xx年中国广告协会工作总结

XXXX 年中国广告协会工作总结年中国广告协会工作总结 XX 年中国广告协会在国家工商总局党组直接领导下， 围绕工商总局中心工作，坚持抓自律，促发展的方针，以 服务为中心，取得一定成绩。 一、切实抓自律，促进行 业健康发展 （一）为配合国务院整顿市场秩序的精神和 国家工商总局整治虚假广告的工作重点，中广协在全行业 开展了“中国广告信誉年-真实承诺我先行”活动（以 下简称“信誉年”活动）和“争创广告行业精神文明先进 单位”活动（以下简称“争创”活动）两项重大活动。 针对“信誉年”活动，中广协设立了举报电话，收到各地 消费者举报电话、材料百余件，对待收到的消费者举报材 料，中广协通过分类整理，部分送到媒体进行曝光；部分 转交给地方广告协会，请其联系当地工商部门配合处理。 为使“信誉年”活动更加深入，又向各省、自治区、直辖 市广告协会发出了关于征集“中国广告信誉年一真实承 诺我先行”主题公益广告招贴大赛的通知 ，各地方广协报 送作品共计 237 件，经过广告节作品评选委员会的评选， 最后评出一金二银三铜获奖作品。 “信誉年”活动号召 行业自觉抵制虚假广告，动员社会力量揭露虚假广告，对 打击虚假广告、净化广告市场起到了积极作用。 从 1997 年开始，中广协一直坚持在全国范围内开展“争创广告行 业精神文明先进单位”活动，并于 1997 年、1999 年举行了 两次总结表彰大会，在社会上和行业内产生很大反响。为 了将此项活动深入持久地开展下去，XX 年、XX 年中广协对 “争创广告行业精神文明先进单位”活动作了深入细致的 安排，在各广告经营单位自查和全国六大区互查的基础上， 经各地广告协会严格初审，向中广协推荐了“全国广告行 业文明单位”230 家。经中广协第四届执行理事会第十四次 会议审议批准，有 218 个广告经营单位获得“全国广告行 业文明单位”称号。该活动全面推进了广告经营单位的制 度建设，在广告行业已形成一定影响。 （二）针对我国 广告经营单位数量多、规模小、资金不足、设备技术不足、 管理不足、客户不足的弱点，为引导和促进广告企业结构 的调整，引导广告企业规范化运作，尽快缩小与国际广告 业的差距，中广协在全国开展建设“中国优势广告企业” 活动，得到了业内的积极响应。26 个省市广告协会推荐了 供 110 家广告公司，现已初步核定 49 家为优势企业。此类 活动对于解决行业自身快速发展和入世挑战的压力，树立 一批规模较大、实力强、经营管理好、服务水平高、信誉 度好的典范，带动广告业整体水平的提高将起到积极作用， 同时也为推动广告行业的资质认定工作做了有意义的探索。 以上活动均得到各专业委员会及各地方广协的大力支持。 二、不断拓展服务范围，提高服务质量 “服务”是中 广协四项职能之一，也是中广协工作的出发点和基本点。 XX 年中广协围绕“服务于会员，服务于行业”的中心，主 要做了以下工作： （一）积极了解并及时反馈国家广告 政策实施情况，作好政府与行业沟通的桥梁。国家税务总 局在 XX 年 5 月 16 日发布了企业所得税税前扣除办法 ， 该办法规定“纳税人每一年纳税年度发生的广告费支出不 超过销售（营业）收入 2%，可据实扣除，超过部分可无限 期向以后纳税年度结转” 。这一政策在实施中存在较多的实 际问题，业界要求中国广告协会予以反映的呼声较高。针 对这一情况，中国广告协会在国家工商总局的大力支持下， 经过广泛、深入的调查研究，掌握了该政策在执行中存在 的具体问题，并反映给了国家税务总局发文对部分行业广 告费用所得税税前扣除标准进行了调整，使该问题得到了 妥善解决，为行业的高速发展创造了有利的政策环境。 （二）举办第八届中国广告节。本次广告节无论是从参展 的数量、质量，还是内容和组织都是越办越好，已在广告 界具备一定的权威性。共收到 2548 件作品，是上界的倍， 除已有的固定项目如优秀作品展、专题讲座外，还增设了 广告技术设备展、新世纪媒体大汇展，中国驰名品牌展等 项目，更加专业化、市场化使广告节成为广告界名符其实 的全方位交流的盛会。 （三）加强外事工作，拓展国际 交往渠道。为促进世界最新成果在中国传播，促进中国广 告界的交流与合作，设在中国广告协会的国际广告协会中 国分会向国际广告协会提出申办 XX 年第 39 届世界广告大 会并取得成功，对扩大中国广告业在世界的影响和促进中 国广告业与国际广告业迅速接轨将起到积极作用。 （四） 组织行业进行国际交流。为了学习借鉴国际先进的广告理 念，提升国内广告业的专业意识，中国广告协会在本年度 积极组织开展了以下国际交流活动：首先，分别组团参加 了第 48 界嘎纳国际广告节和第四界亚太广告节。在嘎纳国 际广告节上，中广协组织国内广告公司与法国中小企业进 行了商务交流。其次，与美中国际合作交流促进会合作开 展了“中美知名品牌国际交流活动” 。最后，还委派了两位 广告界资深人士赴美参加艾菲奖活动并任评委，为今后在 国内组织开展此项活动打下了基础。 （五）提供行业资 讯服务。中广协主办的现代广告 ，以市场为导向，找准 定位，在内容的组织上做了调整，使杂志更加贴近读者， 突出体现杂志的服务职能，同时中广协继续为会员定期提 供会员通讯 ，收集整理XX 年中国广告经营单位经营额 排序 ，编辑出版XX 年中国主要媒介广告价目表 、 现代 企业营销与广告经典实战案例 、 第七界中国广告节优秀 作品集和XX 年广告学术论文集等书， XX 年嘎纳影 视广告作品VCD，举办嘎纳广告节作品巡展，为广告界提 供切实可用的信息。 （六）组织各种专题广告作品大赛。 与中国消费者协会联合举办“绿色消费”主题公益广告大 赛、 “中国广告信誉年-真实承诺我先行公益广告招贴大 赛” 、 “第三届全国广告摄影展” ，同时还为中国大学生广告 艺术节做了大量的筹备工作。这一系列赛事对于提高广告 业的专业水准及促进社会公益事业均达到良好效果。 （七）提供专业培训服务。XX 年中广协继续与北京广播学 院合作举办广告专业研究生进修班，共招学员 30 余人。此 进修班自 1998 年创办以来，已有两届学员共 60 多人毕业。 同时，还举办了一系列国内和国外短期培训。国内培训的 项目有广州市广告博览会广告作品评述、四川省广告博览 会电通赏讲座、深圳广告创意研讨班、北京客户服务与客 户管理研讨班、北京客户（实务）培训班和首届保健卫生 品整合营销高层研讨会。国外培训共组织了三批，总共 88 人参加了培训。此外，还与日本吉田秀雄事业财团合作， 组织赴日客座研究生 4 人，旨在广开渠道为中国广告业培 训高层次人才。 （八）提供广告发布前咨询。截止 11 月 下旬，已完成广告发布前咨询共 1455 件次，临时性广告预 审和报批共 71 件次，为广告狼子野心意的真实合法提供了 法律上的服务。 （九）开展学术研讨。XX 年 5 月举办全 国民营广告公司高层研讨会，就现阶段民营广告公司的现 状与中国进入 WTO 后面临的问题及可能的解决方案进行了 探讨；6 月与中国非处方协会联合举办新世纪中国医药广告 高级论坛；11 月学术委员会主办了以“提高广告经营单位 市场竞争力”为主题学术研讨会，共收论文 40 余篇，对各 广告经营单位存在的实际问题进行了理论上的深入研究。 三、加强会员的发展与管理工作，完善组织建设 （一） 会员的发展与管理是协会的组织基础，关系到组织的壮大 以及行业组织在整个行业中的影响力。年初对会员单位进 行了资格复查，XX 年共发展会员 91 家，形势较好。 （二） 成立“中国广告协会法律咨询委员会” ，并召开第一次会议， 就广告中的比较与贬低的界定进行了认真探讨。此委 员会的成立为协会发挥行业自律和为业界提供法律授助充 实了基础。 （三）增设霓虹灯、电力、烟草、民航四个 专业委员会，待民政部批准；起草中国广告协会专业委 员会工作条例 ，以加强对专业委员会的领导，使各专业委 员会围绕协会的工作重点开展工作，共同开拓中广协的服 务功能，待讨论通过；为适应加入 WTO 后竞争形势的需要 和民政部对社团组织分支机构的要求，拟对广告公司委员 会进行改组试点，成立“中国广告协会市场传播代理商委 员会”