中国皇家公主号09年私人游江晚宴活动方案.doc

中国皇家公主号09年私人游江晚宴活动方案天禄汽车二九年六月此方案主要阐述的是以活动为载体,重新置入项目形象，导入并提升游轮形象,通过多方媒介势力（可控成本范围内）的整合提升项目整体推广的高度与广度,通过圈层传播的口碑效应引爆市场对于项目的关注热度.并深入挖掘多方面客户资源,提升项目蓄客深度.通过系列圈层活动提升项目在圈层内的口碑,策动圈层客户的身边资源，促进低调发售的签约率。通过现有客户寻找资源点,配合项目推售节点, 切入当地及行业内核心组织,以具备层次感的主题活动进行定向营销。活动可嫁接圈层资源的核心媒介主要有:天禄、*.可承载活动的组织有:浙商俱乐部,浙江大学emba&mba讲座等.嫁接方式为邀请相应媒介协办活动,由媒介出面邀请部分知名度较高的组织及个人.“中国皇家公主号2009年私人游江晚宴”活动方案(一) 活动目的1. 作为项目阶段引爆点,有效嫁接活动所形成的推广势头,衔接重新置入的项目形象,提升市场对于项目的关注度.2. 通过项目信息推介,实现对预定客户信息的梳理,明确后阶段圈层营销的核心发力点,进而促进项目销售3. 通过嫁接商业协会、政府等圈层资源,与充分挖掘项目预定客户的社会资源,进而切入相应社会组织进行定向营销.4. 通过游江私人晚宴的形式,营造项目高端的市场认知,配合以产品品质的诠释,刺激意向客户心理需求,达到情感共鸣.(二) 活动主题“中国皇家公主号2009年私人游江晚宴”(三) 活动时间（初定） 2009年7月下旬 3-5日活动地点及与会人数地点：1、 中国皇家公主号 人数： 活动人数100人 (四) 活动阶段规划a. 活动筹备阶段 （6月25日7月5日）b. 活动预热炒作及启动阶段 （7月6日7月19日）活动举行时间 （7月20-23日）c. 活动后续炒作 （7月24日8月30日）结合项目文化热点 (五) 活动纲要1) “中国皇家公主号2009年私人游江晚宴”2) 活动名称：“中国皇家公主号2009年私人游江晚宴”3) 活动时间：2009年7月20-23日4) 活动地点：中国皇家公主号5) 活动组织架构l 主办单位：中国皇家国际游轮有限公司l 承办单位：天禄汽车（提供相关奢侈品品鉴及拍卖，安排相关人士进行解读）l 支持单位：*政府*管委会*招商局*l 协办单位浙江天禄科技有限公司杭州*公关顾问有限公司l 特别支持媒体： 天禄、天禄网l 独家网络直播：天禄网全国网络媒体(六) 活动嘉宾（1） 活动人数100人（政府人员20人，相关领导20人，内定客户20人，意向客户20人，媒体20人）（2） 中国皇家国际游轮相关领导（3） *政府领导（4） 项目部分团体意向客户（5） 项目部分团体预订客户（6） 各界新闻媒体（7） 总人数控制在100人左右。(七) 活动筹备1. 活动小组成立，各分组及人员执掌明确。2. 活动主要内容及形式确定，包括地点、论题及相关嘉宾邀请可行性确认。3. 活动炒作策略及媒介计划制定。(八) 活动版块1 泡温泉，赏电影著名电影表演艺术家张金玲携其经典电影亲临皇家公主号，舒爽享受，赏经典老电影。2 奢侈名品赏鉴 众多奢侈品牌及古董展示会，社会效益与品牌效益相结合。(沉香、古董、奢侈品、顶级太雕等)3 电影名人见面会 张金玲、郭达、范曾、陈铎、谢芳、卢奇、汤加丽、杨在葆、范圣琦等影视界知名表演艺术家亲临皇家公主号，为皇家公主号带来商业与人文双重提升。4 名人字画赏鉴会 著名电影表演艺术家张金玲携其书画作品，与影迷无缝沟通。每周推出拍卖会，引发文化热潮。第一阶段：活动前期炒作系列活动建议（6月10日7月5日）组建活动组委会09年6月25日前组建活动组委会，负责活动活动相关事宜一、 与会单位（主办、支持、承办、协办、媒体）组织确认1. *政府领导2. 中国皇家国际游轮相关领导3. 项目所有预定客户4. 其他当地知名会所组织代表人物5. 各界新闻媒体6. 总人数控制在100人左右。二、 本次活动炒作策略及媒介推广计划三、 阶段目的 四、 推广策略五、 推广计划1) 广告策略2) 推广主题（待定）城市面：产品面：销售面：3) 媒介组合（备选） 软文 硬广 户外 电台 门户网站 杂志 六、 执行控制表七、 团队建立第二阶段：举办阶段（7月7日7月23日）一、 阶段目的二、 推广策略三、 推广计划四、 实质阶段：7月717日五、 活动阶段：7月18日7月23日一为奢侈品品鉴：主要负责活动阶段奢侈品品鉴展览及讲解所用二为冷餐酒会区：该区域负责活动当天各来访嘉宾间沟通，就餐及观赏江景所用，同时提升他们对于项目所带来的尊贵感的认同1) 相关事项筹备完成n 设计制作：请柬、礼品袋、礼品、背景板及灯光、签到背景板、易拉宝、胸卡、签到薄、纪念笔、纪念笔记本等n 租赁、购买用品：