蜂巢游戏-让优秀产品脱颖而出

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 蜂巢游戏:让优秀产品脱颖而出 在手游厂商遍地开花的时代，如 何让一款手机游戏在成千上万的游戏中 脱颖而出？当很多手游开发商仍然坚信 产品为王、 “好酒不怕巷子深” 时，蜂巢 游戏却认为好的游戏还需要有好的运营。 “随着移动游戏产业的日益成熟，过往 单靠产品品质打天下的时代已一去不复 返。 ”在蜂巢游戏 CEO 王巍看来，当前 手机游戏需要通过市场营销、品牌塑造、 渠道推广和客服体系相互支撑，才能有 望获得成功。 中国论文网 /3/view-12978980.htm 蜂巢游戏是北纬通信旗下的手机 游戏品牌，作为国内第一家上市的移动 互联网公司，北纬通信涵盖移动互联网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 2G、2.5G 到 3G 的全部的业务线，手机 游戏是其最为重要的一条产品线。2012 年，随着手机游戏的迅猛发展，北纬通 信在手机网游领域全面发力，推出蜂巢 游戏。 蜂巢游戏定位于精品手机网游的 出版与发行。 “我们特别注重产品本身的 质量，好的产品是打开市场的基础，也 更容易被玩家们认可。 ”在王巍看来判断 精品最简单的标准就是，是否能成为 “最受玩家认可的产品。 ”但王巍同时也 表示，对于刚刚起步的移动游戏来说， 什么样的游戏才真正算得上是移动端的 精品还有待探究。 目前来说，蜂巢游戏在挑选游戏 的时候不仅要从产品本身的游戏特性上 考量产品在各个维度上的优劣，还要从 硬件配置、操作体验等方面综合评判一 款产品。 “一些大制作可能会在市场上遭 遇滑铁卢，一些小游戏也可能凭借某个 创意大放光彩。 ”王巍说，挑选产品是一 件很慎重的事情。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 如今在智能手机用户中极为火爆 的一款游戏大掌门就是蜂巢游戏运 营的代表之作。蜂巢游戏作为大掌门 国内安卓版的独家代理发行商，从 2012 年 9 月 17 日开始测试，短短几个月后， 大掌门安卓版月营收已经超过千万 水平，而且还在不断持续地增长中，且 其用户留存率基本保持在 50%以上。如 今，蜂巢游戏运营的手机游戏除了大 掌门 ，还有疯狂城堡 、 末日之光 和红羽之光等产品。2013 年，蜂巢 游戏还将会有 5-6 款网游推出。 王巍介绍说，蜂巢游戏对于一款 产品的运营从产品研发阶段就开始了。 在产品研发上蜂巢游戏提供运营、推广、 渠道以及业务支撑的全方位服务，帮助 团队改进产品。 目前，蜂巢合作的国内渠道已经 超过了 500 家，涵盖了安卓和 IOS 大部 分的渠道。通过多种推广方式结合的方 式，可以迅速地将产品推向市场。在国 内极度分散的安卓渠道中，蜂巢游戏可 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 以帮助开发者用最少的精力覆盖尽可能 多的用户群。对于不同类型的产品，蜂 巢还会采取具有针对性的推广方式，从 产品的类型、体验、终端等各个方面综 合考虑最为适合的推广手段。 同时，蜂巢游戏还为游戏开发者 提供多样的资本合作方式，包括预付、 合作投资等。 “以前，手机游戏更多依靠 线上和渠道的资源进行推广，现在我们 希望容纳广告、周边这种推广体系。 ”除 此之外，作为手机网游出版商与发行平 台，一个完善的运营支撑体系极为重要。 目前蜂巢游戏涵盖了手机网游的三个重 要关键点，包括：用户统一管理平台、 手机游戏运营平台、统一支付体系。 对于未来，王巍表示蜂巢游戏在 2013 年依然会坚持精品化的发展路线， 在自研与代理两方面