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文档简介
1、。可口可乐市场调查报告营销(1)课。一、调查背景可口可乐一直是世界上最大的饮料公司和饮料行业的领导者，拥有48%的市场份额和世界三大饮料中的两种。随着社会的发展，市场竞争越来越激烈，人们越来越关注健康。我本着调查与论证相结合的原则，以严谨认真的态度，进行了更深入的市场调研。第二：可口可乐公司的历史背景1886年，可口可乐在美国佐治亚州的亚特兰大诞生。是世界上最大的软饮料公司。但真正让可口可乐在饮料行业有所作为的是两位美国律师。他们去了可口可乐当时拥有的公司，并提议让可口可乐向他们出售糖浆。他们投资了生产公司和销售点，将糖浆与水混合，装瓶出售，并按照原公司的要求生产和作出质量保证。第三，中国市场
2、的发展1927年，一种充满气体的棕色甜而苦的液体出现在上海街头。但是当时人们不能接受这种饮料。第二年，饮料公司在报纸上公布了350英镑的翻译费。最后，中国人在英国赢得了冠军，所以可口可乐进入中国市场的第一步。22年后，随着美国大使馆的撤离，这种饮料也退出了中国市场。中美建交后的第三周，第一批可口可乐产品被运往北京。可口可乐重返中国市场。第四，随着中国经济的发展可口可乐作为跨国公司的代表，对中国经济有着重大影响。他的企业管理哲学对中国起到了积极的推动作用。不仅就业问题得到解决，而且中国经济的产值也得到直接拉动。据统计，可口可乐每年给中国带来约300亿元的产值。五：经营理念1、不断提高产品质量2、
3、注重提高工作效率3.不断完善销售网络4、重视专业人才的培养六：SWOT分析优势1.品牌历史悠久2.质量好3.模仿难度高4.创新5.强大的营销策略自卑1.原材料运输成本高2.可口可乐营养价值低机会1.参与世界公益活动2.高市场份额威胁1.健康意识的兴起2.来自同伴和替代者的威胁3.全球经济萧条4.增加回收成本七.竞争者分析目前，主要竞争对手是百事可乐。百事可乐和可口可乐之间的斗争已经持续了很多年。然而，百事可乐从未得到可口可乐的确认，有时两者都受到了伤害。之后，百事可乐做了相反的事情。相比之下，可口可乐“陈旧、过时、过时”。百事追求“青春、活力和时代的象征”。作为挑战者，百事可乐并没有模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，树立了一个从后面来的形象。并抓住年轻人追求新一代偶像的特点，花巨资聘请世界各地的著名音乐家作为代言人。就口味而言，可口可乐比百事可乐甜，百事可乐更令人兴奋，而且比可口可乐更容易解渴。八个；结论在这些采访和参考的日子里，我们可以看到可口可乐在中国有大量的消费者，其品牌的知名度和认知
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