中国高端品牌运动鞋市场营销态势与发展趋势分析报告

-中国高端品牌运动鞋市场营销态势和发展趋势分析汇报汇报介绍汇报目录第一章-国际高端品牌运动鞋市场运行环境分析第一节-国际高端品牌运动鞋运行总况一、国际高端品牌运动鞋发展阶段分析二、国际高端品牌运动鞋竞争力分析二、国际市场需求前景第二节-国际高端品牌运动鞋市场霸头分析一、技术垄断二、设计理念优异三、品牌著名度高四、企业综合竞争力强第三节-国际高端品牌运动鞋市场进入壁垒分析一、垄断霸头打压二、反倾销调查三、专利壁垒四、绿色壁垒第二章-国际高端品牌运动鞋市场发展现实状况分析第一节高端品牌运动鞋行业定位一、设计理念二、制作工艺三、高科技应用程度四、品牌感召力第二节-国际高端品牌运动鞋市场现实状况及基础特点一、全球高端品牌运动鞋市场现实状况二、全球高端品牌运动鞋市场基础特点第三节-高端品牌运动鞋关键国家和地域发展概要一、设计地域二、生产地域三、消费地域第三章-中国高端品牌运动鞋市场运行环境解析第一节-中国经济环境发展分析一、中国国民经济连续发展发展二、城市化水平和人民生活水平不段提升三、中国原材料价格上涨，成本增加第二节-中国高端品牌运动鞋社会环境分析一、奥运地产业推进二、运动休闲类产品颇受大众青睐三、国家新劳动协议法实施，劳动力成本加大第四章-中国高端品牌运动鞋市场规模和结构分析第一节-中国高端品牌运动鞋市场规模一、总量规模二、增加速度第二节-中国高端品牌运动鞋市场结构一、各大品牌市场占有结构1、中国品牌2、国际品牌二、不一样种类运动鞋消费情况三、区域市场分析第五章-中国关键运动鞋生产基地运行分析第一节泉州运动鞋产业发展分析一、泉州鞋业产业集聚情况分析二、福建运动鞋企业海外上市情况三、泉州鞋企外贸内销分析四、泉州运动鞋产业营销策略分析五、泉州运动鞋企布局高端赛事分析六、泉州运动鞋产业设计能力分析第二节晋江运动鞋产业发展分析一、晋江制鞋产业应对金融危机分析二、晋江鞋企准备上市情况分析三、晋江运动鞋企渠道竞争分析四、晋江运动鞋品牌加入休闲鞋市场竞争五、电子商务对晋江制鞋产业发展影响六、晋江运动鞋产业创新情况分析七、晋江运动鞋企开拓中国市场分析第六章-中国高端品牌运动鞋市场供给分析第一节-中国高端品牌运动鞋产能分析一、关键企业产能及其产品结构二、关键省区产能分析第二节-中国高端品牌运动鞋行业成本结构分析一、原材料成本1、皮革成本2、橡胶成本3、纺织印染成本二、研发和设计成本三、知识产权使用许可费四、劳动力成本五、营销成本六、其它成本第七章-中国高端品牌运动鞋市场需求态势分析第一节-影响高端品牌运动鞋市场需求原因一、社会文化二、流行趋势三、消费者收入四、商品价格五、商标品牌六、广告及营销策略七、产品特征第二节多年来中国市场高端品牌运动鞋需求概况一、-中国高端品牌运动鞋市场需求概况及其增加情况二、消费者群体规模结构分析第三节多年来中国高端品牌运动鞋区域市场需求分析一、国土区域分析（关键从各区域市场容量、市场前景、消费者偏好进行分析）1、华北地域2、东北地域3、华东地域4、华中地域5、华南地域6、西南地域七、西北地域二、各线城市分析1、一线城市--北京、上海、天津、广州、深圳2、二线城市--长沙、南昌、石家庄3、前景城市（县级地域）第八章-中国高端品牌运动鞋市场营销分析第一节-中国高端品牌运动鞋营销策略分析一、营销策略转变1、从生产导向转向市场导向2、从产品竞争转向多要素全方位竞争3、从产品营销到品牌营销和文化营销4、从单一产品结构到以鞋、服装纺织、配件产品系列化二、相关营销策略几点提议1、加强渠道建设2、细分市场3、加强品牌建设4、选好经销商第二节-中国高端品牌运动鞋营销模式分析一、现阶段营销模式1、零售模式2、销售代理模式3、供给链管理二、未来理想营销模式1、复合营销网络2、品牌经营3、直销或网销4、和零售业结成联盟第九章-中国高端品牌运动鞋行业市场竞争格局分析第一节-中国高端品牌运动鞋市场垄断集中度分析一、高端品牌运动鞋行业关键企业和关键品牌二、运动鞋市场垄断集中度分析三、新进企业优势第二节-高端品牌运动鞋行业“波特五力模型”分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替换品威胁分析1、高端品牌竞争2、中低端品牌竞争四、供给商议价能力五、用户议价能力第十章-高端品牌运动鞋行业国外企业案例教授点评第一节阿迪达斯（ADIDAS）---impossibleisnothing一、企业基础情况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略（奥运赞助商）六、技术研发投入第二节耐克（NIKE）---Justdoit一、企业基础情况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入第三节锐步（REEBOK）---IamwhatIam一、企业基础情况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入第四节背靠背（KAPPA）---Hewholovesmefollowsme一、企业基础情况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入第十一章高端品牌运动鞋行业国外企业案例调查分析第一节李宁--体操王子变为中国运动衣饰旗手一、企业基础情况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入七、国际化程度第二节安踏---运动和时尚联姻，香港成功上市一、企业基础情况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入七、国际化程度第三节匹克--携手NBA,大步走向国际化一、企业基础情况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入七、国际化程度第四节361度---灾难面前,勇敢做自己一、企业基础情况二、近5年经营业绩三、竞争优势四、营销网络五、品牌战略六、技术研发投入七、国际化程度第五节回力---没落贵族，回天乏力一、往昔对比风光不再二、没落原因分析三、回力留给中国运动鞋企业启示第十二章-中国高端品牌运动鞋顶尖企业运行关键性竞指标分析第一节耐克（中国驰名商标）一、企业概况二、企业关键经济指标分析三、企业盈利能力分析五、企业偿债能力分析四、企业运行能力分析六、企业成长能力分析第二节阿迪达斯（中国驰名商标）一、企业概况二、企业关键经济指标分析三、企业盈利能力分析五、企业偿债能力分析四、企业运行能力分析六、企业成长能力分析第三节李宁(中国驰名商标)一、企业概况二、企业关键经济指标分析三、企业盈利能力分析五、企业偿债能力分析四、企业运行能力分析六、企业成长能力分析第四节安踏（中国驰名商标）一、企业概况二、企业关键经济指标分析三、企业盈利能力分析五、企业偿债能力分析四、企业运行能力分析六、企业成长能力分析第五节特步（中国驰名商标）一、企业概况二、企业关键经济指标分析三、企业盈利能力分析五、企业偿债能力分析四、企业运行能力分析六、企业成长能力分析第六节匹克（中国驰名商标一、企业概况二、企业关键经济指标分析三、企业盈利能力分析五、企业偿债能力分析四、企业运行能力分析六、企业成长能力分析第七节361度（中国驰名商标）一、企业概况二、企业关键经济指标分析三、企业盈利能力分析五、企业偿债能力分析四、企业运行能力分析六、企业成长能力分析第十三章-中国品牌运动鞋发展估计第一节-中国鞋业发展趋势一、鞋业发展趋势二、中国鞋业发展前景三、中国鞋业品牌发展动向第二节-中国运动鞋本身发展趋势一、产品环境友好化和无害化二、运动鞋时尚化和正装化三、运动鞋个性化和专业化四、运动鞋文化内涵五、运动鞋标准化六、运动鞋科技含量第三节-中国运动鞋市场发展及流行趋势一、春夏运动鞋流行趋势二、秋冬非竞技类运动鞋流行趋势第十四章-中国高端运动鞋行业投资价值和投资策略第一节-中国高端运动鞋投资概况一、高端运动鞋产业投资特征二、高端运动鞋产业投资环境分析第二节-中国高端运动鞋行业投资现实状况一、VC投资运动鞋行业分析二、基金们投资运动鞋市场分析三、运动鞋企抄底风险分析四、一线运动鞋企业研发及扩张分析第三节-中国高端运动鞋行业投资机会分析一、投资潜力分析--需求很大、潜在市场巨大二、盈利水平分析--利润较低中端产品更丰厚三、外部环境分析-奥运商机，国家产业政策扶持四、自有成本优势第四节-中国高端运动鞋投资风险预警一、反倾销政策对制鞋行业影响二、人民币升值对出口影响渐增三、环境保护政策对皮革工业影响四、人才匮乏对制鞋产业影响五、科技水平滞后瓶颈六、同质化竞争影响七、经营理念落后束缚第五节教授投资提议图表目录：图表：-中国GDP总量及增加趋势图图表：前三季度中国三产业增加值结构图图表：-中国CPI、PPI月度走势图图表：-中国城镇居民可支配收入增加趋势图图表：-中国农村居民人均纯收入增加趋势图图表：1978-中国城镇居民恩格尔系数对比表图表：1978-中国城镇居民恩格尔系数走势图图表：-中国工业增加值增加趋势图图表：-中国工业增加值分季度增速图表：-中国全社会固定投资额走势图图表：-中国城镇固定资产投资额对比图图表：-中国财政收入支出走势图图表：1月-7月人民币兑美元汇率中间价图表：10月人民币汇率中间价对照表图表：-中国货币供给量统计表单位：亿元图表：-中国货币供给量月度增速走势图图表：-中国外汇贮备走势图图表：-中国外汇贮备及增速改变图图表：10月20日中国人民币利率调整表图表：中国历年存款准备金率调整情况统计表图表：-中国社会消费品零售总额增加趋势图图表：-中国货物进出口总额走势图图表：-中国货物进口总额和出口总额走势图图表：-中国就业人数走势图图表：-中国城镇就业人数走势图图表：1978-中国人口出生率、死亡率及自然增加率走势图图表：1978-中国总人口数量增加趋势图图表：人口数量及其组成图表：-中国一般高等教育、中等职业教育及一般高中招生人数走势图图表：-中国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图图表：1978-中国城镇化率走势图图表：-中国研究和试验发展（R&D）经费支出走势图图表：国际高端品牌运动鞋品牌分布格局图表：中国高端品牌运动鞋品牌分布格局图表：不一样收入人群高端品牌运动鞋消费量占比表图表：世界各关键高端产鞋国鞋类产品产量及出口量统计表图表：世界高端品牌运动鞋产量(百万双)图表：中国各类运动鞋产量图表：国际市场高端品牌运动鞋市场占有结构表图表：全国关键大型商场高端品牌运动鞋销售综合拥有率排名图表：部分关键城市居民在运动上月均支出图表：城市居民对各项运动偏好度和实际参与度比较图表：城市居民运动价值观认识率改变图表：居民心目早最欣赏运动形象代表者对比图表：中国居民高端品牌运动鞋消费支出总金额改变图表：-中国运动服装纺织和运动鞋消费支出改变图表：各地域城镇居民家庭平均每人整年鞋类消费性支出图表：不一样收入消费者购置鞋类产品数量图表：各运动鞋品牌受欢迎程度对比图表：青少年最爱运动鞋颜色图表：青少年购置运动鞋考虑原因占比图表：高端品牌运动鞋设计地域一览表图表：高端品牌运动鞋生产地域一览表图表：高端品牌运动鞋消费地域一览表图表：高端品牌运动鞋行业成本透析表图表：高端品牌运动鞋行业关键规模指标一览表图表：高端品牌运动鞋行业关键盈利能力指标一览表图表：高端品牌运动鞋行业关键经营情况指标一览表图表：高端品牌运动鞋行业偿债能力改变趋势图图表：高端品牌运动鞋行业关键发展能力指标一览表图表：华北地域高端品牌运动鞋市场容量表图表：华北地域高端品牌运动鞋市场消费者偏好一览表图表：东北地域高端品牌运动鞋市场容量表图表：东北地域高端品牌运动鞋市场消费者偏好一览表图表：华东地域高端品牌运动鞋市场容量表图表：华东地域高端品牌运动鞋市场消费者偏好一览表图表：华中地域高端品牌运动鞋市场容量表图表：华中地域高端品牌运动鞋市场消费者偏好一览表图表：华南地域高端品牌运动鞋市场容量表图表：华南地域高端品牌运动鞋市场消费者偏好一览表图表：西南地域高端品牌运动鞋市场容量表图表：西南地域高端品牌运动鞋市场消费者偏好一览表图表：西北地域高端品牌运动鞋市场容量表图表：西北地域高端品牌运动鞋市场消费者偏好一览表图表：中低端运动鞋市场品牌竞争特点图表：高端品牌运动鞋市场品牌竞争特点图表：中国运动品牌渠道链图示图表：著名运动鞋企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