网络广告策划 书

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络广告策划书 网络媒体的特点决定了网络广告策 划的特定要求。如网络的高度互动性使 网络广告不再只是单纯地创意表现与信 息发布，广告主对广告回应度的要求会 更高；网络的时效性非常重要，网络广 告的制作时间短，上线时间快，受众的 回应也是立即的，广告效果的评估与广 告策略的调整也都必须是即时的。因此， 传统广告的策划步骤在网络广告上运用 可以说是应有很大的不同，因此网络广 告有自己的策划过程，具体如下： 网络广告策划过程大体上可以分 为一下几个方面： 一、确定网络广告的目标： 广告目标的作用是通过信息沟通 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 使消费者产生对品牌的认识、情感、态 度和行为的变化，从而实现企业的营销 目标。在公司的不同发展时期有不同的 广告目标，比如说是形象广告还是产品 广告，对于产品广告在产品的不同发展 阶段广告的目标可分为提供信息、说服 购买和提醒使用等。 二、确定网络广告的目标群体： 也就是说确定网络广告希望让哪些人来 看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、 哪个区域。只有让合适的用户来参与广 告信息活动，才能使广告有效地实现其 目标。 三、进行网络广告的创新及策略 选择 1、要有明确有力的标题：广告 标题是一句吸引消费者的带有概括性、 观念性和 主导性的语言。 2、简洁的广告信息； 网页教学 网 3、发展互动性：如在网络广告 上增加游戏功能，提高访问者对广告的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 兴趣； 网页教学网 4、合理安排网络广告发布的时 间因素。 5、正确确定网络广告费用预算： 6、设计好网络广告的测试方案 四、网络广告的发布渠道及方式 诺基亚 n85 网络广告策划书 前言 诺基亚是移动通信领域的全球领 先者，于 1985 年，诺基亚在北京开设 了第一家办事处。凭借其丰富的经验和 创新的技术，以及产品和解决方案的用 户友好特性、可靠性和高质量，诺基亚 不仅成为世界移动电话的领导供应商， 同时也是移动与 ip 网络的领先提供商。 诺基亚的成功 主要归功于其强调和注重产品创 新、客户满意的独特的企业文化，并通 过创造高度信任、独立自主的环境，为 员工提供个人与职业发展的机会来激发 员工的潜能。随着 3g 时代的来临，诺 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 基亚才推出了不少新的产品以适应市场 的需要。n85 正赶上了上了 3g 时代，并 以一种新的形象、新的概念上市。 第一部分市场分析 一。 营销环境分析 1.手机市场总体规模及消费态势 根据 dataquest 公司公布的最新统 计数据，在 2014 年的第一个季度之后， 中国手机用户以 5170 万超越日本的 5110 万，排名亚洲第一，世界第二。诺 基亚对中国市场的预测是：到 2014 年， 中国的手机用户将会从 2014 年的 6800 万增至 2.5 亿，手机的更新率将从 1999 年的 10增至 15。中国手机市场的 巨大潜力可见一斑。 3.市场上居于主要地位的手机品 牌 诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大 巨头占据了手机市场的多数份额，合计 达到 82。其中，诺基亚与摩托罗拉之 间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还 是在上海市场，二者的市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 份额都非常接近。爱立信主要在 上海占据了较大的市场。此外，这三大 巨头各自的细分市场各有不同：爱立信 较受年轻人和低收入者欢迎，摩托罗拉 受 25 岁以上和中高收入者喜爱，而诺 基亚则较多 2534 岁和低收入、高收 入者购买。 二。 消费者分析 随着技术的进步，手机产品已由 几年前单纯的通话功能扩展到有短信、 网络、提醒、字典等等多种功能，品种 上新增加了商务手机等，外型和色彩更 加丰富多彩。人们对手机的需求已不仅 仅局限于功能，在产品造型上提出了更 高的要求。 三。 产品分析 手机昵称 n85 手机制式 3g 支持频段 900/1800/1900/2100mhz 网络连接 gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 操作系统 symbian s60 第五版 标配电池 1200mah 查看手机电 池报价 手机通话时间 gsm-540; wcdma- 270; voip-540 分钟 手机待机时间 gsm-363; wcdma-363; wlan-172 小时 铃声类型 可选 mp3、wav 、aac 或和弦 midi 铃声等格式 标配 诺基亚电池 ,小型旅行充电 器 ac-4 ,诺基亚音乐耳机 hs-44 / ad-44 ,microsd 存储卡，诺基亚 usb 数据线 dke-2 ,包含诺基亚 pc 套件和附加应用 程序的 cd rom 光盘 ,用户手册 上市日期 2014 年 06 月 2、产品设计分析 1、整个手机是塑料做成的，会 反光但是还是会沾指纹，但没 n96、n78 沾得那么厉害。 2、绝对一流的滑盖机，比起 n95 的滑盖要结实很多，不会有“松” 的感觉， nokia 的滑盖技术进步了！ -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 3、按键属于大按键，跟 n95 差 不多，比起 n82、n78 好得多。 4、基本上外形结构跟 n95、n96 差不多，是双面滑盖，虽然 n85 比 n95 薄，但 n85 的滑盖的上层比 n95 来得厚。 5、荧幕跟 n95 一样大，但小过 n96、n95 8g?重点荧幕改变：采用 oled 技术，不再是 tft，所以颜色会比较鲜艳 比较亮眼。 6、双立体喇叭都在右边，nokia 比较新的 n 系列手机都这样， n82、n79，很奇怪，据说是专为了横屏 看影片时设计的 四。 企业和竞争对手分析 企业在竞争中的地位 诺基亚是中国手机市场三巨头之 一，拥有 30的市场占有率。 企业的竞争对手 摩托罗拉凭借 23的市场占有率 名列手机市场第二品牌，成为诺基亚最 具实力的竞争对手 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 企业与竞争对手的比较 摩托罗拉公司创立于 1928 年， 是全球无线通讯、汽车通讯和宽带通讯 领域的领导者 诺基亚 n85 的竞争对手 五、诺基亚对手的广告分析 考虑到网民的教育程度、年龄构 成、收入比例是非常适合手机的宣传对 象，因此，移动 厂商们纷纷投入网络宣传以期先 期占有这批潜在消费者。最先进入中国 大陆市场的世界着名品牌摩托罗拉也最 先打响了网络宣传第一枪。诺基亚、爱 立信继摩托罗拉之后也广泛开展网络宣 传 第二部分网络广告战略说明 一、广告目标市场战略 诺基亚、托罗拉、三星为中国手 机市场的三巨头。2014 年以前，摩托罗 拉一直位居手机市场第一位；00-01 年 仅次诺基亚居第二。随着中国加入 wto -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 以及国内消费水平近几年的逐步上升， 尤其是电信业的迅猛发展，预计将来， 中国的手机消费市场有望进一步提升。 从诺基亚 n85 计及上市价格预定上看， 转为侧重讲求产品的人性化设计，满足 消费者个性化、追求时代潮流的需求， 由此可见，诺基亚试图在挖掘新的目标 消费市场流于形式、奉行时尚至上 的高收入人群。 二、产品定位战略 今天的手机消费市场环境与两年 前有所不同，且不论竞争者数目的增加、 业已的手机消费市场渐趋饱和，要害之 处在于消费者态度的改变顾客越来 越挑剔。n85 把考虑的购买因素重点放 在人性化的外观设计上，其次是价格高 低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心 理需求。 第三部分网络广告实施计划 一。广告目标：配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购 买 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 二。广告活动时间： 三。广告活动区域：北京、上海 四。广告活动内容互动网络 广告活动 1.诺基亚 n85360 度旋转大抽奖 利用网络互动的优势，用户点击 页面上的诺基亚 n85，其翻盖就开始旋 转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上 的计数框就会显示出该网民的抽奖号。 如果是号码中有 8 跟 5 就可以中奖等之 类的活动，并以 n85 相关系列的产品作 为奖品。 一。 网络广告形式选择以及相 应的创意说明 运用时尚大气的表现形式，让产 品出现在广告中，使用统一的广告照片， 结合相应投放形式，力求突出 n85 的精 彩外形，吸引目标受众点击。进入链接 后的内容可以对 n85 背景资料进行告知， 如由苹果设计师设计，及设计决策过程， 让受众对 n85 的认知更深入、更有带入 感。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 七、广告排期及频道选择说明。 经过一系列的分析与细致的考虑， 此次网络广告宣传活动选择了在综合门 户网站的新浪和上海热线，搜索门户网 站雅虎中国、生活休闲网站 e 龙和商业 网站 tom 上投放广告 hrm recruitment planning 1 企 业 企原 业来 原所 面 来对 市的 市 场场 观， ? 点市 的场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 的 分特 析性 ? 与市 评场 的 价规 。 模 企业原有市场观点的评价，? 机 会与威胁? 优势与劣势? 主要问题点? 重新进行目标市场策略决策的必要性 2. 市场细分。市场细分的标准，各个细分 市场的特性，各个细分市场的评估，对 企业最有价值的细分市场 ， 3.企业的目标市场策略。目标市 场选择的依据，目标市场选择的策略， 三 、 产 品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 定 位 策 略 1对企业以往的定位策略的分 析与评价。企业以往的产品定位：定位 的效果，对以往定位的评价， 2. 产 品 定 位 策 略 。 进行新的产品定位的必要性? 从 消费者需求的角度? 从产品竞争的角度 ? 从营销效果的角度 的 对定广 产位 告品的 定依诉 位据 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 的与求 表优 策 述势 ， ， 略 1广告的诉求对象。诉求对象 的表述，诉求对象的特性与需求， 2.广 告的诉求重点。对诉求对象需求的分析， 对所有广告信息的分析，广告诉求重点 的表述， 3.诉求方法策略。诉求方法五 、 广 告 的表述，诉求方法 表 现 策的依 据， 略 1广告主题策略。对广告主题 的表述，广告主题的依据， 2.广告创意 策略。广告创意的核心内容，广告创意 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 的说明， 3.广告表现的其他内容。广告 表现的风格，各种媒介的广告表现，广 告表现的材质， 六、广告媒介技咕 1对媒介策略的总体表述 2媒介的地 域，3媒介的类型;4媒介的选择，? 媒介选择的依据? 选择的主要媒介? 选 用的媒介简介 5.媒介组合策略，6.广告 发布时机策略，7广告发布频率策略 第一 三 、 部 分广 广告 告 目 计 划 标 二、广告时间? 在各目标市场的 开始时间? 广告活动的结束时间? 广告 活动的持续时间 三四五 、 、 、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 广广广 告告告 的的的 目诉诉 标求求 市对重 场 攻 点 六、广告表现 1广告的主题: 2广告的创意，3各媒介的广告表现， ? 平面设计? 文案? 电视广告分镜头脚 本 4.5. 各各 媒 媒 介 介广 广告 的告 制 的 作 规要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 格 求 七、广告发布计划 1广告发布 的媒介，2各媒介的广告规格，3广 告媒介发布排期表: 八、其他活动计划 1促销活动计划，2公共关系活动计 划，3其他活动计划， 九 、 广 告 费 用 预 算 1广告的策划创意费用:2.广告 设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒 介费用，5.其他活动所需要的费用，6. 机动费用第 四 ，部 分 : 广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 7.告 活 费动 的 用效 果 总预 测 额和 监 : 控 一、广告效果的预测:1广告主 题测试，2广告创意测试，3广告文 案测试，4广告作品测试， 二、广告 效果的监控:1广告媒介发布的监控， 2广告效果的测定， 附 录 1 / 3 ： 在策划文本的附录中，应该包括 为广告策划而进行的市场调查的应用性 文本和其他需要提供给广告主的资料。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 1 封. 告 我们不可能完全去了解供求信息 - 政策的影响力竞争对手状况、消费者 的购买欲望。否则，就很容易确定产品 利润最大化的价格和产量。但我们必须 尽量最大化地去了解，然后，再根据个 人实战的经验，作出对市场需求的判断。 资 讯 调 查 报 告 一 般 的 结 构 是 ： 1与投资项目相关的社会经济 环境分析: 政策环境 金融环境 产业分 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 布特点 所有制结构特点 集团购房与私人购房比例 流通环境 - 2该区域住宅开发总量分析: 各 住宅分区开发量理状 各住宅分区开发 量走势 各住宅分区开发量前 景 分 析 3该区域商品住宅消化总量分 析 历年商品住宅消化总量的主要贡献 率 商品住宅消化总量现 状 商 品 住 宅 消 化 总 量 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 前 景 分 析 4该区域不同类型房地产需求 量与现状分析 商业类地产需求量与现 状分析 办公楼类地产需求量与现状分 析 住宅类需求量与现状分析 酒店类地 产需求量与现状分析 5该区域商品住 宅市场不同档次需求量与现状分析 豪 宅类市场需求量与现状分析 普通类市 场需求量与现状分析 经济适用型类市 场需求量与现状分析 福利类市场需求 量与现状分析 6该区域明星楼盘分析: 历年明 星楼盘界定 明星楼盘的分布及结构分 析 明星楼盘的主要营销特点 明星楼盘 的参与者与制造者 明星楼盘的溢价 未 来明星楼盘的充要条件 7该区域畅销 楼盘分析: 畅销楼盘界定 畅销楼盘营俏 特点 畅销楼盘畅销原因分析 8该区 域滞销楼盘分析: 滞销楼盘界定 滞销楼 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 盘分布及结构分析 滞销楼盘的营销特 点 滞销楼盘的参与者及损价 如何避 免落入滞销楼盘 9该区域最受欢迎物 业类型分析: 最受欢迎物业界定 该区域 最受欢迎物业比重及分布特点 该区域 最受欢迎物业营销特点 该区域最受欢 迎物业参与者及溢价特点 如何加入该 区域最受欢迎 物 业 阵 营 10该区域文脉状况分析 该区 域居住构筑物的演变与主因分析 该区 域居住构筑物的文化归 类 未 来 该 区 域 居 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 住 构 筑 物 的 文 化 延 伸 11该区域住宅租金水平分析: 该区域住宅均租水平总体分析 该区域 住宅租金回报率分析 该区域住宅租金 及租金回报率预测 该区域住宅租金对 区位优劣的影响 12该区域住宅市场 空置率分析 空置率界定 该区域商品住 宅总空置率分析 该区域商品住宅空置 率与开发量、需求量的关系分析 该区 域商品住宅空置率的结构分布 该区域 商品住宅未来空置率走势 13 注 - - - - 深战战实 战圳 广 百长 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 告 广 2 / 3 ： 由 于 该开 发 区项 域目 不 住同 ， 宅问 卷 市内 容 场不 尽 消相 费同 ， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 者问 卷 分内 容 析 略 仕达寿 策 红劲划告 树面 西岸广 广告写 告策作书 策划划标模 书 书 准 式 书策 得划 - - - 奇“ 清 花 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 力爽 河 洗巧 啤衣克 酒粉力 广广” 广 告告告 策策策 划划划 书 书 书 - “八仙 ”牌系列速冻食品、宁波 汤圆广告策划书 - “八仙” 牌系列速冻 食品、宁波汤圆广告策划书 - - - - 广斯划烟 告达 草策 广划舒 告书南一策的京份划一市广书般 场 的模广告基式告策本 书 书 - 中- “小- 移动梦网广告策划书 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 国移动通信麦 王 ” 啤 酒 的 3 / 3 企业形广 告 策 象广划 书 告策划 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程 中所进行的市场分析的全部结果，以为 后续的广告策略部分提供有说服力的依 据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的 制约因素。 企业目标市场所处区域的宏观经 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 济形势； 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因 素可能影响产品的市场？ 是否有有利或者不利的法律因 素可能影响产品的销售和广告？ 市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化 背景有无冲突之处？ 这一市场的消费者是否会因为 产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约 因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关 系 3、市场概况。 市场的规模： 整个市场的销售额 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期 中的变化 未来市场规模的趋势 市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品 牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什 么？ 未来市场构成的变化趋势如何？ 市场构成的特性： 市场有无季节性？ 有无暂时性？ 有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结。 机会与威胁 优势与劣势 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特 性 2、现有消费者分析。 现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 31 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求 3、潜在消费者。 潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？ 有无新的购买计划？ 有无可能改变计划购买的品牌？ 潜在消费者被本品牌吸引的可能 性： 潜在消费者对本品牌的态度如 何？ -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 32 潜在消费者需求的满足程度如 何？ 4、消费者问题调查 潜在消费者： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 目标消费者： 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求？ 三、产品分析 1、产品特征分析。 产品的性能： 产品的性能有哪些？ 产品最突出的性能是什么？ 产品最适合消费者需求的性能 是什么？ 产品的哪些性能还不能满足消 费者的需求？ 产品的质量： 产品是否属于高质量的产品？ -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 33 消费者对产品质量的满足程度 如何？ ford 汽车网络广告策划书 张振2014346807 广告 2 班 目录 第一部分：市场分析 一 营销环境分析 未来中国汽车市场产品规划方向 汽车市场构成及现状 二客户分析 客户的总体消费态势 ford 汽车客户分析 三产品分析 ford 汽车特点分析 产品生命周期分析 产品的品牌定位分析： 四企业和竞争对手分析 企业在竞争中的地位 ford 汽车的竞争对手 企业与竞争对手的比较 swot 分 析 第二部分：网络广告战略说明 一广告目标市场战略 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 34 二产品定位战略 三广告诉求战略 四广告表 现策略 五广告媒介策略 第三部分网络广告实施计划 一广告目标 二网络媒体选择以及相关 三网络广告形式选择以及相应的创意 说明 第一部分：市场分析 一 营销环境分析 未来中国汽车市场产品规划方向 每个车型的销量在 6 万辆左右， 通过多个车型的产品实现市场的广泛覆 盖，通过每个车型的个性化实现针对细 分市场的深度覆盖，这给汽车生产厂商 规模化生产理念提出了很大的挑战，以 下几个方面的深刻发展将为这个挑战的 解决提供了坚实的基础： 1、汽车生产平台的水平提高和 广泛应用； 2、汽车零部件产业的全球化规 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 35 模生产； 3、汽车零部件的通用化发展； 4、信息技术在汽车生产领域与 价值链上的广泛而深入的应用 已经很难有单一厂商或单一车型 在中国市场占有垄断地位。 或许，中 国错过了出现 销量数百万辆或以千万辆计的 “国民车”时代，但现在市场正面临着这 种情况： 中国社会已经出现多元文化和消 费的多层结构，同时，在中国的汽车市 场上，已经实 现为不同需求提供不同产品的现 实。 汽车市场构成及现状 中国汽车厂商车型销量现状 1、销量位居前 5 位的合资汽车 生产厂商中，仅有 4 个厂商拥有超过 10 万辆的车型，但都只有一款车型超过 10 万辆，而其它车型销量绝大多数均低于 6 万辆； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 36 2、主要合资厂商年销量 12 个月 销量超过 10 万辆的车型只有 4 款，6-9 万辆的车型只有 2 款，3-6 万辆的车型 有 19 款，目前从车型数量分布和车型 销量分布来看，价格位于 3-6 万元的车 型属于销量的主要车型； 3、目前年销量超过 10 万辆的车 型一共有 5 款，除了合资企业所生产的 4 款车型以外，还包括天津一汽生产的 夏利。在这 5 款车型中，有 3 款车型已 上市很多年，而 1999 年以来上市的车 型仅有 2 款，自那时以来上市的新车型 销量大都在 6 万辆以下。 客户的总体消费态势伴随政府刺 激车市政策效应的趋于平淡及房价波动 产生的观望情绪，中国消费者购车意向 趋向理性。报告显示：2014 年消费者购 车动因更显实际，大部分人购车的主要 驱动因素为提高生活质量和出行便利。 很多消费者表示会考虑在未来的 2 到 3 年内购车，而仅有 32%受访者表示有意 向在一年之内购车，相比去年下降 21 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 37 个百分点。 买中国车意愿仅次德国车 在消费者购买意向回归理性的同 时，中国品牌经过了一年的产品线扩充 和密集的市场沟通，更在性价比方面尤 其吸引第一次买车的普通消费者。调查 显示：在潜在消费者的品牌考虑中，中 国车超过了美国车和日本车位列第二， 仅次于德国车。 买新能源车想要补贴 随着消费者环保意识的增长，消 费者对于新能源技术表现出极大的兴趣， 大部分消费者 表示愿意在今后考虑购买一辆新 能源汽车，特别是想买油电混合动力车， 因为这对驾驶习惯的影响小。 不过，这种考虑购买的想法不会 迅速完全转化为真正的购买行动，因为 消费者对于市场 上的新能源技术和车型熟悉程度 很低，购买和维护的费用等因素也会促 使其在购买上止步不前。尼尔森数据显 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 38 示，平均有 20%的消费者将政府补贴视 为购车原因之一。 二）ford 汽车客户分析 三产品分析 ford 汽车特点分析 1.厂内系统福特公司的生产线进 料储存量，设计为保持全天所需的原材 料外加半天的保险存货，除非需要作安 全库存的关键物品，消除多数非生产线 进料库存。部分原料直接传递到生产线 进料地点，消除宗库存，取消库存用地。 通过将物料直接传递到生产线进料地点， 而取消了额外的物料管理。同时使用可 退换窗口来改进搬运效率。 2.包装系统所用包装是专门为福 特公司设计的，采用可折