景区广告促销专项方案

景区广告促销方案【篇一：旅游景区营销方案】辽**旅游景区营销方案一、景区介绍辽**国家森林公园在**、辽、蒙三省区交界处**县大窝铺林场腹地，公园距清代皇家园林**避暑山庄85公里，行程1小时(省旅游专线)，在北京****和北京****等黄金旅游线上，距北京260公里，距**240公里，因这里是中国第七大河流之一辽河起源地而得名。公园在东经118o23118o31，北纬40o3841o46，属大陆性凉温型山地气候，年均气温7.3℃，夏季最高气温28℃，是夏季避暑胜地。公园总计划面积11886公顷，森林覆盖率高达82%，共有景点65处，分四大景区：辽**森林风景区、马盂山草原风景区、**山庄度假区和辽代古墓古树保护区。主峰马盂山，也叫光头山，海拔1738.4米，山顶是近万亩高山草甸，山体是连绵数万亩茫茫林海。这里属于东北和华北植物群落过渡地带，保留着大面积天然次生林，森林垂直分布显著，自山脚至山顶依次为阔叶林、针阔混交林、针叶林、亚高山草甸，这里动植物种类繁多，各类植物1700余种，其中有中国珍稀濒危保护植物蒙古黄芪、野大豆、大花芍兰等；野生动物上百种，其中有国家级保护动物金钱豹、金雕等，被教授誉为绿色基因库和动植物王国。二、景区特色据《辽史》记载，辽**是契丹和奚族发祥地。辽南院枢密副史陈国公窦景庸墓就座落在石虎村旁，墓地翁仲森立，石羊石虎等石像生虽经千年风雨仍保留完好，表现辽代艺术之精湛。马盂山顶部连绵几千亩高山草甸，相传是辽王耶律阿保机游牧场所，史称王爷马场。公园主峰下龙母洞常年滴水，四季恒温，流传着神秘感人传说。千年古树九龙蟠杨，虬曲盘旋，婀娜多姿。公园内多种天然像形石鳞次栉比，出神入化。源头之水水清纯甘冽，川流不息。多种野花争奇斗艳，竞相开放。这里青翠欲滴落叶松林和亭亭玉立白桦林，是极好森林浴场。以高脚木屋为主体**山庄度假村尽显辽文化特色，笑迎八方来客。辽**国家森林公园以高山、森林、草原、奇花、怪石、清泉、古树、古墓八景齐全而取胜，集花草之大观，汇塞外之风光，移泰山之奇景，得江南之神韵，是水源头，绿世界，花海洋，动植物天堂。三、市场现实状况分析辽**国家森林公园处于三省交界、京津远郊、五港腹地、**东节点，区位优势很显著。另外伴随京承、承朝、承秦等高速公路及京沈高速铁路计划建设，**将形成四通八达交通网络，和北京、天津、**、**、**等大中城市行程将大大缩短，伴随旅游开发不停推进，这里将会吸引越来越多来自京津及全国各地游人前来观光旅游、休闲度假。近几年来，公园依靠**旅游名城，大力开发生态旅游，取得了丰硕结果，接待中国外游客22万人次，接待游客23万人次,接待游客35万人次，接待游客38万人次。四、营销目标量身定制旅游营销策划，响亮辽**品牌旅游。五、营销计划1、打造一个全新综合性景区辽**契丹文化产业园。2、建好休闲区山地度假区户外运动公园、水体景观水上公园和山地旅游车观光企业（北山门至**门区域内独家经营，能够和景区门票相结合）。3、推出三个旅游品牌契丹发祥、农家游风情、光秃山红色旅游。4、利用旅游专线黄大线旅游公路。六、营销方法1、加大宣传力度针对景区现在市场现实状况，采取区域广告宣传，选择区域广告性媒体，集中优势、关键突破，形成强劲优势。（1）新闻媒体（报纸、电视）关键应用在景区日常宣传和关键节庆优惠及影视拍摄情况宣传上。（2）中介机构宣传（旅行社）和旅行社建立良好合作关系，定价时充足考虑双方利润问题。（3）网络利用网络高速、立即、全球性、全天候特点，进行覆盖面较广宣传，借热门网络提升辽**国家森林公园点击率。（4）宣传牌在关键公路及繁荣地带醒目位置制作宣传牌。（5）墙体广告在周围地域书写墙体口号和广告，提升辽**著名度和影响力。（6）参与大型旅游推介会利用好京、津、石等地域大型旅游产品推介会，加强和其它景区联络和合作，开拓境外市场。（7）印制宣传画册（风光片、宣传页、折页图、海报、年票、纪念币等）。（8）特色专题活动利用节假日开展对应专题活动。（9）契丹文化风情旅游节。经过极具特色契丹文化吸引各地游客，展示契丹民族千年底蕴，出售特色纪念品，办成广大旅游者节日和广大商家节日，使社会效应和经济效应愈加好地表现。（10）开展多个经营，全方位满足用户食、住、行、游、购、娱需要，提升景区服务档次和扩大服务内容。（11）开发含有独特品牌旅游产品，注册辽**商标，经营绿色农副产品。总而言之，辽**景区营销策划就是在原有基础上，完善景区基础设施建设，利用契丹始祖文化和光秃山红色文化，建设独特辽**品牌旅游。【篇二：景区营销策划方案(框架)】景区营销策划方案（纲要）经过对相关应资料研究，在景区营销方面，就怎样针对游客需求、怎样依据市场分析来制订营销策划方案，特整理了景区营销策划方案框加，可供参考。第一部分市场分析一、市场背景二、旅游休闲趋势三、景区所在区域旅游客源态势四、景区所在区域旅游市场定量调查研究(一)区域旅游市场定量调查汇报(二)基础市场参数分析1.游客对景区评价2.对景区地位认知3.周围景点对景区影响4.对景区认知、参与动因5.对景区形象概念联想6.景区xx产品市场依据(三)市场调研综合分析结论五、项目关键问题分析(一)市场定位问题(二)产品定位问题(三)渠道定位问题(四)价格定位问题(五)品牌建设问题(六)传输问题第二部分营销战略一、战略方针和目标(一)近期战略(二)中期战略(三)长久战略二、以品牌经营为关键长久营销策略三、品牌战略提议（一）品牌计划4whwhereisthebrand?现实状况whyisthebrandthere?缘由wheresouldthebrandgo?方向howthebrandgetthere?彼岸（二）品牌策略品牌定义：视觉印象和效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象、个性化1.目标市场定位大众市场利基市场区分化细分市场目标市场地域区隔图2.品牌内涵（文化）3.品牌关键价值（承诺）4.品牌个性（差异化）5.品牌联想（三）品牌延伸策略将现有成功品牌，用于新产品或修正过产品一个策略。品牌延伸能够加紧新产品定位，确保新产品投资决议快捷正确；有利于降低新产品市场风险，提升整体品牌组合投资效益。（四）品牌宣传口号第三部分年度营销策划一、营销目标二、营销策略市场攻略之一：集中化——发展关键竞争力市场攻略之二：差异化——树立权威性品牌形象市场攻略之三：渠道延伸销售——深度开发渠道市场攻略之四：跳出旅游做旅游——跨行业捆绑营销市场攻略之五：更新推广模式，实施整合传输市场攻略之六：临门一脚实效战术三、目标消费群定位四、营销组合【篇三：旅游宣传促销方案】为深入实施“旅游活市”战略，全方面塑造汉汉字物旅游整体形象，主动推进各项宣传促销工作，立即把汉中建设成为西部地域关键旅游休闲目标地，现制订全市文物旅游宣传促销计划。一、指导思想以形象宣传为关键，以文物旅游节庆活动为依靠，深入解放思想，把握大局，明确目标，创新宣传方法，加大促销力度，扩大汉汉字物旅游著名度。继续坚持“政府主导、企业参与、各方配合”宣传标准，充足发挥市县文物旅游主管部门在文物旅游宣传上主导作用，努力构建文物旅游市场营销网络，把以政府主导形象宣传和以企业为主产品营销及旅游招商项目推广有机结合起来，提升汉汉字物旅游美誉度。，全市要以关中及四川地域等客源地市场为宣传促销关键，加大媒体宣传力度，办好各类节庆活动，开展有目标、有计划、有步骤、科学化旅游营销，顺利推进全市接待中国游客1400万人次以上、中国旅游收入60亿元，入境游客2万人次以上、旅游创汇收入860万美元既定目标实现。二、宣传关键（一）媒体宣传1．整合资源，选择有影响力电视媒体进行资金投入，关键宣传汉汉字物旅游。年本局拟投重金在中央电视台一套和中央电视台新闻频道并机直播午间新闻栏目中推出两个月（每次5秒）汉汉字物旅游形象宣传广告，在午间天气预报中做十二个月汉汉字物旅游宣传。同时，配合菜花节前期宣传在陕西卫视等推出三个月汉中旅游形象广告，在西安解放路万达广场led大屏进行天天60次连续三个月汉中旅游形象宣传，在汉中电视台周六新闻联播中推出一年“游在汉中”文物旅游宣传专栏节目。2．加强在中省平面媒体和旅游专业媒体常规宣传。在“五一”、“十一”等假期前夕，聚集各县区和各关键旅游景区（点），在《华商报》、《三秦城市报》、《成全部晚报》和《中国旅游报》、《中国自驾游》、《陕西旅游指南》等关键报刊上各推出汉汉字物旅游专版，对本市文物旅游产品及资源进行系统宣传。3．加强区域协作，实现资源共享。继续和西安、咸阳等文物旅游局合作，开展文物旅游风光片无偿互播活动。5．利用事件营销手段，扩大汉汉字物旅游著名度。和中央新闻统计电影制片厂合作，争取在中国最美油菜花海汉中旅游文化节主会场举行小说片《油菜花开季节》开拍仪式。同时主动和著名导演张纪中立即投拍电视剧《炎黄大帝》摄制组协调，争取汉中黎坪中华龙山、华阳、紫柏山等景区点能纳入现场拍摄点。（二）节庆宣传创新节庆活动，努力提升节庆影响力。要克服形式主义，创新内容和专题，提升其内涵和外延。激励各县区每十二个月举行1至2部分具特色文物旅游节庆活动，实现月月有节庆，季季有高潮。选择成熟给予固定，逐年做大，努力争取逐步办成全国著名节庆活动。要整合节会资源，精心办好中国最美油菜花海汉中旅游文化节、汉文化高层论坛等大型节庆活动，使之成为本市扩大宣传和招徕客源关键载体和平台。将关键指导县区搞好中国最美油菜花海汉中旅游文化节、茶叶节、诸葛亮旅游文化节、柑桔旅游节、樱桃节、紫柏山登山漂流节、千人百桌辅唐宴、熊猫节等旅游节庆活动（见附件）。（三）专题宣传1．2月底组织县区旅游局、关键文物旅游企机关在西安召开“中国最美油菜花海汉中旅游文化节”新闻公布会，推介本市文物旅游新产品。2．组织好千车万人自驾游活动。拟在中国最美油菜花海汉中旅游文化节期间支持旅游公司市场化运作，从西安、成全部两地组织自驾车队畅游汉中油菜花海。计划在油菜花节期间举办全国性摄影大赛。3．继续和媒体合作。邀请陕西电视台国际部为本市拍摄制作全高清汉汉字物旅游形象风光片。4．为深入提升汉汉字物旅游形象，提升汉汉字物旅游营销力度和效果，增强汉汉字物旅游在全国市场中著名度和记忆度，策划在全国征集汉汉字物旅游形象口号。5．在西安地铁开通之际，计划在市区关键街道、地铁沿线或车箱内设置汉汉字物旅游灯箱广告。7．配合省旅游局设计制作汉汉字物旅游明信片。8．继续加大在本市关键客源地宣传促销力度，在省内主流媒体进行旅游形象宣传，计划在西安和成全部绕城高速设置一至二面大型宣传广告牌。10．主动参与中省文物、旅游局组织开展各类文物旅游促销宣传活动。三、宣传方法（一）采取请进来和走出去相结合，抓住一切有利时机宣传汉汉字物旅游。把客源地近期市场宣传和远期市场宣传相结合，当地和周围相结合，构建立体文物旅游宣传体系。（三）把政府主导文物旅游宣传和各文物旅游企机关主动开展宣传相结合，促进文物旅游宣传促销友好发展。，提倡和激励关键文物旅游县区、景区、旅行社、星级酒店到客源地市场开展各类特色宣传促销活动。（四）重视整体包装，进行联动式宣传促销。全市各县区应树立一盘棋思想，克服各顾各狭隘观念，集中有限财力，将汉中旅游精品联合起来，捆绑式组合，形成整体形象。在各种宣传活动中，以整体形象促销，统一宣传，发明轰动效应，提升影响力。（五）针对汉中旅游“购”要素微弱步骤，坚持一手抓旅游宣传促销，一手抓文物旅游宣传品、纪念品研发等各项基础性工作，主动开发富有汉中特色文物旅游商品。（六）组织文化名人来本市采风观光，举行汉文化研讨会，大力开发本市文物旅游产品文化内涵。（七）邀请省内外旅行社来本市考察采线，主动推介本市旅游产品。（八）继续实施汉汉字物旅游新闻宣传奖励制度。（九）主动探索其它文物旅游促销方法。邀请影视明星或文体界名人担任汉汉字物旅游形象大使，对汉汉字物篇二：重庆市区旅游宣传营销总体方案重庆市**区旅游宣传营销总体方案旅游业是最具活力和竞争力产业，旅游市场营销和创新是旅游产业生命线。为深入推进“旅游立区”战略，深入提升**旅游整体形象，促进**旅游经济快速发展，依据区委、区政府相关要求，和市财政局、市旅游局《相关深入加强旅游发展资金使用管理通知》（渝财行??89号）精神，结合我区实际，制订本总体方案。一、总体思绪坚持“政府做形象、企业做营销、经费相配套”标准。强化政府扶持和引导，培育一批精品旅游线路，打造一批特色购物场所，建设一批旅游接待设施。在中央电视台等媒体整体策划宣传“????”旅游形象，营销**旅游产品。以金佛山国际旅游文化节等活动为载体，进一步打造金佛山旅游品牌，深入拓展客源市场，扩大**旅游对外影响力；组建营销团体，加强和著名旅行社合作，制订营销激励政策，强势宣传营销**旅游。设置区旅游宣传营销基金，每十二个月3000万元。资金起源：区财政每十二个月安排1500万元（用于中央电视台等媒体宣传和关键节庆活动），某某企业、旅业企业根据80%和20%百分比出资1500万元（关键用于营销奖励），争取市政府按20%配套600万元。二、推进方法（一）突出中央电视台等媒体旅游宣传，打造培育国际性旅游节庆活动。经过中央电视台等媒体，突出宣传某先生口誉“山即是佛，佛即是山——重庆金佛山”旅游形象，关键推出以金佛山、神龙峡、黎香湖、山王坪、楠竹山等为关键内容一日游、二日游、三日游、多日游观光体验、养生度假精品旅游产品和旅游线路。继续举行金佛山国际旅游文化节、冰雪节、高山避暑季、杜鹃花会等主打节庆活动，标准上，固定活动时间、固定关键活动内容，十二个月一次，倾力打造培育成为**旅游出新出彩品牌性节庆活动。各级各部门要主动申办上级组织召开和本级组织举行多种大中型会议、展览和乡村旅游文体活动，营造月月有节会、周周有活动良好节庆气氛，为整体宣传金佛山旅游搭建平台，不停提升**旅游人气。（二）组建旅游营销机构，进行统一策划、统一协调、统一组织实施。大力推进全民兴旅，成立由区领导联络，区级部门、乡镇、旅游企业参与旅游宣传营销团体，分重庆、成全部、长三角、珠三角、京津塘、港澳台及海外等七大客源目标地，锁定新加坡、日本、韩国及我区友好城市美国迈阿密海滩市、圭亚那林登市作为开拓海外市场关键，将旅游宣传营销和招商引资工作结合起来，加强和当地旅行社和新闻媒体对接，强势宣传营销。（三）加强和国际中国著名旅行社合作，促进当地旅行社上档升级。成立区旅游宣传营销管理中心，专职从事全区旅游宣传营销策划和监管工作。利用和重庆十四家旅行社签署《**旅游宣传营销推广协议》，主动加强和市内外及中国外其它著名旅行社合作，将**旅游纳入重庆旅游必游线路、全国旅游精品线路和全球旅游推荐线路。商请国旅、中青旅、海外等著名旅行社，针对中国外关键客源市场进行关键促销，作为关键线路推介。激励动员国际中国著名旅行社来我区投资新建含有地域风情旅馆、旅社等住宿设施，经过著名旅行社影响力招徕游客。对我区现有嘉瑜、渝苑、五环等注册旅行社进行规范提升，依据发展需要适时升格为国际旅行社，对进入全国、全市旅游十强当地旅行社，建立奖励政策和激励机制，实现做大做强。三、旅行社营销政策（一）门票优惠政策签约旅行社组织旅游团体游览我区各景区门票、索道、景点、景区内娱乐项目享受6折优惠。（二）组团奖励政策1、凡组织游客来**，整年达成1000人以上（含1000人）、3000人以上（含3000人）、5000人以上（含5000人）、10000人以上（含10000人），分别按**元/人、**元/人、**/人、**元/人标准奖励旅行社。2、凡组织游客来**，境外游客按**元/人、境内游客按**元/人标准奖励组团旅行社。3、组织旅游自驾车30辆以上3次、累计达成100辆200人次及以上旅游景区，一次性奖励**万元。4、一次性组织包机或切位100人以上旅游金佛山景区，奖励**万元，不足100人按**元/人奖励。5、对旅行社年组织游客每新增5000人，奖励**万元，依这类推。（三）享受政策条件1、享受门票优惠及奖励政策旅游团体标准：中国旅游团体人数（川、渝市场）须在10人以上（含10人），其它市场客人在5人及以上，达不到基础人数要求不接收奖励申报。2、旅游团体须提前1天向区旅游宣传营销管理中心申报，并经区旅游宣传营销管理中心现场确定团体游客身份。3、纳入计奖旅游团必需游览我区2个景点及以上，计奖人数按景区确定单团实际游览人数最多2个景点相加除以2计算。4、无偿游客不享受营销奖励政策。5、在申报中弄虚作假，一经发觉，取消该团全部奖励，并对申报单位做一次不诚信记录。篇三：旅游景区品牌营销宣传和活动策划方案旅游景区品牌营销宣传和活动策划方案一、品牌分析：xxx乐园属于新兴拓展运动项目标景区，是旅游市场新切入者，自进入市场，凭借其项目标创新性、游客主动参与性、游乐项目标趣味性，吸引着众多城市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高峰期逾xxxx人/次，平均日接客量达xxx--xxx人/次，单人前来乐园游乐达7次以上，目标市场定位正确。伴随大家生活水平提升，选择外出旅游人群会越来越多，旅游市场容量大，这几点来看，xxx乐园市场前景很大，也是很乐观。xxx乐园品牌属性最显著特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是全部游玩者认知共性，其品牌标识汉字琅琅上口，易记，易联想，而且和乐园项目相吻合。所以，xxx品牌乐园功效有这几点：强壮体魄、寓教于乐、青少年素质教育培训基地；释放压力、调整心态、城市人群塑造团体精神活动场所。乐园运动项目重在主动参与，从参与中取得满足，取得愉快！这些特征，符合现今市场消费者需求，所以，市场份额相当大。其运动项目取得国家专权，属专利性独创项目，市场仿制、雷同机会相对来说，机率性较低，这么，乐园运动项目和其它旅游景点严格区分开来，有利于品牌专一性，和对品牌宣传，提升品牌形象，发明一个良好发展气氛。经过十二个月多经营，xxx乐园已含有了一定资金、人才、管理经验、媒体宣传策略优势，而且地理位置、硬件方法良好。虽属旅游市场新进入者，但凭借其以上几点优势，能够快速占据市场，扩大市场份额。二、品牌现实状况：1、品牌著名度低：前期xxx乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体计划，而且广告宣传没有抓住关键，没有特色，所以，市场冲击力不大，其品牌没有在消费者心目中留下深刻印象，而且影响其旅游消费行为。在旅游市场，品牌著名度高低直接影响销售额。因此，品牌著名度低是xxx乐园发展一大障碍。2、市场认知度低：品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌著名度，和其产品在市场上具体表现。xxx乐园现在品牌著名度低，没有形成良好品牌美誉度、认知度，所以，没有培育忠诚消费者，只能借助零星广告和同行口碑来拉动销售，这么发展模式对品牌塑造极不利。所以，现在工作关键，将放在品牌提升，塑造品牌著名度上。三、旅游市场分析：（仅限广东区）一线品牌：深圳华侨城欢笑谷，诉求专题：专题公园番禺长隆夜间动物世界，诉求主题：动物世界肇庆七星湖，诉求专题：自然景物百万葵园，诉求专题：葵花二线品牌：深圳明思克，诉求专题：航空母舰怀集世外桃源，诉求专题：现场演出采燕窝清远飞霞山，诉求专题：自然景观，佛像世界大观，诉求专题：专题公园，航空航天模型展。三线品牌：笑翻天乐园，诉求专题：拓展运动罗浮仙境，诉求专题：漂流祈福农庄，诉求专题：五谷四、品牌定位：细分市场和独特销售主张（usp），是现今消费市场营销策略特点。在认真考察xxx乐园运动项目，和细分消费群体以后，xxx乐园品牌定位为：1、青少年心身成长素质教育培训基地。目标人群：大、中、小学生。消费习性：含有较高消费能力，轻易接收新事物，对野外运动项目含有浓厚爱好。如宣传力度强，突出品牌特色，