玫琳凯十五周年庆典策划.doc

项目编号:200922100107 玫琳凯（中国）化妆品有限公司十五周年庆典活动策划方案策划单位：上海品特文化传播有限公司策划人：策划完成日期：策划单位介绍上海品特文化传播有限公司02年至今，品特已经发展成为上海最著名的公关活动策划公司之一活动策划营销360度全方位服务品特是倾听者：全身心倾听，领会客户的需求与困难 品特是建议者：与客户共同探寻活动的核心价值，给出正确的策略建议 品特是创意者：让客户的活动精彩程现,看得见，感受到唯一性和与众不同 品特是执行者：让一致的活动体验得到落实 品特是监督者：帮助客户发现并修正不一致的活动表现 品特是上海最著名的公关活动策划公司之一品特服务:上海活动策划 企业年会活动策划、企业酒会策划、经销商大会策划、周年庆典活动策划、颁奖庆典策划、开业典礼策划、 签约仪式策划、剪彩仪式策划、巡展策划、路演活动策划、论坛会议策划、研讨会策划、名人政要对话策划、时尚party策划、高端访问、文艺演出策划、舞台设计、场地布置、展览展示策划及制作品特优势: 1、优秀的团队：国际活动行销专家同本土资深行销顾问、执行团队的完美结合； 2、占有强大的活动行销资源平台 3、拥有有1家参股制作工厂、2家影音设备公司，降低客户成本，以最优性价比提供服务！ 4、演艺资源: 上海各大歌剧院、艺术团，上海各大演艺经纪公司，上海民间表演艺术团体和个人的长期合作。内容摘要第一部分： 玫琳凯十五周年活动主题和活动目标第二部分： 活动前期准备和工作安排，即幕后台前人员的具体工作安排第三部分： 2011年4月 16日周年庆店庆活动安排，即公司内部全体工作人员的庆典晚会第四部分： 周年庆销售促销活动方案，分为三个具体的促销活动方案第五部分： 周年庆媒体宣传方案目 录第一部分 周年庆活动主题3周年庆的目标：3第二部分 活动前期准备：32.1庆典活动组委会3庆典活动领导小组：4庆典活动筹备办公室4活动策划执行专项小组4活动准备组4庆典宣传小组4庆典设计小组42.2周年庆辅助准备5平面设计5拍摄企业宣传片5媒体宣传5现场设计5邀请人员名单5优秀员工评选5第三部分 周年庆店庆活动安排5十五周年庆5周年庆大典5活动工作安排表7费用预算7第四部分 周年庆销售促销活动方案8活动方案一8玫琳凯庆典十五周年 玫琳凯彩妆大赛8活动方案二9玫琳凯庆典十五周年 更多惊喜更多礼品9活动方案三10玫琳凯购物节大抽奖活动10第五部分 周年庆媒体宣传方案11一、广告宣传：12二、广告费用：12第一部分 周年庆活动主题玫琳凯（中国）化妆品有限公司自1996年开业以来，在美国总部的关怀指导下，经公司全体同仁共同努力，玫琳凯公司在中国共拥有9个产品线,十五年了玫琳凯取得了令人瞩目的成绩，从销售业绩到商业形象都得到了消费者及同行的认可，并取得了令人骄傲的商业地位。在此玫琳凯开业周年之际，我们怀着激动的心情，充满信心的姿态为她举行隆重的周年庆典，借周年庆所带来的商机，拓展我们无限的商业市场，创造让人瞩目的销售业绩。 周年庆的目标：1、继续扩大自身的知名度和产品销量2、增加企业内部的联系和团结力第二部分 活动前期准备：2.1庆典活动组委会庆典活动领导小组：1负责总体策划、组织、协调庆典活动，对庆典活动中产生的重大事项进行决策；2直接领导庆典活动筹备办公室的工作，处理庆典活动筹备办公室反映出的筹备和进行中产生的问题，并及时解决与指导。庆典活动筹备办公室 1负责制定公司十十五周年大庆活动方案，确定各专项小组的组成；对各专项小组的工作内容进行规划与要求；制订与传达活动的流程与日程安排表；2对各专项小组的筹备工作进行定时监督、指导，并对各小组的工作进行情况进行协调和组织；活动策划执行专项小组 1、根据庆典活动主题，撰写相关文案；2、辅助筹备小组编写邀请函、感谢信等；3、负责撰写开幕词、闭幕词、领导发言稿，晚会主持词等；4、负责编写会议指南等庆典文件；活动准备组1、根据十五十年大庆活动的主题，组织“文艺晚会”、“体育活动”、“环保公益”等重点活动的准备工作；2、拟订活动所需的设备、人员、稿件，递交活动筹备办公室；3、制订节目的流程、风格、形式等细节问题；庆典宣传小组 1、制定庆典活动宣传的总体方案，包括宣传的渠道、形式、内容，以及宣传的阶段性内容要求；2、对本次庆典活动进行全程的记录；3、围绕庆典，制作本次活动所需的证件、展板、陈列栏、彩旗、彩球等；4、制作庆典所需要的画册、dvd光盘等；5、制作相关活动纪念品；庆典设计小组 1、对本次庆典活动进行全程的平面设计包括企业宣传画册、十五周年庆logo、手提袋、邀请函、工作证等一系列宣传品。2、拍摄企业宣传片：针对企业特征先撰写拍摄脚本，确定内容后进行现场拍摄，可以采用航拍、轨道拍摄等方式全方面展现企业文化。2.2周年庆辅助准备平面设计：企业宣传画册、十五周年庆logo、手提袋、邀请函、工作证等一系列宣传品。拍摄企业宣传片：针对企业特征先撰写拍摄脚本，确定内容后进行现场拍摄，可以采用航拍、轨道拍摄等方式全方面展现企业文化。媒体宣传：运动媒体资源，为玫琳凯十五周年庆制定一套媒体宣传计划，在不同的时间段里采用不同的媒体进行宣传报道。现场设计：确定周年庆地点，为周年庆地点做现场设计、舞美灯光设计。邀请人员名单：提前确定好出席晚会的领导名单，发送邀请函。优秀员工评选：分若干个奖项，提前做好评选工作，晚会当天一一揭晓。以此奖励十十五年来对集团发展付出了重大贡献的员工。第三部分 周年庆店庆活动安排十五周年庆十五周年庆是此次一系列活动中的重点项目，所有活动都是围绕着周年庆而进行的。十五周年对集团来说有很重大的意义，它联接着过去的成就和未来的希望。所以周年庆主要是围绕着同梦想，同努力，同成长，同分享等内容来进行开展的。周年庆大典：活动时间： 2011年4月 16日 7：00至11：30活动地点：中国玫琳凯总店门前参加人员：玫琳凯中国地区总经理经理、地区公司代表、 总店全体员工、十佳供应商、十佳会员、十佳促销员、十佳员工、新闻媒体代表、社会福利院代表庆典仪式总负责：玫琳凯中国地区总经理 庆典仪式总执行： 玫琳凯中国地区组织部经理主持人： 外请主持人（2名）具体工作流程及安排：5：00由保洁公司对活动场地进行全面清洁，仪式范围内不允许有任何杂物；6：00布置庆典仪式台，仪式台及音响设备安装到位；6：30保卫部派20名保卫对现场进行全面警戒；6：30军乐队到位，氢气球、鞭炮等配合庆典仪式的工作全部到位；6：40军乐队开始奏乐；6：45参加庆典仪式人员全部到位，并列队完毕，演习玫琳凯口号；6：55（乐典停止）主持人宣布仪式开始；7：00公司领导讲话；7：10主持人宣布十佳经销商名单；7：13（音乐）请公司领导给供应商颁发牌匾；7：20（音乐停止）请经销商代表讲话；7：25主持人宣布十佳会员名单；7：28（音乐）请公司领导为十佳会员颁发十佳会员证；7：30（音乐停止）请十佳会员代表讲话；7：35主持人宣布尊老捐赠活动仪式开始，请公司领导向社会福利院捐赠礼品（音乐、摄影、合影、鞭炮助兴）；7：40（音乐停止）请福利院领导讲话； 7：55舞狮队开始表演；8：30舞狮队表演结束；9：00表演结束；9：00场外各类促销活动开始。活动工作安排表：部门具体工作负责人行政部红色丝绒布（规格：4米）氢气球（100个）鞭炮（400响 2鞭）社会福利院人员的联系工作供应商牌匾、十佳会员证书的落实采购部音箱设备一套价值2000元的捐赠礼品的落实企划部捐赠牌的落实主席台、嘉宾签到处等指示牌的落实军乐队、舞狮队、锣鼓队的联系工作会场整体布置规划新闻媒体联系工程部音响设备调节、控制主席台桌子的落实（长条桌子2张）保卫部会场警戒工作员工列队带队协助企划会场布置工作客服部嘉宾签到、礼品发放工作协助公司领导颁奖（礼仪人员10名）保洁公司负责会场的清洁工作楼面各部门出30人的方队一个费用预算：氢气球 100个0.50元=50元 证书 30本50元=150元鞭炮 2鞭10元=20元供应商牌匾 10个60元=600元 合计：820元第四部分 周年庆销售促销活动方案活动方案一玫琳凯庆典十五周年 玫琳凯彩妆大赛活动时间：2011年5月1日至30日 活动地点： 上海百盛大厦前广场活动内容：报名参赛的普通观众和专业化妆师自带模特上台比赛，用指定的玫琳凯化妆品为模特化妆并阐述自己的化妆思路和创意所在。评委是由组委会特邀的优秀专业化妆师3名，分别评出一等奖1名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖10名。活动组织：1、财务部负责提供玫琳凯试用装的申请、分发和管理；2、客服部负责活动的解释和安排；3、企划部负责活动的组织及宣传；4、保卫部负责活动现场秩序的维持；补充条件：1、凡是公司内部员工一概不允许参加；2、参加者必须年满18岁且携带证件；费用预算：1、舞台搭建： 2000元2、背景海报： 500元3、玫琳凯试用装： 试用装小样套装250*10套=25004、音响设备租用： 2000元总计： 7000元活动方案二玫琳凯庆典十五周年 更多惊喜更多礼品活动时间：2011年5月1日至30日 活动地点： （上海）玫琳凯分店活动内容：凡在活动时间内会员购物120元以上，非会员购物在150元以上者，可凭当日购物小票在三楼赠品发放处领取5元提货卡一张（以限定金额为准，多买不多得，团购除外、小票不累计）。活动组织：1、财务部负责提供卡的设计、制作、管理；2、客服部负责活动的解释、赠券的发放及统计；3、企划部负责活动的组织及宣传；4、保卫部负责活动现场秩序的维持；补充条件：1、凡是公司内部员工一概不允许参加；2、提货卡的有效期为15天，过期作废；费用预算：1、赠券费用： 3000张5元3天=45000元2、印刷费用： 6000张0.1元/张=600元3、广告费： 见整体活动费用合计； 上述费用为：45600元。活动方案三玫琳凯购物节大抽奖活动活动时间：2011年10月1日至30日 活动地点： （上海）玫琳凯分店活动内容：凡在活动期间内会员购物达60元，非会员购物达70元以上者均可参加本次抽奖活动，百分之百的中奖率。奖品设置为：一等奖：爱仕达汤锅一个 二等奖：沙宣750ml洗发水一瓶 三等奖：精美雨伞一把 四等奖：面霜一盒 纪念奖：精美家用围裙一条奖品数量有限、抽完即止（若规定奖品因厂家原因不能保证者，*超市以等价值奖品代替）本活动的最终解释权归*超市。活动组织：1、企划部负责整个活动的安排及宣传；2、客服部负责具体的抽奖工作及奖品的颁发活动的解释工作；3、采购部负责奖品的落实。所需道具：1、抽奖箱（由企划部制作）；2、抽奖用乒乓球共计40个，其中纪念奖20个、四等奖10个、三等奖5个、二等奖3个、一等奖2个。费用预算：1、奖品：价值50元的礼品 共计150份 价值30元左右的礼品 共计300份 价值20元左右的礼品 共计500份 价值10元左右的礼品 共计800份 价值3元左右的礼品 共计10000份 合计：11750份2、广告费用：见整体活动方案费用预算。第五部分 周年庆媒体宣传方案一、广告宣传：时间报纸内容版面金额备注2011-7-16广州日报 玫琳凯我们的故事征文比赛1/1610002011-7-16深圳都市报 玫琳凯企业发展全版100002011-7-16广州商报玫琳凯庆典1/44000合 计15000元/时间电视内容时