富克斯流行广场开业营销活动方案.ppt

富克斯流行广场开业营销活动方案 目录 开业前宣传活动 3 试卖营活动 10 正式开业营销活动 18 新年营销活动 27 . 富克斯流行广场开业营销活动方案 介绍 开业前宣传推广 一、活动目的： 富克斯流行广场开幕的第一印象极为重要，开门红是营造良好企业 形象和保证销售持续发展的必要条件，是供应商、当地政企对富克斯流 行广场信心的保障，并将形成开业造势的富集效应。 1、通过前期导入，让“富克斯”渐渐深入人心，同时，向湖塘以及周 边地区的消费者传递关于富克斯的品牌理念、经营定位。 2、试卖活动为富克斯流行广场元月19日的正式开业奠定了基础，同 时也利用试卖的时间争取会员，为正式开业的强势启动做准备。 3、组织场面宏大、活动丰富的开幕活动，旨在树立“富克斯”这一品 牌在湖塘，乃至常州百姓心目中的地位，利用口碑效应吸引潜在 消费群体。 开业前宣传活动 二、开业前活动活动推广执行： u 化龙巷网站 u 中国常州网 u 食客帝国 u 报纸 开业前宣传活动 u 化龙巷网站 化龙巷网站作为常州市的门户网站之一，拥有一批固定的浏览群 体，大多数网友是白领一族，年龄层次基本在45岁以下。 开业前宣传活动 u 中国常州网 中国常州网是常州市政府管辖下的第一家网络媒体，其受众面比较 广，日均点击率高，是常州新闻类第一网络载体。 开业前宣传活动 u 食客帝国 该网站是专业的餐饮类网站，网站内容包含有各类餐饮店铺的地址， 联系方式数据库，可方便浏览者查询，同时还有各类品牌餐饮店的信 息，以及对城市各类名小吃的搜寻热报。 开业前宣传活动 u 报纸 常州日报、常州晚报、扬子晚报、武进日报、常州广播电视报 开业前宣传活动 试营业营销活动 一、活动主题 ： 富克斯流行广场试营业 迎圣诞，贺新年，时尚来袭 二、活动时间 ： 2007年12月16日2008年元月8日（共计24天） 试营业营销活动 u活动期间，购物满100元即可申办会员卡。 试营业营销活动 u无须购物即可申办会员卡，限额999名。 会员热募 试营业营销活动 会员卡策略 u活动期间，凭会员卡购正价商品享受双倍积分。 u活动期间，购物满200立减50元现金，凭会员卡购物满200立减60元现金。 u活动期间，购物满200元赠80元券，凭会员卡购物，满200赠90元券。 u推出会员独享特惠商品特价特供商品，可在一楼空柜位做陈列展示 u 活动期间，购物满200立减50元现金，凭会员卡购物满200立减60元现金。 u 活动期间，购物满200元赠80元券，凭会员卡购物，满200赠90元券。 u 12月21日25日（圣诞节5天），布置圣诞惊喜10元抢购区 （圣诞帽、小玩具、小礼物、饰品等）。 u 12月29日元月1日（元旦4天），即时抢购，每天下午2点至4点；晚 间6点至8点，2个时段共计4个小时，服饰类商品全场六折。 u 卡友免单，凭会员卡消费，进行抽奖，每天抽出1名免单顾客，单人单 次最高额度为5000元，另产生5名顾客享受7折返还，10名顾客8折返还， 20名顾客9折返还。（以券的方式返还） 商品策略 试营业营销活动 公关策略 u 真人装扮圣诞老人，活动期间，在商场内现场派发圣诞小礼物 （食品、小挂饰、小玩具等）。 u 相约圣诞，欢乐舞会。 u 富克斯携手大学校园。富克斯作为大学城的学生社会实践基地之一。 试营业营销活动 广场策略 u 组织广场表演，时尚演出。 u 广场试营业气氛布置，彩虹门、空飘气球、外墙巨幅布幔。 （所有文字内容强调“试营业”） 试营业营销活动 广宣策略 u 网站。 u 12月14日（周五）扬子晚报半版一期。 u dm一刊（12月14日夹报发，15日周边区域流动派发）。 试营业营销活动 正式开业营销活动 一、活动主题 ： 舞动时尚，畅享流行 富克斯流行广场盛大开业 暨富克斯时尚盛典开幕 理解生活，引领时尚 富克斯流行广场盛大开业 二、活动时间 ： 周期时间：元月19日2月6日（19天） 正式开业营销活动 会员热募 u 购物满200元即可申办会员卡，并可获赠一份礼品。 正式开业营销活动 会员卡策略 u 卡友购物，加50元可获百元年货大礼包。 u 卡友购物，双倍积分。 u 凭会员卡，可直接领取50元礼券，限当天使用 正式开业营销活动 商品策略 u 全场购物满200赠100券。 u 全场服饰3折起，与时尚零距离，注仅2008年1月19日。 u 冬装服饰商品特卖会。 u 特别年货售卖场。 u 数码产品年末酬宾（以电器卖场活动为主，视具体情况，可与商场整体营销 活动互动）。 u 购物满200立减90元，卡友购物三倍积分。 u 欢欢喜喜过新年，200元换购300元礼券，每张面额100元。 正式开业营销活动 赠品策略 u 开业当天，十万元礼品大派送，注仅2008年1月19日。 u 购物满200元起，即可参加五级礼品赠送。 u 与电器卖场互动，将电器卖场的购物券作为商场购物赠礼，将商场 的礼券作为电器卖场的购物赠礼。 u 活动期间，购物即送“福”字，凭会员卡无须购物直接领取。 正式开业营销活动 广场策略 u 知名歌星演唱会。 u 广场隆重开幕布置，彩虹门、空飘气球、花墙、墙面巨幅布幔， led电子屏广告。 u 时尚选秀，每周双休日，任意人可报名参与，自行搭配服饰， t台留影，所有人对比后，由商场管理人员评出最佳者，所选衣 物，免单（免单最高额为5000元）。 u 杂技表演、小品演出、魔术表演。 u 乐队演出、锣鼓表演、舞龙表演。 正式开业营销活动 公益策略 u 携礼慰问孤老院。 u 慰问交警、城管、消防等执勤部门。 u 心向奥运，设立08奥运会富克斯捐款点。 正式开业营销活动 广宣策略 u 网站 u 公交车 u 元月11日周边乡镇、小区彩条布悬挂 u 元月15日电台广播 u 元月16日电视台广播 u 元月17日扬子晚报半版 u 元月18日常州晚报、武进日报半版 u 元月19日武进日报整版，扬子晚报半版 u 元月25日，扬子晚报半版 u 2月1日，武进日报半版，常州电视报半版 u dm元月17日，元月18日，元月10日 正式开业营销活动 新年营销活动 一、活动主题 ： 新年新时尚，逛富克斯，行好运 二、活动时间 ： 2008年2月7日2月21日（15天） 新年营销活动 会员热募 u 购物满200元即可申办会员卡，并可获赠一份礼品。 新年营销活动 会员卡策略 1、活动期间，凭会员卡购正价商品享受双倍积分。 2、购新款春装，可享受会员优惠折扣。 会员卡策略 u 活动期间，凭会员卡购正价商品享受双倍积分。 u 购新款春装，可享受会员优惠折扣。 新年营销活动 商品策略 u 2008年2月7日2月11日（五天），每天开店前10位购物的 消费者均可获100元券。 u 活动期间，购物200立减100元。 u 2008年2月14日，情人节礼品、食品促销，全场5折起。 u 春装上市新品推