中日动漫电子商务交流平台商业计划书

中日动漫电子商务交流平台商业计划书项目简介：面向中日两国建立动漫电子交流平台(分中文版和日文版)。项目说明：大力发展电子商务是推进国民经济信息化的重要内容。在全球范围内，基于互联网的电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，不仅改变了社会生产方式，而且对经济结构的调整，产生了极为重要的影响，成为经济新的增长点。 胡锦涛二十一世纪要么电子商务要么无商可务！ 原世界首富(微软公司总裁)比尔.盖茨中日动漫电子交流平台迟早要展开，主要取决四个因素：1、中国电子商务环境日渐完善；2、全球经济时代，迫使中国的动漫保护政策难以维持很久；3、中国人均消费水平完全能满足动漫消费市场，随着国内动漫消费群的数量的增多。4、中日动漫产业结构都存在可互补性缺陷。聪明的经营者会提前组建消费网络平台,并对其进行完善。中国动漫市场现状：中国现在的动漫市场是由 TV 市场、图书音像市场、人才培训市场三大市场构成。目前全中国有 30 多个动漫产业园区、5400 多家动漫机构、450 多所高校开设动漫专业、46 万多动漫专业学生。动漫从业人员高达 500 多万，由于中国动漫产业市场定位于少儿市场，而动漫人才培养的目标定位又多受网络上的日本商业动漫宣传影响，造成了许多有创意有激情有个性有市场的作品由于违背了中国政府对动漫市场的定位而被扼杀在摇篮里。众多有能力的原创作者都不得其志，生活穷困潦倒。他们的生活现状很大程度的打击了动漫从业者信心，影响了动漫文化传播，激进的民族情绪甚至将这一些归罪与日本动漫文化的侵略。由此可能导致日本动漫在中国的市场空间逐步压缩，同时造成商业动漫在中国的成长举步为艰。所有这一切都在表明加强双边交流的重要性。虽然国内有众多动漫基地吸引了英国和日本的一些动漫企业的入驻，但由于政府主导的动漫政策不变，促使真正的商业动漫交流难以实行。日本动漫市场现状：据日本经济产业省统计，XX 年日本动画片在美国的销售额达亿美元，是美国进口的日本钢铁产品价值的 3 倍多。但是，正当动漫业似乎已进入黄金时代之际，日本动画制片商、政府官员和分析师却警告说，该产业的长期前景黯淡，由于薪水微薄、工作条件恶劣，日本的年轻人再也不愿从事动漫工作。有报道称日本多数动画人的年收入不足 100 万日元的新闻(援引:惊愕!日本动画业界成本情报披露),看来日本动漫在世界上是受到欢迎,但其从业人员却没有享受与其名誉等价的利益,这不得不说是日本动漫繁荣背后的一个隐忧。同时，随着对动漫的需求猛增，制作质量已经下降。在日本如果一部动漫片一炮打响，利润将由投资于该片制作的制作委员会分享，包括电视台、广告公司和其它机构，而创作片子的工作室却常被排除在该委员会之外。曾经引导日本动漫业走向辉煌的“产销分离”结构，现今倒成了阻碍日本动漫业发展的结构性问题。由上分析可以看出两国动漫产业同时都存在可互补性的结构性问题。而现今高度发达的电子商务工具给我们提供一个解决双方问题的办法建立中日动漫电子交流平台。让日本优秀的少儿动漫作品被中国动漫企业采用，让中国优秀的商业动漫原创作品被日本企业采用。同时平台以 B2B、B2C、C2C 多模式相结合，促进两国文化、经济无局限交流。项目产品功能介绍：1、企业区。对象：企业。功能：a、介绍中国和日本的知名动漫企业，让两国相关人员有直观的认识和了解。b、介绍企业间 AABB 合作模式流程。目的：a、给需要中小企业融资的企业一个简介平台。b、促进两国外包业务发展。c、促进两国动漫代理业务。d、展现平台的权威性。e、促进两国企业与动漫企业合作，借助动漫传播开拓相应市场。2、动漫原创区。 （个人作品可连接个人博客）对象：动漫人才个人、企业。功能：a、动漫人才作品交流展示。b、针对企业有直观的展示。目的：a、促进两国动漫制作技术交流。b、促进两国文化交流。c、促进人才双向选择。3、周边产品区。注：针对最新 TV 作品提供付费下载和网络视频服务。对象：企业、动漫消费者。功能：a、让企业展示产品并网络直销。b、向潜在代理商展示其产品优越性。目的：a、打造网络正版销售平台。b、促进双边代理贸易。4、交流区。对象：动漫爱好人群功能：a、视频交流。b、博客交流。c、网络交友。目的：a、凝集人气。b、人气提升，带动平台推广。项目运营模式：A、B2C 模式：1、把中国优秀的动漫作品介绍给日本动漫企业，同时也能把日本优秀的儿童动漫创作引进中国，并以此改变双边动漫从业者的生活环境，有力的促进动漫文化的传播，优化双边的动漫产业结构。2、在企业版块，向中日双方动漫迷介绍各国的动漫企业，包含制作公司、周边产品生产商、图书发行商等，其作品或产品可针对两国的动漫消费者网络直销。由于大陆周边产品盗版严重，可借此平台打造原版专属平台，并由此建立起平台的权威性，提升平台潜在价值。B、B2B 模式：1、中国企业有机会参与投资日本动漫业。2、把中国优秀的动漫小型制作公司和工作室直观的介绍给有外包业务的日本动漫制作企业。3、让大陆企业和日本企业能直观的了解到对方的动漫业发展现状，促成双边代理业务。4、让中国相关商品融入日本动漫，开拓日本相关市场。5、让日本婴童商品融入中国动漫，开拓中国婴童市场。C、C2C 模式：1、网络视频交友技术的成熟，可以提供中日两国动漫迷交友平台，让两国年轻人能更多的通过动漫了解双边的文化。2、双边动漫从业者的作品上传到平台上，可以促进双边技术交流，提升中国动漫制作水平。3、双边个人动漫收藏展示空间，可促进双边动漫收藏者的购买欲。项目盈利点：1、人才中介收入。2、动漫作品中介收入。3、广告收入。4、动漫周边企业商务买卖提成。5、网络动漫付费视频。6、其他相关延伸收入，比如中日交友带来的旅游中介收入。目标客户及竞品研究 ：目标客户：该电子平台主要针对中日两国动漫创作者、动漫迷、动漫企业。竞品研究：国内有很多原创动漫网站、论坛，但仅为国内原创者相互展示，无商业运作基础。另外在中国还有阿里巴巴、QQ 拍拍网、网易拍拍、中日商务网、淘宝网、卓越网、Yahoo 拍拍网、百度、Google、当当网这样的一些电子商务公司，依靠互联网和完善的物流配送体系，为消费者提供服务；跟他们比我们的平台在动漫业上有以下优势：1、 专业。a、 网站针对的网络用户是动漫爱好者或动漫从业者。b、 参与网站建设合作的都是中日两国专业动漫制作企业。c、 网站运营管理人员是动漫业资深人士。2、 权威。a、 网站合作伙伴是中日两国有影响的大型动漫企业，例如日本小学馆、集英社、日本 BANDAI、上海、湖南三辰等。b、 专门的法律顾问保障专利权。3、 完善。a、 多元化的产品。b、 多元化的服务。c、 完善的物流体系。d、 完善的信息流。项目推广策略：(详细内容另有附件)确定以促进中日两国文化交流为核心价值，在此基础上建立平台的品牌战略。具体分为对内推广和对外推广。A、对内推广:1、 平台命名。结合核心价值和中日双方的代表性文化，有国际性。2、 平台形象标示。平台形象确定为卡通形象，能代表双边动漫文化，并能结合平台的核心价值，能制作成吉祥物，有增值空间。3、 企业内部管理。a、 财务公开，让员工了解公司财务现状。b、 围绕平台核心文化，制定公司员工行为规范。c、 制定公司管理条例。d、 整合企业标示。B、对外推广：1、 平台包装。平台的包装具体就是网站的设计和规划。2、 媒体推广策略。a、与 21cn、sina 等中日网站的动漫版块编辑合作，在网络上进行推广宣传。b、将平台形象应用制作成 QQ 表情、头像等，在 QQ 平台上进行推广。c、与成熟的字幕组合作，针对日本动漫现有的传播渠道进行推广。d、与国内知名动漫企业合作，利用其成熟的国内播出渠道，采用 AABB 模式对平台进行宣传。e、在一年的建设期内，努力打造一位日本动漫界的中国漫画明星，使之成为平台代言人。活体广告才是最后说服力的。3、 公关策略。针对动漫业的发展现状和平台运营方式的特殊性，有必要针对多企业以互惠互利为前提促成准集团式合作展开公关。a、针对国内动漫制作企业，公关突破点是他们需要集众型网络平台传播作品；开拓日本相关市场；获得日本婴童业赞助等等。b、针对国内动漫培训学院或机构，公关突破点是平台选拔人才推荐人才，提成和推广了学院或机构在业内的知名度。c、针对两国知名动漫原创作者来说，特别是新手来说，这个平台是他们难得一秀的平台，机会多于挑战。d、针对日本动漫企业，公关突破点在于中日双边动漫交流平台能改善日本动漫在中国的传播环境，提高日本动漫文化在中国的传播，改善了日本动漫产品在中国销售的低迷的现状，巩固和提升了日本动漫产品才中国的市场占有率。在开拓新市场的同时还提高了制作素材的质量，并能获得中国相关企业的赞助。项目平台增值计划1、 在成功建立动漫商务平台后可向游戏业、玩具业、服装业等综合型平台拓展。(详细内容另有附件)2、 借助平台的成熟人际圈，可在中日两国开设连锁制的动漫文化体验