桂林尧山花卉基地旅游形象宣传及推广

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 桂林尧山花卉基地旅游形象宣传及 推广 摘 要：随着经济水平的不断发 展以及人们生活水平的不断提高，旅游 业的发展日新月异，人们对旅游景点的 要求不断提高。因此，旅游景区的知名 度及宣传力度成了旅游业追求的目标。 中国论文网 /1/view-13039217.htm 关键词：花卉旅游；宣传；知名 度 一、旅游观念改变背景下花卉基 地发展透视 桂林是一座以旅游而闻名的城市。 就花卉旅游而言，现今中外游客的心理 已经悄然发生变化，推动旅游市场从粗 放走向细分。为了实现深度发展，需要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 把观光、休闲、度假、教育等功能融合 在一起，丰富花卉基地的内涵，提升经 济效益和社会效益。 桂林市尧山花卉基地作为广西最 大的花卉基地，总体规划面积 3000 亩， 总投资 3500 万元。该基地集生产、展 示、销售、观光、农家乐于一体，成为 桂林市花卉示范生产区域。尽管尧山花 卉基地从单一模式衍生了各种类别的旅 游产品，在桂林已经树立了不错的口碑， 然而由于尧山花卉基地旅游推广还局限 于口口相传的方式，忽视了旅游品牌宣 传与推广，导致花卉基地知名度不高。 随着近年来政策的不断完善，基地渐渐 意识到品牌宣传推广的重要性。 二、桂林尧山花卉基地现状 1.花卉旅游产业思想不够明确， 发展程度不够。花卉旅游作为新兴产业， 在形成过程中没有形成完整的产业链， 产业组织体系还不够完善，尚未制订相 关的发展策略。通过调查各大旅行社发 现，尧山花卉基地与旅行社之间也没有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 开展合作。因此游客对尧山花卉基地认 知度不高，更不明白基地的建设理念、 运营内容、服务宗旨、发展情况等实际 内容。 2.宣传力度不够。在此方面，应 重点提高尧山花卉基地的影响力和品牌 知名度。当前花卉基地很少在网站、公 交广告、大型广告牌等媒介上投放广告 与相关信息。调查发现，大部分游客对 花卉旅游有兴趣，但并不了解桂林尧山 花卉基地，以至于基地客源大部分来自 桂林市内与周边县城，传播推广方式也 是口口相传，并没有形成系统的推广方 案。 3.花卉旅游具有季节性。花卉旅 游具有季节性和时效性，花卉基地也有 旺季和淡季。十月的桂林是一片花的海 洋，有三角梅赏花基地、成片的格桑花 赏花地以及大规模种植的向日葵群。所 以在桂林赏花的地方很多，而在基地内 能同时观赏多种花卉，还能将观赏展示 与游玩相结合。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 三、尧山花卉基地品牌推广宣传 对策 1.坚持政府的主导地位。花卉旅 游是一条新兴的旅游链，因此政府与旅 游局应加强引导和扶持，形成专业的管 理机制，同时构建与市场匹配的机制， 大力发展旅游文化产业。 2.充分挖掘花卉旅游的文化底蕴。 如今游客对旅行的要求已经不再是走马 观花，其对文化底蕴有一定的要求。实 现花卉与文化的紧密结合，才能赋予花 卉旅游新的产品内涵。因此应挖掘花卉 文化内涵，注入新的元素。例如，除花 卉的日常展示外，还可以在桃花花期举 办桃花花展，同时举办桃花歌比赛、 最美桃花比赛、古法酿造桃花酒等活动， 挖掘花卉的艺术价值。 3.拍摄宣传片、微电影进行网络 营销，加大宣传力度。推广旅游景区、 提高知名度是旅游产业一项非常重要的 内容。越来越多的企业选择将宣传重点 从公交站台、立式广告等线下投放转变 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 为线上投放。尧山花卉基地通过拍摄宣 传片，将更好地传递宣传理念，将花卉 基地的地理环境、农家乐地域美食、配 套服务设施融入其中，配上相应的背景 音乐，以唯美的画面呈现给大众，使观 看者产生身临其境的感受。除了拍摄展 示宣传片，还可以同时拍摄一部微电影 在网络上进行营销投放。微电影传递正 能量，选择关爱留守儿童为创作题材， 以桂林尧山花卉基地为创作背景，呼吁 社会关爱留守“ 花朵” 。这样既展示了花 卉基地的景观，又体现了人文关怀。 4.开发多元化旅游活动，发展与 花卉相关的第三产业。举办鲜花展、最 美摄影展、绘画比赛等多元化旅游活动， 让每位游客都参与其中，使艺术与实体 结合，更具观赏价值。同时加强基地现 有的陶园花卉、树上人家等旅游产品建 设，让游客参与播种、制作、种植、采 摘，亲手制作花卉衍生品。还可以将