开拓民族地区 农村市场的困难与对策

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 开拓民族地区农村市场的困难与对 策 农业是我国国民经济的基础，也是 少数民族地区经济的基础和命脉。我们 过去更多地是从农业供给的角度来加以 认识，重点放在稳定农业生产，农产品 增产增收，为社会提供丰富的农副产品， 为工业提供充足的原材料。现在看来， 还需要从农业需求的角度看待民族地区 农村经济，注重民族地区农村市场的培 育和开拓，为工业、商业、旅游业等其 他行业市场发展开辟新的更大的空间， 为国家财政开辟新的税源，为农民增收 开辟新的路子。从管理角度来看，也就 为我们工商部门提出了新的课题。事实 上，改革开放以来，我们民族地区经济 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 高速发展的许多源动力在一定程度上也 来源于农村。多年来，通过民族地区农 村产业结构的调整、农产品价格的几次 提高、民族乡镇企业的发展和大批少数 民族农民到城市到外地务工、一批农业 生产新技术的应用以及农经作物、农牧 业结构的适时调整和提高经济效益等等， 都极大地调动了农民生产的积极性，提 高了农业生产的效益，农民的收入也随 之有了一个较大幅度的提高。随着社会 的进步，他们不仅要出产品，而且要推 销产品。他们早己不满足于自给自足， 而要溶入社会消费与交换。显然，要销 售要消费要交换就必然要有市场。所以， 调查、研究少数民族地区的农村市场， 从而培育和开拓民族地区的农村市场， 促进少数民族地区经济的的发展，就成 了我们工商部门正确、科学、高效地发 揮市场管理职能的新形式下的需要。下 面仅从民族地区农村市场的认识和看法， 农村市场的特点和现状，存在的困难以 及对策，作一粗浅地论述。对开拓民族 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 地区农村市场的认识和看法党中央、国 务院高度重视三农问题，把三农问题作 为当前各项工作的重中之重。农民是国 民的大多数，只有农民的生活、消费、 交换水平的总体提升，农产品的市场经 济化，才能真正体现我国的市场经济的 发展与进步，少数民族地区也莫不如此。 有一些问题值得注意。有的地方对开拓 农村市场的重要性认识不清，思路狭窄， 办法不多，进展缓慢，政府经济官员们 只重视城市市场，轻视农村市场。重视 农产品的增产增收，忽视农产品交换频 率的经济价值。更有甚者，把开拓农村 市场看作是解决城市滞销商品问题的权 宜之计。这种“ 重城市、轻农村 ”， “重生 产、轻流通” 的极不适应农村经济发展 的上层建筑和思想意识，严重阻碍和制 约了农村经济的繁荣和发展。由于农业 是我国国民经济的基础，也是少数民族 地区经济的基础，也可以说这和意识和 观点，拖了少数民族地区经济发展的后 腿。无数的事实说明，国民经济增长对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 农村市场的依赖性日益增强，包括我们 工商行政管理系统在内的各级政府和部 门，都要把培育和完善农村商品市场体 系作为解决“ 三农” 问题、统筹城乡经济 发展、促进农村增收的一项战略任务来 认识。 “三农”问题解决不好，社会就不 会稳定。要把农村市场体系建设作为重 要的民族地区经济工作来抓。采取切实 有效的政策措施，扩大市场建设，拓宽 销售渠道，通过搞活农产品流通，促进 少数民族农民收入增长,扩大农村消费， 拉动国民经济增长。从而，确保少数民 族地区农村市场的不断开拓和发展，有 效而迅速地实现城乡一体、外地与内地 一体，民族大家庭共同繁荣发展。 民族地区农村市场的特点和现状 一、农村市场存在巨大的潜力和 容量 随着农村经济的发展，农民对生 活消费资料的需求和对农业生产资料的 需求正在迅速增长。巨大的、稳定的农 村消费市场将为国民经济的发展提供极 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 大的增长动力。 1、从农村市场的需求潜力看， 具有较大的上升空间。目前民族地区农 民的总体消费水平较低。随着民族地区 经济的发展，生活水平的不断提高，这 正好说明农村居民消费需求的上升空间 很大，同时，我们更应该看到，随着知 识水平、收入水平和消费水平的提高以 及社会的进步，农村居民的消费观念日 趋理性化，消费结构日益良性化。农村 居民家庭消费对市场的依赖性明显增强， 显示出农民已打破自然经济、产品经济 的传统生产方式和消费模式，参与市场 经济循环，预示着农村经济发展将更具 活力，农民生活消费将更加丰富多彩。 2、从购买力潜力看，农村市场 容量较大。近几年来，由于政府大幅度 提高农副产品的收购价格、平抑农用生 产资料价格和对减轻农民负担的重视， 农村的收入水平和消费水平不但与过去 相比大大提高，就是其增长幅度也比现 在城市居民有所提高。可以想见，农户 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 具有相当的购买能力，如适当加以引导， 就可以转化为有效需 农业是我国国民经济的基础，也 是少数民族地区经济的基础和命脉。我 们过去更多地是从农业供给的角度来加 以认识，重点放在稳定农业生产，农产 品增产增收，为社会提供丰富的农副产 品，为工业提供充足的原材料。现在看 来，还需要从农业需求的角度看待民族 地区农村经济，注重民族地区农村市场 的培育和开拓，为工业、商业、旅游业 等其他行业市场发展开辟新的更大的空 间，为国家财政开辟新的税源，为农民 增收开辟新的路子。从管理角度来看， 也就为我们工商部门提出了新的课题。 事实上，改革开放以来，我们民 族地区经济高速发展的许多源动力在一 定程度上也来源于农村。多年来，通过 民族地区农村产业结构的调整、农产品 价格的几次提高、民族乡镇企业的发展 和大批少数民族农民到城市到外地务工、 一批农业生产新技术的应用以及农经作 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 物、农牧业结构的适时调整和提高经济 效益等等，都极大地调动了农民生产的 积极性，提高了农业生产的效益，农民 的收入也随之有了一个较大幅度的提高。 随着社会的进步，他们不仅要出产品， 而且要推销产品。他们早己不满足于自 给自足，而要溶入社会消费与交换。显 然，要销售要消费要交换就必然要有市 场。所以，调查、研究少数民族地区的 农村市场，从而培育和开拓民族地区的 农村市场，促进少数民族地区经济的的 发展，就成了我们工商部门正确、科学、 高效地发揮市场管理职能的新形式下的 需要。下面仅从民族地区农村市场的认 识和看法，农村市场的特点和现状，存 在的困难以及对策，作一粗浅地论述。 对开拓民族地区农村市场的认识 和看法 党中央、国务院高度重视”三农” 问题，把”三农 ”问题作为当前各项工作 的重中之重。农民是国民的大多数，只 有农民的生活、消费、交换水平的总体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 提升，农产品的市场经济化，才能真正 体现我国的市场经济的发展与进步，少 数民族地区也莫不如此。有一些问题值 得注意。有的地方对开拓农村市场的重 要性认识不清，思路狭窄，办法不多， 进展缓慢，政府经济官员们只重视城市 市场，轻视农村市场。重视农产品的增 产增收，忽视农产品交换频率的经济价 值。更有甚者，把开拓农村市场看作是 解决城市滞销商品问题的权宜之计。这 种“重城市、轻农村 ”， “重生产、轻流通” 的极不适应农村经济发展的上层建筑和 思想意识，严重阻碍和制约了农村经济 的繁荣和发展。由于农业是我国国民经 济的基础，也是少数民族地区经济的基 础，也可以说这和意识和观点，拖了少 数民族地区经济发展的后腿。 无数的事实说明，国民经济增长 对农村市场的依赖性日益增强，包括我 们工商行政管理系统在内的各级政府和 部门，都要把培育和完善农村商品市场 体系作为解决“ 三农” 问题、统筹城乡经 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 济发展、促进农村增收的一项战略任务 来认识。 “三农 ”问题解决不好，社会就 不会稳定。要把农村市场体系建设作为 重要的民族地区经济工作来抓。采取切 实有效的政策措施，扩大市场建设，拓 宽销售渠道，通过搞活农产品流通，促 进少数民族农民收入增长,扩大农村消费， 拉动国民经济增长。从而，确保少数民 族地区农村市场的不断开拓和发展，有 效而迅速地实现城乡一体、外地与内地 一体，民族大家庭共同繁荣发展。 民族地区农村市场的特点和现状 一、农村市场存在巨大的潜力和 容量 随着农村经济的发展，农民对生 活消费资料的需求和对农业生产资料的 需求正在迅速增长。巨大的、稳定的农 村消费市场将为国民经济的发展提供极 大的增长动力。 1、从农村市场的需求潜力看， 具有较大的上升空间。目前民族地区农 民的总体消费水平较低。随着民族地区 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 经济的发展，生活水平的不断提高，这 正好说明农村居民消费需求的上升空间 很大，同时，我们更应该看到，随着知 识水平、收入水平和消费水平的提高以 及社会的进步，农村居民的消费观念日 趋理性化，消费结构日益良性化。农村 居民家庭消费对市场的依赖性明显增强， 显示出农民已打破自然经济、产品经济 的传统生产方式和消费模式，参与市场 经济循环，预示着农村经济发展将更具 活力，农民生活消费将更加丰富多彩。 2、从购买力潜力看，农村市场 容量较大。近几年来，由于政府大幅度 提高农副产品的收购价格、平抑农用生 产资料价格和对减轻农民负担的重视， 农村的收入水平和消费水平不但与过去 相比大大提高，就是其增长幅度也比现 在城市居民有所提高。可以想见，农户 具有相当的购买能力，如适当加以引导， 就可以转化为有效需求。 3、农村家庭耐用消费品拥有量 低，潜能巨大。随着收入和消费水平的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 提高，农民家庭耐用消费品拥有量虽在 不断增加。但与城镇居民相比，依然偏 低。当城镇居民已向电脑、空调、摄像 机、vcd、电话等新一代高档商品的消 费与普及方向发展时，农村还只是有彩 电、等耐用消费品。属城市 80 年代中 期的水平，农村耐用消费品市场庞大的 潜在需求有待发掘。在农村逐步形成多 种耐用消费品消费热点是完全可能的。 4、农业生产对物质和资本投入 的依赖程度大大提高。随着农业基础地 位的加强，农民生产积极性得到提高， 生产资料性投资日益增加。市场开拓空 间较大。此外，农村居民在农业运输机 械、农产品深加工设备等固定资产的投 入也在迅速增长。农业生产资料尤其是 农业生产、运输和加工机械的需求，将 呈现强劲的增长势头。 5.有很强的少数民族地域特性。 二、农村市场有很大的分散性 分散性一方面是指地域上市场布 局是分散的。一般来讲一个乡才一个市 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 场，而乡与乡又有十几公里或几十公里 的路程；另一方面是购买人群是分散的。 民族地区农村分布广、居住散，难以形 成像城市那样的人口集中和需求集中； 再一方面是购买力是分散的。虽然农村 居民购买力总体规模很大，但平均到每 户居民的购买力水平则很低；农村市场 的这种分散性，决定了工商管理的难度 和复杂程度，营销成本增加和物流的不 便。 三、对交换品的不同的需求性和 功能性。 少数民族地区的农村市场，基本 上还处在比较典型的功能性需求阶段， 即比较强调产品的实际使用价值和物质 利益，而不太注重产品的附加价值和精 神享受。这种功能性特点对产品的要求 主要表现在如下几个方面： 价廉：在保障产品基本功能的前 提下，价格越低越好。 实用：强调产品的使用功能，并 适应农村的消费环境，而对产品形式要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 求不高。 耐用：基本上达到耐磨、耐脏、 耐穿，又能适应不同季节，才受农民的 欢迎。 简便：要求产品实现其基本功能， 而勿需过多奢侈功能。要求是操作简单、 使用方便。 四、假、冒、伪、劣商品充次农 村市场。 由于上述特点而引起农村市场假、 冒、伪、劣商品大势横行。只要便宜、 农民就会买，不太在意产品质量。辩别 能力差，消费经验少，也是其原因之一。 “城里打假，假货就往乡下跑” 是那些不 法小商贩的贯用手法。农民都说，每次 赶集都是参加“ 全国质量最差商品展销 会”，此话并非言过其实。更可恨的是 那些假冒伪劣的种子、化肥、农药等生 产资料，上当一次就坑害农民一年。显 然，对我们工商部门来说，必须充分认 识到这一点给农民生产生活带来的严重 性和危害性，应该依法予以坚决打击。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 拓展民族地区农村市场存在的困 难 一、 农民手中可用于消费的购 买力仍十分有限。 购买力是影响市场发展的首要因 素，农村总体有强大的潜在购买力，但 分散到每家每户还是很少的，也就是讲 个体购买力仍十分有限。同时，近几年 虽然中央和地方政府三令五申地强调和 采取措施减轻农民负担，并取得了比较 明显的效果，但由于各方面因素的影响， 农民负担仍然很重，影响了农民的购买 力，从而严重影响了农村市场的进一步 发展。 二、市场基础设施落后，消费环 境差。 近几年来，农村市场基础设施尽 管不断改善，但已有的基础设施无论在 数量、规模、质量等方面，远远不能满 足农村市场发展的要求。主要表现在： 1.农村市场建设的投入严重不足。 不少地方有市无场，农民缺乏交换的场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 所，以路代市普遍存在。 2.现有的大部分农产品市场设施 十分落后。不少市场还是露天交易，交 易规则不完善，交易方式落后。 3.市场设施和农村供水、供电条 件差。不少地方没有自来水，供电不足， 电压不稳，且电费较高。 4.市场信息不充分。市场信息不 灵，首先农民不能及时了解到市场上的 需求，农产品不能够适销对路，使收入 减少。其次也影响到农村居民的消费。 由于不太了解市场信息，常常不知道买 什么好，怎么买，如何用。 5.消费观念远远落后。有了钱也 不知道怎么花，死报着“ 新三年，旧三 年，缝缝补补再三年” 的思想不放，制 约了农村市场的发展。 6.道路交通条件差。物流困难， 运输成本大。使大量农用机械无法进入 农户家庭，农副产品也不能及时运出。 7. 市场秩序差，农民的消费意识 自我保护不强。民族地区的农民普遍缺 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 乏对有关商品知识的了解,对假冒伪劣商 品的识别水平低。再加上农村市场假货 横行，部分农民因害怕上当受骗而放弃 购买。 8. 售后服务不及时或根本没有。 农村市场由于维修网点少，交通 条件差，造成了企业在售后服务、维修 方面的被动。商品出了质量问题难以及 时得到解决，增加了农民消费技术含量 较高的家用商品的心理负担。 由于以上种种原因,使得农民本来 就十分有限的购买力还要大打折扣,抑制 了农村市场的发展。不但给工商管理带 来难度，而且也给拓展民族地区的农村 市场带来极大的困难。 拓展民族地区农村市场的对策 开拓发展农村市场涉及到农村与 城市、工业与农业、生产与流通、分配 与消费等诸多方面的关系，开拓农村市 场，须采取综合性措施。 1.增加农民收入，提高购买力。 农民购买力是农村市场的决定性 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 因素，而农民购买力取决于农民收入水 平，因此，增加农民收入是开拓农村市 场的治本之策。从总体上看，改革开放 以来，农民的收入水平有了很大提高， 但与城市相比还是有相当差距。所以还 应坚决执行中央关于减轻农民负担，增 加农民收入的种种决策和措施，切实提 高农民收入。从民族地区来讲，更要落 实中央对欠发达地区的各项优惠政策， 抓好扶贫工作，使少数民族地区的农民 尽快脱贫致富，从而为拓展民族地区农 村市场打下坚实的物资基础。 2.完善有关法规，规范市场交易 秩序。 创造一个农村商品市场建设和运 行的良好的政策、法律和经济环境，为 拓展农材市找到可靠的保障，这是一个 非常重的前提条件。工商部门首当其冲 应该义不容辞。要运用法律和行政法规 多种手段，依法打击假、冒、伪、劣， 提倡货真价实，打击欺行霸市，倡导公 平交易。规范市场经济秩序，为农村市 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 场创造一个良好的运行机制和环境。对 于重要的农业生产资料市场，更要加大 监管力度，实行市场准入制度，保护农 民的合法利益。企业要狠抓质量，采用” 量体裁衣”、 ”终生服务”的措施，切实为 农为民。 3.进一步加大对农村市场的整治 力度，保护农村消费者利益。对农村商 品市场经济秩序的整治力量单凭政府一 方面的力量是难以达到，在整顿市场经 济秩序要通过政策宣传、制造声势、重 点打击、奖罚结合，以及组织法治培训 等方式，提高农民的法律和自觉意识， 形成一个农民自愿主动参与市场整顿、 治理的环境和氛围，从而真正降低市场 交易费用，保护农村农民消费者利益。 4.加大政府投入，搞好农村市场 的硬件设施建设。 少数民族地区土地一般不会有大 问题，但“以路代市 ”， “有市无场”的现象 还是普遍存在，大多数农村市场特别是 集市农贸市场相当简陋，大都是露天市 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 场，连基本设施都不完善，就更谈不上 应有的功能了。究其原因是政府主管部 门投入太少或根本就没有投入。民族地 区穷是一个原因，但观念和认识上的不 到位才是主要的。如前所述，培育和开 拓农村市场，就是为工业、商业、旅游 业等其他行业市场发展开辟了更大的空 间，就是为国家财政开辟了新的税源， 为农民增收开辟了新的路子。取之必先 予之，有投入才有产出。与汉区经济好 的农村市场相比，我们少数民族地区的 市场基础设施真是少之又少，而且布局 不合理，处于滞后状态。所以必须花大 力气，拿出相当的投入，真正搞好农村 市场的硬件设施建设。 5.农村消费者在购买商品时的主 要心态是“眼见为实，耳听为虚” ，要采 取相应的促销策略。 农村的农民对于报纸、广播广告， 以及售货员的推荐，他们大都认为不足 为信。我们在开拓农村市场时，促销媒 介的选择上就应当有针对性地以实物演 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 示为主，辅以通俗易懂的讲解和说明。 此外，中华民族的克勤克俭生活习惯牢 牢扎根于农民消费心理上，许多产品在 农村销售的主要障碍不是经济原因，而 是农民的消费观念与一些产品以提高生 活品质目标的不协调性。企业在开拓农 村市场的同时，须向农民灌输一些新的 消费理念。同时，营销人员在作农村市 场的营销推广工作时，应当强调产品的 必需性和必要性，好处和经济价值，让 农民觉得这种产品是生活和生产中必不 可少的，而不是强调” 提高生活品质 ”、 ” 豪华”、 ”时尚”等对农村消费者来说比较 空洞的概念，这样做容易造成与农村消 费者内心的抵触。 总之，开拓农村市场是一个复杂 的系统工程，它需要有关的各个方面， 各个部门，各个环节互相配合，企业也 应积极参与。只有纲目并举，循序渐进， 常抓不懈，这样才可能使农村市场这块 广阔天地焕发出勃勃生机。 农业是我国国民经济的基础，也 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 是少数民族地区经济的基础和命脉。我 们过去更多地是从农业供给的角度来加 以认识，重点放在稳定农业生产，农产 品增产增收，为社会提供丰富的农副产 品，为工业提供充足的原材料。现在看 来，还需要从农业需求的角度看待民族 地区农村经济，注重民族地区农村市场 的培育和开拓，为工业、商业、旅游业 等其他行业市场发展开辟新的更大的空 间，为国家财政开辟新的税源，为农民 增收开辟新的路子。从管理角度来看， 也就为我们工商部门提出了新的课题。 事实上，改革开放以来，我们民 族地区经济高速发展的许多源动力在一 定程度上也来源于农村。多年来，通过 民族地区农村产业结构的调整、农产品 价格的几次提高、民族乡镇企业的发展 和大批少数民族农民到城市到外地务工、 一批农业生产新技术的应用以及农经作 物、农牧业结构的适时调整和提高经济 效益等等，都极大地调动了农民生产的 积极性，提高了农业生产的效益，农民 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 的收入也随之有了一个较大幅度的提高。 随着社会的进步，他们不仅要出产品， 而且要推销产品。他们早己不满足于自 给自足，而要溶入社会消费与交换。显 然，要销售要消费要交换就必然要有市 常所以，调查、研究少数民族地区的农 村市场，从而培育和开拓民族地区的农 村市场，促进少数民族地区经济的的发 展，就成了我们工商部门正确、科学、 高效地发揮市场管理职能的新形式下的 需要。下面仅从民族地区农村市场的认 识和看法，农村市场的特点和现状，存 在的困难以及对策，作一粗浅地论述。 对开拓民族地区农村市场的认识 和看法 党中央、xx 高度重视”三农” 问题， 把”三农”问题作为当前各项工作的重中 之重。农民是国民的大多数，只有农民 的生活、消费、交换水平的总体提升， 农产品的市场经济化，才能真正体现我 国的市场经济的发展与进步，少数民族 地区也莫不如此。有一些问题值得注意。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 有的地方对开拓农村市场的重要性认识 不清，思路狭窄，办法不多，进展缓慢， 政府经济官员们只重视城市市场，轻视 农村市常重视农产品的增产增收，忽视 农产品交换频率的经济价值。更有甚者， 把开拓农村市场看作是解决城市滞销商 品问题的权宜之计。这种“重城市、轻 农村”， ”重生产、轻流通”的极不适应农 村经济发展的上层建筑和思想意识，严 重阻碍和制约了农村经济的繁荣和发展。 由于农业是我国国民经济的基础，也是 少数民族地区经济的基础，也可以说这 和意识和观点，拖了少数民族地区经济 发展的后腿。 无数的事实说明，国民经济增长 对农村市场的依赖性日益增强，包括我 们工商行政管理系统在内的各级政府和 部门，都要把培育和完善农村商品市场 体系作为解决“ 三农” 问题、统筹城乡经 济发展、促进农村增收的一项战略任务 来认识。 “三农 ”问题解决不好，社会就 不会稳定。要把农村市场体系建设作为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 重要的民族地区经济工作来抓。采取切 实有效的政策措施，扩大市场建设，拓 宽销售渠道，通过搞活农产品流通，促 进少数民族农民收入增长,扩大农村消费， 拉动国民经济增长。从而，确保少数民 族地区农村市场的不断开拓和发展，有 效而迅速地实现城乡一体、外地与内地 一体，民族大家庭共同繁荣发展。 民族地区农村市场的特点和现状 一、农村市场存在巨大的潜力和 容量 随着农村经济的发展，农民对生 活消费资料的需求和对农业生产资料的 需求正在迅速增长。巨大的、稳定的农 村消费市场将为国民经济的发展提供极 大的增长动力。 1、从农村市场的需求潜力看， 具有较大的上升空间。目前民族地区农 民的总体消费水平较低。随着民族地区 经济的发展，生活水平的不断提高，这 正好说明农村居民消费需求的上升空间 很大，同时，我们更应该看到，随着知 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 识水平、收入水平和消费水平的提高以 及社会的进步，农村居民的消费观念日 趋理性化，消费结构日益良性化。农村 居民家庭消费对市场的依赖性明显增强， 显示出农民已打破自然经济、产品经济 的传统生产方式和消费模式，参与市场 经济循环，预示着农村经济发展将更具 活力，农民生活消费将更加丰富多彩。 2、从购买力潜力看，农村市场 容量较大。近几年来，由于政府大幅度 提高农副产品的收购价格、平抑农用生 产资料价格和对减轻农民负担的重视， 农村的收入水平和消费水平不但与过去 相比大大提高，就是其增长幅度也比现 在城市居民有所提高。可以想见，农户 具有相当的购买能力，如适当加以引导， 就可以转化为有效需求。 3、农村家庭耐用消费品拥有量 低，潜能巨大。随着收入和消费水平的 提高，农民家庭耐用消费品拥有量虽在 不断增加。但与城镇居民相比，依然偏 低。当城镇居民已向电脑、空调、摄像 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 机、vcd、电话等新一代高档商品的消 费与普及方向发展时，农村还只是有彩 电、等耐用消费品。属城市 80 年代中 期的水平，农村耐用消费品市场庞大的 潜在需求有待发掘。在农村逐步形成多 种耐用消费品消费热点是完全可能的。 4、农业生产对物质和资本投入 的依赖程度大大提高。随着农业基础地 位的加强，农民生产积极性得到提高， 生产资料性投资日益增加。市场开拓空 间较大。此外，农村居民在农业运输机 械、农产品深加工设备等固定资产的投 入也在迅速增长。农业生产资料尤其是 农业生产、运输和加工机械的需求，将 呈现强劲的增长势头。 5.有很强的少数民族地域特性。 二、农村市场有很大的分散性 分散性一方面是指地域上市场布 局是分散的。一般来讲一个乡才一个市 场，而乡与乡又有十几公里或几十公里 的路程；另一方面是购买人群是分散的。 民族地区农村分布广、居住散，难以形 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 成像城市那样的人口集中和需求集中； 再一方面是购买力是分散的。虽然农村 居民购买力总体规模很大，但平均到每 户居民的购买力水平则很低；农村市场 的这种分散性，决定了工商管理的难度 和复杂程度，营销成本增加和物流的不 便。 三、对交换品的不 同的需求性和功能性。 少数民族地区的农村市场，基本 上还处在比较典型的功能性需求阶段， 即比较强调产品的实际使用价值和物质 利益，而不太注重产品的附加价值和精 神享受。这种功能性特点对产品的要求 主要表现在如下几个方面： 价廉：在保障产品基本功能的前 提下，价格越低越好。 实用：强调产品的使用功能，并 适应农村的消费环境，而对产品形式要 求不高。 耐用：基本上达到耐磨、耐脏、 耐穿，又能适应不同季节，才受农民的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 欢迎。 简便：要求产品实现其基本功能， 而勿需过多奢侈功能。要求是操作简单、 使用方便。 四、假、冒、伪、劣商品充次农 村市常 由于上述特点而引起农村市场假、 冒、伪、劣商品大势横行。只要便宜、 农民就会买，不太在意产品质量。辩别 能力差，消费经验少，也是其原因之一。 “城里打假，假货就往乡下跑” 是那些不 法小商贩的贯用手法。农民都说，每次 赶集都是参加“ 全国质量最差商品展销 会”，此话并非言过其实。更可恨的是 那些假冒伪劣的种子、化肥、农药等生 产资料，上当一次就坑害农民一年。显 然，对我们工商部门来说，必须充分认 识到这一点给农民生产生活带来的严重 性和危害性，应该依法予以坚决打击。 拓展民族地区农村市场存在的困 难 一、农民手中可用于消费的购买 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 力仍十分有限。 购买力是影响市场发展的首要因 素，农村总体有强大的潜在购买力，但 分散到每家每户还是很少的，也就是讲 个体购买力仍十分有限。同时，近几年 虽然中央和地方政府三令五申地强调和 采取措施减轻农民负担，并取得了比较 明显的效果，但由于各方面因素的影响， 农民负担仍然很重，影响了农民的购买 力，从而严重影响了农村市场的进一步 发展。 二、市场基础设施落后，消费环 境差。 近几年来，农村市场基础设施尽 管不断改善，但已有的基础设施无论在 数量、规模、质量等方面，远远不能满 足农村市场发展的要求。主要表现在： 1.农村市场建设的投入严重不足。 不少地方有市无场，农民缺乏交换的场 所，以路代市普遍存在。 2.现有的大部分农产品市场设施 十分落后。不少市场还是露天交易，交 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 易规则不完善，交易方式落后。 3.市场设施和农村供水、供电条 件差。不少地方没有自来水，供电不足， 电压不稳，且电费较高。 4.市场信息不充分。市场信息不 灵，首先农民不能及时了解到市场上的 需求，农产品不能够适销对路，使收入 减少。其次也影响到农村居民的消费。 由于不太了解市场信息，常常不知道买 什么好，怎么买，如何用。 5.消费观念远远落后。有了钱也 不知道怎么花，死报着“ 新三年，旧三 年，缝缝补补再三年” 的思想不放，制 约