(市场分析)市场区隔准则及区隔方式表_第1页
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文档简介

市场区隔准则及区隔方式表市场区隔准则 区隔方式社会及人口因素：（1）收入 月 收 入 500元 以 下 ， 500 1000元 ， 1000 2000元 ， 2000 4000元 ， 4000元 以 上（2）文化程度： 小学、初中、高中、大专、大专以上（3）职业： 会计师、律师、医师、企业高级主管、政府高级官员、中层职工及推销员、技术人员、半技术工人、司机操作员（4）种族 本国人、外国人（5）年龄： 5岁以下，610 岁，1118 岁，1934 岁，3549 岁，5064 岁，65 岁以上（6）性别： 男性、女性（7）宗教： 佛教、基督教、天主教、回教、道教、其他（8）家庭大小： 1人，23 人，45 人，6 人以上（9）生命循环： 年轻单身、年轻结婚尚无子女、已婚年轻有子女、已婚年老有子女、已婚年老子女已独立、年老单身个性及心理因素：（10）自发性： 独立消费者，依赖性消费者（11）领导欲： 有领导欲者，被领导欲者（12）野心： 成就欲者，成就欲低者（13）个性： 个性内向、外向（14）保守性： 保守派、自由派、激进派（15）动机： 经济型、地位型、理智型地理因素：（16）居住区： 乡村、近效、都市（17）区域别： 北、中、南、东部行销主观反应标准：（18）行销因素敏感性： 品质、特性、用途、利益、替代品（19）价格： 高价、中价、低价（20）途径： 便利型、选购型（21）推广： 感情型、理智型市场客观反应标准：（22）使用量： 重级使用者，轻级使用者（23）品牌信誉度： 信誉高、低、无（24）价格弹性： 弹性大、小、不变（25）忠实度： 商店忠实度高、低、无（26）广告影响： 冲
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