避免三网融合中跛足广电系用电视支付圈地互联网

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 避免三网融合中跛足广电系用电视 支付圈地互联网 在互联网领域一直表现平平的广 电系，或将凭借第三方支付牌照分得蛋 糕。 中国论文网 /8/view-12854861.htm 6 月 28 日，央行公布了 2012 年 第一批支付牌照名单，包括网易、苏宁 在内的 95 家企业成为此次颁牌对象。 在此之前，央行分别于去年的 5 月、8 月、12 月，先后发放三批共 101 张第三 方支付牌照。至此，国内共有 196 家第 三方支付企业获牌。 新一批支付牌照已然尘埃落定， 其中尤其引人注目的是央行首次发出了 数字电视支付的牌照。昆明卡互卡科技 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 有限公司、上海亿付数字技术有限公司、 银视通信息科技有限公司、北京数码视 讯软件技术发展有限公司获得数字电视 支付业务的许可，这也是电视支付首获 的“准生证”。 电视支付牌照的诞生，意味着用 户以后可以通过“ 电视+遥控器” 的方式 进行银行卡支付，这将为广电行业的电 视购物和影视点播业务提供支付的可能。 这也被业内普遍理解为在三网融合的大 背景之下，广电系试图凭借电视购物在 互联网领域施展拳脚。 然而，在电视支付还仅仅停留在 概念阶段的现实下，广电凭借着牌照这 块“敲门砖”，能在市场掀起多大的风浪 呢？ 互联网带来的机遇 近年来，随着三网融合进程的加 速，电视已经实现了基于互联网的初步 双向互动。而在电视快速向智能网络化 迈进的过程中，电视支付功能也随之成 为大众关注的热点。而首先得益于电视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 支付重要载体的智能电视，在最近几年 的发展可谓日新月异。 腾讯董事局主席兼 CEO 马化腾 曾预言：“中国互联网的下一个爆发点 在客厅。 ”来自奥维咨询（AVC）最新监 测数据显示，2012 年 4 月份国内智能电 视销量为 40.7 万台，智能电视销量渗透 率已达 28.2%。 智能电视销量递增的背后，是各 大终端厂商对这一领域的青睐。据本刊 记者了解，自 2011 年 8 月以来，以海 尔、长虹、康佳、TCL、创维、海信为 代表的六大国产彩电厂商纷纷加大在智 能电视领域的投入力度，争相推出各自 的智能电视新品，并积极投身于软件应 用市场的开发和整合。 有了智能电视的“ 给力 ”支持，作 为重要应用之一的电视支付也随之成为 各方逐利的战场。 早在 2010 年的时候，银联商务 有限公司、中银通支付商务有限公司、 东方传媒集团（SMG） （三家公司均为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 此次获牌的银视通信息科技有限公司股 东）就在上海联合推出“ 电视支付 ”业务。 而各家电企业与银视通合作研发支付系 统可以追溯到 2009 年。到目前为止， 康佳和 TCL 等家电厂商推出的智能电 视都已经具备了电视支付的功能。 此次电视支付牌照的发放，更是 让业内对其前景寄予厚望。中国银联总 裁许罗德就乐观地表示，电视支付平台 获得认可之后，打通了困扰多年的支付 环节，加速了电视平台购物行业发展。 他认为，智能电视支付系统也将是继网 络银行、手机银行后最具潜力的支付平 台，而且数字电视只是“ 电视支付 ”的终 端之一，IPTV、手机电视、卫星电视等 领域也将不断推广和普及，其产业规模 将达数百亿元人民币。 蹒跚起步 虽然各方都对电视支付表达了良 好的期许，但作为才呱呱坠地不久的 “孩子”，它与市场成熟还有相当的一段 距离。即便是已经在电视支付上试水的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 康佳，其多媒体事业本部网络运营部副 总经理宋振华亦承认：“ 很多问题并未 得到解决。 ”在宋振华看来，电视支付重 点就是软硬件的合作，但现在看来，整 个市场反响一般，接受度不高。 电视支付存在软硬件结合的诸多 问题并不是康佳一家的顾虑，实际上， 它代表的是一大部分终端厂商的心态。 TCL 集团驻京品牌副总监凌迪也坦言： “与三网融合一样，很多问题需要多个 管理部门沟通协调，比如银行、工信部、 软件企业、硬件厂商等。 ” 除了软硬件的结合需要各方协调 之外，培养用户使用习惯也是一个长期 的过程。 有分析人士向本刊记者指出，电 视最本质的功能还是收看电视节目，其 内容在任何时候都是电视的核心和生命。 如今，要想让用户接受通过电视来完成 购买、支付等功能，这需要一个漫长的 培育期。在宋振华看来， “（电视支付） 未来几年都不会成为主流。 ”况且，电视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 支付的安全性也未完全成熟。因为基于 电视开发的系统大都采用了开源的安卓 系统，漏洞较多，而安全软件还没跟上。 也正是以上的诸多问题，让产业 链上各方在布局上更多的是出于战略层 面的考虑。易观国际分析师张萌就直言， 电视支付对于电视机厂商来说，更大意 义是一个产业链的延伸，对业务线的丰 富是有利的。 牌照的号召力 因为三网融合进展始终不顺，处 于相对弱势的广电系在这个过程中一直 鲜有作为，现今，智能电视的发展终于 让其有了“主场优势 ”，收获支付牌照则 无疑是锦上添花。 一直以来，由于广电系体制过于 分散，缺乏全国统一的运营主体，没有 全国互联互通的电视网，再加上广电系 在市场化改革和经营能力上远弱于电信 行业和互联网行业，因而造成了其在三 网融合的过程中竞争力低下，并没有捞 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 到多少实质性的好处，只能在平台和内 容准入上设置壁垒。与之相反，一些互 联网大佬和电信运营商不断地通过内容 和通道优势在侵食广电原有的电视领域 的蛋糕。 以互联网电视为例，广电总局就 通过颁发互联网电视牌照来对播控平台 进行控制，未取得牌照的平台不能从事 互联网电视业务。从目前的运作情形来 看，已经颁发的 7 张互联网电视牌照无 一例外地落入了广电嫡系企业的口袋之 中。 广电系“ 肥水不流外人田 ”的做法 已经在业内招来了诸多非议。因此，想 要不被指责行业垄断，广电系必须在互 联网应用上有新的发力点。而此次数字 电视支付牌照的发放，某种程度上也成 为广电系涉水这一新领域的手段。 尽管对产业链上的各方而言，软 硬件的融合、用户习惯的培育等诸多问 题都非一日之功，但作为战略层面的考 虑，各方对这一领域的提早布局是毋庸 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 置疑的。 独立分析评论员鲁振旺就指出， 现在电视购物做不起来，有一个关键点 就是支付，假如联通电视购物体系和电 视支付体