圣象地板策划案

我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁 做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策 划不满足于客户的认可。更要求客户的成功，好方案得不 到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。 没有好创意就去死吧没有好创意就去死吧 创意地调研、创意地定位、创意地制定策略、创意地表现与执行、创意地沟通、创意的活着 让创意无所不在 想要做一个伟大的艺术家，先要将自己锻造成艺术品。 创意是我们的生活，更是我们的生命。 想要做一个伟大的创意人，当然先得将自己变成一个创意，即使一时做不到也要将自己时时置于创意之中。圣象 -让生命与生命更近些(19992000年 )圣象不单纯是一种产品代号，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。整体大于整体各部分的总和 这是整体学中的一句话 :整体大于整体各部分的总和。 整合营销传播的目的就是要达成所有资源最充分最有效率的利用。 在一个只有刀矛的时代，战士只需刀矛加上勇气和智慧便能赢得胜利。而在一个整合营销传播的时代，勇气和智慧则需加上整合营销传播才有胜出的可能。 找到四个穴道 钓鱼有四个诀窍：第一，知道鱼在哪里；没有人跑到游泳池里钓鱼去。第二，知道鱼喜欢吃什么；以备投其所好。第三，做一个食塘引来鱼群；造势。第四，用一个香饵引鱼上钩；等着拉竿收鱼吧。整合营销传播也有四个穴道：第一，企业家的头脑 (点穴手法：消费者导向 )第二，关系营销 (点穴手法：营销 =传播 )第三，循环本质 (点穴手法：资料库 )第四，整合 (点穴手法：整合 ) 圣象地板 进 行整合 营销传 播 :找到目 标 消费 群在哪里更 进 一步地了解目 标 消 费 群，并学会和他 们 一 样 地思考 .找到有效的沟通渠道学会像 鱼 一 样 地思考想 钓鱼 ，就要学会像 鱼 一 样 地思考。想 卖 地板，就要抓住目 标对 象 地板消 费 心理与 购买 形 态 。 地板消 费 心理地板 购买 形 态传播的整合传播技能的整合是整合营销传播最简单的一种运用，也是最经常的一种运用。它是指将各种传播方式有机地组合运用，用同一种策略、同一种声音、同一种话语、同一种形象、同一种风格、同一种调性，作用于消费者的各种感官，达到同一种信息的有效传递。圣象地板整合营销传播 美的经营哲学的经营 美是无价的，思想更是。 然而人类真正深刻地认识到美与思想的无价，且承认并珍惜美与思想的无价，却是在美与思想的物化之后。 恩格斯将人的消费需求分为三个层次： 马斯洛关于人的需求划分则更为细化： 我们曾经被许多美好的东西吸引，但这并不意味着我们知道那对于我们的意义，所以，我们才会那么容易地放弃，或是漫不经心地错过。 今天，在我们经历了人类需求的各个层面之后，美的需求，思想的需求，自然而然地上升，并融合到了我们的生活中。 食物：果腹 色、香、味俱全 营养 健康 功能性食品； 服装：御寒遮羞 舒适 (面料 ) 漂亮 (色彩 )、样式 时装化 个性化； 房屋：洞穴 石屋、木屋、茅屋 砖房、水泥房、楼房 公寓、别墅 个性化私人空间； 人们对几乎所有物品的要求都超越了其物理属性本身，而融入了美的要求，思想的要求。活着已不仅仅是生命的简单延续，更讲求生命的质量。内在的生命质量闪耀着自由、尊严、诚实、爱与关怀、权利与责任、挑战极限、实现自我的光芒。外化的，这种质量也体现在消费生活的方方面面。 一只杯子，除了用来盛水，还必须美观，有欣赏价值；餐厅除了提供美味可口的佳肴，还需要罗曼蒂克的气氛，刺激食欲；手机，除了通讯的功能，带给人们方便与效率，还要体现设计的伟大意念；汽车，不但可以代步，还要符合人体工程学，更要体现地位与身份；就连我现在正面对的电脑，不仅要能够帮助我工作，还要界面人性化，让工作富于乐趣。 敏感到消费生活对美与思想的追求，经营者就必须学会美的经营和哲学的经营，以因应消费生活的新趋势。 美的经营和哲学的经营是超越于产品的品牌经营、企业文化的经营。它要求每个产品都附属于一个杰出的品牌，每一个品牌都有一个强大的企业文化做背景。 让你的产品不仅仅是工厂里生产出来的、具有各种使用功能与物理属性的产品而已，更要成为有血有肉有生命有性格的品牌。让你的产品和品牌在消费者的生活中不仅仅扮演工具的角色，更成为消费者信赖与依恋，甚至仰慕的朋友、亲人。 消费者在购买产品的时候，他所获得的更是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。 当我们想给美与思想标上价签的时候，我们才真正了解了美与思想存在的意义，并深切感受到它们无穷无尽的力量。为每块地板写一首诗 尽管地板的购买形态偏重于理性，但地板的使用情境却是极感性的。 一个环境空间的格调与氛围有一半取决于地板的营造，正所谓 “空间魅力从地面开始 ”，人们在使用地板时，地板与人之间的关系更多的是通过人的各种感官反映来折射的。比如这地板的颜色非常的亮丽，图案非常的清新，触感温润滑爽，脚感很舒适，弹性恰到好处，味道也很幽雅，等等。 为什么只是围绕着耐磨度、防潮、抗压、耐冲击这些冷冰冰的数据化指标打圈圈呢 ?能不能让消费者更多地走进地板的感性世界，去感受地板的情怀与品性？圣象寻找的并不仅是一个买家而已，圣象寻找的更是一个意气相投、惺惺相惜的朋友。 不要害怕为消费者做得太多，只要是出于真诚和善意，只要消费者愿意。让消费者在购买决策时就能感受到地板的使用情境，往往有一种奇妙的催化决策效果。就像很多商品让消费者试穿试用一样，构造地板的使用情境也是在让消费者虚拟试用，超前获得一种感觉与满足。 购买地板的消费者总会先去接触地板，市场调研告诉我们，一个消费者从开始接触地板，直到决定购买，往往要接触三次。当消费者在接触地板的时候，我们希望他也能够同时接触品牌。毕竟这是一个产品高度同质化的时代，地板与地板之间的差别已经越来越小了，品牌却是独一无二与众不同的。 圣象的品牌形象追求的是卓越、尊荣、博大、爱与关怀。要获得消费者对圣象这个品牌形象的认同，圣象要做的努力还很多很多。为每块地板都写一首诗，只是诸多努力当中的一个而已。 一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、言谈、举止、气质、性格等构成的，产品也一样，为圣象地板写诗，就是体现圣象地板的品味与气质。最重要的，没有一个地板这样做过，圣