧风HomePartyshoes（轰趴鞋）SweetChili（小甜椒）Meangirls（绯闻女孩）其他卖点剖析舒适的设计l

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