汽车行业整合营销传播方案-培训课件

潮力觉醒活动整合营销传播方案竞标需求回顾面对中级车市场的困局，为了强化凯酷的动感型格魅力，在预热期阶段，借助与凯酷产品优势紧密结合的持续性的活动，达到吸引目标人群关注，为上市期蓄势我们面对的挑战：预热期长竞品蓄力不确定性距离凯酷上市还有20年Q3上市新车专家提醒瘟疫可能持续到3个月16辆11月2面对复杂局势，凯酷预热期活动需要以事件造势和社交裂变实现影响力破局、蓄客池增长本次CIG的核心指标承诺是刚性的10亿次话题阅读+150万活动参与3CONTENT1.

项目背景与策略推导2.

活动整体规划3.

整合传播运营与行程规划4.

公司介绍与案例5.

服务团队42020年All

NewK5

凯酷，王者归来充满未来感的动感外观，领先同级新境科技实力如同韩剧的“潮酷欧巴”，接力东风悦达起亚“颜值担当”肩负起东风悦达起亚品牌复兴的重任CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP5凯酷设计理念“动感而纯粹”凯酷拥有凌厉气场的完美身材俯冲式动感前脸、轿跑式动感溜背设计、Z型LED大灯等不仅引领了起亚的全新设计灵感，更是重新定义了中级车的动感美学潮流Karim

Habib

1970.

巴黎起亚汽车设计中心首席设计师英菲尼迪、宝马设计总监DesignKIA3.0俯冲式前脸设计心跳式Z型LED大灯组飞艇式流线型腰线设计轿跑式动感溜背设计灵动流畅尾部整体造型CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP6天生型格

潮力澎湃的凯酷如何打破德系/日系踞守多年的中级车格局重塑级别标杆形象？7目标人群洞察Z世代的目标人群是始于个性、忠于颜值，走在时代前端的新一代80后80后17%53%VSVSZ世代Z世代创意个性热店粉丝占比护肤品/化妆品同比增速40%122%数据：阿里研究院CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP8目标人群洞察颜值不仅体现在脸部，为了追求更好的身材，运动健身已成为Z世代最偏好的生活应用之一<

Z世代相对于80后

应用类型偏好指数TOP5

>运动健身图片摄影阅读173.6163.9163.5健康医疗智能硬件161.8155.3数据：TalkingData数据算法：通过对比80后来计算，如90后运动健身指数=90后运动健身应用的安装比例/80后运动健身应用的安装比例*100CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP9目标人群洞察TOP热度

流行歌曲《燃烧我的卡路里》（火箭少女101）积极运动，追求健康好身材已经成为当下积极乐观的生活态度更是代表着年轻的自信力量CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP10目标人群洞察这样的一种由自信力驱动、追求更好身材的健身潮流与凯酷的运动气质和超感设计，完美契合我们将其定义为：潮力Z世代追求的型格健美外型运动爱好凯酷自身的型格超感设计运动气质CREATIVE

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GROUP11传播概念推导将

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我12传播策略分析如何将潮力这个概念植入Z世代的心智打造当季热点和刷屏案例我们进一步洞察Z世代的行动特征13与70/80后不同随着智能终端（包括手机）的普及Z世代的运动习惯更自我、更随性无处不运动家里、办公室、公园、河畔、健身房…..全场景健身14热衷分享新奇特、个性化的互动性内容比如趣味测试、AI海报、反差、鬼畜等这也是一些H5或话题的刷屏动因与Z世代沟通的更好方式趣搞式交互15病毒事件，其普遍特征是具有一定挑战性，不管是冰桶挑战、A4腰、锁骨硬币还是平板支撑，都有一定难度（面子、粗腰、锁骨、韧性）如果要形成事件的跟风流行，需要设置一些活动门槛，最好是硬核挑战CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP16预热期传播沟通策略虚实结合、趣搞交互、硬核挑战是与Z世代沟通“潮力”概念的重要原则我们相信只有打造真正具有“参与感”的活动计划才能与Z世代一起重塑品牌的“好身材”17活动主题充

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感关注引燃型格重塑潮力爆发06.2009.0518CONTENT1.

项目背景与策略推导2.

活动整体规划3.

整合传播运营与行程规划4.

公司介绍与案例5.

服务团队19STEP

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5关注引燃20首先，需要让Z世代的圈层了解到我们对好身材的定义由一个角度切入传播并引导大家关注“潮力”21ü

疫情期间，健身教练都不敢上班，身材全变形了，肌肉小奶狗，变成油腻大叔ü

这个疫情，疫情前的校花校草，疫情过后全变成贾玲和沈腾了ü

孟非都开始短视频跑步，教大家如何疫情后开始减肥ü

健身会员卡，又得重新买起来，买买买……CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP22#全国人民即将面临的问题#全国人民即将面临的问题又到露肉的季节，以前的衣服都hold不住了在家宅太长时间了，一上班感觉各种无力，如何破23抗疫取得阶段性胜利以后广大Z世代发现长期肥宅导致的个人问题更加严重了24闭关修炼太长时间了，从今天开始重新修复马甲线！！#潮力觉醒#

今天帮大家倒计时，跟着一起做吧~25夏天来了，除了看脸，还得看身材！大家猜这位花了多长时间？#潮力觉醒#

视频信息量巨大，赶紧收走吧！26#潮酷的夏天如何能让自己更性感，穿衣更潮，好身材必不可少利器有好身材，穿什么衣服都潮！！需要从小从心的方方面面，穿衣品味很重要身材好，一切都百搭。。。27KOL的发言让大家意识到战疫以后还要战油腻夏天来了，好身材才是更强的“潮力”#潮力觉醒#热度开始提升28如何让关注进一步引燃我们计划创造一个相对硬核的挑战引发全网模仿和讨论通过社交语境的裂变最终抢占Z世代对凯酷“潮力”的认知29一个对身材要求较高的硬核运动挑战30通过自媒体平台及微博抖音大V账号发布话题：话题1:#健身房让人怎么活系列，健身私教只给漂亮小姐姐传授神秘减脂动作话题2:#苦练瑜伽，还是被瑜伽老师打败了，她竟然用身体摆出神奇的K字话题3:#反手涂口红已经Out了，宅在家的朋友纷纷摆出K姿势31首页挑战视频demo生成好身材评价分享海报在虚线框内完成挑战动作32#潮力觉醒#K-POSEK-POSE

话题挑战赛①

DYK抖音蓝V首先发起挑战话题②

官方微信微博跟进平台扩散K式好身材（潮力启动-人群中最闪耀的星星）创意话题示意：打铁还需自身硬，潮力觉醒看这里！#潮力启动-K式身材等你挑战#潮力好身材让你“K行无忌”#为什么K式身材，才是好身材？#K式好身材的定义是什么？谁有答案#K式好身材33话题1：#摆出K式运动姿势，才够酷#话题2：#K式挑战，其实是好身材的完美展示#微博健身大V《全球健身中心》微博健身大V《全球美体健身》微博健身大V《体态大师》微博健身大V《全球健身潮人》微博健身大V《健身老师课》3435@东风悦达起亚：@Keep@Kappa@KFC，咱品牌都带个K字，你们能完成这个K-POSE挑战吗？#潮力觉醒#@Keep：@东风悦达起亚，哥，我是专业健身品牌，你在想啥呢？

#潮力觉醒#36#潮力觉醒##潮力觉醒#37线

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快闪活动，在微博/抖音等社交媒体产生大量话题47新浪微博：网友关注参与-冲击热点话题抖音：引发UGC创作热情-冲击品牌热DOU榜单神秘K姿势刷爆网络ꢀꢁꢂꢃ#ꢄ48STEP

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5型格重塑49TA们内心的潮力已然觉醒正渴望通过充满荷尔蒙的健身运动将这股内心潮力成为重塑身材的洪荒之力为TA们提供一个用潮力重塑好身材不断挑战自我，重塑自我的运动健身舞台50中国TOP1

的健身爱好者社区平台2亿1500

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5000+4千万注

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章51与凯酷目标受众当打Z青年最契合的运动平台全场景趣味性够潮酷健身互动课程新奇潮流形式训练前/中/后视觉/听觉构建沉浸式的全场景运动健身让热爱运动的人真正做到让健身不再是简单重复各种有趣的运动课程打破常规的运动方式不断创新运动课程不受场地限制，随时随地开练让更多人用开心的心情去健身成为最受年轻人欢迎的潮酷运动社区52一起搞事情53中国首档真人秀潮酷塑身课程比铁人3项更牛的潮力五项课程@KEEP54活动KV55565758596061挑战马甲线雕刻挑战一字肩锁骨杀挑战3D型背轰炸挑战胸肌极限撕裂挑战女神电臀6263训

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后潮力5项课程专题页面课程列表新课推荐课程专区点击参加课程训练背景露出凯酷座驾训练之后动感时尚置景，凸显起亚品牌年轻潮流调性用户动态打卡/上传社区分享64#潮力5项课程#创意话题示意：#参加很多KEEP的课程，这次针对局部重塑的课程很有挑战性##以前发现自己健身运动不够全面，只有这5项都练，才能练出好身材##通过不断课程训练，越来越发现凯酷的外形设计真的很赞，也是好身材#656667我今年84岁，马上就是90后。#潮力5项课程#这个课程有意思！最帅老鲜肉潮力必须够6869除

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与70500万+粉丝关注的5位Keep健身大神担任潮力5项特训官与你一起全国集结特训715位Keep头部跨界出圈的健身大神担任课程教官，全程进行专业指导大骏Derek_Erik郑凌PEIYUE佩悦_长腿姑娘完美胸肌狂人136.7w粉丝超级型背大神105.7w粉丝性感电臀女神124.7w粉丝女性腹肌最强拥有者54.5w粉丝气质一字肩女王81.4w粉丝全能运动达人美国NASM认证教练、健体冠军有固定栏目《erik的海盗电台《凯酷·超级型背训练》挑战课程美国NASM认证教练、健体冠军有固定栏目《erik的海盗电台《凯酷·性感电臀养成》挑战课程美国NASM认证教练、健体冠军有固定栏目《erik的海盗电台《凯酷·腰腹线条雕刻训练》挑战课程美国NASM认证教练、健体冠军有固定栏目《erik的海盗电台《凯酷·气质一字肩训练》挑战课程原创自媒体人，站内Vlog效果好《凯酷·完美胸肌训练》挑战课程72参与特训课程燃烧卡路里获闷包737475挑战赛活动的评选机制76针对潮力5项，每项课程训练项目，参与挑战网友上传局部健身部位图片或视频先选出全国排名靠前的50名用户，再通过专题页面由网友票选产生10位潮力官10位潮力官首席潮力官

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运动潮牌定制服装②

拍摄质感大片③

年度指定车模，参与新车上市及车展77线

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门店收官活动79现场布置80现场布置81现场布置82现场布置838485Z世代运动健身白皮书86在社交平台进一步推动#潮力觉醒#的相关话题社交话题1：#DYK果然是韩国品牌，真的是对身材颜值要求高啊社区话题2：#凯酷这次真的是出圈了，不仅性能俱佳，还颜值身材超A!社交话题3：#潮力K计划这份白皮书看了，对如何运动健身很有指导意义的社区话题4：#凯酷和keep的合作还会继续，持续推出潮酷的运动课程87STEP

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5潮力爆发88899091Kappa不负经典的运动风引领街头潮酷新弄潮后浪的选择92联名潮服93949596979899100潮力海报101102103104105凯酷#潮力觉醒#联名T恤情侣款凯酷

潮力觉醒#潮流尖货大赏106107108心跳倒计时开始109110111112113114115116117现场媒体观看潮力觉醒show，发布上市会劲爆环节媒体刷屏朋友圈，引发业内广泛热议118在社交平台和DYK自媒体产生大量话题，凯酷潮力爆发社交话题1：#潮力觉醒show#真正感受到了Z世代的运动潮酷风范社交话题2：#潮力觉醒show#5G直播，VR时尚大show，绝对高逼格社交话题3：#潮力觉醒show#10位潮力官和凯酷都是最完美的好身材社交话题4：#潮力觉醒show#凯酷XKappaXKeep的联名合作，引领运动风潮119CONTENT1.

项目背景与策略推导2.

活动整体规划3.

整合传播运营与行程规划4.

公司介绍与案例5.

服务团队120关注引燃STEP1

06.20-07.15型格重塑STEP2

07.15-08.15潮力爆发STEP3

08.15-09.05阶段目标线上制造持续性话题，引发讨论引出线下热点事件，吸引目标受众关注借势热门大平台，平台挑战赛形式扩大传播范围，强化产品认知将凯酷潮酷卖点与圈层共鸣上市会潮酷时装show，引爆声势#潮力K-POSE##潮力5项课程#@KEEP#潮力联动#KAPPA话题炒作①

年轻人，怎么才最潮？②

有这好身材，穿什么衣服都潮！③

这个姿势，你能做得到吗？#潮力觉醒#K事件①

参加过很多KEEP课程，这个课程很有挑战性！②

跟着佩悦姐姐一起练习马甲线吧！③

5个课程都做完，积分还不错！#潮力派对#①

凯酷和KAPPA联名的潮服看起来真不错！②

听说KAPPA给凯酷定制了潮服，怎么买③

凯酷潮力官看起来蛮帅的！#潮力觉醒#时尚SHOW①

今天在陆家嘴广场看到震惊的一幕!②

一百多个摆出逆天K姿势的快闪，也算服了①

起亚与KEEP共同发布《Z世代潮力觉醒》白皮书②

凯酷这次真的是出圈了，颜值身材超能打①

10位潮力官身材K爆了，和凯酷一样身材完美!②

汽车上市会第一次变成时尚发布会K式好身材挑战赛潮力5项线上课程运动品牌跨界合作线上微博/抖音发起话题挑战引导用户参与以凯酷产品卖点相结合制定高燃潮酷的运动健身课程选择Z世代年轻人喜欢的运动品牌与凯酷进行跨界合作，打造IP事件活动K-pose线下快闪活动潮力K派对觉醒时尚show线下选择地标性地段百人摆出K-pose快闪活动潮力5项课程结束评选线下举办落地活动进行收官潮力5项课程晋级选手凯酷上市会闪亮登场121整合传播运营思路从Bran

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3.0产品中心营销顾客导向营销价值驱动营销用户=品牌围观者物理式互动用户=品牌参与者化学式互动用户=品牌拥有者生态式互动私域流量基本盘CREATIVE

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GROUP122整合传播运营思路人粉丝货内容多维牵引/沟通创新粉丝基盘增长品牌联动/创意发声社交话题裂变社交语境下的数字营销思维场媒体位/资源活用CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP123整合传播运营思路基于Brand3.0的理念，确保关注和参与量切实达标媒体破圈力内容裂变力粉丝牵引力充分利用KEEP的资源，激活Z世代运动圈层加强创意开发，配合活动节奏产出精美传播素材品牌自媒体矩阵化传播，全域粉丝联动社交媒体平台助力，扩大事件裂变传播话题性内容运营，受众聚合参与感牵引小程序粉丝基盘联动，拉新激活同步推进CREATIVE

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INTERACTIVE

GROUP124媒体破圈力内容裂变力粉丝牵引力KEEP线上/线下资源全面整合实现多场景覆盖打破Z世代运动健身圈层，收割流量线上线下媒体优质资源+定制化活动流量聚集定制主题包装店+事件化营销线下资源整合凯酷&Keep跨界线下发布白皮书站内优质广告资源品牌定制化活动定制主题门店开展party活动臀桥线下线上资源全面整合多场景覆盖90度卷腹前台主题活动展示主题活动主KV主题活动视觉体现激活目标人群参与站

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伸150万参与量休息区电视品牌TVC播放手持合影牌品牌logo露出产品使用专区·堆头展示CREATIVE

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GROUP125媒体破圈力内容裂变力粉丝牵引力通过新浪、抖音社交平台多重资源灵活运用助力活动话题传播，引发粉丝围观，充分激活饭圈经济微博KOL参与话题发布微博抖音KOL发起挑战赛活动Ø

通过抖音KOL发起挑战赛活动，助力短视频平台内的活动话题传播热度，KOL带动粉丝参与

，同时所有网友都可通过一键参与晒出活动图片/视频，赢K5购车券等好礼Ø

邀请微博健身达人打造K5定制健身/瑜伽等内容，同时娱乐/健身/汽车三大领域KOL为K5车型好身材发声，逐步引发K5社交热议，充分激活饭圈经济，收割粉丝流量，由广泛讨论到车型聚焦，将K5车型好身材印象植入用户心智#夏日线条大作战#10亿次话题阅读量CREATIVE

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GROUP126媒体破圈力内容裂变力粉丝牵引力围绕整体活动，结合产品及数字媒体的传播载体开发产出多样化创意素材，6.226.247.17.4~7.87.107.137.157.16~7.187.197.207.278.208.249.59.6发布H5态度海报态度海报线下快闪活动照片线下快闪主KV活动专题页KOL海报

KOL短视频

定制课程最终10人时尚海报Kappa联名海报发布会时装

发布会时装Show美图

Show短视频态度海报活动短视频

活动海报6月7月8月9月具体传播素材1W2W3W4W1W2W3W4W5W1W2W3W4W1W2W3W4W6/22发布6/24发布7/1发布7/4发布7/8发布7/10发布7/13发布7/15发布7/16发布7/19发布7/20发布7/27发布8/20发布8/24发布9/5发布CREATIVE

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GROUP127媒体破圈力内容裂变力粉丝牵引力预埋创意话题，通过“热敏”标题引发受众兴趣按活动节奏逐步实现内容力裂变传播阶段关注引燃型格重塑潮力爆发事件活动STEP1

(6.20-7.15）STEP2

(7.15-8.15）STEP3

(8.15-9.5）#潮力觉醒#健身私教给漂亮小姐姐传授神秘减脂动作#潮力觉醒#宅在家的明星纷纷摆出K姿势#潮力觉醒#瑜伽老师摆出神秘K姿势预热话题活动话题预热话题活动话题潮力觉醒K-POSE#潮力觉醒#潮力启动-K式身材等你挑战#潮力觉醒#为什么K式身材，才是好身材？#潮力觉醒#潮力好身材让你“K行无忌”#潮力觉醒#这么多年健身花的冤枉钱#潮力觉醒#瘦下来这件事要看缘分#潮力觉醒#城市就是我的健身房潮力觉醒K事件#潮力觉醒#野生健身的快乐你想不到#潮力觉醒#这届老年人健身有多猛#潮力觉醒#一辈子的谎都给了健身教练#潮力5项#免费的健身便宜让你占到爽#潮力5项#身材在瘦，钱包不瘦#潮力5项#健身到底多费钱，钱钱钱预热话题活动话题潮力5项课程潮力派对#潮力5项#健身还是不花钱的好#潮力5项#健身就该只花时间不花钱#潮力5项#免费健身，报复性运动来了#潮力5项#凯酷和健身一样好身材#潮力派对#感受Z世代潮力就在潮力派对#潮力派对#健身界的狂欢派对#潮力派对#潮力5项十强，授予潮力官预热话题活动话题#潮力派对#Z世代运动白皮书#潮力派对#DYK和Keep建立战略合作#潮力联动Kappa#双K联名合作潮服#潮力联动Kappa#Z世代最酷潮装来袭潮力联动Kappa预热话题活动话题#潮力联动Kappa#最适合野生健身的潮服#潮力联动Kappa#感受K式潮力#潮力联动Kappa#凯酷潮装引爆时尚圈#潮力觉醒show#年度跨界时尚运动圈的上市会#潮力觉醒show#10位年度潮力官燃爆现场#潮力觉醒show#属于Z世代的潮力，终于觉醒预热话题活动话题潮力觉醒show#潮力觉醒show#5G直播，VR时尚大show绝对高逼格#潮力觉醒show#感受K式潮力#潮力觉醒show#时尚潮酷，炸裂现场CREATIVE

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GROUP128媒体破圈力内容裂变力粉丝牵引力针对当下热点话题的实时响应能力，满足日新月异的用户口味以优质内容吸引粉丝，多种方式与用户进行互动精细化运营，立体化打造爆款内容，最大化活动事件的扩散热点获取、挖掘、分析、洞察内容借势热点借势传播，让品牌不断出现在社交舆论中心优化通过大数据分析受众人群社交画像；监测竞品传播规划方向，明晰洞察传播策略内容原创化/定制化，塑造创意文字内容，根据受众行为定制原创内容，满足用户的千人千面对播效果数据进行分析，明晰受众人群标签，并对进行传播策略和内容进行优化UGC通过各种活动，利用kol引导，使粉丝自觉产出UGC内容，提高粉丝的参与度CR