汽车出行类互联网企业营销报告

1、汽车出行类互联网企业广告营销报告CTR市场研究-媒介智讯汽车出行类互联网企业广告营销概览汽车出行类互联网生态链 2016年1-4月广告花费排名前200的互联网企业中，有14家企业属于汽车出行类别。 其中，涉及到学车的企业有两家，汽车交易五家，用车出行三家，导航一家，养车 维护三家。 汽车交易是汽车出行类互联网企业中较为活跃的小类别之一。其中一些大品牌如瓜 子二手车，人人车，优信二手车的广告在我们日常生活中随处可见。学车买车用车养车数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）途虎养车网 乐车邦应用软件汽车超人APP出行：易到用车网优步手

2、机应用软件滴滴打车软件导航：百度地图瓜子二手车直人 人 车 网 优信二手车网车置宝网车享网车轮考驾照猪兼强网校广告花费 2016年1-4月汽车出行类互联网企业广告花费同比增长443.2%。 汽车交易类企业的广告花费最多并且同比增长较大，出行软件如滴滴、优 步等广告花费同比增长58.3%。 冲进前200的导航软件只有百度地图，并且其广告花费同比减少近五成。1000%58.3%-48.4%54.9% 导航软件 汽车保养 出行软件 汽车交易数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）汽车出行类互联网企业2016年1-4月同期广告花费增幅广告

3、花费 汽车交易类互联网企业每个月的广告花费同比均呈现较大的增长。 出行软件中，易到用车在1、2月份的广告投放较多，拉高出行软件在1、2 月份的广告花费增幅。2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）汽车交易1000.0%1000.0%1000.0%983.3%1000.0%1000.0%出行软件导航软件汽车保养408.6%368.4%220.5%94.9%89.4%6.5%9.7%-68.2%-41.3%-31.8%汽车出行类互联网企业广告分月花费同比增幅广告投放区域 一线城市

4、是汽车出行类互联网企业广告投放的重点区域。 导航软件在湖南卫视和二线城市的电台如成都交通广播等投放的广告较多。汽车交易16.1%33.2%50.7%出行用车0.1%72.5%学车汽车保养73.4%22.9%3.7%导航软件9.1%90.9%0.1%一线城市二线城市低线城市按照2016年1-4月广告花费排序 数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）100.0%汽车出行类互联网企业各级别城市广告花费占比广告花费榜单 在今年1-4月新投放广告的品牌中，互联网学车类如车轮考驾照和猪兼强网的广告投放量较大。汽车+互联网的组合在发展中逐渐壮大

5、，形成围绕汽车展开的360互联网服务。 易到用车广告花费总量和同比增幅为出行用车类互联网企业中最高的，可见乐视 控股之后，易到用车的营销力度大大增强。按照2016年1-4月广告花费排序 数据来源：CTR市场研究-市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）排名产品花费增幅1瓜子二手车直New2易到用车网1000%3优步手机应用软件1000%4人人车网1000%5 车轮考驾照手机应用软件New6 百度地图软件-48.4%7 优信二手车网New8途虎养车网-23.6%9 滴滴打车软件-90.0%10 猪兼强网New广告投放占比排位 今年3月底，瓜子二手车

6、直完成A轮融资2.045亿美元，堪称二手车电子商务平台A轮融资最高额。 瓜子二手车在融资前后的广告花费占据汽车类互联网企业总花费的六成。按照2016年1-4月广告花费排序 数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）排名类别花费占比产品花费占比1汽车交易72.8 %瓜子二手车直63.8%人人车网6.2%优信二手车网1.6%车置宝网0.7%车享网0.6%2出行软件18.6%易到用车网10.2%优步手机应用软件7.2%滴滴打车软件1.2%3学车3.4%车轮考驾照手机应用软件2.4%猪兼强网1.0%4汽车保养3.1%途虎养车网1.5%乐车邦

7、应用软件0.8%汽车超人APP软件0.7%5导航2.2%百度地图软件2.2%汽车出行类互联网企业广告投放媒体策略分析分媒体花费增幅 即便是新兴的汽车出行类互联网企业，也离不开商务楼宇视频和电视广告 的宣传。 电台和传统户外媒体的广告花费增幅接近，影院视频的广告花费增幅明显。商务楼宇视频电视电台影院视频传统户外传统地铁交通类视频报纸按照2016年1-4月广告花费排序 数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）1000%1000%519.9%437.6%425.3%191.6%158.1%-62.5%汽车出行类互联网企业广告分媒体花费增

8、幅分媒体花费占比 汽车出行类互联网企业广告花费的九成投放在商务楼宇视频、电视以及电 台。 商务楼宇视频的广告花费占据汽车出行类互联网企业广告总花费的一半以上。62.9%25.0%7.1% 电台 商务楼宇视频 电视数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）汽车出行类互联网企业广告花费占比前三位的媒体类型媒体选择汽车出行类互联网企业分媒体花费占比产品商务楼宇视频电视电台影院视频传统户外传统地铁交通类视频报纸瓜子二手车直68.8%26.2%4.8%0.2%0.0%易到用车网98.5%0.7%0.9%优步手机应用软件49.6%38.8%10

9、.4%1.2%人人车网16.2%83.0%0.7%车轮考驾照手机应用软件100.0%百度地图软件72.9%25.2%1.7%0.2%优信二手车网99.5%0.5%途虎养车网100.0%滴滴打车软件83.4%6.2%4.4%6.0%猪兼强网49.9%31.2%0.0%18.9%乐车邦应用软件100.0%汽车超人APP软件100.0%车置宝网100.0%车享网86.1%2.1%11.8%按照2016年1-4月广告花费排序数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏） 红色字体为花费占比最大的媒体覆盖城市数量 大部分的汽车出行类互联网企业在今

10、年都增加了覆盖城市的数量。 易到用车、优步、人人车网等汽车类互联网企业在今年大量增加广告花费 的同时，也增加了多个城市的广告覆盖。 车轮考驾照手机应用软件只在上海的商务楼宇视频投放广告，且投放量较大。按照2016年1-4月广告花费排序 数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）排名产品覆 2015年覆 2016年覆盖城市数量变化广告花费增幅盖城市数量盖城市数量1瓜子二手车直033+33New 2易到用车网16+51000% 3优步手机应用软件112+111000% 4人人车网220+181000%5车轮考驾照01+1New手机应用软

11、件6百度地图软件408-32-48.4%7优信二手车网04+4New 8途虎养车网511+6-23.6% 9滴滴打车软件3230-2-90.0%10猪兼强网01+1New花费最多的频道 与其他类型的互联网企业不同，汽车出行类的互联网企业花费较多的都是热门的省级卫视和央视频道。数据说明：按照2016年1-4月电视广告花费排序 数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）排名媒体名称广告花费前三的产品1 CCTV-6瓜子二手车直、人人车网2 湖南卫视瓜子二手车直、百度地图软件、人人车网3 CCTV-5瓜子二手车直、优信二手车网4 浙江卫视

12、瓜子二手车直、人人车网5 东方卫视瓜子二手车直、人人车网、优信二手车网6 CCTV-1瓜子二手车直、优信二手车网7 江苏卫视瓜子二手车直、人人车网8 安徽卫视瓜子二手车直9 深圳卫视瓜子二手车直、人人车网10 山东卫视瓜子二手车直、优信二手车网、人人车网最爱投放的节目类型 综艺节目是汽车出行类互联网企业广告花费占比较大的节目类型。 体育类和电影类节目同样也吸引了不少汽车出行类互联网企业投放。41.2%14.1%13.6% 电影类 综艺类 体育类数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）汽车出行类互联网企业广告花费占比前三位的媒体类型

13、花费最多的综艺节目 汽车出行类互联网企业对于热门的综艺节目的关注较高，投放量较大的综艺节目多为各省级卫视的王牌综艺。数据说明：按照2016年1-4月电视综艺节目广告花费排序 数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）排名节目名称频道名称1 我是歌手第三季湖南卫视2 快乐大本营湖南卫视3 奔跑吧兄弟第三季浙江卫视4 王牌对王牌浙江卫视5 欢乐喜剧人东方卫视6 光影星播客CCTV-67 奔跑吧兄弟第一季浙江卫视8 天天向上湖南卫视9 二十四小时浙江卫视10 旋风孝子湖南卫视电视曝光 百度地图的广告投放策略较好，虽然只覆盖了湖南卫视但其收视千人排在首位。数据说明：按照2016年1-4月省级卫视 收视千人排序 重点投放频道只列举花费前三名的省级卫视数据来源：CTR市场研究-媒介智讯 统计范围为2016年1-4月广告花费前200的互联网产品（剔除游戏）CSM省网全天4+排名产品收视千人投放频道数量重点投放频道1 百度地图软件6K+1湖南卫视2 优信二手车网5K+6CCTV-1、CCTV-2、北京卫视3 人人车网4K+17CCTV-6、浙江卫视、东方卫视4 瓜子二手车直3