视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析

视频网站广告及盈利模式变化分析成员：第十二组主讲人：程1视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/20240102广告模式的改变盈利模式的变化CONTENTS目录2视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024PARTONE广告模式的改变013视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024过去的

广告模式视频贴片、暂停广告主要为生硬的产品推广、电影造势等，视频贴片广告时长长达110秒。富媒体一般在媒体首页和频道首页均有，有多种尺寸和形式，多为半透明浮层。.全页包装广告一般出现在媒体首页和频道首页，投放全页全版、多为产品推广、活动造势。广告模式的改变——以爱奇艺为例4视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024广告模式的改变——以爱奇艺为例现在的广告模式按钮广告出现在频道首页向下滑动部分，通过分析用户最近浏览进行广告推送。5视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024广告模式的改变——以爱奇艺为例现在的广告模式贴片广告非会员视频播放时强制观看110秒的广告内容，具备很强的渗透性，点击即进入产品页面。6视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024广告模式的改变——以爱奇艺为例现在的广告模式暂停广告暂停视频播放时弹出，点击即进入产品页面。7视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024广告模式的改变——以爱奇艺为例现在的广告模式角标广告出现在视频的角落，如图中左上角另一综艺的推广、左下角百度的推广以及右下角网易考拉的推广。8视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024广告模式的改变——以爱奇艺为例现在的广告模式AI创可贴广告播放视频中，平台根据居中明星、剧情走向和相关台词等内容时，在恰当时候于框内弹送广告信息。9视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024广告模式的改变——以爱奇艺为例现在的广告模式面对会员的贴片广告会员播放视频时出现的贴片广告，用户可以选择跳过。10视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024互动性增强粗暴的硬广变为较为柔和的软广

有目的性的选择不同的目标群体广告模式的改变——以爱奇艺为例11视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024PARTTWO盈利模式的变化0212视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024由以广告为主转变为付费制会员＋广告并存盈利模式的转变——以爱奇艺为例13视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024内容分发其他收入会员服务在线广告服务盈利模式的转变——以爱奇艺为例会员和广告占据大头，2018年分别占总营收的42.5%、37.3%，至2019年第一季度报时，则分别占比达48.5%和30%。可以看出爱奇艺的会员收入占比在不断提高。14视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024以新用户购会员首月6元的优惠，降低用户体验门槛，给与用户充分的体验时间，增强用户粘性，锁定用户。付费会员制盈利模式的转变——以爱奇艺为例15视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024共分为五类会员，收取资费不同，享受的权益也不同。付费会员制盈利模式的转变——以爱奇艺为例16视频网站以爱奇艺为例广告及盈利模式变化分析5/9/2024权益共36项，也同其他平台进行了会员共享合作，增强了会员权益的同时也增加了双方会员的数量。付费会员制盈利模式的转变——以爱奇艺为例17视频网站以爱奇艺为例广告及