石家庄市大学生消费问题研究

石家庄市大学生消费问题研究目录前言一、石家庄消费水平及高校概况二、石家庄市大学生消费现状调查分析（一）调查情况分析（二）大学生消费特点三、石家庄市大学生的消费问题分析四、大学生合理的理财建议附表前言目前大学生消费不仅逐年提高且濒临失控，甚至有相称一部分大学生的月消费已经高于普通上班族。而在这些大学生中，许多人家里的经济条件非常一般，父母承受着巨大的经济压力。即使家庭条件好，简朴的习惯也更有助于健康成长。。大学生高消费似乎已成为一种模式或定律，但其背后却蕴涵着令人深思的问题。倘若这种现象不加遏制而愈演愈烈的话，从小处见，会影响到个人的健康发展，而从大处着眼，危及民族的振兴！随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而对其一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特性和行为导向，培养和提高他们的“财商”，在当前就成为高校教学的重要课题。

上世纪末高校实行收费制以后，更带来了整个一代大学生阶层结构的变化。现在大学生中城乡出生的比例越来越大，而这些大学生大都是出生于80年代娇生惯养的独生子女，他们缺少对贫穷的理解，在他们成长过程中没有经受过生活和困难的精神洗礼，贫乏的精神生活和传媒的大肆宣扬，使他们接受了更多的享乐的思想资源，盲目追崇时尚，他们不仅比90年代中期以前的学生更现实和注重个人利益，同时也以身示范地影响了一部分来自农村地区原本质朴单纯，懂得勤俭节约的学生。人情之风、追赶潮流之风……在加上商家故意无意的引导或一些不良的社会风气，不仅让社会产生了一股强烈的消费文化，并且这种文化更渗透到了昔日纯净校园的每一个角落。为了对大学生消费状况有比较全面准确的了解，我们从三方面开展研究。其一，对石家庄经济学院2023级221名学生进行了消费状况的问卷调查。调查问题涉及客观选择题和主观表达题，涉及消费的经济来源、家庭经济状况、月消费状况、消费支出分布情况及其对消费方面的最深刻感受等。其二，通过访谈等方式对上世纪末毕业的大学生进行个案调查，从而提供了纵向比较的资料。其三，让同学通过课堂讨论形式对调查后发现的消费问题进行分析讨论，从而达成验证调查情况的准确性及对学生进行自我教育的目的。基于以上三方面情况的把握，结合其他院校的学生消费状况，我们对当代石家庄市大学生的消费状况有了新的结识与把握。石家庄市大学生的消费的特点是：1、消费感性至上问卷调查显示，省会高校学生每月花费有近一半都在400元以上，有83%的学生每月都要在学校外边的饭店会餐一两次甚至两三次。不少学生“温饱”之后的花费已与伙食费持平。许多大学生盲目消费、感性至上，不管是到商场还是看到商家到学校促销，喜欢的东西就买下。2、不让女生掏钱同是靠父母供应生活费的大学生，男同学大方潇洒，已经颇具“男人做派”。男女同学混合会餐，几乎100%是男同学轮流做东请女同学，恋爱时也是男同学花费远多于女同学。3、无聊就玩手机、电脑经调查，除生活费外，60%的省会大学生的最大开销是手机费、上网费，而选最大开销为“买书”的比率不到2%。选取省会高校一个大四班、一个大一班进行了调查，结果大四班40名同学中有36人有手机，占到了90%的比例。而大一班手机持有率也已达25%，并且有好几个同学表达近期要买手机。假如说大四学生找工作离不了手机，那么低年级的学生购买重要干什么呢？“发短信玩、电话聊天”。河北经贸大学一位女生随口说到。她说她们宿舍6个人中有两个有手机。她最多一天发50多条短信息。据了解，大部分男同学上网也重要是“玩玩游戏、聊聊天”。4、男生喜娱乐女生爱打扮调查显示，除吃饭的消费外，男生大多数的花费在消遣和娱乐上，女生花销在服装和日用品上。除食宿外，男女生的消费差异大，44%的男生将钱用于消遣和娱乐(涉及水吧、出游、游戏等)；41%的女生把钱花到服装和日用品上(涉及化妆品)；购物时，男生表达“必需才购买”，80%的男生一般2月到半年才买一次服装；41%的女生表达“一时冲动”就也许买衣服，多数2-3月买一次。但是，27%的女生是每月购买，仅有2%的女生半年不添新衣。课题组认为男女生消费差异是因男女性格和生理特性导致的。一、石家庄市消费水平及高校概况（一）石家庄市消费概况石家庄市是河北省省会,全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，总面积1.58万平方公里，总人口920万，其中市区面积455.8平方公里,人口210万，是中国北方重要中心城市之一。据石家庄市城调局最新记录资料显示，随着经济的发展，人民生活水平近年来显著提高，居民的消费领域发生了许多喜人的变化。

从居民的消费状况来看，居民的消费支出水平稳定增长，石家庄市居民的消费结构发生了主线性的变化，从生存型的温饱消费快步转向享受型的小康消费，数年来以吃、穿、用为主的单一消费结构逐步被多样化的消费结构所替代。食品、衣着、家庭设备用品及服务等生存性消费支出比重逐年下降，居住、交通通信、医疗保健和文化教育娱乐等享受和发展型消费支出不断上升。居民家庭食品消费支出占消费性支出的比重（即恩格尔系数）由1997年的43．5％下降至2023年的35．2％，减少了8．3个百分点；与此同时，居民的消费质量也有了明显的提高，在食品消费上人们的饮食结构越来越科学，，自1997年以来，石家庄市居民医疗保健、教育支出、旅游消费都有显著增长。

在经济不断发展的同时，居民的消费出现了新特性，消费结构不断升级，消费观念越来越社会化，消费方式越来越智能化，时尚化。在居民消费不断出现“新气象”的同时，存在于消费领域的一些问题也就显现出来了。自1997年以来石家庄市人均可支配性收入保持上扬的势头，5年增长31．7％，平均每年递增5．7个百分点，比每年的消费性支出高出0．6个百分点，因此导致消费倾向（消费性支出占可支配性收入的比重）呈现下降趋势。金融体制改革后，强化了居民的投资意识，居民的货币支出选择范围更宽，购置房产、股票、保险以及其他有价证券的投入逐年增长，分流居民的一部分消费，从而影响了消费的增长。2023年石家庄居民消费支出四升四降：石家庄市城市社会经济调查局最新调查表白：七月份省会居民人均可支配性收入为５６８．０１元，同比增长６．７％；人均消费性支出４２８．４３元，与去年同期基本持平。八大类消费性支出四降四升：据介绍，“四升”重要表现在：娱乐文教服务类人均支出４９．０４元，同比上升２８．６％；医疗保健类人均支出４７．０９元，同比上升１３．７％；居住类人均支出３０．７３元，同比上升４．９％。食品类人均支出１４４．９９０元，同比上升４．４％。居民文教娱乐方面支出的增长，显示出居民消费内涵的延伸，人们更加重精神生活和质量；医疗保健类支出的增长重要是医疗制度改革后，职工和离退休人员的门诊医疗费基本自负，使此项支出明显增长；居住类支出增长重要是空调、热水器等家用电器的增长使耗电量上升，及水、燃料的价格上涨，居民相关支出增长。“四降”表现为：家庭设备用品及服务类人均支出为６９．０４元，比去年同期下降７．０％；衣着类人均支出３４．３７元，比去年同期下降７．０％；交通及通讯类人均支出３２．２４元，比去年同期下降４．１％；杂项商品及服务类人均支出２１．０３元，比去年同期下降３７．０４％。2023年石家庄全市普通高等院校招生5.27万人，在校生14.70万人。招生研究生928人，在学研究生2295人。本课题重要以以下学校为研究对象：（二）石家庄市高校概况石家庄经济学院简介：石家庄经济学院始建于1953年，原从属于国土资源部，现为中央与河北省共建，。通过五十年的建设，已成为一所面向全国招生、就业，涉及经、管、理、工、文、法等学科门类的多科性普通高等学校，设有经贸学院、公共管理学院、会计学院、商学院、管理科学与工程学院、法学院、人文与社会科学学院、外国语学院、信息工程学院、勘查技术学院、资源学院、工程学院、宝石与材料工艺学院、数理学院、国际交流学院、职业技术学院、成人教育学院、华信学院等十八个二级学院和体育课教学部、现代教育技术中心、培训中心等21个教学单位，34个本科专业，24个高职专科专业。在校生2.2万人。河北师范大学简介：河北师范大学是一所重要面向河北省招生就业的省属重点大学,占地1222.87亩，建筑面积810512平方米，固定资产44921万元。在校本科生18907人，专科生327人，研究生913人，成人教育学生15990人，留学生48人，现设16个专业学院、研究生教育学院、成人教育学院、国际文化交流学院。学科专业覆盖法学、经济学、文学、历史学、教育学、管理学、理学、工学等八大学科门类。河北经贸大学简介：河北经贸大学是一所重要面向河北省招生就业的省属财经类院校。学校分北、西、南、东四个校区，

全校占地面积230多万平方米，北区为校本部。设有16个本科学院和4个教学部。另设有研究生学院、旅游学院、继续教育学院、经济管理学院。现有本科专业35个，涵盖经、管、法、文、理、工六个学科门类。全日制本专科在校生16069人；河北医科大学简介：河北医科大学是一所重要面向河北省招生的综合性医科大学。设有16个学院、15个本专科专业。四个博士后科研流动站，14个学科具有博士学位授予权。47个学科具有硕士学位授予权。全校占地面积1123亩，建筑面积73万平米，河北医科大学现有全日制在校生12700人，成教学生11000人，此外还招收了80名韩国、日本等国的留学生，并取得了招收台、港、澳学生的资格。河北科技大学简介：河北科技大学是一所重要面向河北省招生的多科性骨干大学。学校占地3200亩，建筑面积50万平方米，固定资产总值5亿元，全日制普通本专科在校生、研究生、留学生共20230余人，成人教育学生12023人。学校学科专业齐全，涉及工、理、文、经、管、法、医等七大门类，现有15个学院，57个本科专业，22个硕士学位授权学科。石家庄铁道学院简介：石家庄铁道学院，实行中央与地方共建，面向全国招生。学院占地714亩。现设有土木工程、机械工程、经济管理、人文、成人教育、高等职业技术6个分院和交通工程、建筑与艺术设计、材料科学工程、计算机、电气工程、力学与工程科学6个系及数理部、外语部、体育部等3个部，共计39个本、专科专业，全日制在校本、专科学生和研究生6600多人。二、石家庄大学生的消费现状1、调查情况分析（一）学习投资型消费学习投资型消费是为获取知识与技能，学生本人及家庭用于教育方面的各种货币支出。由于教育具有生产力属性，学习投资型消费就不仅仅再是单纯的的消费，并且是能形成人力资本的投资，即学习投资型消费是既能满足人们目前需要又能形成外来生产能力的消费，学习投资型消费通过影响劳动者的未来消费能力与偏好为其提供长期消费收益，同时，学习投资型消费能提高劳动者的未来生产率和相应的更高的劳动收入，为其提供长期资本收益。小王是法律专业二年级的学生，他参与了自学考试，每学期花在自学考试方面的钱就达400元左右。同时，他还喜欢制作电脑网页，有关网页制作方面的书籍占据了他书架一半的“地盘”，且这一类书都比较贵，每本要20来元钱。“为了买这些昂贵的电脑书，只得省吃俭用，但从自身发展的角度来看是值得的。”小王对笔者如是说。小王同样的例子，在同学中尚有一部分。他们表达，现在的就业形势不容乐观，“知识就是财富”这句至理名言得到了深刻的诠释。自考、自学电脑或外语等如今已是校园潮流。据学步桥书店老板透露：四、六级的英语资料十分抢手。看来，在提高自己能力方面的消费，大学生们还是很慷慨的。由于国家扩招，毕业生就业压力大大增长，为了增长自己的竞争力，不少同学还挤出经费参与诸如ERP软件培训、物流认证和驾驶证等名目繁多的短期培训，每个培训花费也都在数百、数千元不等。很多同学为了考各种职业资格证书，不惜花费巨资，有的还举债进行投资性消费。而想进政府部门工作的大学毕业生，先要进行报名，现在个高校又开出了一些公务员考试辅导班，这又需要几百元。近年来考研的队伍不断壮大，每年以很大的比例增长，也能充足说明这一问题。总之近年来，学习投资型消费上升势头强劲，这部分消费已经占了同学们消费的很大一部分，大约占25%。（二）生活消费(1)、生活费支出概况生活费仍然是绝大多数大学生每月最大的一笔开支，每月起码300元以上。课题组在调查过程中发现，同学们在学校周边快餐店、大排档等就餐和在外租房住的比例都是大幅上升趋势。同时，买衣、打的等消费也是一个新热点。大学生消费呈现多元化的格局，在一定限度上反映了现代大学生的个性，但同时也存在着一定的局限性。对此，课题组认为，高消费给学生带来最大的劫难便是精神上的蜕变，假如任其发展，势必造就了一批不劳而获、不思进取的“接班人”，家长们对自己子女在校高消费也会持否认态度，但孩子一旦要钱，他们出手又很大方：孩子独自在外生活，怎能委屈他们呢？于是家长宁愿自己省吃俭用，也要满足孩子的规定。结果导致不少学生主线不了解家中的经济状况，只知道花钱，这不能不说是一种悲哀。由此可见，对自控能力还不是很强的大学生消费，需要学校、家庭和社会积极配合、引导，使之朝着健康的方向发展。“吃了2个月的麦当劳，一想到麦当劳就想吐。”这句话是笔者在位于中山路的河医科大学附近一家麦当劳快餐店旁边听到的，那位穿着还带着些乡土气息的女生用很高分贝的声音发出的这一感慨，给笔者留下了很深的印象。通过近期的集中走访发现，大学生的高消费现象在大学里虽还没有“蔚然成风”，但也说得上是司空见惯。到过一些人口众多的高校区里的人，都会惊叹其中第三产业的繁华：在学院路（五七路），密布着上百家大大小小经营餐饮、娱乐的店铺，天天大部分的时间里，这里都是人声鼎沸，生意兴隆。河北医科大学外也有不少洋餐馆，特别是麦当劳和肯德基，经常是来宾如云高朋满座，主角也往往是下了课的大学生。大学生很注重同学与朋友之间的交往，而这种交往在感情的基础上，必须伴有经济互动。同学聚会、生日庆宴等在大学生交往中扮演了很重要的角色，成为大学生消费的又一笔开支。毕业的“散伙饭”、开学的“相聚酒”等必须要的……从烧烤带扎啤的大排档到卡拉ＯＫ伴唱的包房消费，从全班同学集体辞别到个人感情的别前料理，从腼腆相识到牵手相依等，都是要用大把钞票来支撑的。（2）大学生生活消费已经并非吃为“大头”课题组在于10月12日到石家庄经济学院、河北科技大学（东区）宿舍、食堂、教室等地进行了走访。

被采访学生基本情况

男、女生比例：男生51人，占59.3％；女生35人，占40.7％。

年级分布情况：大一23人，占26.74％；大二13人，占15.11％；大三27人，占31.4％；大四23人，占26.74％。

城乡学生比例：农村53人，占61.63％；城乡33人，占38.37％。

针对“平均每月的生活费是多少？”这个问题我们认为同学们的回答不是很真实。平均为491.57元。在每月生活费的调查中，有19人认为是300元以下，占22.1％；有33人认为是300－500元，占38.37％；有16人认为是500－700元，占18.6％；有14人认为是700－900元，占16.27％；有4人认为是900－1100元，占4.65％。

采访中，一些学生提到，现在在高校假如只是最简朴的吃饭，必须要150元左右。出于种种因素，许多人在调查中也许不真实，事实上，月消费在2023元以上的学生也大有人在，开私家车上课的人早已经出现了。

学生大多夸大了自己的能力：生活费重要来源？76人认为是家庭供应，21人认为是勤工俭学，7人认为是其他的。

大学生乐意从事什么样的勤工俭学工作？46人认为是家教，占42.59％；28人认为是促销，占25.92％；18人认为是钟点工，占16.67％；16人认为是其他的，占14.81％。这个结果和同学们的预想大体相同，采访中大家提到了一个问题，家教仍然是勤工俭学中的“老大”，但是这个市场现在很乱。

生活费中，家庭供应的有多少？通过计算，这个数字是333.18元。特别值得关注的，有8个同学认为没有，有部分同学认为，这个数字和490余元的平均月生活费相差也许比实际情况要大。师大三年级的一个女生说：“我认为也许是同学都乐意多说自己的困境，此外，同学们无意识地夸大了自己的能力。”科大大四的一个男生说：“我们班申请补贴时，事实上有的人就我们平时了解是不用申请的。”

平均每月自己要吃掉多少钱，涉及伙食、水果、点心等？计算后的平均数字是262元。以每月生活费491.75元计算，这个数字占到生活费53.3％，同学们认为和实际情况很相符。

除了吃的花费，其他的花费重要是什么？依次是购买平常用品、电话费、购买衣物、与同学聚会。值得注意的是，吃饭、基本生活资料是大学生活中必须的，但是电话费的支出已经和生活基本资料的支出接近。此外，购买衣物和上网费用靠前也说明大学生的时尚趋向。特别需要说明的是，有5人认为是“房租”。人情消费远远不止“生日派对”这样的宴请。每逢开学、放假前后，一个宿舍的同学有事没事总爱“聚一聚”。此外，有谁被评优、获得奖学金等，只要是沾得上边的“喜事”，都会成为“聚一聚”的理由。至于校园恋人、同一地区的老乡之间，那隔三岔五的“小聚”更不必多说，“宴请”在部分大学生中似乎成了一种“交际时尚”。一位来自农村的同学对此感到很无奈，他告诉记者，要好的同学请客，他假如不去就是不给别人面子；而这次吃了别人的，他日后一定会回请，请的档次还要差不多。“一句话，那就是‘人在校园，身不由己’。可对我这种家庭情况的人来说，这实在是一种承担。（三）娱乐休闲消费随着互联网事业的飞速发展，大学生的观念更新也走在前列。课题组在石家庄经济学院周边的网吧调查发现，石家庄经济学院接二连三的网吧也有十多家，一些能容纳上百人、设施齐全、价格高昂的网吧一到周末就有不少大学生排队等着预订彻夜的座位。

几乎所有的学生都有过上网的经历，每周平均上网时间为7.2个小时，最多者为76小时。上网的地点以校内或校园附近网吧居多（70.2%），电教室和宿舍也分别占到15.8%和14%。至于上网的目的，玩游戏排在首位（26.5%），查阅资料列在次席（22.6%），聊天位居第三（20.8%），浏览新闻（18.4%），此外为发邮件（8.5%）和下载图片软件（3.2%）。有些同学天天都要到网吧泡两个小时，更有甚者干脆彻夜上网。网吧收费每小时2元左右。但对于仍没有经济收入的大学生消费者来说，这也是一个不小的数目。在笔者调查的20多名大学生中，有一些同学每月花在网上的钱是50至80元左右，有的甚至高达300多元。面对着这么一笔不小的上网费用，一些同学如是说道：“上网让我们更多地了解外面的世界，并且还能和远方的朋友交流，花钱买信息、花钱买交流，只要对上网的时间掌握得当，这样算划得来。但是假如终日沉迷其中，这样做是绝对得不偿失的。旅游在大学生消费娱乐项目占有一定比例，但因费用较高,平均每人一年一次左右,其实假如有充足的时间以及合适的价位同学们还是很乐意去旅游的。同时去快餐店的次数也是平均每人一月1-2次。让人触目惊心的发现是有不少的同学常去的消费场合是电子游戏厅和网吧，从我们经济学院门口日益火爆的网吧和里面拥挤不堪的场面可窥见一斑。越来越多的同学去上彻夜网，第二天勉强睁着红眼睛强打精神坐在教室里听课，更有甚者干脆“黑白颠倒”，晚上出动，白天睡觉。几位大二的同学透露，运用电脑学习应用软件、查看资料的人数，其比率仅占１５％左右，而更多的人则对上网聊天、电子游戏、观看电影等情有独钟。长此以往，不仅浪费了大量的金钱，也影响了健康和学业。最近在网上看到一句令人发笑却也让人痛心的大学“流行用语”——大学的英文单词是University，有人谐译为“由你玩四年”，当然有多种“玩”法，最流行的莫过于网络和电游。玩来玩去消耗了自己的青春，也玩干了父母的血汗。（四）恋爱消费两两相依的学生情侣构成大学校园里一道浪漫的风景。然而许多大学生告诉笔者，如今的大学生情侣，特别是一些男生为了爱一掷千金，导致债务缠身。他们大多认可为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方所有承担、男女方共同承担和女方积极所有承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况，但是还是以第一种居多，男女共同承担的也是男方占的比例大，占三分之二以上，第三种情况很少，不在讨论之例，传统与现代生活方式在当代大学生中被充足演绎。“结识四五天就送手机，过情人节送上千元礼物的大有人在。”一位热恋中的女生对笔者说，“有很多时候都不是女的非要不可，他买了你不收都不行。都是虚荣心在作怪！”这位女生给笔者开出了一份“爱情账单”，照这份账单算下来，一对校园情侣每月的基本花费在2023元左右。相对于大学生平均每月500元－600元的生活费，这笔消费经常让他们“赤字”缠身。除了一些基本消费，某些同学尚有一项较大的开销－通讯费。张某和他的女友是在一次同学聚会中结识的。虽然两人天天都见面，但还是觉得有说不完的话，于是天天晚上睡觉前的一通“手机交流”成了他们必需的“催眠曲”。“一个月下来，能发上千条短信，有时候觉得不尽兴，就打电话，一张30元的电话卡一晚上就能打完。”说起这些，张某的脸上仍然带着满足的幸福。“最多每月能花多少电话费？”“最多一个月光手机费就花了将近200元，还不算电话卡。”刚刚过去的“十一黄金周”，一些旅行社组织的“情侣游”旅行团里，活跃着不少大学生的身影。“家里供我们完毕学业不仅涉及学习，更涉及生活，没有优质的生活怎么会有好的学习质量。”一位国庆期间花费家里数千元和男友潇洒出游的女生回答笔者的提问时，振振有词。如此定位自己和家里的经济关系令人深感忧虑。相信上面说的这些很多人都有同感，在现在的大学校园里，谈恋爱已经不是什么新鲜事儿，“在大学里不谈恋爱的话，大学生活是不完美的。”这已经成为当代大学生们的共识。很多人为了使自己的大学生更加完美，都想方设法努力寻找自己的另一半，尚有一些人看到自己身边的同学、朋友都找到了自己的伴侣，自己也按捺不住，加入了恋爱大军，成为他们中的一员。谈恋爱成风，已成为人们有目共睹的事实，商家也纷纷打出了“情侣牌”大赚青年情侣们的钱，学校外面充斥着各式的咖啡厅、酒吧、迪厅、卡拉OK，而他们的重要顾客就是恋爱中的大学生。笔者到中山路医大外面的一家咖啡厅，看到里面热闹非凡，尚有很多人在等，生意好得不得了。咖啡厅的女老板告诉笔者：“来这里消费的都是大学生，尤以情侣居多，晚上都是满满的，周末还要提前预定，要不是这些学生的话，我这店早就关门了。”综观大学生情侣们的消费，他们属于大学校园里的高消费一族。大部分的情侣晚上和周末花费最多，经常去卖当劳、肯德基或者咖啡厅、卡拉OK等比较有情调、浪漫的场合，看电影、旅游也是他们经常的节目，再加上情人节等节日送的礼物，一对情侣一个月的消费一般在2023元左右，甚至更高，而男生的花费占了三分之二以上，一个月一千多元是很平常的。很多人为了维持这种高额的消费，四处向亲戚、朋友借钱，他们中的大不分人都负债累累，有的还走上了犯罪的道路。（五）手机电脑消费电脑拥有和使用情况调查显示：走进石家庄的6所骨干大学，对大学生的电脑消费现状做了一些调查。我们共发放调查问卷200份，收回166份，有效问卷占83％，基本能反映出大学生们的电脑消费心理与特性。

石家庄高校的电脑普及率相称高，在全国名列前茅。在石家庄经济学院的校舍里，很多寝室都有电脑，有的寝室多达几台。以大室为单位，从记录结果来看，电脑普及率达成90.2%。此外，在166份答卷中，有25人表达会在近期购买电脑。大约有44%的大学生拥有电脑,平均价格为3640元，最高价格12023元，以品牌机居（占36.9%）。联想、方正、同方为重要使用的品牌。从对拥有电脑的同学调查得到购买电脑的重要目的是为了学习，另一方面为休闲娱乐，再者为查资料。当问及对电脑的规定期约80%的同学选择了经济实惠型，5%同学选择了笔记本电脑。总的看来,大学生购买电脑与专业和年级有关，其电脑消费并不是盲目的，重要为满足其发展需要,更与经济实力有关。

通讯费：现代发达的通讯工具，沟通了人们彼此之间的联系，也在一定限度上增长了学生的开支。如今在校园里手机已变得很平常，一些同学有手机还兼有ＩＰ卡。小苑是河北经贸大学三年级的学生，面临着毕业找工作，他在家人的支持下配备了手机，光是每月的电话费用就超过１００元。同时，电话卡、ＩＰ卡以其较廉的长途通话费用受到广大学生的欢迎。一些同学经常用电话卡“煲电话粥”，时间一长，电话费也跟着涨。（1）大学生手机消费属低端群体沟通列用手机目的首位河北经贸大学工商学院课题组的调查显示，北方１１所高校１８００余名学生在手机购买、话费支出方面均处在低端消费层次。大学生属于纯消费群体的社会特性，决定了他们的手机消费水平。从调查记录中可以看出，大学生拥有的手机，其价格在１０００元－１５００元之间者，占３３％；１０００元以下者占１８％；１５００－２０００元者占３３％；２０００元以上者占１６％。从整个手机市场来看，处在消费低端。由于大学生无固定收入来源，７６％的大学生，购买手机的费用来自于家长的支持。对拥有手机的大学生的家庭收入情况所作调查显示，总体上各收入层次的比例平分秋色，并无突出差别。可见，手机消费已不像前些年同样被看作奢侈的象征，而逐渐被大多数家庭所接受。另有不低于２０％的学生是靠自己当家教、打工所得购买手机。调查资料显示，月生活费在２５０元以下的学生手机拥有率为２０％，月生活费在２５０元以上的学生手机拥有率一般在２７％－２８％。这一结果说明，手机的拥有率与大学生生活费用仅是弱相关关系。在手机话费消费的问题上，大学生又显现了明显的弱势消费群体特性。月消费３０元以下者占２１％，３０元－５０元者占３１％，５０元－８０元者占３１％，８０元以上者占１７％，超过百元的几乎凤毛麟角。绝大部分学生的月话费控制在３０元－８０元之间，并且手机月消费与其月消费总额显示出较强的正比相关，可见大学生对话费的承受能力仍然很低。尽管如此，大学生手机市场仍有无限商机。郜振廷专家认为，我国在校大学生数量约为２６００万左右，根据他们的调查推算全国大学生手机市场规模大约为６００万部左右。大学生群体是一个无收入、无职业却拥有巨大消费潜力的特殊消费群体，消费总额巨大，是手机市场上一支不容忽视的生力军。满足沟通需求列大学生用手机目的首位新华网石家庄１２月3日电（高鲁剑）作为一种相对奢侈的消费品，手机正为越来越多的高校学子所拥有。日前，就大学生手机消费问题，河北经贸大学工商管理学院课题组完毕了在京、津、冀、吉四地十一所高校进行的随机抽样调查，共发出问卷２０００份，收回有效问卷１８２７份，对高校学生"手机一族使用目的、消费能力、手机道德"等问题进行了调查分析。从严格意义上来讲，大学生属于纯消费群体，那么，他们为什么买手机呢？调查发现，如今的大学生，对沟通的重视限度日渐提高。"满足沟通需求"，在大学生使用手机的５种目的中列首位。调查显示，大学生购买手机的目的按比重大小依次为：方便与家人、朋友联系占６４％、工作需要占１９％，受周边人的影响占１０％、交异性朋友占５％、炫耀自己占２％。而第一项目的"方便与家人朋友联系"所占比重为６４％，是第二项目"工作需要"目的的三倍多，说明大学生作为信息时代的天之骄子，具有交流、沟通的消费需要，大多数学生购买手机的目的是为了方便联系。大学生使用手机进行互相沟通的内容涉及：平常文流、讨论专业知识、了解社会新闻、获取前卫信息和游戏。而平常交流占据的比重最大，达成７３％，其他沟通内容依次为：专业知识占１０％，社会新闻占９％，前卫信息占５％，游戏占３％：课题组负责人、河北经贸大学工商学院副院长郜振廷专家认为，身处"象牙塔"中的大学生们渴望与外界有更多的交流，希望能参与社会实践并证明自己的能力。而集"个人化"与"移动化"于一体的现代交流信息工具-手机，成为满足其需要的工具。１８－２３岁年龄段的学生喜交际、爱运动，具有崇尚自由、有思想却易盲从、情绪波动大等特性。大学生自身的个性心理特性、所处社会文化坏境等因素的共同作用影响，使他们成为一个既有较强从众心理又追求时尚的特殊手机消费群体。（2）手机成为大学生消费“大头”近日课题组一项调查表白，手机话费已成为大学生平常消费的“大头”。一般大学生的月生活费在500元左右，而手机话费就占去近百元。这样的消费水平甚至已经超过了一般的上班族。据了解，大多数学生将手机消费视为“投资”。河北师大英语系二年级学生陆同学告诉笔者，手机就像是我们的“左右手”，帮助我们更好地与人沟通。并且我们基本靠平时打工的钱“养”手机，没有因此增长父母的经济承担。一般的大学生获得生活费的途径有三：父母资助、勤工助学和银行借贷，其中打工是首选。很多学生运用课余时间参与校内校外的兼职。河北科技大学一位同学告诉笔者，虽然父母每月提供500元生活费，现在他已经入网，每月手机费约二百元，其中50％是用于短消息。他认为，短消息可以拉近人与人间的距离，是种“感情投资”。然而，面对高消费我们认为，“时刻在线”其实是一种“信息焦急症”的体现，这个现象的深层次因素是目前就业压力在大学生平常生活中的折射。（3）课题组重点对石家庄经济学院的手机拥有和使用情况进行调查，得出以下数据：表1石家庄经济学院学生拥有手机的年级差异单位：%项目大一大二大三大四有手机34.564.363.589.6没手机65.535.736.510.4总计100100100100表2：石家庄经济学院学生每月手机通讯费用的性别差异（%）50元以下51-100元101-150元151元以上总计男生11.335.721.731.3100女生13.137.731.118.0100表3：石家庄经济学院学生使用手机目的在性别上的差异（%）方便与家人联系方便与朋友联系方便联系工作顺应潮流其他总计男生22.857.910.53.55.3100女生45.939.39.83.31.6100从以上的数据可以看出：一，从总的来看，大学生拥有手机的越来越多；二，同是拥有手机的人群，男生和女生的重要目的也不相同，男生重要是为了和朋友联系，而女生重要是为了和家人联系比较方便，这也显示出男女的不同；三、在手机花费方面，男生普遍比女生花得多；四、大四学生的手机拥有率最高，重要是与找工作有关。（六）毕业生求职消费毕业生是一个特殊的群体，他们处在学生和社会之间，消费也同时带有学生和社会人的双重特性，为此课题组专门针对大四毕业生的消费问题走访了几所高校的大学生，从中了解到，毕业生的求职消费呈上升趋势，重要集中在书面包装费、外表包装费、交通通讯费、报名材料及培训费等四项。据记录，2023年全国高校毕业生平均在求职中的费用达成1500元，而2023年猛窜到6800元之多。这与与日俱增的求职消费数额一方面反映了求职竞争的加剧，另一方面，不同的消费数额也表现了大学生不同的思想状况：理性、有的放矢的消费增长，盲目、浪费的现象也仍然存在。（1）、书面包装费就一份普通简历而言，以打印0.8元每张，复印0.2元每份计算，一般打印一份再复印20份左右，花费在5元左右。再加上有些单位还规定附上学校推荐表和大学期间的成绩单，单位的申请表格，尚有证明自己能力的各种获奖证明和外语计算机能力证书，这些都需要打印或者复印，都需要花钱，以20份计算就要花去二三十元。简历册里尚有很重要的同样装点，就是精美的求职照这也是一份不菲的开销。（2）、外表包装费这是毕业生最大的开销中的一项。几乎所有的毕业生都要买正装，并且家长们也是全力支持。河北经贸大学BBS上的调查显示，该校毕业生购置一套西装的费用，只有24%的人选择在300元以下，有44%的人选择价格在500元左右，并且有13%的人选择的是1000元以上的。有些学生为了找到最适合自己的套装，甚至不惜花重金去牌子过硬的厂家或者店铺选上好的料子定做。有了西装得配皮鞋，有了正式的着装得配领带。男生的皮鞋少则一、二百，多则上千元。至于领带，很多人都得准备两条以上用来搭配。相对男生来说，女生的外表包装更为复杂。头发是必做的，并且还特别贵，做一个普通的临时发型设计要40元，烫一次少则百元。一般还要买些化装品，即便平时从不化装的女生这时候也不得不对自己的面容进行一些装饰，以增长自信。（3）、交通通讯费各种专场招聘会和各种面试，是交通费用的重要支出。此外，一些单位在网上发布现场招聘会的消息后，即便到是只是投简历，但由于各种心理作用，大多数学生还是回赶到现场进行简历的投递和征询。以参与一次招聘会或面试需要路费100元、餐饮费50元、住宿费100元来计算，若参与三次就要花750元。现在的毕业生大约没有人是没有手机的。毕业求职期间，一个毕业生平均每月的手机费用在1000元左右，女生少些，男生多些。不算手机成本，从当年10月到次年3月，光是电话费大约就要花掉五六百元。（4）、报名材料及培训费为了增长自己的竞争力，不少同学还挤出经费参与诸如ERP软件培训、物流认证和驾驶证等名目繁多的短期培训，每个培训花费也都在数百、数千元不等。而想进政府部门工作的大学毕业生，先要进行报名，现在个高校又开出了一些公务员考试辅导班，这又需要几百元。2、石家庄市大学生的消费特点消费方式已经进入网络电子时代

当代大学生作为特殊的消费群体，有着开放的思想意识，从不落后于时代的发展。当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。在他们的钱包里，许多大学生都有校园IC卡、交通IC卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等，“刷卡”时代使他们的消费行为潇潇洒洒，用他们当中某些同学的话来说，就是“卡一刷，钱就花”。（1）、石家庄大学生2023年消费概况课题组对石家庄部分高校学生消费情况进行了问卷调查。问卷调查在石家庄经济学院、河北师范大学、河北科技大学、河北经贸大学、河北医科大学、石家庄铁道学院6所大学进行。共发放问卷300份，收回267份，回收率达89％。其中专科生占12.8%本科生占84.7％；研究生占2.5％。被调查学生62%来自河北，38％来自其他省份，约25%来自城乡，75％来自农村。参与调查问卷的学生中，特困生占15.6％。问卷内容分基本情况、年经济来源、同期消费状况三部分。时间选取在2023年9月至2023年12月。调查结果显示：约18.2％的学生来自家庭年收入低于3000元的贫困家庭，3000～8000元的家庭约占41.7％，8000元～20230元的约占27.4％，20230～50000元的占11.2％，50000元以上的占1.5％。大学生的经济来源：每年人均在6000～9000元。来自家庭及亲友的资助的占80％，奖、贷、助学金约占12％左右，勤工助学平均占8％左右。其中河北经贸大学、石家庄经济学院超过8000元。河北师大低于6500元。其他高校居中。调查结果还表白：平均每增长一个高校学生，将增长8000元左右的消费。其中：学费及住宿费约4000元左右，约占50％。餐饮约2500元左右，约占31％。交通、通讯约600元左右，约占7.5％。文化、娱乐400元左右，约占5％。其他消费约占8.5％。值得注意的是：来自城乡学生的平均餐饮费用明显高于农村生源，通讯、娱乐费用差距更大。课题组最近关于石家庄市大学生消费的调查结果表白，半数以上石家庄大学生每月消费在300到600元之间。其中用于人际交往消费偏高，而平常消费所占的比例较小。调查表白，大学生的消费重要不是用于平常消费，而是用于人际交往。重要表现在更多地运用现代工具，如手机，来加强人与人之间的联系。调查数据显示，人情应酬(涉及同学、朋友、恋人)，每月花50元以下的占48.2%，花50元到100元的占36.7%，花100元以上的占15.1%。通讯消费方面，每月花50元以下的占54.0%，花50到100元的占35.0%，花100元以上的占10.7%，上网消费方面，近半数学生每月花20到80元。调查还显示，有62.4%的学生平常消费每月为300元以下，300-500元的占32.4%，500元以上的占5.2%。调查表白大学生在消费方面已经开始像进入社会的人同样偏重于人情方面的消费，这种倾向与时代的发展，与社会潮流相适应；同时我们也要注意到人际交往消费偏高，也许引导大学生走进消费误区。（2）、消费观念与消费习惯重要结论1、超市是大学生最受欢迎的商业形态

2、宿舍、教室、食堂是大学校园三大信息集散地

3、半数以上的大学生对商品广告敏感，其中大多数会尝试广告推荐的新产品

4、大学生消费注重实用、方便和价廉，对服务规定不高，但并不排斥商品的内在品质，他（她）们有较强的品牌意识，这在未来更加明显

5、求新、求异是大学生消费的一大景观

本次调查发现超市是大学生们最常光顾的购物场合，不仅在乎其内容（品种全，价格低），还在乎其形式（购物轻松，自主性大），并且超市这种商业形态也已进入大学校园，故82.5%的学生购物时首选超市，少部份人选择大、中型商场（7.5%）和小卖部（6.7%），上批发市场和专卖店的人只有1.5%和1.8%。这与高校离商业中心远，学生们多追求快捷便利有关。相比而言，男生去专卖店的数量多于女生，而女生去批发市场或大、中型商场的比例高于男生。

校园的交通要道是学生们在校园内获得商品信息的重要场合。大学生们不仅在宿舍、教室、食堂的穿梭与忙碌之间感知外界获得校园新闻，并且籍此了解商品世界形成购物选择。广告对他（她）们影响极深。

调查表白：广告形式中对购买商品影响最大的是产品、宣传资料，46.1%的人如是说；报纸屈居第二（23.7%）；户外广告20.3%；网络广告所占的比例为8.9。

超过50%的大学生会尝试购买广告介绍的产品或直接根据广告选择所需产品，假如将随意性购物无固定品牌偏好者（占调查样本的30%）的半数定义为间接或易受广告作用影响者。则广告对大学生购物的作用会更大。即便是坚持买自己平时喜欢的品牌很少理睬广告的品牌忠实者（占18.2%）,其品牌认知过程也深深地打上了广告的烙印，由于大品牌（或称顶尖品牌）通常就是广告表现机会多，要么就是广告已植根于心的商品与服务。商家常用的促销手段中最能为大学生接受的是削价（70.7%），其主依次是附赠礼品（23.2%）、现场征询采购（6.1%）。

调查显示已近半数的大学生曾经有过或现在仍拥有着手机，至少出于某种需要临时使用过，手机短信息是他（她）们所青睐的。63.6%的人使用过该功能，其中56.4%出于价格因素考虑，45.6%图个方便，22.2%的人则用于纯娱乐。而拥有或常使用电脑的大学生也不在少数，其用途排序为学习（40.5%）、娱乐（14%）、上网（13.1%）、其它（1.4%）。

（3）、购买能力与品牌喜好

重要结论：

1、按月可支配费用比较，大学生贫富差异悬殊，月消费千元以上接近五分之一

2、文化娱乐、社交等非生活必需品支出占到大学生消费的三分之一

3、大学生们对目前流行的商品品牌具有较高的认知度，但考虑到经济能力和求新求异心理，他（她）们的品牌转移（即由甲品牌向乙品牌或其它品牌的购买转移）步锋较快，品牌忠诚更多的指向将来。

先看一组数字：

280多名大学生每人每月可支配费用平均为560元，最少为220元，最高为3350元，相差15倍之多。其中200-500元占51.7%，500-1000元占35.1%，1001-2023元占11.1%，2023元以上占2.1%。千元以上的小富和2023元以上的学生贵族多来自打工、自有积蓄或亲友馈赠，绝大部份学生的收来源仍由父母供养占93.2%。

所有被调查学生的月支出比例均值为：

平常饮食43.3%，衣着化妆14.6%

娱乐交友14.6%，电脑及上网10.1%

书报杂志6.3%，烟酒零食5.4%

其它5.7%（4）、大学生的消费已呈现明显的多元化趋势21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是他们重要的消费对象，但已不是首选的，更不是惟一的消费项目。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、运动、影音器材是大学生的消费热点。调查中，当问及“在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么”时，大部分学生选择了“旅游”，另一方面是“买电脑”，反映出大学生具有走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。当代大学生过度追求时尚和名牌，存在攀比心理在讨论会中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。尚有就是恋爱支出过度，他们大多认可为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则，这是让人感到忧虑的方面。三、石家庄市大学生的消费问题分析总结随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而对其一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特性和行为导向，培养和提高他们的“财商”，在当前就成为高校教学的重要课题。

上世纪末高校实行收费制以后，更带来了整个一代大学生阶层结构的变化。现在大学生中城乡出生的比例越来越大，而这些大学生大都是出生于80年代娇生惯养的独生子女，他们缺少对贫穷的理解，在他们成长过程中没有经受过生活和困难的精神洗礼，贫乏的精神生活和传媒的大肆宣扬，使他们接受了更多的享乐的思想资源，盲目追崇时尚，他们不仅比90年代中期以前的学生更现实和注重个人利益，同时也以身示范地影响了一部分来自农村地区原本质朴单纯，懂得勤俭节约的学生。人情之风、追赶潮流之风……在加上商家故意无意的引导或一些不良的社会风气，不仅让社会产生了一股强烈的消费文化，并且这种文化更渗透到了昔日纯净校园的每一个角落。1、消费“两极分化”校园里，有人花钱如流水，大把地消费着父母辛勤劳动的果实；而有人却节衣缩食，靠课余打工维持自己的学习生活——大学校园,理应是最不注重门第和身分的地方。如今,家长的收入差异使大学生的消费水平也拉开了档次。生活在同一屋檐下,其间的反差,让人不得不惊讶。愈演愈烈:大学生奢侈浪费现象据学生反映,现在高校里铺张浪费的现象已愈演愈烈,有的学生找到了女朋友也要请朋友“撮”一顿,花费几百上千元;有的学生为“有品位”,买一双鞋就花八百多元……某高校一位银川籍的女生,曾在一个月内先后购买了笔记本电脑,数码相机,彩屏手机等,花费了2万多元。大学生实行的是自我管理,父母和老师的约束减弱,受社会、周边人的影响比较大,他们的生活观念和生活方式也在变。父亲做建材生意的广东学生小陈,一头金黄色的短发,一身前卫时髦的打扮,让人眩目。他的观点,很能代表一部分家境优越学生的心理。“对于用钱,我爸妈的观点是只要我用着舒适就好。我用的东西都是最佳的。”对于自己的消费方式,小陈并未觉得不妥。“有人总认为我挥霍家里的钱,我不认为这是什么错。每个人都有自己的生活方式,我的钱又不是来路不正,再说消费还可以刺激生产啊。”2、城乡学生消费差别过大同是大学生，然而城乡学生消费差别却非常大，城市学生每月最大花销为2023元，农村最少的仅为180元。在消费目的上农村学生只是为了满足基本生存需要，而城市学生却更注重精神消费，特别是名牌消费。98%以上城市学生依赖家庭，而农村学生只有87%依赖家庭。农村大学生的经济来源渠道具有多样性，比如：打工、奖学金、助学贷款等，而城市大学生的经济来源渠道比较单一，绝大多数学生读书的费用都是靠家庭支持的。至于消费观念，农村学生表现为生存型消费，城市学生更注重享受

。农村大学生重要消费内容是物质资料的消费（吃、穿、住、行），是生存型消费；城市大学生除了基本的物质资料消费外，尚有精神文化以及更高层次的“奢侈”消费。其中进行假期旅游的绝大多数为城市学生，旅游所需的费用少则300元，多则2023元。两者消费层次的不同重要是从食物、服装、娱乐休闲几方面体现出来的，城市大学生饮食结构更为科学合理，营养也更丰富。来自城市的大一、大二年级女同学中，几乎所有的同学都必备零食。在穿着方面，城市大学生以名牌服装为主，其中大一的农村大学生绝大多数的人都对Ａｄｄｉｄａｓ、Ｎｉｋｅ等名牌服饰一无所知，在以后的学习过程中，也是相对比较节约。在通信方面，大三、大四年级的城市大学生基本都拥有手机；而来自农村的大学生大多数仍以固定电话为重要通信工具。在休闲娱乐方面，农村大学生最普遍的娱乐方式是上网、打牌、看电视、进电影院等静止的休闲方式。而城市大学生除此之外，还追求出奇新奇、有品位、上档次的活动，如：蹦迪、玩网络游戏、打网球、进茶坊、泡吧、去练歌房等比较“奢侈”的消费。消费趋向具有模仿性盲目性，大学生们的消费日益时尚化、前卫性、模拟化。白领阶层的生活方式成了大学生的模仿对象。他们不仅羡慕，也在实际生活中模仿、身体力行。需要强调的是，大学生消费心理还不成熟，极易接受社会各种思潮的影响，应加强对大学生消费的指导。要提倡合理、有计划的消费，反对过度消费、高消费。从各项具体消费内容上看，大学生的消费普遍具有一定盲目性。绝大多数学生是从一个校门跨到另一个校门，一直是在父母的庇护下成长的，没有生活阅历，进入大学后才开始自己独立支配生活，一些学生表现出不会理财，不能根据自己的实际情况合理、有计划地安排消费。不少同学片面追求物质享受，把钱花在吃喝玩乐上。从调查中可以看出，城市大学生由于经济宽裕，花钱的随意性也很大，基本上是“跟着感觉走”的状态；农村大学生由于条件有限，在刻意压制自己的消费欲望，但有节余的也许性也非常低。大学生目前尚属于消费人群,重要任务就是学习知识,掌握本领,不应当用父母的钱来摆阔气、比富裕。勤俭、刻苦的生活方式也能培养人顽强坚韧踏实的意志品质。引导大学生合理消费,爱惜父母的劳动成果,坚持朴素的生活,对高等教育来说是一件值得关注的事。贫寒子弟:校园不可遗忘的部落来自下岗职工家庭或农村的贫困生,在每个学校都为数不少。他们为了减轻家庭承担和筹集学费及生活费,奔走于学校与职场之间。打工是无可奈何的选择,学习是无法逃避的责任,让一些贫寒子弟陷入了两难的困境。自强者自立,家庭的贫穷是一种痛苦,但也是一种财富。用自己的努力,来改变困境,才是自身价值的体现。自己挣钱花:不必打肿脸充胖子3、同样的家境,却也有不同样的消费观念和生活方式“不是所有的富家子弟都是挥霍无度并且张扬自负的,至少我不是。”就读某校商学院的小杨自信地说。“我的爸妈都是生意人,所以我也想早点出来创业,锻炼自己的领导和经营才干。”刚上大一的时候,商学院的小杨就就经常出去做促销或是家教。小杨的衣着精致,舒适,很有品位,但是没有刻意张扬的痕迹。“我的观念是该有的,不能少,也不一定要最佳的,够用就行;不必要的,就无所谓了。我努力地保持和一般同学同样的消费水平。”与小杨相比,小何的故事更加耐人寻味。听说小何去申请助学贷款,几乎没有人相信。在同学们眼里,她是个典型的富家女孩,最流行的东西都在她的身上得到体现。其实,小何的父母早已双双下岗,微薄的下岗生活补贴只能刚刚维持家里的生活。尽管如此,在生活上,小何却不落人后。说起因素,她认可,这份虚荣恰恰来自贫困导致的敏感和自尊,实在不希望低人一等。宁可饿肚子也要穿名牌,宁可省下上学习方面的钱也要和同学去潇洒一下。优越的家境提供的不应只是享受现成,而应充足运用有利资源去发展自身,才是明智之举。与其现在躺在父母给的安乐窝里,不如刻苦学习,培养才干,花自己挣的钱,心安理得。在校园里,羞于言贫成为了高校贫困生的一种普遍现象。我们可以理解他们看到名牌服饰和高档用品充斥校园时的酸涩和沉重,但是像小何这样宁可置父母的艰辛于不顾也不甘在消费上落后于人,真的不可取。4、大学生消费道德亟待关注石家庄某高校的学生张某，二年级交上了女朋友，由于家境不富裕，便向老师、同学和亲戚借钱，负债高达1万多元。这位原本成绩优秀的大学生在期末考试时，6门功课竟有4门不及格。这是课题组在进行“石家庄市高校大学生消费状况调查”时接触到的真实例子。大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费现状在某种限度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向。调查发现，大学生消费状况仍存在不少问题，而各高校对学生的消费引导和消费道德教育更是一个薄弱环节。在座谈中，一位学生抱怨学校伙食太差，他几乎每周有一半以上的时间在校外饭店吃饭，而同一学校的一位来自贫困地区的学生却表达，“比起家里的饭菜，在学校吃的跟过节差不多。”在调查中我们发现，高消费学生有着比较明显的特点：追求档次，崇尚名牌；经常光顾高消费文体娱乐场合；配备高档通讯设备；外出上街，常坐出租车；聚会交友，大讲排场等。其所占比例虽然不大，但其绝对数不小，而对别人的负面影响非常大。在一些学生中，盲目消费、攀比消费、赶潮消费、媚俗性消费、“面子”消费、超前消费等高消费甚至浪费现象非常普遍。从表面上看消费是个人行为，但从更深层的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好是一种精神文化现象。从这一意义上说，校园里出现的不良消费所导致的悲观影响是不容忽视的。它不仅加重了学生家长的经济承担，影响了家长和学生的感情，对家庭伦理道德建设也会带来不利的后果；还在某种限度上扭曲了校园人际关系，增长了学校教育管理的难度，还影响了正常的教学秩序；对学生个人来说，这一时期形成的道德观念也许会影响他一生的消费行为，并且与其人生观、价值观、健全人格的形成和完善密切相关。因此，在高校中开展消费道德教育刻不容缓。5、大学生贵族化负债消费“花明天的钱，做今天的事”是当今有职业、有稳定经济来源人群的流行活法。然而，没有固定收入来源的现代大学生也潮流般地加入到了“负翁”一族，让人对大学生的消费实力不敢小觑。大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费现状在某种限度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向。学生中盲目消费、攀比消费、赶潮消费等负债消费现象非常普遍。（1）、贵族化负债消费，不能言说之痛目前大学生消费正在逐年提高，一些大学生消费已经高于普通的上班族，有些学生年消费高达2万多元。一些大学生在消费上濒临失控。超前消费、负债消费已经越来越被众多的大学生所接受。校园里刮起的负债消费旋风让人深感震惊。

借钱给别的同学的决大部分是家境比较宽裕的学生，但是也有个别经济条件一般的学生将自己的生活费所有借给自己的好朋友的情况。大学生负债消费很少通过银行贷款，友情关系让很多大学生不好意思回绝同学的借钱规定。河北科技大学大三学生张某开学以后就筹措借钱，配置电脑、手机、MP3，这些东西某种意义上已成为一种表白自己生活优越的炫耀性的东西。而与此同时，他三年的学费和生活费都是贷款而来的。大学里的“超前一族”越来越多。大学生对电脑、手机的依赖性越来越强，网络作为获取信息的重要途径已经被大学生认可。不少大学生拥有几部手机，分别用来和不同的人联系。“女人和孩子的钱好赚，大学生的钱更好赚”，本着这一理念，精明的商家适时推出一系列实用、经济、引领时尚的电子产品。在消费水平不高的石家庄，许多商场的手机柜台前生意火爆。价位在800元至1500元的手机受到学生的特别青睐。负债消费在家境清寒的学生群中尤为突出。当节约在高校成为难以启齿的话题时，不少贫困大学生“打肿脸充胖子”，拿钱包装自己。

一位来自邢台，靠贷款维持学业的女生告诉我们：“我现在已经欠了好几个同学的钱了。没办法，花钱太节省了会让别人瞧不起。为了还债，我把早餐都免了”，这种现象具有典型性。很多学生在写给家里的信中，往往独呼生活艰难，屡屡“告急”索款。于是故乡的家人不得不节衣缩食，甚至借贷度日，以满足子女的物质规定。

课题组走访时发现，很大一部分大学生中的负债消费表现为典型的超前享乐和及时行乐。其消费项目多半是用于奢侈浪费的非必要生活消耗。如举办生日宴会、打网球、上舞厅跳舞、进夜总会唱“卡拉OK”等。名目繁多的“人情往来”是很多大学生负债消费迈但是去的坎。谈恋爱要请客，拿奖学金甚至说笑打赌也要请客。大学生请客，出手阔绰，动辄就是几百元一桌的酒席。喧嚣繁华背后，很多学生纷纷债台高筑，一顿酒后留下的债务至少要好几个月才干还清。

（2）、时尚流行，负债消费之源？

现在的高校里“贵族化”消费是以负债消费为轴心的。很多学生，住的不是学校的宿舍，而是自己租来的套间。胸前挂个手机，手里提个笔记本电脑，从头到脚名牌包裹。一打听，却绝非“豪门子弟”，乃是负债消费催生的新新人类。这样的学生在象牙塔里也并非凤毛麟角。大学生敏锐的时尚触角决定了其消费的特殊性：依赖型的经济来源和追求潮流的对抗性。其羞涩的钱包决定了他们的引领潮流必然是以负债消费为前提。流行在一定限度上指引了大学生的消费。课题组了解到，不少大学生为了追求时尚，屡屡更换手机。从绿屏换成蓝屏，从蓝屏又换成彩屏，有了彩屏又追慕带摄像头的。不少大学生更换电脑的频率和电脑的更新换代是保持同步的。石家庄铁道学院酒店管理专业的王同学3年期间把自己的收听工具从卡式随身听换到WALKDISK，现在又换成了价值1000多元的MD。

有些学生追求名牌，崇尚“只买贵的，不买对的”，攀比消费、赶潮消费很普遍。“是否流行”已经成为大学生是否购买的重要因素。为了追求时尚，一些学生只好舍弃自己的学习时间，通过家教、到公司兼职等赚外快。女生对潮流的把握就更为准确而熟稔。资生堂的眼霜，美宝莲的睫毛膏、琳琅满目的小饰物是很多女生的必备之物。“用便宜化妆品，胆怯被别人瞧不起”，这是一个大三女生的无奈之言。河北科技大学大四学生杨同学坦言：“相貌也是现代社会对女生的一个重要的参评指数，打扮的美丽工作都好找，这是一个不争的事实。所以买高档化妆品、衣服也是一种当下的潜在投资。”这表白，现代的大学生更注重个人形象，更急于跟上时代的步伐。负债消费在很大限度上源于高消费、盲目攀比的“示范效应”。当一部分学生都做同一件事情或处在某种状态时，就会产生一种群体压力，其他学生会受到这种压力迫使，模仿他们。否则，就会感觉到自己被排斥于群体之外，产生不协调感。

课题组认为，人情之风、追赶潮流，加上商家的无意引导，一些不良的社会风气让某些人头晕目眩起来，影响了大学生的消费意识和消费行为。这种负债消费只能为社会“奉献”许多极具破坏性的享乐主义和不切实际的消费文化。大学生负债高消费与商品社会大环境的熏染密不可分。社会的非理性消费导向对此负有不可推卸的责任。

（3）、负债消费，不能承受之重

对于大学生来说，有一部分家境富裕的靠父母就可以“潇洒”埋单，但是这部分贵族学生毕竟是少数。毋庸讳言，大多数大学生的经济来源都是依附于家庭，一般都是由父母、姐妹、兄弟供应，只有很少一部分学生通过家教、翻译等自己的劳动勤工俭学。据课题组了解，目前，大学生除每学期需缴纳几千元的学费之外，每月生活费少则三五百、多则千元之数。曾有人形象地把这笔开支比方为“压在身上的大山”。一个父母两人就职的家庭，应付子女的学杂、生活费已经压力很大。假如父母年届退休，或逢“下岗”待业，则其艰难限度，更是不言而喻。

大学生的无计划消费、消费结构不合理睬让自己产生沉重的心理承担，他们会为自己坠入债网而不安。在大学校园，负债消费使很多学生耽于物欲，发展严重者则引起经济纠纷，动武斗殴，影响同窗友谊，甚至引发犯罪事件，于社会治安不利。6、石家庄市大学生的消费、结论与分析（1）、大学生的消费心理总体上处在成长健全期。价格、质量、潮流是吸引大学生消费的重要因素。讲求实际、理性消费仍是当前大学生重要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们一方面考虑的因素是价格和质量。这是由于中国的大学生与国外的不同，其经济来源重要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，而这笔钱重要是用来支付饮食和平常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。品牌与广告：突破现代框架品牌与广告体现的重要不再是客体的物质性，而是通过一个商品符号来体现象征性和抱负性。此外，商品的包装也是不容忽视的重要因素，多数同学肯定了其重要性。但大学生消费经验局限性、消费心理不成熟，盲从轻信极易上当被骗。流行与时尚：同学们重要的经济来源是父母，而在国外，孩子16岁后父母就不再是他们经济的重要来源，这种做法对孩子日后独立成长必将产生积极作用。没有尝过赚钱的辛劳，却享受着金钱带来的满足感。特别是那些家庭富裕的，花起钱来更是大手大脚，他们的行为会对贫困学生产生一定压力。由于那些家庭条件不宽裕的学生要和他们交往势必也要多花钱，因此也就不愿和他们交往这样，在一定限度上产生了隔阂。久而久之，会对一些学生的心理及个性带来一定的负面影响。更一些学生的家境并不怎么宽裕，也打肿脸充胖子，拿“钱”包装自己。在节约成为难以启齿的话题时，我们在此要发出自己的声音,不仅仅由于我们爱我们的父母且爱惜他们的劳动,更是为了将来独立生活做好积极准备。花钱前的考虑及统筹安排应得到我们充足的重视。一位男生说：“本来月初时计算的好好的，但只要同学一起出去玩了就很难控制消费金额了，自己也是处在无奈才透支下个月的生活费的。”另一位同学这样反映道：“书太贵了，有时看到好书就买了，然后超支在所难免。”更有人说：“她的生日就是我的末日。”看来，客观因素也的确,影响收支平衡的重要因素。流行在一定限度上指引了大学生的消费。流行以金钱作为基础,面子更使一些大学生丧失了管理金钱的能力。一天发上百条短信息、时时谈论如何从网上下载流行音乐。一月几十元的通话费是显然不够，经常是上百元。手机的安顿也有讲究：藏着不如别着，别着不如挂着。有心直口快者说得明白：“买了就为给别人看的，要不花那冤枉钱干吗。”在这种情况下，手机又充当了时尚的装饰品。据心理专家分析,手机以及恋爱消费受示范效应和攀比心理影响较大,但重要还由大学生在社会整体消费结构中的特殊定位决定。要解决大学生依附于家庭的特殊消费过高的问题，不仅需要对大学生加强教育，更需要全社会的共同努力。需要注意的是这类消费因攀比心理有上扬趋势。7、由此产生的社会问题及对策独立现今的大学生需要懂得如何在剧烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简朴的四则运算，不是简朴的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，是物欲在人心作祟，我作们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动。攀比攀比心理的形成不可避免。我们应当如何面对呢？一方面，我们应树立适应时代潮流的、对的的、科学的价值观，逐渐确立对的的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，去强，生活上次于别人，并不可耻，没有必要抬不起头来。另一方面，一些社会媒体宣传让我们中的某些人头晕目眩起来，过度的宣传让高消费在我们心中种下了种子，我们在摒弃这些夸张的广告的同时，也要督促媒体尽量做适度的宣传。信用提前消费对我们已不再陌生，我们需要良好的信用记录，然而对于一个高消费者而言，信用问题显然首当其冲。在不断的“贷”与“还”的过程中，偶尔的资金周转“失误”会给自己此后的信用消费带来巨大的不便。最佳的解决方案也许只有平时适度地紧缩财政支出，为自己建立一个富有弹性的消费习惯；严格控制自己每月的消费上限，也会是个不错的方法。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这重要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异导致的。在以寄生性消费为主的大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观和信用概念应是当务之急。大学生是一个特殊的消费群体，其消费现状在某种限度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向。对个人来说，这一时期形成的消费道德观念也许会影响他一生的消费行为，并且与其人生观、价值观、健全人格的形成和完善密切相关。

8、大学生消费观念的超前和消费行为的滞后因素的思考

(1)、石家庄市大学生消费心理存在矛盾有55％的同学赞成提前消费，只有20％的人消费的重要方面不是用于生活消费：有60％的同学觉得自己不会买中看不中用的东西，却只有35％的同学购物不会超支。看似不可思议的矛盾正反映了大学生这一特殊的消费群体的特有的消费心理。无法否认生活在象牙塔里的我们不可避免的受届时尚的冲击，一方面我们接受的是比较先进的科学知识，接触到的是社会的前沿信息，特别是网络进入教育和生活中，极大的拓宽了我们的信息面，网络上形形色色的购物天堂，五花八门的时尚潮流，眼花缭乱的名牌广告对我们这一群极容易接受新鲜事物的大学生产生了极大的影响。而另一方面我们中有许多人要面对贫困的家庭和含辛茹苦的父母，这又规定我们压抑自己的消费欲望，克制自己某些奢侈的念头。我们渴望丰厚的物质生活正如我们渴望知识同样，我们鄙视落后的消费观念，在内心里赞成提前消费，这表白我们受了时代理念的熏陶，其中有些是不乏合理成分的。但我们应当反对盲目的提前消费，特别是当这样的消费给家庭和社会导致严重的承担的时候。我们大学生正处在向成熟人生过度的阶段，心理上的摇摆是难免的，我们流连于学海中，却一不小心买了自己并不怎么需要的装饰品：我们渴望拥有自己的电脑，却又不得不考虑到囊中羞涩的尴尬，就在这样反反复复的徘徊和彷徨中，我们在慢慢的成长，慢慢的学会选择，学会抵御还不应当属于自己的诱惑。(2)、当前大学生消费心理和行为偏颇的因素分析当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺少对的引导不无关系。

今天的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，假如没有及时得到学校老师和父母的对的引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充足体现。更糟糕的情况是，有些家庭经济状况不允许高消费的学生，为了满足自己的消费欲望，不惜作出一些损人利己甚至丧失人格、法理不容的犯罪行为。

另一方面，父母在平常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。有些父母自身消费观念存在误区，又何以对的指导自己的孩子呢？

其三，校风建设范畴中普遍缺少提倡大学生勤俭节约生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等重要消费内容都具有群体从众心理。高校校风重要体现的正是学生的群体心理和行为特性。在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，这是高校思想政治教育一个非常重要的内容。四、合理的理财建议1、大学生应养成良好的理财习惯大学时代是理财的起步阶段，也是学习理财的黄金时期。在大学时代养成良好的理财习惯，往往可以受益终生。如何避免开学不久就因花钱无度陷入“经济危机”？课题组认为：钱要花在刀刃上。由俭入奢易，由奢入俭难！作为学生，应当把钱花在必须花的地方，并且花钱时不要一味追求档次讲究攀比，更多地应考虑所购物品的性价比和自己的承受能力。独立现今的大学生需要懂得如何在剧烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简朴的四则运算，不是简朴的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，是物欲在人心作祟，我作们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动。对于大学毕业生求职，对学生和家长来说都是一项重大的系统工程，不仅要花费高额的金钱成本，还要花费上不可度量的时间成本、精力成本，定意向时还要考虑机会成本。课题组建议大家合理消费，量力而行，必要的包装是免不了的，但不要太追求奢华，毕竟自己的实力才是最重要的，必须努力学习，掌握好更多的知识这样才干更有竞争力，也只有这样才干获得用人单位的青睐。2、呼唤校园应回归理性消费当前，我国社会正处在剧烈的社会转型过程中，虽然社会经济与以往比较已经取得卓越的成就，但是放眼世界，我们离工业化发达国家的距离还很遥远。当代大学生是未来社会建设的栋梁，引导他们继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈