xx年酒吧开业的策划书

XXXX 年酒吧开业的策划书年酒吧开业的策划书 xx 这座城市强力打造,追求时尚、高品位的生活,成了 现代都市人的生活目标,他们要的是生活水平、生活质量。 在一天忙碌的工作之后,酒吧便成为一个休闲、放松、娱乐、 会友的好去处。泡吧不失为夜生活的首选:良风习习的夜晚,邀 上三五好友,伴着轻音乐,轻泯一口杯中红酒,品味这个城市 夜的气息! 酒吧,都市休闲消费的闪亮的经济增长点! 现状分析 就地理位置看,xx 酒吧主要集中在以下区域:xx 路,xx 广场,襄城。这么多的酒吧相对集中在三四个区域,于城市 文化来说,可形成酒吧一条街等商业人文特色景观;于泡吧 一族来说,可方便的找到休闲好去处;但于商家来说既有处 于商业圈的地理优势,又处在激烈的市场竞争环境的劣势。 目标群体分析 艺术一族 追求主题性酒吧,不为放松,不为休闲,只为 追求艺术、理想,与志同道合者聚; 时尚一族 追求放松,释放工作压力,或许每周变换地方,但 只要有特色的酒吧,肯定在考虑之中,他们是泡吧中狂热的 一份子,要 high 出激情,high 出状态,简单一句话,要的就是 high! 商务一族 追求高雅的格调,绝不到震耳欲聋的迪吧去 折磨耳朵,他们要的是恰当的灯光,适合氛围的音乐,或欢声 笑语,或侃侃而谈,或轻声耳语,他们绝不允许别人的打扰。 综观,全市酒吧的的广告宣传方面,做得都不够理想,酒 吧与消费者之间还是缺乏一种沟通的桥梁。 开业时间:xxxx 年 x 月 x 日(国庆佳节) 活动地点:xx 市 活动目的:“引领 xx 酒吧”做时尚修闲酒吧品牌文化, 提升酒吧的知名度,创一流的服务理念,树立酒吧良好的社 会形象。 。 。 (一) 开业前期广告宣传 为了达到向广大市民告知 xx 酒吧开业的喜庆消息,趁 此机会传播 xx 酒吧文化,为开张一炮打响奠定良好的基础。 广告宣传(开业前一个月) A. 宣传单、海报(告之开业时间地点及系列活动)各 2 万份 由公司组织全体员工对一些繁华街道,商业街,高档住 宅区,针对性的人群和车辆进行发放宣传。 B.横副宣传 针对市郊区的一些街道进行横挂宣传。 C.贵宾邀请函 (附加可享受优惠的促销活动) 主要是以邮寄的方式针对一些大型企业公司的白领阶 层和政界的一些人员。 D.邀请大牌明星到场演出。(待定) E.电台或电视传播或媒体宣传。 F.全市出租车的广告位。 可做一些背套(酒吧宣传语)或做一些谨告提示牌(酒吧 宣传语)。车身的一些不干胶海报。 G.繁华街道的招商广告位。 图片主要以酒吧的效果图或是邀请来的大牌明星的形 象照片综合在一起的大型 POP 放入广告位中。 再加入公司的一些精简的宣传广告语。 F.酒吧光碟的宣传。 可刻录一些酒吧 CD 片带包装上面印制利客满标志(主 要发放给一些高档轿车,或有音响设备的一些高档服装店等 等)后期可赠送来酒吧的消费客人。 报纸画册宣传 Axx 晚报 xxxx 报 发布内容: a、 有关 xx 酒吧开张信息。 b、 有关开业当天活动信息。 C、 有关 xx 酒吧企业文化信息。 作用:发布喜庆祝贺广告,营造开业庆典气氛,对开业期 间的客流量和公众关注程度起着主导作用。 发布规格:待定 发布日期:发布日期:年 月 日 年 月 日 发布媒体:xx 晚报 xxxx 报 B 精美酒吧画册(5 万份) 发布内容: a、 新店布局特点、 b、 套餐推介 c、 服务推介 作用:借助开业时机,统一 VI 进行品牌传播。 开业必须的资料,xx 酒吧的贵宾顾客将肯定是公司的主 要业务来源,此类顾客必须加以保护,以俱乐部的形式或者 与发放 VIP 卡的形式锁定这一部分客源,必为 xx 酒吧源源 不断的客流提供基础。所以,必须要有整体的一套宣传方案,系 统地进行企业文化传播,在这方面选定精美画册最好不过, 在开业期间发行,气氛刚好,不造作。 发行方法:放在开业庆典礼品袋中,每位嘉宾一份,摆放 在利客满酒吧柜台取阅。 发布日期:XX 年 9 月 1 日XX 年 10 月 8 日 市内户外广告发布 发布内容: a、有关酒吧开张信息。 b、有关开业当天活动信息。 有关 xx 酒吧企业文化信息。 作用:运用栩栩如生的广告画面向社会公布 xx 酒吧开 张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出 xx 酒吧的气势 和“引领 xx 市酒吧”的风范,户外路牌广告必须在 xx 路和 xx 路的主要路段,不能小气,以大广告,豪气为首要考虑因素。 发布日期:XX 年 9 月 1 日XX 年 11 月 1 日(以后画 面定期更换) 彩色宣传单张夹报发行 发布内容: a、新店装饰 b、 布局特点 c、 服务特点 d、 开业十天内,全场 8 折(待定) e、 开业十天内消费满 1000 元,赠送现金消费券等活 动细则,现金消费券最低额为 100 元,一个月内有效。 作用:夹报发行覆盖面广,目标客户群明确,有噱头必然 会引起公众的注意,并很乐意参加酒吧开张举行的活动,由 此达到宣传的效果。 夹带媒体:xx 晚报 、 xxxx 报 发布数量:5 万份 发布日期:XX 年 9 月 15 日-XX 年 10 月 8 日 (二)后期宣传方案 A 广告宣传酒吧装饰,服务特点等,传播利客满良好的环 境以及优质的服务 B 举行各类市场活动,保证开业 3 个月内的人流量。 C 借 XX 年女足世界杯,在xx 晚报上做文章,以软文 形式通过分析女足世界杯现状侧面报道有关利客满的企业 文化,提升利客满形象 D 新闻报道慈善捐款活动等等公益活动,侧面树立酒吧 正面的社会形象。 同时可以进行: 1、网上营销活动 2、实行会员制促销活动 3、系列主题活动等等 (三)开业当日活动 促销活动 A.酒吧联合酒商做