汽车配件公司在线网络广告投放方案.ppt

汽车配件在线策划方案 客 户 背 景 n n 客户客户: : 汽车配件汽车配件 n n 推广时间推广时间: : 20032003. .06.16.06.16.2002.2002.07.16.07.16. n n 推广区域推广区域: : 上海上海 n n 媒介预算媒介预算: : rmb rmb 200,000200,000 目 录 n n 媒介策略媒介策略 n n 推广目标推广目标 n n 广告形式广告形式 n n 媒介简介媒介简介 推 广 目 标 vv 通过通过1 1个月个月的连续在线广告投放，使针对目标受众的到达率最大的连续在线广告投放，使针对目标受众的到达率最大 化；化； vv 树立品牌形象，提升品牌知名度；树立品牌形象，提升品牌知名度； vv 通过在线推广活动，培养用户的偏好度和消费忠诚度，促进产通过在线推广活动，培养用户的偏好度和消费忠诚度，促进产 品销售，扩大其市场占有率品销售，扩大其市场占有率; ; 媒 介 策 略 轰炸式 广而告之 采用极具视觉冲击力的广告 表现形式，吸引眼球注意力 选用流量较高的网站首页和 汽车频道， 争取最大受众覆 盖率 针对性 直击目标受众 选用首页、汽车频 道，直达目标受众 创意表现注重描述品牌信 息，以及产品功能 媒媒 介介 策策 略略 硬广告+ 软广告 硬广告： 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制 造“话题效应”； 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广 告)； 3、整合营销,多种形式的综合运用，形象、生动地表现产 品特点。 软广告： 新闻性质的pr文章，宣传产品的各种信息及其品牌形象。 广广 告告 形形 式式 通通 栏栏 通栏广告面积大，广告信息丰富，广告创意 可以任意发挥，尽现广告表现，造成较强烈 的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间 的“桥梁”，受众在浏览整个页面时，必须先 浏览广告，即广告信息可以迅速地传达到受 众的视野中，这样广告的有效度大大提高。 广广 告告 形形 式式 移动图标移动图标 移动图标形式新颖，在 页面上全天候漂浮，容 易吸引来访者，从而增 加广告的曝光量。 广广 告告 形形 式式 弹出窗口弹出窗口 弹出窗口广告页面得以充分展 开，同时也不影响受众浏览。 但弹出窗口宜创意新颖，才能 吸引更多用户点击。 媒媒 体体 介介 绍绍 新浪网 上海热线 汽车新网 新浪网简介 全球华人最大商业网站， 拥有中国、北美、台北、 香港四站，注册会员超过 3,800万人。 1999年4月新浪网由四通 利方及华渊咨讯合并改并 而成，次年4月在nasdaq 上市 全球整合一致的网站风格 ，资源横向整合，以提供 客户网友最优质的服务 全中国最具全中国最具 品牌优势及品牌优势及 商业价值的商业价值的 第一大门户第一大门户 网站网站 月平均访问量: 39亿 page views 日平均访问量:1.3亿 page views 日平均到访人次:1,200万以上 unique visitors 注册网民: 3,800万以上 新浪网简介 新浪网民主要 集中在18-35岁 之间 新浪的网民特点 65.63%的新浪注册网民为男性网民 新浪的网民特点 1/3以上的新浪注册网民月收入在2,000元以上， 新浪的网民特点 66.5%的新浪注册网民受过高等教育 新浪的网民特点 44.3%的新浪注册网民集中在计算机、 政府、商贸、金融及网络、通信部门 新浪的网民特点 新浪汽车频道综述 浏览量巨浏览量巨 大，内容全大，内容全 面，涉及各种面，涉及各种 品牌厂商及汽品牌厂商及汽 车部件的全面车部件的全面 的专业汽的专业汽 车频道车频道 月平均访问量月平均访问量: 2900: 2900万万 page viewpage view 日平均访问量日平均访问量: : 97 97万万 page viewpage view 最高日平均访问量最高日平均访问量: 183: 183万万 page viewpage view 新浪网汽车频道访问流量新浪网汽车频道访问流量 95.4%的新浪汽车频道网民为男性网民 新浪汽车频道网民分析 54.3%以上的新浪汽车频道网民年龄在20-29岁 平均年龄为29.7岁 新浪汽车频道网民分析 79.90的新浪汽车频道网民受过高等教育 新浪汽车频道网民分析 28.1%的新浪汽车频道网民为技术人员 新浪汽车频道网民分析 61.2%以上的新浪汽车频道网民月收入在2,000元 以上 新浪汽车频道网民分析 上海热线简介上海热线简介 上海热线的首页经过多次成功改版，目前呈现在广大网友 眼前的是一版色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频 道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。 该版本的特点是：版面清新简洁，广告位设置合理，信息 量大，突出服务功能。 目前首页日访问量为：75万人次 n 上海热线是上海电信旗下著名的中文门户网络多媒体信息业务平 台。自从1996年9月开通以来，已成为上海地区乃至国内最大的城 域信息网，覆盖上海及其华东地区，为网民提供全面的信息化服 务。特别是突出上海热线拥有超过80万vip用户。 n 并连续五次获得cnnic组织评选的“十佳”网站称号。 n 目前网站访问量超过880万。 n 各类注册用户超过400万。 上海热线简介上海热线简介 上海热线网民分析上海热线网民分析 1. 1.性别比例：性别比例： 男性网民占大多数（男性网民占大多数（64%64%） 2. 2.年龄比例：年龄比例： 用户中年龄在用户中年龄在15-2915-29岁的占据岁的占据75%75% 上海热线网民分析上海热线网民分析 3. 3.受教育程度：受教育程度： 用户中受过高等教育的占据用户中受过高等教育的占据89%89% 上海热线网民分析上海热线网民分析 4. 4.职业分布：职业分布： 用户中管理人士和科研人员占据用户中管理人士和科研人员占据63%63% 上海热线网民分析上海热线网民分析 5. 5.月收入水平：月收入水平： 大部分的用户月收入在大部分的用户月收入在2000 2000 以上以上(70%(70%) ) 上海热线网民分析上海热线网民分析 6. 6.地区分布地区分布： 用户中上海地区的占用户中上海地区的占85.6%85.6% 上海热线网民分析上海热线网民分析 目前日访问量为目前日访问量为：45万人次万人次 total page view total page view 上海热线新闻频道充分利用互联网技术，最大范围地采编国 内外有关新闻报道，及时提供政治、经济、科技、文化等各方面 的信息。上海热线新闻频道报道量大，更新及时。目前平均每天 提供各类新闻报道达300多条，基本实现实时更新。 上海热线新闻频道综述上海热线新闻频道综述 新闻频道网民特点新闻频道网民特点 i. 性别比例 ii. 分布地域 iv. 收入水平iii. 受教育程度 上海热线汽车频道综述上海热线汽车频道综述 目前日访问量为目前日访问量为：50万人次万人次 total page view total page view 上海热线的汽车频道是和中国汽车网合作的，可以覆盖一部分中国汽车 网的受众，主要提供信息发布、电子交易平台、品牌推广、策略咨询等行业 服务，同时提供行业信息、服务信息、社区交流、个性化定制等综合服务功 能。 汽车频道网民特点汽车频道网民特点 i. 用户收入比例 ii. 年龄分布 汽车新网的优势 l内容丰富 中国汽车新网资讯传递迅捷，信息容量大，拥有超过50,000个各类网页。通 过清晰的栏目定位与人性化的界面，用户可以轻松找到所关心的内容。 l用户定位明确集中 中国汽车新网的用户多为2040岁之间的汽车业内人士、汽车消费者、使 用者、以及汽车爱好者，他们正是汽车产品的关注群体与不可忽视的消费 群体。 l互动性强 通过时事点评、在线问答、车友论坛、供求信息及二手交易等栏目和方式， 提供企业与企业、企业与消费者、消费者与消费者之间的交流平台。 汽车新网用户特点 l汽车行业内人士，汽车消费者、爱好者，汽车行 业企业用户等 l通过年龄、职业、收入等用户分析可以看出，他 们正是汽车及其相关产品的最直接的消费力量。 汽车新网用户特点 新网用户的年龄主要集中在18-35岁之间,是具备购车能力的最佳年龄段。 汽