赛迪前瞻2024年第13期（总853期）：“以旧换新”叠加AI赋能汽车、消费电子、家电家居等耐用品有望支撑消费稳中向好

“以旧换新”叠加AI赋能，汽车、消费电子、家电家居等耐用品有望支撑消费稳中向好消费是经济增长的最终动力，是畅通经济循环的关键节点。升级类商品和大宗商品消费增速明显反弹。2024年，“以旧换新”叠加AI赋能、智能绿色健康等消费新趋势，汽车、消费电子、家电家居等耐用品有望支撑消费稳中向好。建议加快落实“以旧换新”举措、支持产品创新和技术升级、加大促增收促消费支持力度，加速释放消费潜力。一、消费总体稳步恢复，服务消费延续较快增长态势，升级类商品和大宗商品消费增速明显反弹消费持续平稳恢复，商品零售恢复相对较慢，餐饮与服务消两年平均增长4.5%，处于平稳恢复阶段。其中，商品零售同比增长4.6%，两年平均增长3.7%，仍处在恢复期。受春节假期延两年平均增长10.8%；服务零售额同比增长12.3%。食品类消费增长稳定，汽车、消费电子、家电家居类耐用品对消费反弹的支撑作用凸显。1-2个月，粮油、食品、饮料、烟酒类商品零售额同比增长9.8%，增速较去年全年提升3.8个百分长形成稳定支撑。主要耐用品中，通讯器材类、汽车类零售额同比增长16.2%、8.7%，增速较去年全年加快9.2、2.8个百分点；家电、家具、建筑装潢材料类商品零售额分别同比增长5.7%、4.6%、2.1%，增速分别较去年全年提升5.2、1.8、9.9个百分点；这几类耐用品合计拉动限额以上单位商品零售额增长3.2个百分点，支撑作用凸显。二、2024年汽车、消费电子、家电家居等有望支撑消费稳汽车、消费电子、家电家居三大类商品占限额以上单位商品零售额的37%，是居民消费的重要组成部分，也是新一轮“以旧换新”的重点方向。在AI赋能、智能绿色汽车、消费电子、家电家居等消费有望迎来较好发展态势，加速释放消费潜力。从汽车消费看，新能源汽车消费继续攀升，汽车置换消费有望进一步释放。新能源汽车进入快速普及阶段，对汽车需求的引为美国的28%，日本的37%。根据典型发达经济体的发展经验，千人汽车拥有量超过200辆后，保有量增速会大致保持在4%-5%的水平，市场潜力巨大。根据多家机构预测推算，2024年我国汽车国内销量将在2550-2750万辆之间，同比增长1.6%-9.6%；其中新能源汽车国内销量将在970-1070万辆之间，同比增长16.8%-28.9%。臵换和报废更新是汽车消费进一步增长的新动能。据《中国汽车臵换消费洞察》，每年我国乘用车中臵换新车的规模已经达到600-700万辆，臵换率在30%左右，相当于每三辆新车消费就有一辆来源于旧车臵换，臵换消费已成为汽车消费增长的新动能。据乘用车市场信息联席会预计，按照车辆用15年进入报废期进行计算，今年乘用车报废将有800万辆，报废更新将成为汽车市场的主要增长动力。从消费电子看，市场需求逐步回升，AI赋能将增添复苏动年下半年开始，随着智能手机、笔记本电脑等消费电子终端厂商去库存化逐步完成，需求进入复苏阶段。多家机构预计，2024年重点消费电子产品复苏态势将进一步巩固，CINNOResearch预测2024年中国市场折叠屏智能手机销量为960万部，同比增测，2024年中国科技类消费电子市场规模有望达2.3万亿元人民币，预计比2023年增长5%左右。AI等将催生更多新需求。自2023年大模型浪潮开启，手机、电脑等多家消费电子生产企业积极探索AI与硬件融合。国内五大厂商（华为、荣耀、vivo、OPPO、小米）均已发布支持大模型的手机，中兴通讯、联想也都表达了支持AI的态度，有望催生更多新需求。IDC预计2024年中国市场新一代AI手机出货量或将达AR/VR等正加速引领和推动消费电子领域转型升级，需求新增长点将不断涌现。家电消费市场存量规模巨大，截至2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，预计将有万亿规模的更新换代需求和市场空间。我国正处于家电报废的高峰期，《2024年中国家电品质消费白皮书》预计，2024年我国报废家电总数将逼近2.5亿台。中国家电服务维修协会预测，未来3-5年我国家电市场高端用户新增需求将逐步上升，“以旧换新”带动的存量转增量将超过50%，成为家电需求的重要增长点。新型家电凭借技术升级、产品创新、个性化特点将带来需求新增量。吸拖一体类家电、蒸煮烤炸一体的厨房集成家电、家电家居一体化的嵌入式家电等为新型家电的主要代表。2023年，我国洗地机、干衣机销量增长45%和16.4%；洗碗机销售额增长9.6%。这些新兴品类均具有保有量不高、符合消费升级需求的特点，伴随市场细分和消费需求多元化，2024年新型家电市场仍将保持较强增长三、促进消费持续恢复的几点思考央地结合的补贴方案，以中央财政为补贴主体，鼓励有条件的地方给予配套财政支持，明确对不同类别产品的补贴方案，增强居汽车等厂商自建渠道或者与第三方合作建立智能回收、自动回收等新型回收体系，打通产品销售、配送、回收等环节，优化用户渠道，传递“以旧换新”相关政策。鼓励生产企业、平台企业在补贴政策的基础上针对具体产品提前谋划补贴措施，让消费者更直观、更便捷地享受到政策优惠。字技术改善消费品供给，推动一体化解决方案和全流程智能制造技术集成，夯实“三品”战略实施的基础，提升产品供给端的高端化、智能化、绿色化水平。二是引导企业围绕消费升级的方向进效性，推动供需在更高水平上的动态平衡。三是通过税收优化、放宽准入、产业引导等多方位政策，激发企业供应高性价比耐用品、细分领域高端产品，深入挖掘消费新增长点。强化促增收促消费政策支持，提振消费预期。一是继续落实落细已出台的各项稳就业举措，加强对灵活就业和新就业形态的消费营销等环节的数字化溯源体系和质量追溯体系，建设上下游