2022车载电器趋势洞察报告-2023-02-零部件

2022汽车用品行业数据洞察报告2022汽车用品行业数据洞察报告2022车载电器趋势洞察报告3WAUTO”关注！回复关键词【进群】，加入3WAUTO汽车干货分享群X 录R4汽车行业成熟稳步上升，仍具备较大增长潜力作为全球第一大汽车市场，中国汽车保有量水平超3亿辆；其中新能源汽车占比快速提升。而放眼全球，人均汽车保有量水平处于世界较低水准，汽车市场仍未饱和；汽车销量在小幅震荡后回归正增长，预计未来汽车市场仍存在上升空间。2017-2021年中国汽车保有量及新能源汽车渗透率▲新能源汽车渗透率全球领先国家人均汽车保有量。美国意大利英国2017-2021汽车销量及增速汽车销售量增速（%）52017-2022H1新能源汽车销量及增速绿色远景补贴支持规划指引2017-2022H1新能源汽车销量及增速绿色远景补贴支持规划指引宏观发展目标和政策规划指引下，新能源加持整体行业的继续增长，汽车行业迎来破局的绝佳机遇和有力条件。政策名称相关内容5《关于开展2022新能源汽车下乡活动的通知》1《促进绿色消费实施方案》大力推广新能源汽车，逐步取消各免限行、路权等支持政策《关于2022年新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》2022年，新能源汽车补贴标准在3《开展2021年新能源汽车下乡活动》稳定增加汽车消费，促进农村地区新能源汽车推广应用，引导农村居《新能源汽车产业展持电动化、网联化、智能化方向发展4《关于新能源汽车免征车辆购置税有关政策的公告》6汽车后市场方兴未艾，消费升级与车企战略重心后移共推规模增长汽车平均寿命延长带来更多的车后市场的消费基础，而且往往车后市场贡献整体产业链利润的60%-70%，随着汽车经济由销售型向服务型转型，车企大有可为。2016-2021年中国人均可支配收入规模及增速2018-2021汽车后市场趋势7维修零配汽车保险导航定位维修服务汽车延保道路救援融资租赁加油服务消费维修零配汽车保险导航定位维修服务汽车延保道路救援融资租赁加油服务消费信贷充电服务…者需求变化追求生活品质，乐于接受新鲜事物，场景消费意愿增强新一代消费的个性化需求、多元化、不局限于“简单刚需”汽车用品发展前景好，车载电器更多的是一种组合形式；消费群体基础庞大，消费持续升级车主用车价值链向后延伸车主用车价值链向后延伸用车场景从通勤到车生活，露营、自驾成为时下流行趋势富 汽车后市场汽车汽车装饰汽车汽车座驾内饰内饰品专用专用收纳汽车汽车电器智能智能网联防盗防盗安防专用专用电器汽车汽车改装汽车汽车加装音响音响改装辅助辅助驾驶汽车汽车洗护清洗清洗工具清洗清洗用品线上化消费升级客单价（元）近1.5亿人次消费人数MAT2020MAT2022%电商平台其他MAT2020MAT2021MAT20228透智能化新能源汽车是汽车电器的更好载体，动力更强，可以承载的电器更多透智能化新能源汽车是汽车电器的更好载体，动力更强，可以承载的电器更多消费者汽车用品需求多元化进阶发展，车载电器引领新趋势动洗车机洗车机9车载电器市场规模扩张，汽车用品消费者渗车电市场快速发展，消费人数增长快于车用市场，车载电器消费在汽车用品市场加速渗透车载电器市场销售金额市场规模达市场规模达40亿，两年复合增长8.6%增长驱动因素拆解器新老客人数占比车用市场的渗透情况数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察TOP10品牌销售金额占比M2020M2021TOP10品牌销售金额占比M2020M2021M2022新玩家机会无限车载电器市场参与者快速扩张，新入局者有望重构竞争汽车用品品牌进入激烈竞争阶段，集中度较低；而虽然车载电器集中度更高，但随着随着新品牌加速入局，集中度呈现下降趋势。车电新品牌增速车电品牌增速12徕本345Alpicool/冰虎尔Alpicool/冰虎6Alpicool/冰虎789车电市场品牌总数处在爆发阶段，2020-2022年实现翻倍；而整体小家电市场的品牌总数趋于稳定，2022年小幅下降。另外，小家电品牌逐步拓展车电市场，渗透率进一步提升场的小家电品牌数量及增速入局车电市场的家电品牌数量增速小家电行业头部玩家小试牛刀，品牌优势显著，增量迅猛✔✔✔✔✔✔❌✔❌✔✔✔❌❌✔✔小家电TOP15品牌中7成M2020M2021M2022销售金额增速✔：已布局❌：未布局势增增速小家电品牌整体在车电市场的销售金额占数据说明：横轴代表2022车电市场消费金额占比，纵飞利浦飞利浦-户外储能电源美菱美菱——车载冰箱R车内蒸汽机车载剃须刀新品类车用电扇车内蒸汽机车载剃须刀新品类车用电扇/暖风应急启动电源/储扇能电源车载充气泵车载冷热/保温箱器洗车机/设备洗车机/设备市场份额优势明显，应急电源引新潮流，快速增长；冰箱、吸尘器等与小家电关联更强的具备潜力，未来可期M2022车载电器市场细分品类销售表现M2022车载电器市场细分叶子类目供需情况洗车机应急启动电源车载充气泵车用吸尘器车载冰箱数据说明：横轴代表2022消费规模占比，纵轴代表2022销售金额复合增速，气泡大小数据注释：各叶子类目购买人数、在售商品数量相对大小，数值越大需求人数增速卧式人数增速卧式洗车机|高线城市中年为主力人群，手持、无绳30-49岁中青年群体为主要群体，高线城市的高年龄段消费者偏好更强烈无绳200-300300-400手持式手持式推车式人数占比立式人数增速2000+支持其他车载电器，满长时间的用电需求1000-2000汽车亏电或其他原因导致的无法启动人数增速2000+支持其他车载电器，满长时间的用电需求1000-2000汽车亏电或其他原因导致的无法启动应急启动电源/储能电源|小巧灵活应对突发需求，专业储能保障户外车生活体验购买应急启动电源/储能电源的消费人数持续上升，男性消费者扮演绝对主导角色。.男女M2020M2021M2022M2020M2021户外储能电源100-200100-200500-1000应急启动电源400-500300-400200-3000-50人数占比增速男女人均消费消费人数1.8kg7kg2.2kg增速男女人均消费消费人数1.8kg7kg2.2kg整体市场快速增长，超9成消费者集中在200元以下价位，超8成的消费者是男性销售金额销售金额2kg0.6KG2.5kgSUV货车房车SUV货车车用吸尘器|充电式吸尘器赢得中青年心智，全方位、随时保障用车清洁成新趋当下，年轻群体追求精致生活，更方便快捷的充电式产品逐步替代点烟式产品，连续三年销量增长。消费金额增速MAT2020MAT2021MAT2022充电式点烟器12V接口家用220V接口充电式便携吸尘器全方位汽车清洁维护人数增速100-500Amoi/夏新2000+400-500 500-1000500-2000Alpicool/冰虎1000-2000300-400男女100-200200-3000-50100-500SAST/先科人数占比人数增速100-500Amoi/夏新2000+400-500 500-1000500-2000Alpicool/冰虎1000-2000300-400男女100-200200-3000-50100-500SAST/先科人数占比车载冰箱/保温箱|年轻女性和中年男性偏好更不同于其他车载电器类目，车载冰箱男女消费人数占比基本持平。产品价格跨度较广，满足不同场景需求价位段/场景及功能冷藏保鲜户外车生活家庭驱车露营、自驾出行等场景对车载冰箱的要求更高，倾向于购买单价更高、冷冻冷藏功能齐全的产品药品储存活菌类生物制品霉类制品胰岛素类干扰素R女男女男人群基础画像|25-49岁之间男性为主，相较车用市场消费者更年轻、消费水平更高车载电器消费者以25-49岁之间男性居多，高购买力人群占比高于汽车用品市场，车载电器的年轻人群占比略高于汽车用品市场费者性别占比情况内：车用外：车电场消费者年龄分层汽车用品车载电器精细爱车族高端商务男精致宝妈族潮流玩车党经济养车族实惠老司机性别男男（5X%）女男（8X%）男女分布平均男（6X%）年龄25-34岁（5X%）30-39岁（5X%）25-34岁（6X%）18-29岁（6X%）35-49岁（6X%）40-59岁（6X%）城市一-三线（7X%）一-三线（6X%）一-三线（6X%）三线及以下（6X%）三线及以下（6X%）三线及以下（6X%）购买力L3-L5（9X%）L4-L5（6X%）L4-L5（6X%）L1-L2（8X%）L1-L2（8X%）L1-L2（8X%）人生阶段养育期（7X%）养育期（8X%）L4-L5（6X%）单身期（5X%）养育期（7X%）养育期（6X%）生活方式精致悦己的有宠一族，日常购买猫/狗粮食和宠物药品；T恤/衬衫牛仔裤等男装服饰精致居家一族,日常购买以装饰画、摆件等居家装饰品，地垫、坐垫等居家布艺为主宝妈人群，日常购物以童装、童鞋、早教智能玩具等婴童用品居多数码/潮玩/游戏电竞爱好者，日常会购买游戏代练服务、蓝牙耳机等影音电器注重个人护理的乐宠人群，日常购买以全价狗/猫粮、个人防晒用品为主注重实惠性价比，年消费和购买频均偏低，客单为6类人中最低（1XX元）M2022人数占比M2022件单价增速精致宝妈族精细爱车族潮流玩车党潮流玩车党M2022人数占比M2022件单价增速精致宝妈族精细爱车族潮流玩车党潮流玩车党精细爱车族人数及金额占比均处于第一，同时2022年增长仍旧迅猛；潮流玩车党金额占比仅次于精细爱车族，增速为六大策略人群之首。细分人群划定：精细爱车族为核心策略人群，潮流玩车党为潜力策略人群精细爱车族经济养车族经济养车族实惠老司机实惠老司机精致宝妈族高端商务男高端商务男车电车电车用潮流玩车党渗透率精细爱车族车电车电车用人数增速精细爱车族潮流玩车党精致人数增速精细爱车族潮流玩车党精致两大细分人群在头部品类的消费表现趋同，与此同时，精细爱车族偏好更丰富多元，既偏好应急启动电源、