小世界大营销-国际市场营销学智慧树知到期末考试答案章节答案2024年山东财经大学东方学院

小世界大营销——国际市场营销学智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年山东财经大学东方学院采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或少数几个子市场上。（

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答案:对国际市场营销实际上就是研究国际贸易实务问题。（

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答案:错温州打火机在全球占了90%以上的市场份额，这充分说明中小企业进入国际市场必须遵守市场缝隙理论。（

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答案:错市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（

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答案:对国际营销者与国内营销者面临着完全相同的环境因素。（

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答案:错从竞争的角度来区分国际营销战略有三种：产品竞争战略；市场竞争战略；企业形象战略。（

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答案:对国际市场营销与国际贸易是一回事。（

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答案:错新产品策划中所指的新产品是指技术型新产品。（

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答案:错密封投标定价法是竞争导向定价法的一种。（

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答案:对国际化营销战略将国内营销放在第二位，而将国际营销放在第一位。（

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答案:错格特•霍夫施塔德认为个性化色彩较浓的国家包括美国、英国和荷兰等。（

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答案:对反倾销税是指为了抵消商品于制造、生产或输出时所直接或间接接受的任何奖金或补贴而征收的一种特别关税。（

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答案:错根据购买行为细分是以消费者购买的利益追求、购买时机、购买频率、购买阶段和品牌忠诚程度等购买行为变量作为消费者市场细分的依据。（

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答案:对西方的企业在逐步走向国际化的过程中，大致有三类经营观念指导着其国际营销活动的开展：一是市场延伸观念；二是多国市场观念；三是全球市场观念。（

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答案:对心理定价的策略主要有（

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答案:声望定价###尾数定价###招徕定价国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（

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答案:使用在先###注册优先国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是（

）。

答案:商务环境风险指数###古特诺和汉斯温度坡度促销的具体方式包括（

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答案:广告###销售促进###人员推销###公共关系配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是（

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答案:产品的关联性###市场需求特点###消费者购买能力国际产品包装策略主要有（

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答案:配套包装策略###再使用包装策略###中性包装策略###类似包装策略###等级包装策略下列属于国际市场文化环境的是（

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答案:语言###教育###宗教###价值观和态度在产品生命周期的成熟期，其营销策略表现为以下几方面（

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答案:改良市场###改良产品###改变营销组合在国际市场，为应对竞争对手的价格变动，企业可以通过（

）来提高认知价值。

答案:改进质量###增加广告频率广告最常用的媒体包括（

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答案:报纸###电视###广播###杂志影响国际市场定价的主要因素有（

）

答案:竞争###定价目标###政府政策###市场需求###成本要素市场细分的基础是消费者需求的（

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答案:相似性###差异性产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（

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答案:销售包装###运输包装马斯洛将人的需求层次分为（

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答案:安全需要###生理需要###自我实现需要###社交需要###尊重需要在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的有（

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答案:替代信息误差###处理过程误差###回答误差国际贸易中，（

）是税金的主要部分，能够影响产品的最终价格

答案:关税为了防范政治风险，跨国企业通常采用当地化政策，下列企业行为不属于该策略的是（

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答案:赞助当地大型文化娱乐活动如果供应品市场是（

），供应商议价的能力就很弱，反之，供应商议价的能力就很强。

答案:完全竞争市场一国政府不规定本国的官方汇率，外汇汇率是由外汇市场根据外汇的供求状况自发地决定的汇率制度是（

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答案:浮动汇率制度如果国际企业没有足够的资源，则采用（

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答案:长渠道在国际交易所、国际交易会和博览会，交易双方就定价进行商务谈判时，通常会参照当时的（

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答案:国际市场价格差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于（

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答案:满足不同市场的个性化需求在一些文盲率较高或电视普及的不发达地区，传递广告信息的重要媒体是（

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答案:广播关于全球外汇交易额和国际贸易额，下列说法正确的是（

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答案:前者大于后者网络营销的发展是伴随着下列哪项的发展而发展的（

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答案:信息技术欧盟的决策机构是（

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答案:部长理事会为中国企业的国际市场营销活动打下坚实基础的是中国的（

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答案:经济增长提出国际市场产品生命周期学说的学着是（

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答案:保罗.

萨缪尔森格特•霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析（

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答案:4个一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是（

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答案:密集分销以下可以使企业获得最多的利益的是（

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答案:选择型分销渠道国际上最古老的、所有的企业都十分重视的促销方式是（

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答案:展览会和交易会政府在国际经济中的参与程度的主要影响因素是（

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答案:市场开放程度短期信贷市场的贷款最长期限为（

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答案:一年推销人员的业绩考评不包括（

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答案:确定考核对象企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是（

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答案:目标市场选择“自动”出口配额制是商品出口国出于自己的意愿而采取的限制向某国出口的措施。（

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答案:错更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。（

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答案:对国际转移价格是指跨国经营的企业在母子公司之间、各子公司之间进行的一种内部交易价格。（

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答案:对在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（

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答案:对产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。（

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答案:对促销不能改变产品本身的命运，只能加速产品的发展过程。（

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答案:对当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（

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答案:错在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（

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答案:错普通法系因为要适应很多不同的事实和情况,因此其法律条文必须是笼统的或具有弹性的。（

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答案:错在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。（

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答案:对大市场营销观念同样适用于国内市场的封锁。（

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答案:错产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。（

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答案:错营业推广的对象是生产商和消费者。（

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答案:错地区多元化比产品多元化更具有优越性。（

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答案:错使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。（

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答案:错有关发达国家新产品成败的研究表明，新产品开发成功最主要的是重视技术的更新。（

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答案:错产品的生命周期是指产品的使用寿命周期。（

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答案:错现在营销观念和传统营销观念的一个重要区别是是否以顾客为中心和以社会为中心。（

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答案:错与出口相比，国际营销是一个含义更广的概念，因为它还包括国外的投资和生产制造活动。（

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答案:对从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（

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答案:错国际广告媒体的选择主要考虑（

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答案:媒体的质量###媒体的可获性###媒体费用###目标顾客媒体习惯###产品的性质和特点对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（

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答案:集中策略###继续维持策略###放弃策略###收缩策略国际促销组合的四种主要方式是（

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答案:人员推销###广告###公共关系###营业推广价值观是人们评价事物的标准，国际营销人员分析价值观念时要注意分析（

）等。

答案:风险意识###财富观念###时间观念国际市场营销观念的演变，大体上经历了（

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答案:国别市场营销观念###国内市场延伸观念###全球营销观念企业采用统一品牌策略（

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答案:能够降低新产品的宣传费用###促销费用较低###有助于塑造企业形象###适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况促销策略从总的指导思想上可分为（

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答案:推式策略###拉式策略间接出口方式的主要优点是（

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答案:简单易行###成本低###风险小人员推销的优点有（

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答案:双向沟通###灵活性好###针对性强在国际市场，选择中间商的主要标准有（

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答案:目前所经营的业务###市场覆盖率###财力和绩效###合作态度###信誉在人员推销活动中的三个基本要素为（

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答案:推销对象###推销人员###推销品公共关系的活动方式可分为（

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答案:赞助和支持各项公益活动###新闻宣传###听取和处理公众意见###建立企业内部的公共关系制度###利用大型国际活动企业广告目标的类型主要有（

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答案:说服性广告###提醒性广告###通知性广告产品整体概念包含以下哪几个层次（

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答案:形式产品###延伸产品###核心产品国际广告预算的制定方法主要有（

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答案:销售额百分比法###目标任务法###竞争平衡法###量入为出法影响国际营销定价的因素包括:（

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答案:竞争情况###政府的限制###供求状况###营销目标企业国际市场的定价目标主要有（

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答案:扩大市场占有率###开拓国外市场###增加出口创汇###争取最大化利润###应付和避免竞争决定国际产品修正化营销的主要制约因素有（

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答案:使用条件差异###收入水平差异###政府政策的影响###文化倾向差异下列选项中，决定生产力水平的是（

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答案:科学技术的发展水平通过货物出口取得的外汇是指（

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答案:贸易外汇企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做（

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答案:市场营销观念外汇交易的绝大多数是（

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答案:投机活动当经济不景气时，国际企业应采取（

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答案:短渠道协商、调节、仲裁共有的特点是（

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答案:有利于维持当事人各方的友好关系生态环境友好将促进社会进步与经济发展，并使其具有的特征不包括（

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答案:环保对于垄断程度高的商品，其价格制定者是（

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答案:垄断集团下列广告媒体中，在国际市场上，企业一般很少采用的是（

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答案:杂志最令企业满意的一种衡量国际公共关系效果的方法是（

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答案:对销售额和利润额的影响施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护，TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是（

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答案:国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享区域经济一体化各种模式中，一体化程度最低的是（

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答案:区域性合作集团专一化战略尤其适用于（

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答案:资源有限的中小企业倾销是指企业将出口销售价格定得（

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答案:低于“合理的价值”某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是（

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答案:竞争导向定价法国内进口消费品的主要渠道为（

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答案:批发商下列不属于衰退期市场特征的是（

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答案:需求开始出现多样化通常，（

）是经济全球化的推动者和实践者，经济全球化为其发展创造了条件。

答案:跨国公司关于教育，下列说法不正确的是（

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答案:教育与消费理念关系不大在国际营销中，分销渠道模式中占据主要地位的是（

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答案:生产者—经销商或代理商—批发商—零售商—消费者在企业开展国际市场营销活动的早期阶段，营销活动的重点是（

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答案:国内市场世界上出口管制最严、最广泛的国家是（

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答案:美国下列关于电子商务环境下的信息沟通，描述错误的是（

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答案:只能一对一双向交互关于文化的变异性，下列说法不正确的是（

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答案:文化不能通过学习来了解它在国际市场营销中，下列说法不正确的是（

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答案:企业产品的设计、包装、促销策略应更多地注入母国的文化元素市场细分化是由谁于20世纪50年代提出的营销概念（

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答案:马斯洛国际市场营销调研的最后一个环节是（

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答案:撰写调研报告常见的专一化战略中，属于企业专门为某一特定细分市场提供某一特定产品的是（

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答案:利基战略对那些对本企业有疑问的消费者，最好采用（

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答案:双面叙述方式下列不属于产品成熟期营销策略的是（

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答案:收缩策略直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是（

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答案:国际公共关系在全球经营视野下，企业的经营理念应该是（

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答案:以人为本国际营销管理者经常使用的最基本的信息系统是（

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答案:内部报告系统探索新的市场机会的基本工具是（

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答案:营销调研二氧化硫排放量增长最快的地区是（

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答案:东亚战略目标是不增加投资和营销费用的情况下扩大销售的战略联盟是（

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答案:市场营销型战略联盟承担外汇市场职责的是（

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答案:中央银行依据产品的生命周期的不同阶段，所选择的促销手段也应该不同，如在产品的衰退期，随着企业营销战略的转移，对于剩余的产品，一般则采取（

），以求迅速销售产品，回收资金，投入新的产品的生产。

答案:营业推广关于不同国家和地区对音乐的偏好，下列说法不正确的是（

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答案:在巴西最流行摇滚乐曲贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行，富裕国家的消费者则更注重食物的营养价值，这反映了国际市场需求的（

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答案:层次性20世纪60年代以后，在中东地区一月成为支柱产业的是（

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答案:石油开采随着世界经济一体化的发展，全球资源进行配置的依据是（

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答案:国际分工国际市场营销中，决定企业定价目标的是（

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答案:企业国际市场营销目标在电子商务和网络经济时代，唯一能把企业与竞争对手区分开的是（

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答案:客户关系产品被市场接受，销量迅速增长属于产品生命周期哪一期的特点？（

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答案:成长期采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品，与现有产品基本无相同之处，体现了科学技术的新突破的新产品是（

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答案:全新产品可以实现管理上的规模经济效应的是（

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答案:标准化分销渠道模式消费品主要采取的国际分销渠道是（

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答案:长渠道国际营销定价中最难控制的因素是（

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答案:行业内竞争者对定价策略的反应对于需要维护的产品，对市场需求影响最为明显的是（

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答案:服务因素工业品主要采取国际分销渠道是（

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答案:短渠道通常，（

）是经济全球化的推动者和实践者，经济全球化为其发展创造了条件。

（

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答案:跨国公司当企业的竞争环境呈现出市场需求增长缓慢，市场竞争加剧，消费者日益成熟，促销的作用降低，利润开始下降到与企业实力相互接近为止，竞争变得异常困难等特点时，表明该产业处于（

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答案:成熟期从微观环境来看，企业在国际市场范围内经营行为以及绩效最直接的影响者和被影响着是（

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答案:竞争对手与成本领先战略不同的是，产品差异化战略关注（

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答案:增加收入往往出现在大型垄断企业之间的联合中，可以专门组建第三集团来处理各种具体的问题的战略联盟是（

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答案:混合联盟企业不断进取创新，提升产品的质量，并不断开发系列新产品，使得竞争对手无力招架，无法应对，是指（

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答案:持续进攻战略可以使得各国经济的发展不受本国资金条件的约束，大量的资金可以从国际金融市场借贷得来，巨大的国际融资和资金配置的能力可以为各国创造出巨大的发展空间，这表述的是（

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答案:金融全球化如果供应品市场是（

），供应商议价的能力就很弱，反之，供应商议价的能力就很强。（

）

答案:完全竞争市场在经济全球化的条件下，（

）已经成为跨国企业参与国际竞争的主要手段。

答案:技术创新要求跨国公司以全球为统一市场，确定一种国际营销战略，包括标准化的产品系列和统一的品牌形象的是（

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答案:市场一体化问卷中问题的类型不包括（

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答案:单项问答题营销调查中最便宜、最方便、代价最小的资料收集方式是（

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答案:邮寄访问制定成功的营销策略和避免严重的营销失误的关键