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文档简介

1、休闲女装的调研报告一、基本情况郑州女装在市场的整体情况上呈现“三多一低”的特点，即品牌数量多，单一品牌市场覆盖率多，商场拥有品牌女装的比例多，单一品牌销售额市场占有率低。（1）、单一品牌的商场覆盖率此次共调研了两家百货商场和三家专卖店，共调查了 8 个品牌女装。从整体的调查统计表中可以看出，在8 个品牌女装中，商场覆盖率在50%以上的品牌有美特斯邦威，真维斯，史努比，佐丹奴这四个品牌，其余的品牌在商场中的覆盖率也均在50%左右。同时通过 8 个品牌休闲女装自身之间的比较来看，品牌休闲女装中大部分品牌的单一商场覆盖率是比较多的。（2）、百货商场中休闲女装品牌的拥有量金博大百货大楼里有百家好事，史

2、努比和联有美特斯邦威，真维斯，佐丹奴，only ，espriteland 。，北京华通过商场中女装品牌拥有量的统计我们不难看出，消费者相对年轻化的商场拥有休闲女装品牌的数量相对要多一些，而高档商场所拥有的数量却较少。（3）、休闲女装的单一品牌市场销售额。通过总体的调查可以看出，休闲女装的市场销售额占有率低。二、休闲女装的发展趋势1、城市女性服装市场广阔，女性行政人员服装消费最多根据对北京、上海、广州、成都和大连5 个大型城市女性的调查显示：女性行政人员在服装消费上的消费最多，女性白领次之，而学生每年也有近千元的消费。被访者在每10 次逛街中有8、9次都是进入服装商店。2、农村市场将被大力开发目

3、前我国农村居民服装购买力还很低，农村居民衣着消费支出在消费性支出中的比重与城市居民相比，低 3 个百分点左右，与城市各大服装市场及服装店的火爆程度相比，农村小城镇的服装店生意相对较为冷清。因此，我国农村服装市场有很大的发展余地。随着农民收入的增加，接触外界新鲜事物的机会也越来越多，许多年轻人同样也追求服装的品位和品牌。3、中老年市场发展空间广阔现代老年人穿衣已有了很大的变化，逐渐地追求时尚，但是由于老龄服装市场过分单调，一些中老年人在市场上买不到合适的衣服，只好到裁缝店量身定做。中国将进入老龄社会， 65 岁以上的人口已达到 9377 万多，服装市场将开发这一潜力巨大的市场。中老年服装更要强调文化内涵，在选购时提供恰当的服务是赢得中老年女性消费者青睐的关键。4、休闲服装继续旺销由于国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类服装继续看好。休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的服装更多体现现代社会的休闲色彩；另一方面更多的休闲类服装应运而生，市场细分进一步到位，使人们在日常生活和工作中处处感觉到休闲的气息，例如：目前在西方流行的使人们感受到休闲所带来的冲击。7 分裤，5、个性化服务将更多的出现服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示，穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。色彩、款式最能表达人的个性，色彩搭配和款式的个性化发展已成为影响服装销售的一个关键

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