在线网课知慧《品牌营销（湖南中医药大学）》单元测试考核答案

第一章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCD品牌对企业产生的作用是（）。A.降低营销成本B.有利于品牌延伸C.区分竞争对手D.通过法律保护企业利益2【单选题】(2分)下面哪个说法是错误的（）。A.品牌建设以企业为中心B.强势品牌期望形成消费者的条件反射C.品牌需要长期投入D.品牌要不断满足消费者需求3【判断题】品牌代表的最初含义是烙印。（）A.错B.对4【判断题】我国商标最早起源于唐朝。（）A.错B.对5【判断题】品牌的名称、标志属于外在属性，功能属于内在属性。（）A.对B.错第二章单元测试1.【多选题】正确答案：BCD消费者对信息的选择包括（）。A.选择性购买B.选择性理解C.选择性注意D.选择性记忆2【单选题】(2分)下面哪个说法是错误的（）。A.定位理论不要求企业大量传播B.比附品类能够帮助新品类快速被认知C.比附大品牌有较大风险D.成为品类领导者有定位方法之首3【判断题】定位理论认为，企业的竞争是对顾客没意思抢夺的竞争。（）A.错B.对4【判断题】在定位理论中，品牌延伸对品牌是有益的。（）A.对B.错5【判断题】定位是品牌营销和传播的前提。（）A.对B.错第三章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCD品牌设计包括（）。A.品牌命名B.标准字C.品牌标志D.标志色2【单选题】(2分)以下哪种说法是错误的（）。A.品牌视觉体系要具备整体性B.品牌名称要考虑传播成本C.品牌设计以美观为第一要务D.品牌标志要阐述品牌名称3【判断题】品牌视觉上要兼具内部统一性与外部差异性。（）A.对B.错4【判断题】同一个名字仅能被一个企业使用。（）A.错B.对5【判断题】品牌商标要做到图形上的简洁。（）A.对B.错第四章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCDE最受欢迎的品牌个性维度人（）。A.刺激B.能力C.精致D.真诚E.强韧2【单选题】(2分)下面哪个说法是错误的（）。A.品牌个性的塑造与竞争对手无关B.品牌个性塑造是为了区分于其他品牌C.品牌个性是品牌拟人化D.品牌个性选择受消费者个性的影响3【判断题】品牌个性的塑造与品牌外在形象无关。（）A.错B.对4【判断题】并非所有人的个性都适合作为品牌个性。（）A.对B.错5【判断题】品牌个性是品牌的内在属性。（）A.对B.错第五章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCD对应分析可以用于以下目标（）。A.市场细分B.用户画像C.品牌形象D.竞争对手分析2.【多选题】正确答案：ABCD从品牌知觉图可以看出（）。A.未来品牌发展方向B.品牌现有形象C.品牌同一性D.品牌竞争者形象3【判断题】对应分析只能用于分析品牌形象。（）A.错B.对4【判断题】品牌形象分析的目的是了解品牌在消费者心目中的形象。（）A.错B.对5【判断题】品牌形象是要被大众认可的属性。（）A.对B.错第六章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCD传播的媒介包括（）。A.电视广播B.自媒体C.报纸杂志D.产品包装2【单选题】(2分)下面哪个是双向传播模型（）。A.信息论模式B.5W模型C.人际传播模式D.两级传播模型3【判断题】品牌传播的媒介可以是产品本身。（）A.对B.错4【判断题】品牌要想办法将消费者评价存储下来。（）A.对B.错5【判断题】品牌传播只注重经济价值。（）A.错B.对第七章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCD品牌危机的产生可能有哪些原因（）。A.产品质量B.竞争对手恶意攻击C.代言人选择失误D.传播不当2.【多选题】正确答案：ABCD品牌危机的处理原则有（）。A.承担原则B.第一原则C.系统运行原则D.真诚沟通3【判断题】沉默也是处理品牌危机的一种方式。（）A.错B.对4【判断题】品牌危机的产生会影响品牌信誉。（）A.对B.错5【判断题】品牌的危机的来源是多方面的。（）A.对B.错第八章单元测试1.【多选题】正确答案：ABD使用范围品牌策略，会（）。A.可能模糊原有产品特征B.有利于传递统一的品牌形象C.能传递产品的个性特点D.有利于建立稳定的质量形象2【单选题】(2分)下面哪个说法是错误的（）。A.品牌需要长期投入B.强势品牌期望形成消费者的条件反射C.品牌要不断满足消费者需求D.品牌建设以企业为中心3【判断题】产品线策略是指同一条产品线的这么多产品项目都使用同一品牌。（）A.错B.对4【判断题】单一品牌策略可能会影响原有品牌声誉。（）A.对B.错5【判断题】多品牌策略对企业来说，会增加营销成本。（）A.对B.错第九章单元测试1.【多选题】正确答案：ABCD品牌资产五星模型认为品牌资产包括（）。A.品牌忠诚度B.品牌认知度C.品牌联想D.品牌知识度2.【多选题】正确答案：ABCD品牌资产评估的意义有（）。A.有利于合资事业B.有利于激励企业员工C