湘绣调研报告(4)

1、湘绣现状调查及其传承与发展分析谢昊霖、黄鹤菲、毛柏凯、周雨泽、周舸航、徐舟子、汪葆宁、李萱萱、王融乐、罗嘉怡、谢子麟（湖南省长郡双语实验学校，410023）摘要 湘绣是以湖南长沙地区为中心的刺绣工艺品的总称,起源于民间刺绣，距今有两千一百多年历史。经过历代艺人的不懈努力，形成了独具魅力的艺术风格，已成为了湘湖文化的一个重要组成部分。作为湖湘学子，理应为湘绣感到自豪。然而，湘绣和其他手工艺术一样，面对时代的变化，从以往的辉煌陷入了困境。长郡双语实验中学1511班学生通过走访湘绣之乡-沙坪，在参观、调查并查阅相关资料的基础上，对湘绣的发展现状有了初步的了解，深入挖掘了湘绣发展中存在的问题，并对“新

2、的形势下，如何审时度势地传承与发展，以重启湘绣等传统艺术的再度辉煌”做了初步思考与探讨，提出了一些建议。关键字 湘绣；现状；问题；传承；发展湘绣是以湖南长沙为中心的带有鲜明湘楚文化特色的湖南刺绣产品的总称，是勤劳智慧的湖南人民在漫长的人类文明历史发展过程中，精心创造的一种具有湘楚文化特色的民间工艺。湘绣是在湖南民间刺绣的基础上，吸取了各地刺绣的优点而发展起来的，是中国四大名绣（湘绣、苏绣、粤绣、蜀绣）之一。湘绣作为湖南本土的非物质文化遗产，近年来受到越来越多人的关注。通过湖南省沙坪湘绣博物馆的宣讲窗口，越来越多的人士通过参观体验，实实在在地了解了湘绣的文化。为探寻湘绣奥秘，感受文化的洗礼，接受

3、艺术的熏陶，我们1511班同学带着对湘绣的敬仰和传承湖湘文化的雄心壮志，在班主任唐超老师的指导下，我们来到湘绣博物馆参观学习，体验了湘绣穿针引线的绝妙，也先后走访了商场、生产企业、研究所和协会，并与湘绣绣工进行了交流，获得了一手材料，增加了对湘绣的认识。唐老师在指导我们我们在体验穿针走线1 湘绣的发展现状及存在的问题 1.1湘绣产业的现状沙坪湘绣 湘绣作为中国的“四大名绣”之一，是湖湘文化的精粹，属中华民族文化遗产的一部分。长沙作为湘绣的发源地，而发源地中的发源点中国湘绣之乡-沙坪，更在湘绣的发源、传承、创新、推广上扮演着至关重要的角色。以沙坪为代表的湘绣在长沙市乃至湖南省已成为行业领头羊。

4、在政府的关心下，湘绣产业再度异军突起，全市颇具规模、诚信经营的湘绣企业已有150多家，其中沙坪大小企业共计38家。目前全市的湘绣企业固定资产在500万元以上的有20余家，并且，长沙湘绣企业在全省三分之一的州、市铺设了经营网点，为湘绣走出长沙、走向世界迈出了坚实的一步。到目前为止，长沙湘绣产业年产值已达3.1亿元，年创利税5100万元。据不完全统计，仅一个沙坪地区的湘绣产业年产值已达1.1亿元，解决农村就业人口15000多人，在推动区域经济发展，解决失地农民的就业问题，增加地方财政收入，构建和谐社会等方面做出了巨大的贡献，为社会主义新农村建设和发展探索出一条新的途径。 1.2湘绣面临的困境虽然湘

5、绣产业已经取得了长足的发展，但在其发展过程中仍然存在着很多问题需要解决。近几年来，一些湘绣老厂纷纷倒闭,湘绣出口受困，现有的国内市场也经历了经营的阵痛。 1.2.1企业遭遇规模瓶颈，存在无序竞争 目前，在沙坪虽然注册湘绣企业有54家，但这是大部分湘绣企业为了规避税收政策而注册的，每一家稍有规模的企业都同时注册25家不等的湘绣企业。实际目前沙坪老街有湘绣企业14家，绣品店23家，除了以天利湘绣、金球湘绣等为代表的少数几家湘绣有一定的规模外，其它湘绣企业的规模都比较小，甚至还有一些手工作坊存在。这些小规模湘绣企业，缺乏好的管理、技术、工艺，无法降低规模成本，不能形成规模效益，在激烈的市场竞争中处于

6、被动不利的地位。 据我们走访得知，由于缺乏有效的监管机制，也没有行业发展的长远规划，更主要是由于缺乏产品创新，人们在一些传统产品上，为了各自的利益，相互仿造，相互竞价，进行低层次恶性竞争，最终一些湘绣企业为了生存，采用低档原料，偷工减料，直接导致大量劣质、低价的湘绣产品充斥市场，对整个湘绣行业产生冲击，也使湘绣整体艺术价值贬值。同时，市场上充斥着大量冒充湘绣的苏绣，也对湘绣造成冲击。 1.2.2作品题材局限，创新能力不足老虎题材的湘绣湘绣博物馆老师介绍，写实是湘绣的主要艺术特征，现代湘绣人也在乐此不疲的追求写实。在题材大多以狮虎以及中国传统的书画作品为主，近些年来虽也开始临摹外国名画，在制作上

7、想尽办法追求原画同一的艺术效果，但是，这种过度追求作品的绘画特征，却丧失了湘绣作为刺绣工艺的独特艺术特征。因此当前湘绣极大部分还是在延续着传统的湘绣模式，基本没有开发适销对路的新品种、新工艺，使湘绣保持强大的产品竞争力。我们在听制品介绍随着时代的发展和社会的进步，人们的思想意识和审美观念也在发展变化，湘绣产品也需要通过技术、材质、款式的创新，才能满足人们变化的需求。随着一些具有丰富经验的老艺人去世或退休，后备人才成长又比较慢，连湘绣的一些传统的绝技都存在着失传的危险，也就更谈不上湘绣的创新了。 1.2.3价格昂贵，品质高端，导致消费人群片面化据了解，湘绣作品的做工非常精细，只能靠走高端路线才能

8、保持效益，而与之成正比的正是它极其昂贵的价格，让消费群众更多的是驻足观赏，感叹连连，真正支付得起的人少之又少。在调查过程中了解到，一件较小的纳纱绣博古图扇套价格高达13200元，普通的山水湘绣画稿也要价2000多元，较为便宜的近代湘绣锦筱也过了200元。可见，湘绣艺术是非常高端的，昂贵的价格却导致湘绣产品的消费人群片面化，严格限制了湘绣产业的进一步发展。 1.2.4湘绣人才青黄不接，行业吸引力下降 绣工，是湘绣发展的基础，没有了绣工，湘绣的发展也就成了空话。现在的绣工大多是3550岁的中年妇女，随着老一辈湘绣艺人的离去，以及80年代后期培养起来的一代绣工外出打工，使得湘绣的人才奇缺，同时，由于

9、就业选择多样性，绣工没有这样辛苦，在其他渠道也能获得较高的收入成为当前企业的窘境，愿意从事湘绣特别是刺绣的人越来越少，导致湘绣企业出现人才断层，企业发展受到制约，以至于造成湘绣企业相互争抢绣工的局面，湘绣人才青黄不接已经制约了湘绣的发展。 1.2.5市场秩序混乱，销售渠道不畅 沙坪湘绣大多是采取代理销售，这也是其销路不畅的重要原因。在这种代理销售的方式下，代理销售的门店不会对湘绣产品进行宣传，他们所做的只是等待顾客上门或者销售给以前积累的客户，而不会主动的开发和拓展市场；湘绣行业总体大多品牌意识淡薄，仅仅依靠湘绣作为中国四大名绣之一这个品牌，而没有注重企业结合自身特色发展的品牌，也很少有对自身

10、湘绣产品进行广告与宣传，只是将生产的湘绣产品委托给门店进行销售，导致产品销售无法上到新的台阶，企业自然也无法做大做强。2 湘绣的现代价值湘绣作为中国传统手工艺的一部分，曾经占据非常重要的地位。但在现代科技和商品经济非常发达的今天，由于传统刺绣与当代工业生产方式格格不入，湘绣面临尴尬的境地。是否有必要保留并使其发展也困扰着很多民间艺人和专家学者。如果从非物质文化遗产、传承湖湘文化等方面进行理性分析，答案是肯定的。作为中国“四大名绣”之一的湘绣以其浓郁的湖湘文化特色和高超的制绣技艺，成为中国刺绣界的一朵艺术奇葩，为海内外众多收藏家争相收藏，具有珍贵的文化价值、艺术价值和经济价值。它用自身特有的方式

11、，传承和保护了湘绣技艺，弘扬了湘绣文化，打造了湘绣品牌，丰富了人们的文化艺术生活，创造了社会经济价值，并于2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录，成为湖湘文化与湖南文化强省的“艺术名片”。3 湘绣的传承与发展弘扬湘绣非物质文化遗产，在传承的基础上，结合现代文化产业、旅游产业、企业运作与形势发展要求，做大做强湘绣产业，是湖南湘绣产业发展创新的总体思路。 3.1加大政府扶持，完善产业结构 湘绣虽然已经被列入非遗行列，但目前还是面临很多困难。另外，相比苏绣、粤绣的发展，湖南地方政府的扶持力度还远远不够，引导性发展的支持也还需要加强。政府在文化产业、市场规范等问题上应该加大力度，运用法律、法规约

12、束生产者和经销商的不良竞争行为，确保湘绣的品质。同时，对湘绣产业的发展要结合湖南湖湘文化发展要求，予以政策支持，带动形成良好的产业发展环境，吸引业内外人士来投资。建立为湘绣发展服务的基础性平台，完善产业结构，鼓励有实力的企业重组，鼓励组建湘绣集团型企业，实现以湘绣龙头企业为核心，引领其他湘绣企业共同发展，做到以点带面，全面发展，打造湘绣产业集群，把湘绣形成优势产业。此外，政府应出台保护政策，不但为湘绣发展创造良好的环境和较为完善的管理系统，也要确保湘绣传承人的基本生存条件，为他们的手艺寻找新出路，为传统文化的振兴与发扬提供全面的保障。 3.2强化湘绣市场推广和对外宣传 首先，在湘绣的市场推广方

13、面，应重视对外宣传。在商品经济社会，再好的产品如果缺乏了市场推广和宣传，也会被人们遗忘和被市场淘汰。目前，湘绣产品的宣传手段主要停留在平面广告、展销会洽谈、商铺店面等一些传统的促销方式上，产品英文介绍的不多,宣讲的更不多，与当今信息时代不相匹配。 随着因特网的普及，“网上宣传”、“网上营销”的策略已势在必行，要顺应科学技术的变化，采用多种形式的宣传方法，以湘绣博物馆为基地，加大对湘绣的推广力度，利用多种平台，特别是互联网加强对湘绣的宣传。 湘绣不能只附带在湖南展厅的一个小角落里，以湖南特产的身份出现，这样根本无法体现湘绣的特点和技艺的高超。湘绣产业要加大国际化交流，大力培育与开拓海外市场，逐步

14、打开英、美、法、意、日、韩等发达国家市场。通过筹建和完善湘绣网络营销平台，实现湘绣产品的网上交易与订单订制电子商务功能，通过举办多种形式的洽谈会、展销会扩大销售；积极组织湘绣生产企业与出口企业合作，进一步扩大市场。 3.3挖掘湘绣内在的文化传统，与湖湘文化相融合 随着国家对非物质文化遗产的保护，文化的挖掘也成为湘绣自身发展的需要，文化的发掘与融合无疑是湘绣发展最为明智的依托。湖湘文化的代表作为非物质文化遗产湘绣无疑是湖湘文化的重要部分，要从湖湘文化上挖掘和提升湘绣的内涵和底蕴，吸收湖湘文化的优秀之处，提升湘绣本身的文化价值，为湘绣形成独特的产业标志，进一步提高湘绣的独特性和创新性，为湘绣产业提

15、供了一个更广阔的发展思路。 3.4创新产品，要与时代相结合 湘绣产品应从设计理念、绣品内容形式、湘绣材质、工艺技法、引进现代高科技生产技术、开发湘绣衍生产品、策划绣品包装等多方面建立创新体系。同时借助湖湘旅游，搭建湘绣工艺与摄影、旅游、美术、民间艺术等相关创意的共享平台，加大产品研发力度。开发适销对路的新品种、新工艺，既要研发那些挂在墙上、摆在桌上、可供欣赏的“耐用”的工艺美术品，更要研发穿在身上、提在手中的“消费型”生活必需品和时尚用品，从而缩短消费周期，拓展更广阔的消费市场。 此外，在主题方面，除了湘绣的传统素材外，湘绣的内容还可把当下流行的一些影视作品、动漫卡通作品、明星名人等当做创作来

16、源，让湘绣作品更具时代气息，更贴近生活，实现“艺术、生活零距离”。此外，还可开展个性化方面制品工作，将消费者的名字，头像或喜爱的图案，个性化的标志等等个人绣品，可满足青少年群体的需求，使湘绣更贴近大众消费。 3.5重视青少年教育，纳入学生校本实践课程唐老师在介绍湘绣湘绣文化传承的关键是人，需要培育年轻的湘绣爱好人群、消费人群，更需要培养湘绣事业的接班人，传承人。要想取到真正的效果，必须从孩子抓起、从学生抓起。从小培养孩子们对湘绣文化的了解、认知、兴趣。重视对青少年学生的传统文化和历史教育，建议将湘绣纳入学生校本实践课程：如各校可开展“湘绣文化进课堂”的活动，与企业合作，课堂内，老师讲解、示范湘

17、绣作品的简易制作方法；课堂内外，孩子们亲手绣制简易绣品，体会湘绣的魅力，让湘绣走进孩子们的生活。根据不同的学习阶段，采取不同的方式，让湘绣文化在校园中生根发芽，成为学生喜爱的活动。小学生可以参观湘绣博物馆感受湘绣文化，中学生可以结合劳技课，将湘绣引入课堂，绣制简易时尚卡通类绣品，体验湘绣的魅力。通过这种将湘绣引入学校、走进课堂的形式，必然会培养众多湘绣的爱好者、追随者。4 结束语湘绣作为四大名绣之一，在中国传统手工艺中占据重要地位。在大机器生产和市场经济的冲击下，湘绣发展和技艺的保护要引起高度关注与重视。调查中，我们也发现，无论是湘绣企业还是普通的绣工，都有一颗强烈的发展湘绣、传承湘绣的愿望。

18、本调研报告在分析湘绣的发展现状与现代价值的基础上，提出了要在湘绣被列为非物质文化遗产名目的促推下，我们必须在政府、湘绣业界人士的共同努力下，促进湘绣事业的发展，我们中学生对传承湖湘文化，宣传湘绣责无旁贷。 致谢：本次调研得到了班主任唐超老师的全程指导，也得到了湖南省湘绣博物馆、天利湘绣、湖南省湘绣协会等的大力支持和家长们的鼓励，在此一并致谢！参考文献：1 梁远.现代会中的传统手工艺J.美术观察，2004(8):92.2 许凡,徐青青,李湘树.不同历史时期的湘绣艺术题材J.纺织学报，2009，30(10):124126.3 李湘树.湘绣史话M.北京：中国轻工业出版社，1988.4 曾应明.手工艺大市场湘绣走向世界的启示M.长沙：湖南人民出版社，2009.5 史云飞.湘绣产业发展模式探讨J.