XX母婴市场调查报告

XX 母婴市场调查报告篇一：XX 年母婴行业分析报告XX 年母婴行业分析 报告 XX 年 12 月 目 录 一、率先受益于全面二胎政策，区隔化、拉新难、快速增长难是母婴 网站的三大痛点 . 5 1、全面二胎政策红利：总量人口影响温和，增量人口影响显著 5 2、母婴产品和母婴服务市场拥有 2 万亿元市场空间，将率先受益于新生儿数 量的大幅增长 .6 3、母婴产业向电商化发展 . 6 （1）育龄妇女网民占比较高 .6 （2）资本支持：资本看好母婴市场，给予大力支持，助力母婴网站发展 . 7 4、母婴网站是母婴服务市场的重要组成部分，三大商业模式逐步显现 7 （1）媒体社区及生活服务类 .7 （2）母婴电商类 . 7 （3）独立移动应用类 .7 5、围绕母亲的四大需求，母婴网站五点发力 8 （1）妈妈四大核心需求 .8 获取知识 . 8 社交需求 . 8 购物消费 . 9 记录成长 . 9 （2）母婴网站五点发力 .9 社交 . 9 资讯 . 9 电商 . 9 工具 . 10 记录 . 10 6、母婴行业三大痛点 . 10 （1）碎片化和区隔化 .10 （2）拉新难 . 11 （3）快速增长难 . 11 二、垂直类母婴社交平台集中度高，妈妈网和宝宝树双巨头格局初现. 11 1、垂直式母婴社交平台行业集中度高 . 11 2、PC 端：妈妈网、宝宝树领跑母婴市场 . 12 3、移动端：妈妈网和宝宝树仍然领跑市场 . 12 3、妈妈网：打造一站式妈妈服务平台，为中国妈妈提供特色本地化社区服务 .13 三、母婴平台三大发展趋势：移动端、社交+电商、O2O . 15 1、知识、社交、电商是母婴平台的三大机会点 15 （1）知识的需求：用户对知识的需求是刚需，知识是母婴网站的核心竞争力所在 15 （2）社交的需求：社交需求包含两个层次，分别是黏度和连接。 . 15 （3）电商的需求 . 16 2、立足于机会点，母婴市场将出现营销整合化、服务本地化、平台差异化， 深度挖掘流量价值 . 16 （1）营销整合化 . 16 （2）服务本地化 . 17 （3）平台差异化 . 17 3、母婴市场未来呈现三大趋势 . 17 （1）移动端成为未来母婴市场新入口 .17 （2） “社交+电商”将引领母婴市场 .18 （3）借力 O2O 场景化活动，线上线下实现正反馈 .18 四、盛成网络：领先的母婴社交平台步入加速扩张时期 19 1、母婴社交平台领域的领跑者 . 19 2、全面二孩政策颁布，母婴行业打开两万亿市场空间 19 3、妈妈网打造一站式服务平台，流量优势明显 20 4、深度挖掘用户需求，打开广阔成长空间 . 20 （1）精准营销助力广告收入持续增长 .20 （2）开通特卖平台，打开新的增长空间 .21 （3）布局 O2O，提升用户参与感 . 21一、率先受益于全面二胎政策，区隔化、拉新难、快速增长难是母婴网站的三大痛点 1、全面二胎政策红利：总量人口影响温和，增量人口影响显著 XX 年 10 月 29 日，国家在十三五规划中指出为“促进人口均衡发展，完善人口发展战略，将全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，以应对人口老龄化趋势” 。目前，我国每年出生人口在 1700 万左右。 在充分考虑前期“单独二胎”政策的实际效果、结合现有可获得的数据，预计“全面二胎”政策每年将带来新增出生人口 160600 万，相当于 1700 万的 935%，增幅明显。乐观情景下，如果叠加“单独二胎”政策的影响，增幅可达 40%左右；5 年集中释放期内总计新增人口约 3000万。 “全面二胎”叠加此前的“单独二胎”政策，我们预计能够增加总人口约%，而人口总量的增加也将进一步扩大教育产业的市场规模。 篇二：母婴市场调查报告 根据 CBME 秋季研讨会发布的XX 中国孕婴童消费者市场调查报告 ，调查受访者总人数为 3100，其中北京 558，上海 520，成都 584，广州 733，其他城市 705，总体而言，消费者最常购买婴童产品的渠道是母婴店;排第二位，除上海外，其余的均为超市/大卖场，上海排第二位的是网店购物;成都母婴店和超市/大卖场并列第一。选择网店购物的主要原因为购物便利、价格便宜、送货上门。 2、母婴店最吸引消费者的前两位的服务项目是：游乐玩耍区、产品试用体验;第三位的服务项目各城市均不一样。 3、消费者最常获取婴童产品信息的渠道是：网络、报纸杂志、商店卖场。 4、消费者最喜欢的促销方式主要为直接降价、买赠等。 5、消费者选用洗护用品的选购因素主要是：安全、品牌、原材料、舒适性、价格等。篇三：XX 年母婴用品现状及发展趋势分析 中国母婴用品行业市场调查研究及发展趋 势预测报告（XX 年版） 报告编号：1571980 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 一、基本信息报告名称： 中国母婴用品行业市场调查研究及发展趋势预测报告（XX 年版） 报告编号： 1571980咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票 网上阅读： 80/MuYingYongPinFaZhanXianZhuangFen 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 XX-XX 年我国婴幼儿用品行业销售收入情况 母婴用品行业，包括孕产妇、0-3 岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐等方面。中国目前每年大约有 1800 万孕妇，在 XX 年前后，新生儿的数量将达到一年超过 XX 万，母婴产品的市场需求巨大。由于母婴用品行业的特殊性，因此消费者在产品选择时对品质的要求相当严格。 据中国产业调研网发布的中国母婴用品行业市场调查研究及发展趋势预测报告（XX 年版）显示，我国母婴用品市场的消费特点主要有以下几点：1、消费是刚性需求，不会因为消费者收入的高低而有太大的波动；2、消费者比较重视品牌、质量、舒适度等因素的影响；3、消费一般集中在妇幼医院、妇婴用品商店等。母婴产品的关注特点和需求结构随着孩子的成长而改变，出发点只有一个：为了孩子。 虽然我国母婴用品市场发展蒸蒸日上，但我国母婴用品市场还存在着一定的缺陷：1、国内有实力的运营商少，导致终端销售竞争无力。2、产品品牌效应低，质量不高，种类较少。3、市场缺乏系统的供销组织。4、销售方式滞后。以上这些特点阻碍了我国母婴用品市场的发展。 网络购物的兴起，影响了消费者的购物消费方式，从母婴用品的销售渠道来看，网络销售渠道已经逐渐兴起，并在营销中占据主要地位。中国已经进入高成本的育儿时代，母婴用品市场已经成为大多数家庭的重要支出，市场竞争的加剧，原材料成本费用的上升，国际知名企业的进入，使得母婴用品企业生存日趋艰难，我国的母婴用品企业应当 注重新产品的开发，拓展营销渠道和创新营销方式，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。中国母婴用品行业市场调查研究及发展趋势预测报告（XX 年版） 依据国家权威机构及母婴用品相关协会等渠道的权威资料数据，结合母婴用品行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对母婴用品行业进行调研分析。 中国母婴用品行业市场调查研究及发展趋势预测报告（XX 年版） 内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助母婴用品行业企业准确把握母婴用品行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。 中国产业调研网发布的中国母婴用品行业市场调查研究及发展趋势预测报告（XX 年版）是母婴用品业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握母婴用品行业发展趋势，洞悉母婴用品行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 正文目录 第一章 母婴用品产业相关概述 第一节 母婴用品概况一、妈妈用品二、宝宝日常用品三、宝宝衣物 第二节 母婴用品其他知识一、奶瓶和奶嘴种类 1、奶瓶 2、奶瓶用奶嘴 二、纸尿裤和传统尿片对比分析三、国内排名前五位的纸尿裤品牌四、宝宝护肤品的选择与使用 第二章 XX-XX 年中婴用品产业运行环境分析 第一节 XX-XX 年中国宏观经济环境分析 一、全球经济贸易发展形势二、国内经济稳步向前发展 1、国民经济运行情况 gdp 2、消费价格指数 cpi、ppi 3、全国居民收入情况 4、恩格尔系数 5、工业发展形势 6、固定资产投资情况7、中国汇率调整（人民币升值） 8、对外贸易&进出口 第二节 XX-XX 年中婴用品产业政策环境分析一、中华人民共和婴保健法二、城市儿童保健工作