重庆热线运营专项方案

目录基础现实状况………3市场现实状况………3重庆区域门户发展现实状况及对比分析…………3重庆热线存在问题…………5定位不明…………5品牌建设滞后……………………5网站计划落后……………………5信源建设严重滞后………………5网站流量急剧下滑……………….6发展思绪………6合理定位…………6品牌建设…………6加强有线互联网经营……………6发展无线互联网经营……………7处理方案…………………….…7结构调整，内容创新……………7整合资源，业务创新……………8专业化运作，体制创新……………重庆热线运行方案“重庆热线”网站（以下简称重庆热线）是中国电信重庆企业于1997年建立中国第一批地方互联网门户，因为体制、机制等方面存在很多问题，网站发展长久停滞不前，效益更无从谈起，为立即扭转现实状况，表现社会效益和经济效益并重发展策略，经过广泛市场调研和认真研讨，我们提出以下合作运行实施方案。基础现实状况重庆热线建成尹始，作为当地最具资源区域门户网站，在重庆地域含有相当社会影响力和市场号召力，但十余年来未能有很好发展，市场价值已急转直下，发展前景堪优。现在，重庆热线共开设频道20余个，共包含100个栏目，其中魅力重庆、新闻等自建频道11个；影视、房产等合作频道9个。3月，网站全球调查排名95000位左右，日IP流量3万左右。需要说明是访问用户95％以上为重庆电信用户，社会用户访问频率极低。市场现实状况重庆区域门户发展现实状况及对比分析1、排名和流量情况依据Alexa全球网站排名和中国网站排名调查（3月29日数据）显示：重庆报业集团所属华龙网：全球排名3300余位，中国排名300余位，三月平均流量1082人/百万人；重庆热线存在问题（一）定位不明重庆热线作为当地综合信息门户，本应以提供区域综合信息服务为主，但因为负担电信业务支撑及政府职能太多，大量无偿公布重庆电信业务和信息，由此造成网站定位不明，“企业网站”痕迹太重，商业价值难以提升。（二）品牌建设滞后重庆热线虽为重庆当地老牌网络媒体，但对外宣传推广乏力，相关营销活动未能有效开展；域名管理使用混乱，网站主页连接部分电信业务未能使用网站2级域名，大量外部链接后无法返回主页，致使网站流量无法汇聚，访问量逐年下降。（三）网站计划落后重庆热线作为重庆电信关键互联网平台和品牌，一直未能和号百118114网、各区县信息港等其它互联网信息平台统一有效整体计划，网站建设各自为阵，不仅大量内容反复建设，优势资源亦长久无法互补。和此同时，网站建设仍关键停留在web1.0模式，SNS、播客、图吧等互动应用十分匮乏。（四）信源建设严重滞后因为缺乏合作信源、信源合作门槛高、信源再加工能力弱和原创信息引入机制匮乏等原因，重庆热线信源建设严重滞后，网站栏目和其它网站相比缺乏生气和亮点。（五）网站流量急剧下滑因为网站信息服务内容无特色、网站维护更新速度慢和质量差、媒体经营和网站建设无法有效统筹等原因，致使重庆热线网站流量急剧下滑，全球排名现在已从初5000余位下降到了3月95000余位。发展思绪合理定位要根本摆脱重庆热线“企业网站”运行痕迹，打造“综合性网络媒体平台”良好形象，必需对重庆热线进行合理定位，全力实施当地综合信息服务平台建设。品牌建设经过加强品牌宣传推广，以促进重庆热线和重庆电信全部项目、产品及服务链接；促进重庆电信内部品牌融合；突出特色及应用型业务等方法重塑重庆热线品牌形象。加强有线互联网经营信息经营经过信息和广告相融合，提供特色信息服务；经过专业频道外包、增大信息购置成本、建立原创投稿机制等方法搞好信息采编和经营性加工，实现有效信息经营。应用建设结适用户品牌经营，努力开发捆绑应用，填充宽带应用内涵；全方面推进网站差异化服务，实施帐号经营。资源整合一是将重庆热线及区县各地方网站（信息港）进行整合，使重庆热线和各区县信息港资源共享，形成重庆热线网站群，拓展新信息发展空间，促进重庆电信互联网业务连续、稳步发展；二是明确网上营业厅、号百118114定位和发展思绪，借鉴其它省部分做法并结合当地情况，将从事互联网经营及相关软件开发电信内部人员进行有效整合，发挥团体力量；三是引导电信网络及推广资源向热线平台本身倾斜,杜绝资源“裸卖”等急功近利经营方法,建立“资源支撑品牌,品牌产生效益”可连续发展方针,实现真正资源盘活。发展无线互联网经营借助重庆电信发展C网契机，将重庆热线信息内容进行深度加工，主动开发重庆热线WAP门户，构筑综合信息服务及互动交流平台，全方面促进C网手机用户相关WAP业务应用，在增加C网流量收入同时，带动WAP业务门户应用发展。经过有线互联网和移动互联网有效融合，相互促进，有效互补，协调发展，保持热线网站良性、连续、健康发展。处理方案结构调整,内容创新加强编辑维护团体建设，提升网站信源吸引力加强内容采集、提炼、整理，增加网站粘度；调整栏目设计、布局，提升用户体验；增加互动版块，扩大信息起源深度和广度，提升用户主动性和活跃度。加强频道合作，提升频道内容专业性和实用性建立完善合作渠道激励和管理机制；坚持强强联合发展思绪,建立渠道淘汰机制；增强渠道资源配合,落实服务理念,实现渠道共赢。访问方法多元化，提升用户访问量提炼制作热线迷你首页,增强导航功效；Tips新闻弹窗立即推送,增强资讯立即性。整合资源,业务创新1. 整合平台信息资源,打造热线无线增值业务2. 打造热线手机版本，拓展3G业务3. 以“应用”为关键,打造热线应用型业务.七、市场目标重庆热线培育期（第十二个月）成长久（第二年）成熟期（第三年）注册用户数超出2万超出10万超出30万活跃用户数超出1万超出5万超出15万Alexa全球排名前5万位前1万位前5000千位中国网站排名前5千位前1千位前5百位日均独立IP访问量超出10万超出30万超出60万前景描述内容结构调整、资源配置优化、制度创新基础完成.用户注册数和活跃度显著提升。著名度增