浅析手机客户端广告的特点及发展趋势

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析手机客户端广告的特点及发展 趋势 摘 要：随着 3G 网络的覆盖和智 能手机的普及，以应用程序为载体的手 机客户端广告，在市场活动中逐渐展现 出极佳的表现力和营销力，而手机用户 对体验的追求促使这一广告传播过程更 具互动性和娱乐性。本文结合国内外优 秀广告案例来探讨手机客户端广告的特 点、优势以及未来的发展趋势，有助于 品牌在移动营销领域展开有效的推广工 作。 中国论文网 /2/view-12905874.htm 关键词：智能手机 手机客户端 广告 体验 近年来由于手机短信的泛滥和技 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 术屏障等因素，手机媒体所表现的广告 营销效果曾一度不被业内看好，如何在 手机媒体的平台上找到正确的广告呈现 方式，是营销界一直努力研究的课题。 随着 3G 网络的覆盖和智能手机的独特 技术支持，手机媒体的传播方式迈入新 的台阶，对人们的消费行为和生活方式 产生了深远影响，是极具表现力的营销 载体。本文所述的手机客户端是指在手 机终端运行的应用软件，作为用户接入 移动互联网、使用各种业务的入口，是 3G 产业中的重点发展项目之一。 一、手机客户端广告概述 手机客户端广告是指以手机媒体 为平台，将广告主的产品或品牌信息投 放到手机终端应用软件上的广告方式。 近几年，许多品牌尝试将广告植入手机 应用程序并投放市场，鼓励消费者下载 并安装该应用程序进行体验，强调互动 的乐趣，在潜移默化中增强消费者对产 品和品牌的好感。 目前市场上手机客户端的应用软 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 件主要包括通用程序和专用定制程序两 种类型。前者是为了满足手机用户的某 种普遍需求而设计的终端程序，例如腾 讯的手机 QQ，广告只是在满足用户使 用手机 QQ 上网需求后产生的增值部分； 后者是广告主为了广告营销活动而“量 身定做”的，能更好的进行主题包装和 资源整合。 二、手机客户端广告的特点与优 势 手机客户端广告的特点及优势大 多建立在手机媒体的特性上，比如不受 时间和地点的限制，服务个性化，互动 性，即时性，精准性等。而手机客户端 广告结合多种先进技术，如增强现实技 术、感应技术、GPS 定位等，展现出独 特的优势。 1、时间碎片的有效利用 现代都市生活的节奏不断加快， 人口密集和交通拥堵问题日益严峻，坐 公交，等电梯，人们生活在时间碎片的 环境里。手机客户端广告利用时间碎片， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 以新奇的体验吸引着人们的注意。例如 去年我国各大团购网站纷纷推出手机客 户端，以“公交车上也能团购” 的概念吸 引大量用户参与，有效开展广告营销活 动。 2、互动与趣味体验 手机客户端广告的互动和趣味体 验不仅是人机互动，也可以是人与人之 间的互动。例如宝马 Mini Cooper 汽车 在瑞典推出了一款运用 GPS 定位技术 的应用程序，将用户和虚拟汽车所在地 显示在手机地图上，人们为了抢占虚拟 汽车在城市街头奔跑。通过这种互动与 趣味的灌输，产品和品牌信息得到了有 效传播。 3、用户主动参与 以往的广告传播过程中，受众总 是处在被动接收信息的状态下，广告效 果和信息反馈很模糊。手机客户端广告 根据用户群体特征和喜好，围绕用户的 实际需求和切身利益，结合互动性和趣 味性设计出符合用户心理和习惯的应用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 程序，以“拉 ”的方式让用户主动积极参 与。 4、资源丰富，形式多样 有人认为手机媒体是网络的延伸， 手机客户端广告可依托丰富的网络资源， 与其他媒体进行整合，呈现出多层次的 表现形式。值得我们注意的是，手机客 户端广告属于虚拟化营销，不能作为独 立的营销方式，只能作为传播活动中的 一个组成部分，辅助强化其他媒体。 三、手机客户端广告的创意形式 手机应用程序的快速增长是一个 必然趋势，手机客户端广告将逐渐成为 企业营销的必备形式。结合目前的发展 形势和国内外案例，手机客户端广告主 要有以下四种创意表现形式： 1、掌上商城 2010 年宜家推出移动掌上商城， 此款应用程序具有强大的增强现实功能。 用户从商品目录中挑选宜家家居，用辅 助工具调整角度，把虚拟家具摆放在真 实的空间里，与实际空间和已有家具融 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 合在一起。以往人们只能依靠记忆与想 象来估计商品是否适合自己的需求，掌 上商城突破这层想象空间，从视觉上带 给消费者更加直观的感受和体验，激发 购买欲。 2、服务型应用程序 服务型应用程序是企业为了带给 消费者更好的服务与产品体验，根据行 业和产品特点，消费者的需求和利益而 专门设计的。服务型应用程序可以说是 企业在客户服务方面的延伸，体现出企 业对消费者更为细致的关怀。 四、体验决定手机客户端广告的 发展趋势 通过对手机客户端广告创意形式 的探讨，我们发现这是一个注重体验的 社会，这种体验由过去对传统媒体、空 间和人逐渐转移到虚拟体验上，在各种 技术支持下，手机是绝佳的体验媒介。 目前国外手机客户端广告的发展势头良 好，我国虽刚刚起步但发展迅速，用户 对手机客户端内容和服务已有了差异化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 需求，可以说重视“ 体验”是手机客户端 广告的未来发展方向。 1、以体验为核心 体验是手机客户端广告的核心， 在进行广告创作时，把握住用户感官、 情感、思考、行动、关联各个层面的体 验是关键。新奇、趣味的创意，实用、 美观的界面，流畅的操作，让体验充满 广告的内涵和价值。 2、创建产品或品牌关联体验 某些企业经过深入研究消费者的 喜好和需求，更倾向于把手机客户端看 作一个与产品或品牌紧密关联的工具。 例如在设计手机游戏时，游戏内容与产 品或品牌形象要相符，通过游戏使用户 与品牌文化相关联，形成关联体验。 3、建立社交群体，分享体验 前面提到社交型手机客户端被认 为是一种资源或工具，通过建立社交群 体，聚集有着共同话题的用户一起讨论 产品或服务的体验，并分享到人人网、 微博等社交工具上，制造热点话题，吸 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读-