汽车新产品可行性分析探讨

轻型汽车技术20103总247技术纵横39汽车新产品可行性分析探讨张L会上海汽车技术中心南京摘要鉴于目前国内汽车竞争态势的日趋激烈，各大汽车企业必须不断通过产品创新、优化产品结构、拓展产品品种来增强市场竞争力。本文通过对新产品立项前可行性分析涉及的市场、技术、投资、成本、经济等主要内容分析，指出可行性分析在为投资者提供决策时的重要作用。关键词汽车可行性分析1前言随着中国加入WTO，国家已加快产业结构的调整步伐，国内汽车市场的竞争格局已日趋激烈。各大汽车企业要想能够获得持续稳定的发展，增强市场竞争力，就必须进行产品创新、优化产品结构、拓展产品品种，不断推出新车型以满足用户的需求。为此，如何做好新产品可行性分析已成为决定公司未来的关键。2可行性分析目的及其作用可行性分析是新建、改建或扩建项目在立项前通过对项目的市场需求状况、建设规模、产品方案、生产工艺、设备选型、建设条件、投资估算、融资方案、财务和经济效益、环境和社会影响以及可能产生的风险等方面进行全面深入的调查、研究和充分的分析、比较、论证，从而提出该项目是否具有可行性。其主要任务是分析判断拟建项目在技术上是否具有先进性、适用性及可靠性，在经济上是否具有合理性以及在财务上是否盈利等。项目可行性分析应具有预见性、客观公正性、可靠性、科学性，并可为投资者决策提供科学、可靠的参考依据。可行性分析的作用主要包括1为投资者确定项目是否进行投资决策的重要依据。2为项目建设单位筹措资金，特别是向银行申请贷款或向国家申请补助资金的重要依据，也是其他投资者合资的根据。3为国家各级计划综合部门对固定资产投资实行调控管理、编制发展计划、固定资产投资、技术改造投资提供重要依据。4为项目投资单位拟定采用新技术、新设备研制供需采购计划提供依据。5为项目建设单位向国土开发及土地管理部门申请建设用地提供依据。6为环保部门对项目进行环评，签发项目建设许可文件提供主要依据等。3汽车新产品可行性分析主要内容一般企业投资项目在进行可行性分析时主要需考虑以下内容1项目建设的必要性2市场分析3建设方案4投资估算5融资方案6财务分析7经济分析40技术纵横轻型汽车技术20103总2478资源利用效率分析9环境影响和社会评价L0风险分析和不确定性分析11提出分析结论和建议本文涉及的汽车新产品可行性分析主要是针对在现有厂址及厂房条件下，根据合资双方签订的协议或意向书作为项目可行性研究依据。分析材料主要涉及市场分析、项目开发周期、材料成本、工艺方案、投资概算、人员及制造成本、财务分析等。在进行项目分析时，结合影响财务指标的各种因素对新产品的经济分析进行多套方案论证，从而判断新产品项目是否具有可行性，为项目投资者的决策提供参考依据。某汽车合资公司新产品可行性分析主要包括以下内容1市场分析市场调查和市场预测是进行项目市场分析最为关键的一步，是对有关产品市场及市场环境状况进行系统的分析和评价。在进行市场分析时主要利用定量和定性的方法，通过对市场环境、技术发展、产品需求量和供给量、消费、产品价格及竞争等市场调查、产品需求预测和市场趋势综合分析等方法对产品的目标市场进行科学的、系统的分析。在进行汽车产品市场分析时，同时还需考虑国家宏观经济环境和政策的影响，并分析国内外汽车市场的发展趋势，预测汽车市场的未来需求和各细分市场的走势，结合本企业综合竞争能力对汽车产品的定位进行调查、研究。市场分析包括内容主要有以下几点1目标产品的市场定位2与主要竞争对手的对标分析4目标客户群定位5产品生命周期分析6分年度产品销量及售价预测7营销策略8商务投资费用及成本9目标产品配置等。2技术可行性分析主要从产品设计开发技术、开发周期及项目实施的技术角度，制定合理的设计技术方案，并进行方案评选和评价。汽车设计技术需考虑环保及相关法律法规的要求，同时根据新车型目标市场的定位需考虑燃油性、经济性、舒适性、动力性等要求。3投资估算及工艺方案分析根据市场调查及预测的结果，制订新产品生产纲领，通过对现有设备的生产能力、质量、生产资源能力和技术存量等分析，制订新车型的生产方式、工艺及投资方案，并据此预测较合理的设备、工装等投资，以避免新产品投产后出现闲置或过剩设备。在制订工艺技术设计方案时需根据产品的质量、品种要求及原材料等投人物特点，结合“三废”的排放标准等生态和环境要求，根据先进性、可靠性及经济性的要求，对各种工艺技术路线进行设计和选择。4人力资源配置新产品项目的人力资源配置是确保项目成功实施的关键。因此，在进行新产品可行性分析时，需提出项目对各种技术、管理人员的需求，包括不同层次的管理监督人员、工程技术人员、直接工人和间接工人等，并进行人力成本的估算。5可变成本分析在进行项目可行性分析时，项目成本估算的准确性极为重要，会影响到未来产品的生命力。成本分析是反映产品生产所需物质资料和劳动力消耗的主要指标，是预测项目获利能力的重要依据。主要包括整车材料成本、燃料动力成本、折旧、摊销和直接人工成本等。在对目标产品进行整车材料成本预测时，根据车型配置、进口件与国产件比例等进行预测，并在项目实施过程中加强对进口与国产采购件成本的控制。6财务分析即财务效益评价，是对项目进行评价的重要组成部分，通过财务效益评价结果了解项目的盈利能力以及项目清偿能力等。在进行新车型产品的财务分析时，主要根据目标产品的分年度销量、售价预测、商务投资成本三包、广告、折扣、物流等、整车材料成本、总投资概算等进行财务经济分析，通过销售利润、财务净现值、单台边际效益、财务内部收益率及动态投资回收期等财务指标判断该项目在经济上是否具有可行性。除上述主要内容外，在进行新产品可行性分析时，还需考虑节能、环境保护、安全、职业卫生、消防等设计标准以及原有资源的利用和开发等。4可行性分析亟需改进之处通常，由于在进行新车型可行性分析时对市场预测与不稳定性分析工作过于简化，对项目抗风险的能力和程度估计不够，各种不确定因素如通货膨胀、市场供需变化，税收政策等因素，对新车型轻型汽车技术20103总247技术纵横41投资项目的经济效益均会带来很大的影响。即投资项目的未来与目前的预测不可能完全一致，因此，在进行项目的可行性分析时，必须同时进行不确定性分析，即预估项目的一些主要因素发生变化对项目经济评价指标的影响程度，以使项目的投资决策者统筹兼顾，慎重抉择，尽量避免风险，为项目的实施创造一个平静、稳定的环境，降低项目成本，避免损失和浪费，最大限度地减少或消除外部的干扰，使项目顺利投产并获得稳定的经济效益。图1敏感性分析售价与材料成本同时变动目前在进行汽车新产品可行性分析时，通常通过测定一个或多个不确定因素的变化对导致决策性评价指标变化幅度的敏感性分析，了解项目各种因素变化对实现预期目标的影响程度，如售价、销量、整车材料成本和投资四大因素对项目整个生命周期效益产生的影响，从而提出具有针对I生的风险规避对策。图1图4为我公司在对某新车型可行性分析时进行的敏感性分析。从图中可以看出，售价及材料成本的变动对项目经济分析结果影响较大。因此，在进行项目可行性分析时，一定需客观、准确地预测售价范围及目标成本。在新车型实施及投放市场后对成本进行监控，并尽量通过技术改进、加速进口件国产化、开发第二家供应商等措施降低预期的材料成本，以避免影响预期的项目经济分析效果。|I】EI1日图2敏感性分析销量与材料成本同时变动B结束语汽车新产品可行性分析内容涵盖多，因此，在评价一个项目可行性分析时，不仅要考察项目分析报告的内容，还要跟踪考察项目实施情况以及整个运行期内的业绩。一个成功的新产品可行性分析不仅能为决策者提供决策依据，更重要的是其能够经受住实践的考验。这就要求在进行项目可行性分析时一切从实际出发，全面掌握可行性分析的要素，重视风险分析，为项目决策提供真正有价值的、能够被实践所证实的论据。大陆最新推出加速力反馈踏板PP；大陆集团开发出一种加速踏板，在无需分心或没有恼人的声音情况下帮助驾驶员减少油耗和降低C02排放。如果有发生事故的危险，这种加速力反馈踏板AFFP通过振动和向加速器踏板施加反向作用力来提醒驾驶员减速，从而有助于降低追尾碰撞。目前，大陆正在