传统民俗节庆文化品牌建构研究以凉山彝族年为例

传统民俗节庆文化品牌建构研究——以凉山彝族年为例传承与发展:-目录Contents民俗节庆的现状特征01凉山"彝族年"文化品牌建构措施02传承与发展:传统民俗节庆文化品牌建构研究——以凉山彝族年为例摘要：传统民俗节庆文化是中国优秀的非物质文化遗产之一，具有丰富的历史文化内涵和独特的文化价值传统民俗节庆活动是沿袭我国优秀传统文化的重要媒介，但随着现代化的推进，这些民俗节庆活动在发展过程中面临内容同质化、缺乏活动营销经验等诸多问题，其影响力和传承度逐渐丧失和减弱为了保护和传承传统民俗节庆文化，需要进行有效的品牌建构研究，以促进其发展和研究研究以凉山彝族年为例，通过总结民俗节庆现状特征，剖析凉山彝族年的品牌建构的优势与不足，从品牌定位、传播、保护、延伸四个方面探讨凉山彝族年民俗节庆文化品牌构建的策略和方法关键词：传承与发展；民俗节庆；品牌建构；彝族年01民俗节庆的现状特征一、民俗节庆的现状特征(一)民俗：节庆内涵的丰富与展现形式的更新在内涵上：民俗节庆逐渐融入了更多的文化元素，如商业庆典、体育比赛、旅游观光等。不少外来文化涌入传统民俗节庆中，跨文化的交流和融合丰富了民俗节庆的内涵在展现形式上，无人机表演、网络直播、VR虚拟现实等新技术的应用，使得民俗节庆的展现形式更加多样化和现代化。同时，一些新兴的民俗节庆活动，如音乐节、美食节等，也使得人们对于民俗节庆的体验更加多元化和个性化一、民俗节庆的现状特征2024/3/316(二)民俗节庆与产业相结合1992年国务院正式发布了《关于加快发展第三产业的决定》，正式把文化产业列入第三产业。民俗节庆旅游产业发展势头迅猛，如2023年上海豫园结合《山海经》打造的"山海奇豫记"灯会展览、山东潍坊举办的风筝主题表演和扎制大赛等系列活动，不仅形成了自己的民俗节庆品牌，还打造出了一条独特的产业链，带动当地旅游设施、餐饮、住宿等相关行业的发展；民间手工艺品、文创产品等伴随节庆产业而产生一、民俗节庆的现状特征(一)基础1.彝族年历史悠久，代表性显著2.彝族年活动内容丰富3.州内旅游资源丰富表1凉山州旅游资源(二)不足1.彝族年认知度有限，品牌扩散性差2.缺乏统一标识，人才不足3.同质化节庆竞争力大2三、凉山"彝族年"文化品牌建构措施三、凉山"彝族年"文化品牌建构措施(一)品牌定位：展现品牌特色，提升服务品质充分挖掘彝族年的特色文化资源，如祭祀仪式、民俗习惯、舞蹈表演、音乐等；突出当地的自然景观、文化风情等因素克·格鲁诺斯曾提出，顾客感知服务模型，将顾客全面感知质量分为期待质量与经验质量，即顾客的主观评价与产品的功能与技术服务通过各类文化活动、节庆盛典、游戏体验等方式提升顾客体验与参与感；完善基础服务设施，如增加停车场、洗手间、游客咨询处、网上信息咨询页面等(二)品牌传播：建立彝族年传播渠道，丰富传播内容打通线上线下传播渠道，提高品牌知名度三、凉山"彝族年"文化品牌建构措施整合彝族年相关资源，丰富传播内容(三)品牌保护：增强品牌竞争力，提高品牌保护意识申请商标注册，明确彝族年的名称、标识、仪式、习俗等的合法使用权，禁止任何人或组织未经授权擅自使用、仿冒或篡改彝族年的品牌。同时，整合凉山彝族当地的特色资源，大力支持景区串联建设，形成文化内涵与自然资源互补，加强凉山彝族年的综合竞争力与影响力(四)品牌延伸：开发文创产品，加强品牌合作开发创新的文创产品，如文具、家具用品等实用性较强的产品，促进文创产品向实用化、生活