《乡村旅游重点村基本要求与评价体系》

ICS03.200

CCSA12

DB32

江苏省地方标准

DB32/T××××—××××

乡村旅游重点村基本要求与评价体系

Basicrequirementsandevaluationsystemforkeytourismvillage

（报批稿）

××××-××-××发布××××-××-××实施

江苏省市场监督管理局发布

DB32/T××××—××××

I

DB32/T××××—××××

乡村旅游重点村基本要求与评价

1范围

本文件规定了乡村旅游重点村的基本要求和评价体系。

本文件适用于乡村旅游重点村的建设、运营管理和评价。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB3095—2012环境空气质量标准

GB3096—2008声环境质量标准

GB3838地表水环境质量标准

GB/T10001.1标志用公共信息图形符号第1部分：通用符号

GB/T10001.2标志用公共信息图形符号第2部分：旅游休闲符号

GB/T18973旅游厕所质量要求与评定

GB/T31384旅游景区公共信息导向系统设置规范

DB32/T3462村庄生活污水治理水污染物排放标准

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

乡村旅游ruraltourism

以乡村地域环境为依托，以乡村生产、乡村生活、乡村风貌及人文遗迹、民俗风情等为吸引物，满

足旅游者观光、休闲、度假、体验、购物、娱乐、康养等需求的旅游方式。

3.2

乡村旅游重点村keytourismvillage

以当地特色乡村生产生活为基础，以旅游业为特色产业，文化和旅游资源富集、旅游产品特色鲜明、

旅游市场规范有序、旅游配套服务完善、村容村貌美好宜居、乡风淳朴风俗文明、带动村民致富效果良

好，具有典型示范和带动引领作用的行政村或自然村。

1

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4基本要求

4.1资源质量

4.1.1有一定规模的自然生态、田园农事、历史文化、民俗文化等文化和旅游资源，类型丰富，组合

良好。

4.1.2文化和旅游资源观赏游憩价值较高，应有一定的历史文化、自然生态、科学教育价值。

4.1.3人文资源与自然资源融合度高，应能体现地域特色和乡土风貌。

4.2生态环境

4.2.1有自然生态系统保护制度或具体措施，乡村规划建设管控严格，生态环境保护较好，水、大气、

声环境等质量良好。

4.2.2村庄各项设施设备应符合国家关于环境保护的要求，不造成环境污染、自然资源破坏和其他公

害。

4.2.3村庄建设应与地形地貌有机结合，融入山水林田湖草等自然要素，景观生态原真性强。

4.2.4保持村容村貌整洁，无乱堆乱放、乱搭乱建现象。

4.2.5因地制宜采取接入城镇污水管网、建设小型污水处理设施等污水处理方式，生活污水等达到规

定标准后排放。

4.2.6配备垃圾收运设施，对生活垃圾进行分类收集，及时清运处理，日产日清，无暴露垃圾和积存

垃圾。

4.2.7规范设置分类垃圾桶，标识清晰，造型创意美观，布局合理。

4.3文化传承

4.3.1有文物古迹、传统村落、传统建筑、农业遗存、非物质文化遗产等文化遗产保护制度和措施，

文化遗产保护状态良好。

4.3.2有文化展示体验空间，位置合理，功能复合，提供村史展示、文化展览、图书阅读、咖啡茶饮、

主题讲座、文化演艺等文化创新展示和体验内容。

4.3.3对传统建筑风貌和村落格局进行有效保护，乡村建筑与景观应融入民间文化元素，新建建筑与

原有风貌保持协调。

4.3.4举办丰富多彩的群众文化活动，村民、游客参与度高。

4.3.5积极开展新时代文明实践工作，农民精神风貌良好，展现文明乡风、良好家风、淳朴民风。

4.4产品开发

4.4.1结合村庄生态、文化、产业等特色资源，开发观光游览、农事体验、民俗文化、亲子研学、红

色旅游、度假旅居等类型多样、具有独特风格的特色旅游产品。

2

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4.4.2旅游产品开发应主题定位明确，弘扬社会主义核心价值观，具有参与性、互动性和体验性，注

重特色化、本土化和差异化。

4.4.3发展乡村夜间经济，提供符合乡村特色的夜间体验空间和旅游产品。

4.4.4依托当地自然和文化资源禀赋发展特色乡村餐饮，餐饮设施与游客接待规模相适应，有特色品

牌店，有代表性菜肴，菜品质量较高，游客评价良好。

4.4.5依托当地自然和文化资源禀赋发展特色乡村住宿，乡村住宿设施建设应注重创意设计，尊重原

住居民生活形态和传统习惯，营造家的氛围，凸显地域文化特色，环境整洁舒适、设施设备完善、服务

接待规范、空间相对集聚。

4.4.6深入挖掘乡村文化价值内涵和符号元素，开发艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的

土特产品、文化创意产品和其它旅游商品，设有文创空间，常态化举办乡村文创市集。

4.4.7有旅游购物场所，规模适度，位置合理，商品质量优良，明码标价，管理规范。

4.5公共服务

4.5.1外部交通通畅，进出便捷，有公共交通或旅游专线抵达，村口景观形象好。

4.5.2内部游览道路宜按游步道建设，路面平整，景观原生态，灯光照明良好，游览线路设计合理。

4.5.3有可满足游客需求的停车场地，停车场管理规范、秩序良好、标识清晰，乡村景观营造良好。

4.5.4有完善的旅游标识系统，外部交通标识清晰醒目，主要入口处设有全景导览图，方向指示牌、

景物介绍牌数量、布局合理，制作有特色，与环境相协调，符合GB/T31384、GB/T10001.1和GB/T10001.2

要求。

4.5.5结合公共场所设置游客中心，打造主客共享的文旅复合空间。游客中心面积合理，外部指示清

晰，内部标识醒目，能提供游客咨询、导览讲解、游客休息、免费饮水、旅游投诉、形象展示、产品售

卖、医疗等综合服务。村庄面积较大时，应在游客集中区域增设游客中心或咨询服务点。

4.5.6应有布局合理、数量满足需求的旅游厕所，旅游厕所标识醒目美观，环境干净卫生，管理规范，

符合GB/T18973要求。

4.5.7提供网络服务，移动通信网络信号良好，主要游览区域有WIFI覆盖，网络体验良好。

4.5.8提供智慧导览服务，二维码等提示信息醒目。

4.5.9有室外公共休闲空间，配套设施完善，文化植入良好，休闲氛围浓郁，可开展公共文化展演、

户外体育休闲和露天电影播放等活动。

4.5.10公共服务设施应管理有序，服务规范，服务人员应文明礼貌、仪容得体。

4.6运营管理

4.6.1基层党组织应在乡村旅游发展中发挥领导核心作用，有各方参与的旅游议事机构或机制。

4.6.2宜有市场化的旅游运营主体，运营情况良好。

4.6.3有专业合作社、行业协会等村民合作组织，形成良好的村民旅游参与机制，收益分配科学合理。

4.6.4应有乡村旅游发展规划或发展计划，并有效实施。

3

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4.6.5开展乡村旅游营销宣传，有统一的形象标识和宣传口号，常态化举办乡村节事活动，开设微博、

短视频等新媒体营销账号，内容持续更新。

4.6.6发展智慧乡村旅游，在宣传营销、预订交易、管理服务等方面充分利用互联网等高新技术，构

建乡村旅游智慧管理系统。

4.6.7有完善的乡村旅游安全管理制度和应急预案，定期组织开展消防、食品卫生等安全检查和应急

安全演练。

4.6.8有乡村旅游质量监控体系和持续改进机制，定期搜集游客意见与建议，并持续改进。

4.6.9对从业人员进行有效培训，提高管理和服务水平，培训覆盖率高。

4.7综合效应

4.7.1有较强的旅游吸引力，形成一定的游客接待规模。

4.7.2有一定的旅游经济效益，旅游发展对富民强村具有带动作用。

4.7.3能带动当地就业，旅游相关业态吸纳村民就业状况良好。

4.7.4有吸引大学生、返乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队等能人创客返乡创业的措施，并取

得一定成效。

4.7.5乡村旅游应有一定知名度和美誉度。

5评价体系

5.1评价内容

江苏省乡村旅游重点村主要从资源质量、生态环境、文化传承、产品开发、公共服务、运营管理、

综合效应等7个方面进行评价，具体评价指标见表1。

5.2评价规则

5.2.1评价依据表1的内容进行，评价时，对照评价指标项目逐一打分。

5.2.2评价表第1至第7项总分值为300分，江苏省乡村旅游重点村的得分应不低于240分。

5.2.3近3年应未发生旅游安全事故、环境污染事故和重大投诉。

4

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表1江苏省乡村旅游重点村评价表

说明：栏为打分点，所有分值总和为300分。

大项分项次分小项自检评审

序号评价项目分值分值项分分值计分组计

栏栏值栏栏栏分栏

1资源质量40

1.1资源丰度16

有自然景观（包括山丘、森林、湖泊、温泉、湿地、

野生动物栖息地等）、田园农事（包括景观农田、

茶田、瓜果种植、水产养殖基地、林苗圃等）、农

业遗存（包括传统农业景观、灌溉沟渠等）、历史

遗存（包括古民居、古遗址、古道、古桥、纪念建

1.1.116

筑物、红色遗址等）、民俗文化（包括风俗习惯、

历史人物、成语典故、传说故事、传统技艺等）、

地方特产（包括特色农产品、美食小吃、特色工艺

制品等）、乡村特色产业及其它具有旅游吸引力的

旅游资源。（每有1个得2分，最多不超过16分。）

1.2资源价值16

1.2.1观赏游憩价值8

观赏游憩价值很高8

观赏游憩价值较高5

观赏游憩价值一般3

1.2.2历史文化、自然生态或科学教育价值8

价值很高，具有全国意义8

价值较高，具有省级意义5

价值一般，具有地区意义3

1.3资源融合度8

人文资源与自然资源融合度高，地域特色鲜明8

人文资源与自然资源融合度较高，有明显地域特色5

人文资源与自然资源有一定融合度，有一定地域特

3

色

2生态环境30

2.1环境保护10

规划建设管控严格，有自然生态系统保护制度或具

2.1.12

体措施

各项设施设备符合环保要求，无造成环境污染、自

2.1.22

然资源破坏和其他公害的现象。（发现一处扣2分）

2.1.3水、大气、噪声等达到规定标准3

2.1.3.1空气质量达到GB3095-2012的二级以上标准1

2.1.3.2噪声质量达到GB3096-2008的一类标准1

5

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表1江苏省乡村旅游重点村评价表（续）

大项分项次分小项自检评审

序号评价项目分值分值项分分值计分组计

栏栏值栏栏栏分栏

2.1.3.3地面水环境质量达到GB3838规定标准1

生活污水排入生活污水管道或进行无害化处理后排

2.1.4放，达到DB32/T3462规定标准（发现一处不达标3

扣3分）

2.2村庄生态化建设10

村庄建设与地形地貌有机结合，融入山水林田湖草

2.2.13

等自然要素，生态环境氛围优良

2.2.2充分利用原生态植被开展绿化，景观生态原真性高3

村容村貌整洁，无乱堆乱放、乱搭乱建现象（发现

2.2.34

一处扣1分）

2.3环境卫生10

2.3.1地面干净整洁、空气清新无异味（发现一处扣1分）4

2.3.2对垃圾进行分类收集，及时清运处理，日产日清3

2.3.3垃圾桶3

2.3.3.1数量、布局合理1

2.3.3.2造型创意美观，维护良好1

2.3.3.3分类设置，标识清晰1

3文化传承30

3.1文化保护8

3.1.1文化遗产保护效果4

全面保持文物古迹和景观的真实性和完整性4

基本保持文物古迹和景观的真实性和完整性2

对文物古迹和景观的真实性和完整性无明显破坏1

3.1.2文化遗产保护措施4

3.1.2.1有落实遗产保护的工作制度与措施3

3.1.2.2遗产保护人员职责明确1

3.2文化展示8

3.2.1展示空间4

具有常态化开放的村史展示、文化展览、图书阅读、

文化演艺等2种及以上文化创新展示与体验空间，4

功能复合，位置合理

具有常态化开放的村史展示、文化展览、图书阅读、

文化演艺等1种及以上文化创新展示与体验空间，2

功能复合，位置合理

6

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表1江苏省乡村旅游重点村评价表（续）

大项分项次分小项自检评审

序号评价项目分值分值项分分值计分组计

栏栏值栏栏栏分栏

3.2.2内容与形式4

展陈精美，内容丰富，充分体现村庄历史变迁和人

4

文特色，游客互动体验感好

展陈内容基本完善，具有一定互动性2

3.3村落格局与建筑风貌8

传统村落格局与建筑风貌保存较好，新建建筑融入

8

民间文化元素，与原有风貌保持协调

传统村落格局与建筑风貌基本保存，新建建筑风格

4

与原有风貌基本协调

3.4乡风文明6

3.4.1文化活动3

群众文化活动丰富，村民参与度高，能与游客有机

3

互动

群众文化活动类型不多，村民参与度一般1

3.4.2精神风貌3

农民精神风貌好，展现文明乡风、良好家风和淳朴

3

民风，无不良社会现象

农民精神风貌较好，无不良社会现象1

4产品开发70

4.1游览产品28

4.1.1产品种类20

开发有观光游览、农事体验、民俗文化、亲子研学、

红色旅游、度假旅居等特色游览体验项目，参与性、

4.1.1.120

互动性、体验感好（有1个得2分，最多不超过20

分）

4.1.2主题特色8

产品开发与乡村特色产业、特色文化资源、村民生

产生活结合紧密，主题定位明确，能有效弘扬社会8

主义核心价值观，特色鲜明

产品开发能够与乡村特色产业、特色文化资源、村

民生产生活结合，能够体现社会主义核心价值观，5

有一定特色

4.2夜间经济4

4.2.1有符合乡村特色的夜间体验空间和旅游产品4

4.3旅游餐饮15

4.3.1餐饮数量9

有5家及以上特色餐饮店，有5个以上代表性菜肴9

7

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表1江苏省乡村旅游重点村评价表（续）

大项分项次分小项自检评审

序号评价项目分值分值项分分值计分组计

栏栏值栏栏栏分栏

有3至4家特色餐饮店，有3至4个代表性菜肴6

有1至2家特色餐饮店，有2个代表性菜肴3

4.3.2餐饮品质6

餐饮特色鲜明，菜品知名度高，就餐环境好，游客

6

评价好

餐饮具有一定的特色，菜品有一定的知名度，就餐

4

环境较好，游客评价较好

4.4乡村住宿/民宿15

4.4.1乡村住宿/民宿设施数量9

有5家及以上特色住宿设施9

有3～4家特色住宿设施6

有1～2家特色住宿设施3

4.4.2特色创意2

设计创意好，文化内涵丰富，彰显地域文化特色与

2

生活美学

有一定创意设计，具有文化特色1

4.4.3服务品质3

环境整洁舒适，设施设备完善，运营管理规范，服

3

务品质高，游客评价好

环境较为整洁，设施设备相对完善，管理与服务规

1

范，游客评价较好

4.4.4社区融入1

尊重原住民生活形态和传统习惯，社区融入度高，

1

社区关系良好

4.5旅游商品8

有乡村特色的土特产品、文化创意产品和其它旅游

4.5.15

商品（有1个得1分，最多不超过5分）

有特色旅游商品展示和购买场所，或常态化举办乡

4.5.23

村文创市集，商品质量优良，明码标价，管理规范

5公共服务55

5.1旅游交通15

5.1.1交通道路5

村庄道路通畅度高，满足乡村自驾需求，有公共交

5.1.1.12

通或旅游专线抵达

内部道路路面平整，景观原生态，灯光照明良好，

5.1.1.23

游览线路设计合理

8

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表1江苏省乡村旅游重点村评价表（续）

大项分项次分小项自检评审

序号评价项目分值分值项分分值计分组计

栏栏值栏栏栏分栏

5.1.2停车场规模5

停车位与游客接待量相匹配，且有旅游专用停车场

5

地

停车位基本满足游客需求，且有集中停车场地3

5.1.3停车管理5

5.1.3.1停车管理秩序良好，高峰时有专人管理2

5.1.3.2停车场划线清晰，标识清楚2

5.1.3.3停车场地景观营造良好，与周边环境协调1

5.2标识系统11

5.2.1外部交通标识位置合理，清晰醒目1

入口区域设有全景导览图，主要节点区域设有导览

5.2.22

图

5.2.3方向指示牌数量、布局合理2

5.2.4景物介绍牌数量、布局合理2

旅游标识系统符合GB/T31384和GB/T10001.1、GB/T

5.2.52

10001.2的要求，标准规范（发现一处不规范扣1分）

旅游标识制作精良、造型创意美观，与环境氛围协

5.2.62

调，维护较好

5.3游客中心8

5.3.1区域设置4

依托村庄公共场所设置游客中心，游客中心面积合

理，外部指示清晰，内部标识醒目；村庄面积较大4

时，应在游客集中区域增设游客中心或咨询服务点

依托村庄公共场所为游客提供咨询接待等服务，标

2

识醒目

5.3.2服务功能4

提供游客咨询、导览讲解、游客休息、免费饮水、

5.3.2.1旅游投诉、形象展示、产品售卖、医疗服务等功能4

（有1个得1分，最多不超过4分）

5.4旅游导览3

5.4.1有智慧导览服务，二维码等提示信息醒目3

5.5旅游厕所8

旅游厕所数量、布局合理，与游客接待规模相匹配，

5.5.14

设计有创意

9

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表1江苏省乡村旅游重点村评价表（续）

大项分项次分小项自检评审

序号评价项目分值分值项分分值计分组计

栏栏值栏栏栏分栏

5.5.2旅游厕所标识醒目美观，设施良好，干净卫生4

5.6网络服务2

5.6.1移动通信网络信号良好1

5.6.2主要游览区域有WIFI覆盖，网络体验好1

5.7公共休闲空间5

室外公共休闲空间充足，设施配套完善，文化植入

良好，休闲氛围浓郁，可开展公共文化展演、户外5

体育休闲等活动

有一定的室外公共休闲空间，有休闲氛围3

5.8服务规范3

公共服务设施管理有序，服务规范，服务人员文明

5.8.13

礼貌、仪容得体

6运营管理50

6.1运营管理机制10

6.1.1基层党组织主导4

有乡镇（街道）党委或村党组织印发的有关发展乡

6.1.1.12

村旅游的文件，产业定位明确

有基层党组织牵头，各方参与的旅游协调议事机构

6.1.1.21

或机制

6.1.1.3村委会有负责旅游管理的工作人员1

6.1.2有市场化的旅游运营主体2

有良好的农民参与机制（有村民合作组织，村民能

6.1.3够以土地、林权、资金、劳动、技术、产品等要素4

参与乡村旅游发展）

6.2旅游规划3

有经过评审或批准的旅游规划，实施良好3

有相对完善的乡村旅游发展计划1

6.3营销宣传12

6.3.1有统一设计的CIS系统，标识口号鲜明2

6.3.2节事活动6

有2个及以上常态化的乡村旅游节事活动，市场影

6

响力大，知名度高

有常态化的乡村旅游节事活动，有一定的市场影响

4

力和知名度

有微博、短视频等新媒体官方营销账号，宣传信息

6.3.34

更新及时（有1个得2分，最多不超过4分）

10

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表1江苏省乡村旅游重点村评价表（续）

大项分项次分小项自检评审

序号评价项目分值分值项分分值计分组计

栏栏值栏栏栏分栏

6.4智慧旅游10

6.4.1智慧管理4

有乡村旅游智慧管理平台或系统，能够开展智慧管

4

理、智慧营销、智慧服务

6.4.2智慧服务6

有公众号、小程序等提供旅游公共服务信息的官方

6.4.2.1账号，二维码扫描提示信息醒目（有1个得2分，4

最多不超过4分）

6.4.2.2有预约参观、产品预定、电子商务等功能2

6.5安全管理10

有乡村旅游安全管理制度，定期组织开展消防、食

6.5.16

品卫生等安全检查和培训

有乡村旅游公共安全或突发事件的应急预案，并定

6.5.24

期演练

6.6质量监控2

6.6.1定期搜集游客意见与建议