婺源乡村旅游产品品牌管理对策

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 婺源乡村旅游产品品牌管理对策 一、政府方面 中国论文网 /7/view-12819235.htm （一）品牌保护完善旅游产 品相关法令法规 管理好乡村旅游产品品牌就必须 要制定和完善相应的法律法规。如：制 定农家旅馆、宾馆、旅游购物、娱乐场 所、度假村、农业观光园，以及旅游车 船、农用车的标准和管理办法；婺源在 “政府+企业+村民”的管理模式，针对其 负的责任、所享受的义务、所允许开发 区域、生态保护和利益纠纷等，制定相 关的管理办法。 （二）品牌引导把握婺源旅 游宏观方向 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 改革行政制度，制定和完善旅游 产品的管理制度，转变工作方式和工作 作风。多个部门联合办理或需要多方面 协调办理的事件，应明确其责、团结协 作、各尽其职、不相互推诿责任；出现 旅游企业和村民纠纷时，做到公正、公 平、公开，找到冲突的根本原因尽可能 化解矛盾；不搞“ 腐败” 的事情，在允许 的条件下，尽可能简化复杂的程序、手 续；创造世界级婺源乡村旅游，寻求更 多的国际大财团和大资本家的投资等， 引导产品品牌。 二、管理经营方面 （一）品牌维护引进优秀的 管理人才、对村民和导游进行培训 品牌是重要的资产，身处变化多 端的旅游市场，婺源乡村旅游必须进行 品牌维护。旅游管理人才是旅游产品的 规划者和促销者，他们的管理水平决定 着旅游产品的销售质量、数量和品牌口 碑，影响着旅游产品对外的整体品牌形 象，所以维护好品牌必须要有优秀的管 理者和经营者。一方面，不惜花费重金 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 引进高水平的管理人才，管理当地的旅 游产品，发现旅游产品品牌在研发、包 装、创新等方面的不足。同时，提高工 资和待遇，吸引更多毕业的大学生，为 品牌管理储备更多的人才；另一方面， 让乡村旅游管理者去进修，增长包括如 何管理乡村旅游方面的知识，提高管理 者的思维层次，推动乡村旅游a 品品 牌的发展，并且加强包括导游在内的服 务人员和经营户等的定期培训，对仪容 举止、服务态度、交际能力和应变能力 等进行培训并进行考核，提升从业人员 的服务水平。 （二）品牌发展走持续发展 的旅游道路 婺源乡村旅游产品的开发离不开 生态支持，品牌也必须走永续发展的道 路。如果以破坏婺源整体环境为代价， 即使开发出大量的具有创新性的旅游产 品，品牌发展只会是昙花一现。只有将 他们科学合理的融合，表现出你中有我、 我中有你的交错融合状态，才能发挥最 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 优的品牌化发展，提供良好的生态环境， 走可持续发展道路。 首先，必须先政府领导，合理规 划，科学开发才能强力实施，采取“先 审批，后建设” 的原则。其次，古村落 等老区和现代化居民区、商业街等新区 分开建设。新区的建设是在不影响婺源 乡村的风貌下开发的，只可以在古村落 附近规划专门用地上建设，只能以小体 量、低楼层为原则，隐藏于生态环境中。 与生活有关的停车场、小卖部等尽量放 在新区。老区的改建、重建、装饰等， 不宜原封不动搁置起来保护，要合理规 划适当发展。如乌镇、绍兴的禹陵村的 酒店、会议场所等，是在原有建筑的基 础上改造成的酒店。酒店的设计要保护 老区原有的生态环境，保留原有的祠堂、 庭院、古街、石巷和戏台等古景点，保 持白墙黛瓦的徽派建筑风格，科学合理 地对古建筑内部进行精心改造，改造成 具有古色古香的，满足现代人生活的古 村落，接待前来度假旅游、体验婺源生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 活的游客。最后，人工美化。旅游产品 不只是大自然的馈赠，也可以是人为的 装饰，如：种植竹林，这样既可以提供 农家乐的鲜笋食材，也可以为竹木工艺 品提供材料。不仅种植油菜花，还可以 种植其他品种的花，使得一年四季都有 花开，增加婺源旅游产品的丰富度，扩 大产品品牌。 三、产品方面 （一）品牌建设基础设施尽 可能与旅游景区配套 首先，加强建设农村旅游基础设 施和实施规范标准。如，实现婺源县、 乡镇及偏远地区的沙土路改造成能满足 游客出行的现代化道路；为缩短游客到 景区的距离，同交通运输部门合作，开 辟距离更短的旅游路线，推出直达婺源 各景区的旅游专线，增加从乡村到婺源 县城往返班车的班次；规范好农用车、 摩的等不安全车辆，车辆必须上牌照、 要有行驶证；严禁黑车等不安全车辆的 载客行为；在食宿建设上重视食品安全、 卫生安全；不管是高档的大酒店还是村 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 民自办的农家乐都要符合相应的地方标 准，甚至是个性化的企业标准。其次， 结合旅游六要素，形成综合的旅游项目。 如，在尝婺源菜、务田园活、住徽式房 的旅游活动项目中，加入听徽班戏、赏 婺源景、品婺源茶和交农家友等活动， 做个“农家人 ”，延长游客的停留时间。 （二）品牌营销增加促销活 动 促销的直接目的是提升品牌形象， 增加促销才能更好地实现品牌营销。首 先，实行价格优惠，增加淡季游客数量。 如，出售门票套餐：家庭优惠票、淡旺 季套餐、增值门票；与周边景点联合， 进行优势互补，共同开拓市场，