男女大学生消费观与消费行为的比较.ppt

1、男女大学生的消费观比较,主要内容,1.消费习惯 2.消费方式与场所 3.消费对象 饮食消费 交际消费 运动消费 服饰、化妆品类消费 4.男女生恋爱消费观,1.消费习惯,男生：对物品价格没有清晰把握，不喜欢讨价还价，不愿意花太多时间。 一般为有目标的按需购物，知道要买的对象便直冲目标，不会顾及其他，不会在同类商品间做太多比较。 多数男生对购物没有兴趣，只是需要而为之。,女生：对物品价格关注较多，购物时比较细心谨慎。喜欢讨价还价以节省金钱，对时间没有太多限制。 很多会以购物为一种休闲活动。购物一般为没有目标的四处闲逛，即使有目标也会多方比较，到处看看。 大多对购物有天生的兴趣。,2.消费方式和场所

2、,男生：较多的选择网上购物。地点一般在校内，校外购物较少。这样可以尽可能减少无聊的购物时间。 调查表明，男生网购比例明显大于女生。 敢于在网上大手笔购物。,女生：更倾向于逛街型购物，可能觉得更真实可靠。 也有很多习惯网购，但不会买较贵重物品。 在网上购物更为谨慎。,3.消费对象,下为一调查结果 男生方面，选择伙食的有90.74%；选择交通通讯（电话、上网）的有45.47%；选择购物（服装、饰品）的有35.39%；选择学习费用（书籍等）的有28.60%；选择娱乐的有21.19%；选择交际的有18.72%；选择其他的有8.64%。女生方面，选择伙食的有88.27%；选择交通通讯（电话、上网）的有5

3、2.81%；选择购物（服装、饰品）的有49.49%；选择学习费用（书籍等）的有27.68%；选择娱乐的有15.82%；选择交际的有12.37；选择其他的有6.38%。 大学生的消费逐渐向高端消费发展，较高消费增加。对购物时注重品牌比例的调查，大一男生有51.92%；大二男生有11.95%；大三男生有21.74%；大一女生有7.01%；大二女生有12.44%；大三女生有17.20%。,从资料看出 男生：主要消费内容为通讯、饮食、交际和运动等。服饰相对比重不大。 女生：主要消费内容为通讯、饮食、交际和服装化妆品类。运动消费较少。,综合上面比较，男女消费内容大方向大同小异。 下面分类细较,1）饮食消

4、费,男生：多为正常三餐，且注重食物营养和能量等，对口味要求相对较低。,女生：三餐消费较少（想保持身材苗条而限制饮食者消费更少），主要消费还有零食和小吃，主要注重口味。饮食量少而质（美味）高。,2).交际消费,基本类型差不多 男生：主要为通讯、请客消费、出游消费和恋爱消费等。 女生：主要为通讯、出游，恋爱消费相对较少。,3）运动消费,男生：主要花在体育器材上，对器材质量、手感要求较高。服装要求较低。消费偏锻炼型。 女生：主要为体育服饰消费，注重运动中个人形象，器材要求较低。偏娱乐型。,4）服饰与化妆品类消费,男生：消费时注重服装质量与品牌。价格上较为随性。服装数量相对少，总需求相对低。 女生：消

5、费时注重服装的款式、色彩和价格等。注重美观。数量多，需求高。在总的消费中占有可观的比例。,4.男女生恋爱消费观,当前大学生的爱情消费情况主要有下面几种类型。 为了爱，再苦也无所谓 “省吃俭用”型 再苦，也不能苦女朋友 “超前消费”型 拿金钱购买“浪漫” “出手阔绰”型 辛苦赚钱，快速花钱 “边赚边花”型,但无论哪种类型，男生仍是恋爱消费的主体。 只是恋爱消费占的比重各不相同。,据调查，有少数女生的观点为： 男人不舍得花钱，坚决不能要 反而也有男生认为： 女人太能花钱，也坚决不能要,不管怎样耽美的爱情，都或多或少脱离不了经济基础。 恋爱消费主要包括：礼品消费、出游消费、看电影等娱乐消费,总结,男生：在消费的需求上较为理性，能更好的控制自己的消费欲望，但价格上过于随性，省钱观念薄弱。 女生：在需求上较为感性，消费的随意性较为严重，但在商品或服务价格上较为理性。,最