下沉市场洞察报告-

2022-062022-06-07QuestMobile2022下沉市场洞察报告0101近7亿用户规模的下沉市场成为移动互联网发展增长源86 486 4亿的下沉流量占据大盘58.4%的份额，成为中国移动互联网发展下沉市场月活跃用户规模2022年4月中国移动互联网用户城市占比分布220下沉市场用户月人均使用时长及使用次数月人均使用时长月人均使用次数000Source：QuestMobileGROWT39.2%039.2%0QuestMobile数据显示，中国移动互联网增长TOP10下沉市场贡献率显著，分别达到129.4%、82.02022年4月中国移动互联网一级行业增长TOP100448场贡献率=某行业三线及以下城市用户净增量/该行业整体净增0下沉市场对于不同体量APP的增长均起到重要作用，短0商及办公类等APP千万级的增量，超半数来源于下2022年4月不同量级月活跃用户规模APP净增量TOP5净增量下沉市场贡献率0下沉市场女性用户及40岁以上中老年群体占比突出，2022年4月下沉市场用户性别分布2022年4月下沉市场用户年龄分布■活跃占比—活跃占比TGI心Source：QuestMobileGROWT同比变化同比变化个同比变化同比变化个下沉市场细分人群线上消费能力下沉市场女性用户下沉市场40岁以上用户2021-042022-042021-042022-04Source：QuestMobileGROWT02下沉市场数字化进程加速推进，办公、购物、生活及娱乐等多领域迎来新增长空间02下沉市场数字化进程加速推进，办公、购物、生活及娱乐等多领域迎来新增长空间购物消费移动互联网已深入下沉市场用户日常，下沉市场用户在办公购物消费QuestMobile数据显示，下沉市下沉市场用户在移动互联网二级行业活跃渗透率增长TOP102021-042022-04用户在某行业2022年4月MAU-2021年4月MAU；3、选取下沉市场用户月办公娱乐办公娱乐下沉市场用户线上行为特征总结购物购物生活生活2办公数字化升级趋势下，下沉市场用户渗透加速2元办公场景促进用户线上沟通习惯的养成，下沉市场用户在效率办公APP行业月活跃用户规模及时长月活跃用户规模月人均使用时长单位：亿4000下沉市场用户在效率办公行业典型APP月活跃用户规模2021-042022-04下沉市场用户在效率办公行业典型APP月活跃用户规模2021-042022-0474,7360钉钉2022年4月下沉市场用户典型办公类微信小程序月活跃用户规模及时长微信小程序与APP结合，满足用户多种使用需求，小程序的高便捷性吸引大量下沉市场新用户使用，其中会议类小程2022年4月下沉市场用户典型办公类微信小程序月活跃用户规模及时长微信小程序与APP结合，满足用户多种使用需求，小程序的高便捷性吸引大量下沉市场新用户使用，其中会议类小程月活跃用户规模月人均使用时长单位：万2022-042021-04单位：分钟2022-042021-04下沉市场用户线上购物消费潜力逐步释放，在2022年4月购物消费相关行业全网及下沉市场用户月活跃用户规模综合电商行业支付结算行业网上银行行业单位：亿单位：亿888884444400000全网用户下沉市场用户全网用户下沉市场用户0注：活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介 淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场用户主要选全网用户，女性居多的下沉市场用户对特卖类、拼团类等APP表0注：活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介 淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场用户主要选全网用户，女性居多的下沉市场用户对特卖类、拼团类等APP表2022年4月下沉市场用户在综合电商行业APP活跃渗透率TOP10下沉市场用户消费关注点变化2021-042022-04Source：QuestMobileGROWT2022年4月下沉市场用户商品品类关注度TOP10Source：QuestMobileGROWT200生活服务线上化、家居智能化等趋势在下沉市场显现及智能家居行业下沉市场用户规模均保持两200生活服务线上化、家居智能化等趋势在下沉市场显现及智能家居行业下沉市场用户规模均保持两下沉市场用户在生活相关行业月活跃用户规模变化本地生活行业智能家居行业3332美团菜鸟美团外卖饿了么大众点评外卖美食超市买菜水果；大众点评微信小程序全称为大众点评美食电影头部综合性生活服务类平台通过APP及微信小程序等多渠美团菜鸟美团外卖饿了么大众点评外卖美食超市买菜水果；大众点评微信小程序全称为大众点评美食电影头部综合性生活服务类平台通过APP及微信小程序等多渠2022年4月下沉市场用户在生活服务行业典型APP月活跃用户规模典型微信小程序下沉市场用户占比变化2021-042022-04小米、华为等智能家居加速开拓下沉市场，旗下生活APP月活跃用户规模均达千万体量；海尔、美的等家电通过微信小程序多渠道触达下沉市场，亦有不2022年4月下沉市场用户在智能家居行业APP月活跃用户规模TOP5典型智能家居类微信小程序下沉市场用户月活跃用户规模单位：万2021-042022-040002022年4月短视频APP行业全网及下沉市场用户月活跃用户规模及时长月活跃用户规模月人均使用时长55000全网用户下沉市场用户全网用户下沉市场用户 短视频行业用户结构下沉态势明显，下沉市场用户对短视频APP 表现出明显偏好，抖音、快手收获较多下沉流量，旗下2022年4月下沉市场用户在短视频行业APP活跃渗透率TOP10抖音快手快手极速版抖音极速版西瓜视频抖音火山版好看视频微视注：活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介在观看的同时，更多的下沉市场用户成为创作者，参剪辑拍摄，受益于抖音、快手的高流量，旗下剪映下沉市场用户在视频工具行业月活跃用户规模2022年4月下沉市场用户在视频工具行业APP月活跃用户规模TOP5 00003内容载体的视频化、KOL化，03内容载体的视频化、KOL化，拓宽下沉市场用户品牌认知渠道商业价值商业价值品牌内容触达下沉市场用户价值链路图内容下沉市场用户在典型内容平台月人均使用时长2021-042022-04下沉市场用户在典型内容平台月人均使用时长2021-042022-04Source：QuestMobileGROWT45.3%45.3%2022年4月下沉市场用户KOL行业活跃渗透率TOP10QuestMobile数据显示，小镇未婚2022年4月下沉市场不同细分人群KOL行业渗透率TGITOP5小镇未婚青年小镇已婚无孩青年下沉市场有孩用户Source：QuestMobileGROWT 美妆、家电及母婴等品牌提升广告投放力度，广告美妆、家电及母婴行业广告主广告投放费用2022年4月美妆、家电及母婴行业广告投放费用媒介渠道分布单位：亿元2021-042022-04单位：亿元2021-042022-04美妆护理家用电器母婴用品26.0%25.6%24.26.0%25.6%24.2022年4月下沉市场用户美妆品牌内容关注度TOP10牌内容关注度TGI：某目标人群中对某品牌内容关注度，除以全网对该恰逢春季家装旺季，更多国产家电品牌受到下沉市场用QuestMobile数据显示，下沉市场用户对小米、格力国产家电品牌内容关注度均在20%以上，2022年4月下沉市场用户家电品牌内容关注度TOP10Joyoung牌内容关注度TGI：某目标人群中对某品牌内容关注度，除以全网对该下沉市场亦是母婴消费重要市场，贝拉米、美牌备受关注，与此同时，以哆啦A梦、小黄鸭、海绵宝宝等经典卡通IP形象包装的母婴品牌深受下沉市场用户的青睐2022年4月下沉市场用户母婴品牌内容关注度TOP10Johnson