七夕情人节汽车活动策划方案.docx

七夕情人节汽车活动策划方案 七夕情人节汽车活动策划方案 一、活动背景 大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企 业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不 同消费层次的车。目前，新款奥迪 A4、新款宝来和速腾已 落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一 汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型” ，而上海大众的产 品则侧重于“经典型、典雅型” 。集团的目标是为消费者提 供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。 中国目 前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在 20xx 年之前实 现在华汽车年产量达到 400 万辆。中国每售出的 5 辆新车 中有一辆是大众汽车品牌。同时，大众汽车最早进入中国 的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成 熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。 二、活动目的 1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。 2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使 销量的上升。 3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。 4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展 “代销”奠定更加坚实 三、受众分析 男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性 乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。 对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格 还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体 可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典 雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间 大，舒适安全。 四、活动主题 服务大众、贴近大众、丰富大众-大众伴你行 五、活动内容 1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同 层次和性能的车，由专门的导购人员讲解 2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传 3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。 “奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶 进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。 4、对于购买的车主，我们赠送： 服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励 500 元 代金券，购车时可抵现金。 服务二：当天服务站技术专家 对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、 免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且 当场办理 6 折维修会员卡。 六、效果预估 1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形 象提高的同时，销售量也会提高 2、预售的车型也将会得到好评 七、传播途径 1、平面媒体：报业公司 2、电视媒体：*电视台新闻 3、网络媒体：各大网页的宣传 八、整合资源 将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进 行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达 到多赢的局面。 九、经费预算 活动方案策划方案的创意修订 1500 元 活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000 元 活 动现场的宣传报道 500 元。 七夕情人节汽车活动策划方案 一、活动概述：长 治大昌丰田 4S 店是一经营丰田品牌全系列轿车的整车销售、 零配件销售和售后维修服务的品牌 4S 店，为回报一年来所 有的新老客户对本店的支持，借此一周年店庆之机会，特 举办这次真情回馈活动。 二、活动时间地点：地点：长治大昌丰田 4S 店庆典活 动时间：晚会：20xx 月 21 日晚上 18：00-21：00 优惠活 动时间：20xx 年 7 月 21-8 月 21 日 三、活动主题：丰田品质感谢长治感恩周年-联袂演 绎感恩月，用真诚、用质量、用优惠，回报社会和车友。 风雨兼程喜奥运风雨兼程一路同行 四、活动目的： 提高丰田系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知 度，宣传汽车化，提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠 诚度。提高 4S 店知名度和美誉度； 促进产品销售； 五、活动说明：目前首先要解决的题是：提高大昌丰 田的知名度，解决客流量的题，而客流量和销售量是成正 比的，所以此次活动偏重于拓展客户关系，为以后的销售 做准备。活动主要分为四个阶段：人员邀请期：根据人员 需求：如媒体、丰田区域经理等相关人士，目标消费群： 根据以前来店看车的用户资料群。根据长治公关协会群， 也属于潜在消费群媒体造势期：利用上党晚报、电视台等 相关媒体进一步宣传活动执行期：聚餐、晚会、展示、小 礼品、资料包赠送后期跟踪期：进一步整理客户资料、回。 六、活动对象：老用户、潜在用户、政界领导 七、活动内容： 1、所有车型：现场购所有车型享受以下政策非常感恩， 延长质保期至年或公里；现场抽取大昌丰田非常感恩，精 彩生活，缤纷大礼； 2、新老好友齐惊喜：活动期间大昌丰田新老客户介绍 新客户购车，可获赠价值 1000 元精品； 3、现场订车用户：送 VP 金卡会员 4、现场大奖： 八、前期准备： 物料准备：1、拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、 礼花、 、霓虹灯、背景板红地毯、烧烤、啤酒、10 层高蛋糕 塔、音响设备、礼品、资料包的整理条幅 2）签到台 A2 张 B 主要物品：覆红色绒布桌子 2 张，椅子 4 把，签到本 2 册、 名片盒 2 个 C 人员： 每张签到台 2 人，共 4 人 3）鲜花花蓝一边 8 个，共 16 个。4）礼仪小姐 5）展示试驾车 5 台和车模 2 名：2、 多功能厅：1）主席台：大型背景板：尺寸，材质，内容设 计横幅 B 投影设备：，投影机自备 2）重要嘉宾区 3）媒体 记者区 4）邀请与会用户席 5）会场两侧 A 易拉宝或 X 展架 每侧各 2 个 B 摄像机 现场布置：A 舞台搭建 B 氛围配合布置：外面门口：拱 门大厅门口：，花环或气球搭建弓形入口并在上边安装霓 虹灯字体。门口通道：铺红色地毯和和大厅通道连接。氢 气球：配条幅 C 舞台设计以深色的地毯作为铺设，烘托特 殊气氛。D 背板以丰田的企业 LG 作为舞台背板，直接展现 的企业实力及企业化。E 签到台装饰签到台侧面及台面，台 面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情 况。F 佳宾通道设立晚会佳宾通道，佳宾通道：由两行花篮 和红地毯铺就佳宾通道。在通道最后搭建小台阶。G 桌椅摆 放位置以全场观众都能看到舞台情况为宜。H 餐饮：烧烤、 啤酒主持人为了充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、 活跃、紧凑的氛围。摄像现场进行活动的摄像，记录整个 活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备 在电视或影视广告中采用。 活动现场氛围营造：A 音乐第一篇章：创新飞跃以后重 激昂的的音乐作为衬乐，寓意大昌丰田 4S 店辉煌的征程和 不断创新的企业宗旨。第二篇章：科技灵感音乐以轻快柔 和的轻音乐为主，使观众在静静的聆听中感受丰田企业信 条与服务理念。第