王老吉环保策划案.ppt

给地球下下火： 2008 “盒装王老吉 环保高校行”策划案 活动目标 1 饮料品牌校园活动 2 成功校园活动 3 他山之石 4 关键问题 5 总体策略 6 媒体平台 7 8 活动一 活动二 9 物料支持 10 预算草案 11 目录 市场目标 生动诠释盒装王老吉的”降火“功效和 ”环保“特征，促进其在上海高校市场的销售。 目标 饮料品牌校园活动：康师傅 康师傅“冰力先锋”校园乐队选拔赛 1 以校园原创音乐为主题 2 每年一届，覆盖全国 3 饮料品牌校园活动：佳得乐 佳得乐3*3篮球争霸赛 1 全国13赛区,54城市 2 上海赛区10所高校,24支队伍 3 饮料品牌校园活动：统一、汇源 统一冰红茶热力新舞队 1 汇源”08*全有*我高校行” 2 mtv.汇源果汁校园之星选拔赛 3 其他品牌：欧莱雅校园义卖 从2003年开始，欧莱雅（中国）有限公司与中国青少年发展基 金会合作，开始了“真情互动”校园义卖助学活动。欧莱雅将旗 下的优质产品以优惠的价格带到校园进行义卖，并用义卖所得款 项设立“欧莱雅西部助学金”。4年来，义卖助学活动涉足全国 14所大学，累计捐款近200万元，资助了656名来自西部的贫困大 学生。 2007年04月02日 来源：新华网 其他品牌： 欧莱雅全球商业策略竞赛 其他品牌：魅族校园行 2005魅族全国音乐校园行 1 2006魅族全国音乐校园行 2 2007魅族全国音乐校园行 3 他山之石 持续的公益 现实的销售 高端视野 精英汇聚 每年一度校园 活动、广泛参与 持续关注 实施针对大 学生的特色 促销计划 商业策略竞赛魅族校园行ibm、必胜客欧莱雅校园义卖 如何促进盒装王老吉在上海高校市场的销售？ 如何获得大学生的广泛参与，引起深刻的情感共鸣？ 如何更生动的传达盒装王老吉的降火功效和环保功能？ 各种校园活动层出不穷，王老吉如何独辟蹊跷，获 得市场和品牌的双丰收？ 关键问题 ： 1 2 3 1、与公益组织自然 之友合作，捐献促 销所得用与自然之 友的植树活动。生 动传达盒装王老吉 的”环保、降温“ 内涵 自然之友-环保（著 名环保组织），植 树活动-降温（减少 温室效应） 2、活动现场购买两 盒产品的情侣，即 可参加王老吉的公 益活动共植爱情树 ，让甜蜜校园爱情 永远见证。 获得广泛参与、引 起情感认同 3、创造性整合各种 媒体资源，在活动 前、中和后期持续 的全方位宣传，让 校园活动产生社会 影响力。 持续宣传、扩大 影响 说明：上述建议以客户“给地球降降火”的构思为基础。 谦益策略 媒体平台 长期合作媒体校园媒体 门户网站/主流社区地方媒体 东方校园 上海大学生在线 校园报刊：东方校园 高校bbs：20个高校 高园新闻网：8个高校 搜狐网 腾讯网 天涯 校园网站：上海大学生在线 门户网站：上海热线/东方网 媒体平台 媒体平台 活动一：“给地球降降火 ”校园义卖 举行时间：2008年3-4月 活动目的：引起大学生的广泛参与和情感认同 活动形式：1、在上海10所高校中开展20场校园义卖活动， 2、参与或购买学生可获得赠品、拍照、u盘抽奖等奖励， 3、购买2盒产品的情侣可报名参加公益植树活动， 4、将校园义卖所得捐献给自然之友，用于开展公益植树活动 校园合作：各高校环保类社团 社会合作：自然之友公益组织 举办高校：上海10所本科高校 宣传高校：上海30所高校 活动一：传播主题 关键信息：盒装王老吉的“降火功效”和“环保”特征 传播形式：新闻稿1篇，宣传软文1篇 传播媒体：东方校园、上海大学生在线、各高校bbs等 dm、海报、横幅等。 现状：1、完全商业的校园促销不易获得校方和学生的认可， 参与度低而且销售平平， 2、大学生更关注活动体验和参与意义。 建立关联： 1、用盒装王老吉更环保 2、参加王老吉的活动很有意思。 活动一：媒体效果图 活动一：现场效果图 活动一：现场执行 活动进程：每校连续2天，在5-6周内执行 场地位置：校园主干道或者食堂门口附近户外场地，教育超市内 场地条件：可用面积460，可接电源 场务分工：宣传场务4名，促销场务4名，督导名，合计0名 场务着妆：场务要求着淡妆，统一配置服装 执行要求：1、购买任何5元商品，送润喉糖试用包一个， 2、可以在条幅上留言（无论购买与否）， 3、情侣购买两盒产品，即可报名参加植树活动。 4、在活动结束当天进行抽奖，每个学校评选一个环保之星，获得u盘一个 执行进程：9:00-9:30 谦益人员，合作伙伴项目督导进入高校场地开始布置场地； 9:30-10:00 所有场务人员到达现场进行培训； 10:00-10:30 进行现场模拟； 11:00 现场活动开始； 11:30-12:30 活动高峰期； 12:30-16:30 活动持续； 16:30-17:00 派发奖品；评选优秀场务； 17:30 撤场。 活动二：给地球降降火情侣植树 举行时间：2008年4月某个周末或者五四青年节（周日） 活动目的：参与环保公益，见证校园爱情，引起大学生的情感共鸣 活动形式：1、组织参加校园义卖的情侣参加植树活动， 2、参与情侣可以获得精美的植树证书和合影留恋， 校园合作：各高校环保类社团 社会合作：自然之友公益组织 上海市闵行区农绿局 宣传高校：上海30所高校 活动二：传播主题 关键信息：盒装王老吉的“降火功效”和“环保”特征 传播形式：新闻稿1篇，宣传软文1篇 传播媒体：新民晚报/新闻晚报、上海热线/东方网、搜狐/新浪网等。 各高校bbs等。 现状： 1、大学生校园中情侣数量众多，见证爱情的活动容易引起 大学生的关注和参与， 2、大学生更关注活动体验和参与意义。 建立关联： 1、用盒装王老吉更环保 2、参加王老吉的活动很有意思。 . 活动二：媒体效果图 活动二：现场效果图 闵行区七宝大型绿地 活动二：现场执行 活动地点上海市闵行区七宝大型绿地 环境要求：风景秀丽，场地空旷 参与情侣: 500对，1000人左右 配套工具：铁锹、水桶、相机等. 场务分工：执行场务25名，督导5名，合计30名 场务着妆：场务着淡妆，服装统一 执行时间： 14:00-15:00 执行进程： 12:00-12:30 项目督导到场， 12:30-13:00 所有场务人员到达现场进行培训， 13:00-14:00 大学生情侣陆续到达，并领取植树用具， 14:00-1600 活动高峰期， 16:00-16:30 派发奖品；评选优秀场务， 16:30 清理垃圾，撤场。 活动举办高校（13所中选10所） 举行高校校区学生人数在校地址 复旦大学邯郸校区44300杨浦区邯郸路 220号 上海交通大学闵行校区40000闵行区东川路800号 同济大学嘉定校区50000嘉定区曹安公路4800号 华东 理工大学梅陇校区20000徐汇区梅陇路130号 东华 大学松江校区20000松江区人民北路2999号 上海电力学院南汇校区13000平凉路2103号 华东师 范大学闵行校区21000闵行区东川路500号 上海理工大学杨浦校区12000军工路516号 上海海事大学浦东校区14000浦东大道1550号 上海对外贸易学院松江校区10000松江区文翔路1900号 上海体育学院杨浦校园8300杨浦区长海路399号 上海第二工业大学金桥校区8786浦东区金海路2360号 上海外国语大学松江校区8300松江区文翔路1550号 城市大学城（区 ） 人（万 ） 高校名称 上海杨浦大学区14.1 复旦大学、同济大学（本部）、上海财经大学、上海理工大学（含南 汇）、上海体育学院、上海水产大学（不含南汇）、上海电力学院（ 不含南汇） 44万 松江大学城8 东华大学、上海外国语大学、上海工程技术大学、上海对外贸易学院 、华东政法学院、上海立信会计学院、复旦大学视觉艺术学院 闵行紫竹园6.1上海交通大学、华东师范大学，东海学院。 南汇科教园4.3 上海水产大学(南汇)、上海电力学院(南汇)、上海托普信息技术职业 学院、复旦太平洋金融学院、上海工商外国语学院 金桥科教园3.5上海第二工业大学、上海杉达学院、上海金融学院 单列高校8同济大学嘉定校区，华东理工大学梅栊校区、上海大学宝山校区 覆盖区域和高校 物料支持（待定） 预算估计（待定） 城市照明减碳项目一站式成果外包机构 支援呼叫碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益 机会正在成长中，但您需要锁定机会 利润正在预测中，但您需要锁定利润 您正准备大展拳脚，但一直被裹足不前 u或许 您公司有一个节能项目正在获取中，但缺 乏一份系统、科学而且精美的方案，无法向甲方展 现您与众不同的卓越专业能力 u或许 您有一个节能合同正在签署中，但对项目 的能耗基准、技术机会、投资成本、投资收率，无 法精确核算 u或许 您有一个合同能源管理项目正在实施，但 节能率总是无法精确保障，能耗泄漏的意外总是层 出不穷 成果机制 项目机制：合同能源管理节能机制 成 果：节能量第三方核准，项目环交所挂牌 低 碳 合同管理 1 2 3 低 碳 起 点 节 能 起 点 零 碳 起 点 项目机制：低碳机制 排放权交易机制 成果：减排量及排放量获得doe核证； 获得发改委认可的零碳项目证书。 合同 能源管理 减 排 模 式 项目机制：排放权核证机制及项目方法学 成 果：减排指标获得doe机构核证； 获得发改委认可的低碳指标签发； 排放权可交易、可冲抵。 零 碳 合同管理 碳战雇佣军 为您提供全国领先的盈利机制 u 减碳项目商务方案咨询策划 u 减碳项目能耗诊断 u 减碳项目技术方案设计 u 项目方