互联网业务发展策略-移动互联网一体化.ppt

益信通产品介绍 1软件开发 2 语音制作3 网站制作4 系统集成 v 产品分类 益信通产品 移动互联网的特点 桌面互联网移动互联网 大屏幕终端 小屏幕终端 开放 免费 应用来自草根 隐私性 便携性 可定位 准确性 无中心 匿名性 实时性 封闭 收费 应用来自上层 有中心 移动网 非实时 固定状态 移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网 用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期 u中国当前拥有全球最大的“纯手机人群”， 6.7亿手机用户中，其中4亿用户没有个人电脑， 手机是唯一的日常上网工具 （miit 2009） u中国当前拥有全球最大的移动互联网用户群， 09年8月底1.81亿用户使用移动互联网，增幅为 90.94%（cnnic 2009） upc互联网从2000万到1亿用了6年，移动互联 网用户从2000万到1亿用了2年（cnnic 2009 ） 智能手机销量和份额增长，为娱乐与商务应 用等高端移动互联网业务打下终端基础 美国移动互联网用户渗透率增长趋势 手机上网访问量和速度增长趋势，为高端移 动互联网业务打下技术基础 移动互联网市场现状 source: emarketer 目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略 和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把控用户第一接触点。 运营商的发展策略 互联网企业的发展策略 整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上 终端厂商的发展策略 将优秀的桌面互联网产品和服务移动化 -整合产业链资源；如 vodafone提出mobile plus战略，与微软、雅虎、ebay、谷歌、myspace合 作建立战略联盟，打造生态环境 -直接提供相关产品和服务；采用收购,兼并,投资扶植等方式，选择具有人气的互联网公司，快速提升 互联网服务能力。如sk电信收购cyworld 围绕终端打造综合移动互联网服务能力 -桌面互联网产品向移动互联网转移（im，移动搜索，pushmail，博客微型化等），用户群 体和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式 -充分利用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横） -进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（google经营接入服务、推出g1终端； skypephone的出现等） -大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如iphone） -终端功能特征化（满足特定需求。如wii联网游戏，skypephone网络电话）； -结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等； -建立应用商店丰富自有终端的网络应用； -把握互联网服务入口 目前影响移动互联网发展的三大力量 移动互联网产业链不断裂变和细化，价值链主体多元化，各价值链主体在价值链上不断进行横向延伸，因此运营商在移动互联网领域的竞争不仅来 自同质企业，更多来自异质企业 软件厂商 设备 提供商 网络运营 商 终端厂商 内容及 服务提供商 运营商门户 独立门户 spcp siap 高 层 软 件 硬 件 底 层 软 件 最终 用户 运营门户 整合其他合作伙伴向上游的环节扩张，包括终端定制，服务平台 运营和应用提供 电信运营商 运营商门户 设备提供商 cp/sp/ap/si 硬件厂商 google wifi google vocie 向运营商领域渗透 独立门户 控制终端高层软件和移动互联 网入口 向服务和内容领域渗透 掌握终端或移动互联网入口，并向服务和 内容领域渗透 价值链裂变 腾讯浏览 器 空中opera浏览 器 ophone 3.移动互联网价值链和特点分析 移动互联网整体发展趋势是与互联网的融合，在业务层面，移动网和传统互联网在内容和 应用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快于传统互联网，在网络层面，相比固定互联 网，移动运营商也开始提供廉价和较高的上网速率。 source: in-stat, 6/08 业务层面：移动网和传统互联网在内容和应 用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快 于传统互联网 网络服务层面：移动运营商提供移动高速廉价的移 动互联网接入服务，提供移动上网通道，向固定互 联网接入融合。 4.移动互联网的整体趋势 移动互联网的内容化趋势在线移动sns为代表的ugc在2013年用户将达到1.40亿，营 收us$4.1亿 source: abi research alexa 全球网络流量排名（08）移动sns用户预测（06-13） 消费者消费模式的转变社区化生存：共同兴趣小组,交流,分享,传播,应用,广告 sns和ugc作为新的应用类型，成为互联网的核心，是互联网社区化生存的基础 sns网络服务流量开速增长，互联网用户有16的时间在体验sns服务 移动互联网内容化趋势 移动互联网的业务终端化创新的移动应用终端，驱动移动终端市场快速发展 nintendo wii 销售2000万（自11/06上 市） 亮点： 动作传感器游戏 性 microsoft xbox 360 活跃用户1000万 年增长+100%（自11/02上市） 亮点： 在线游戏 a kindle 亮点：免费申请ev-do宽带10 万图书+报纸/杂志/博客 网上图书是否能如apple的tunes 一样成功? 第一批终端在5.5小时内售罄 apple iphone 3 skype phone garmin + tomtom pnd 08/08 2.5g版600万（100万/74天 ） 3g版销量600万（100万/3天） 浏览器份额50% windows mobile 亮点： 易用性丰富功能 利用skype2.76用户 (+61%y/y) 的市场机会 亮点：基于web的真正voip、社 会性网络、数字化状态电话 07销售1800万 (+125% y/y) 亮点：低价+创新功能如报街名 07北美/欧洲pnd渗透达到 11% source: nintendo (cq4), microsoft, a, apple, 3, ebay (cq4), garmin, tomtom, net applications 12/07, morgan stanley research 移动互联网业务终端化趋势 5.对用户需求的理解 目前移动互联网三大力量的竞争焦点在移动互联网用户入口，即用户第一接触点。 移动互联网的用户入口包括：手机浏览器，手机搜索，手机sns，应用商店，手机门户网站，客户端 应用（im）和手机输入法 1.除手机自带浏览器外，在现有手机浏览器品牌中，受 到qq应用的影响，腾讯浏览器目前处于第一位。 2.手机入口网站以门户网站（腾讯手机网）和搜索网站 （百度）用户量最大。而sns类网站用户量增长迅速。 3.手机入口的客户端以手机im为主，目前以腾讯qq的 用户量最大，达到3.65亿。但移动的飞信增长迅速 用户对移动互联网业务的需求趋势是：用（实用化）、玩（娱乐化）、看（媒体化） q目前，中国网民更偏爱网游、音 乐和视频等互联网娱乐内容，而美 国网民则偏向于邮件、购物、旅行 等互联网生活实用型应用；中国互 联网结构还会经历从娱乐型互联网 向实用和商务型互联网转变的发展 过程，这其中蕴藏巨大的商机 q手机游戏是目前用户付费使用最 多的移动互联网应用服务。体现用 户对娱乐化应用价值的认可 q移动互联网成为用户获取信息的 重要途径。不仅在某种程度上代替 了传统媒体的功能，并且随着微博 ，ugc性质的用户参与的内容创造 的兴盛，赋予了移动互联网新的媒 体特质 用户对移动互联网业务的功能要求 来源: ibm, 2008 用户对移动互联网业务的体验要求 用户对移动互联网业务的需求 wap时代已经过去，迎接真正移动互联网时代(设备+应用+宽带); 全功能android手机价格今年降至1500元人民币，明年降至750元; 高昂的3g费用导致独特的中国手机应用：丰富的设备+最小化的带宽; 娱乐+社交应用将主导中国移动互联网市场;外国公司将再次被本土化公司击败; appstore/marketplace前置收费模式会被本土化收费模式取代; 移动开发者、站长面临历史机遇(本土化应用、appstore、广告、网站等)。 李开复预测 移动互联网的6大趋势 四个保障：终端保障，顺应市场需求建立统一终端适配 体系 终端应用市场背景 终端平台现状 kjava、symbian、 wince、android、 linux、mtk等手机开发 平台共存，未来还有qt ，黑莓等进入市场 终端浏览器现状 终端wap浏览器版本混 杂，全功能浏览器尚未普 及；浏览器的用户体验、 执行效率、底层功能调用 等比客户端应用先天不足 终端应用开发现况 对应于各个终端平台的开 发以及繁重的机型适配工 作是阻碍终端应用发展的 制肘因素 客户端应用趋势 浏览器应用与客户端应用 并存，但移动互联网实用 性与娱乐化的特征将决定 用户体验与功能更完善的 客户端应用成为趋势 市场需求 终端适