中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告

中国牛仔裤消费习惯和观念 调查报告 XX年XX月 海蓝 传媒 引言 当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷 着全球，人们穿着衣服的风格也是在不断改变着 ，旧的事物也很快被淘汰，现代的青年们不再像 以前那样单一的只要求穿着舒适、得体和大方， 随着Hip-Pop风的涌现，这群年轻人的热情程度 一浪高过一浪，短短的几年时间，就冒出一大群 的追随者们，他们穿梭于街头的大街小巷，张扬 着他们独特的品味和个性，但是唯一不变的是流 行了几百年的牛仔裤依然是他们眼中的流行趋势 。那么，不久的将来牛仔裤是否会继续流行呢？ 在穿着风格上有没有大的改变呢？如今的消费者 对牛仔裤选择会考虑哪些因素呢？ 海蓝 传媒 近日，明略市场笄（上海）有限公 司对上海、北京、南京、广州、杭州、 温州、深圳、武汉、重庆9大中国主要时 尚城市就目前牛仔裤的消费及市场情况 进行了一系列的深入调查。调查采用了 街头拦访的方式，这次调查的主要对象 是2605名1535岁的中青年消费者，数 据置信度为95%。 海蓝 传媒 牛仔潮流，势不可挡 你是否经常穿着牛仔裤？ 海蓝 传媒 结果显示： 在中青年中，有时穿牛仔裤的人 占到调查总人数的56.5%。荣登榜 首，经常穿的紧随其后，占35.4% ，不太穿牛仔裤的人数则只有8.1% 海蓝 传媒 研究分析： 穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志 ，被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青年 人中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的 象征，自我的标榜，他们更善于接受新事物， 大步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落 伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事 物，创造新的观念，任何新的流行都逃不过他 们的眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场的， 也是较其它类型的裤子相比穿的最多的一种。 因此，有许多年轻人非常喜爱穿着牛仔。 海蓝 传媒 喜欢，有什么不可以？ 你喜欢什么类型的牛仔裤？（多选） 注：多选题合计100% 海蓝 传媒 结果显示： 在众多的被访问者中，休闲的占 仔裤占到了很大的比例，达到了 85.XX%。粗放型和其它类型也都有 43.3%和21.8%。选择性感的有 18.6%。而选择简朴类型的牛仔裤 有10.2%。 海蓝 传媒 研究分析： 现在的青年人认为穿着舒适才是购买牛仔裤 的首选因素，也从客观方面反映了面料是否耐穿 和做工是否考究等一些细节问题，这也是一条优 质的牛仔裤所必备的。 粗放型的牛仔裤也是未来的一种流行趋势， 体现出青年人个性的一面，也是走向复石风格的 最好体现。 其中的一小部份的人选择了简朴庄重型的牛 仔裤，这一灰消费者更成熟稳重一些，消费的产 品也会比较有档次，这些人大多数是年龄偏大或 者是公司的白领，平时休息时可能会倾向于选择 庄重型的牛仔裤，显示出了其高尚的个人品味。 海蓝 传媒 品牌牛仔裤的核心 您购买牛仔裤时主要考虑哪些因素？（多选） 注：多选题合计100% 海蓝 传媒 结果显示： 购买牛仔裤时，一般消费者最先 会考虑品牌，这个占到了94.1%， 其次就是款式，达到了89.5%，舒 适性排名第三位，有81.3%的消费 者选择了它。价格和耐穿的因素分 别为XX5.3%和4XX.0%，其它的选 择为14.2%。 海蓝 传媒 研究分析： 从消费者购买牛仔裤的消费习惯来分析，消 费者对于品牌形象较好，知明度较高的品牌往往 更为倾向，这些知名度较高的品牌质量都可以得 到很好的保障，也是博得消费者们欢心的重要原 因之一，消费者在选购产品时，将品牌作为主要 的选择因素。现代的消费者都会选择款式新颖和 穿着舒适的服装，如果购买到一条并不舒适的牛 仔裤，可能也不会穿太久的。 牛仔裤的款式和舒适性也是许多青年消费者 的考虑因素，一条款式新颖、酷的牛仔裤给穿着 者也增强了自信和魅力，而年轻人相对来说比较 倾向于一些户外运动，而穿着牛仔的舒适性也成 为了他们考虑购买的一个主要因素。 海蓝 传媒 专卖店品牌消费的主力场所 您常购买牛仔裤的地点？（多选） 注：多选题合计100% 海蓝 传媒 结果显示： 消费者购买品牌牛仔裤一般在专卖 店的较多。占了50.XX%；其次,在百货 商场和大型超市也有相当高的比例，分 别为39.8%和32.8%，小型商店占调查 的消费者的19.1%，服装市场为11%， 其它的为5.XX%。 海蓝 传媒 研究分析： 消费者购买牛仔裤的在专卖店、百货商场和大型超市 居多，一方面是消费者追求购物安全考虑，在那里没有假 冒品牌的后顾之忧。 在牛仔裤专卖店、百货商场和大型超市，都有其优点 和缺点：在专卖店中能够享受到更加专业的服务，这是在 百货商场和大型超市中所欠缺的；在百货商场中可以选择 的机会也较多，消费者能够进行充分地比较，以购买自己 满意的品牌。大型超市在店面的布置上也有其优势，超市 的大而全的购物特点所带来的低价和便捷也吸引了比较多 的消费者，加之大型超市在网点建设上更加贴近居民生活 区，也得到了众多消费者的喜爱。 小型商店和服装市场所发售的产品基本属于三无产品 ，基本没有什么优势可言。 海蓝 传媒 建议 v树立品牌形象、实施品牌战略 v凸显牛仔裤的个性化 v抓住青年人的时凋元素 v倡导新的消费观念，挖掘新的市场需求 海蓝 传媒 树立品牌形象、实施品牌战略 目前国外主要的牛仔裤品已经纷纷进入中国市场，在 国内的一些大中型城市和一些注重时尚和现代感气息的城 市，通过各种各样的品牌推广活动和广告策略，将自己的 品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青海年朋友所选择 的牛仔裤品牌中，洋品牌占据了明显优势，它们成功的品 牌形象和整体营销笄“功不可没”。 而目前市场上国内品牌对于国外品牌还没有形成什么 强烈的冲击，尤其在青年群体中，“崇注媚外”的现象还明 显存在。 事实上，中国牛仔裤生产企业的经营理念和营销模式 相对还较为落后，与国外的品牌化战略还有较大的差距差 距，因此必须树立自己独特的品牌形象，实施品牌营销战 略 海蓝 传媒 凸显牛仔裤的个性化 中国入世后，人们的服装消费观念也随之 发生了变化，尤其是对服装的生产和设计提出 了更新更高屋次的要求，人们的观念时刻在变 化，消费观念也不例外。很难想象一成不变的 款式和风格能立足于现在的市场上，牛仔裤不 仅要凸显人性化的风格，还需要张扬自我风格 ，显得与别人与众不同。牛仔裤的生产企业必 须抓住消费者的个性化需求，重视牛仔裤的市 场细分，挖掘牛仔的新的需求。 海蓝 传媒 抓住青年人的时凋元素 青年人共同的观点就是：时刻要走 在流行最前端，突破传统约束，大胆的 创新。服装设计师们应抓住这种心理牲 ，设计出符合时下年轻人口味的牛仔裤 来，要摆脱旧式牛仔裤的瓶颈，大胆出 位，这样才能符合市场的需求。 海蓝 传媒 倡导新的消费观念， 挖掘新的市场需求 高科技、功能性的纺织品面料提供了一个很 大的市场空间，面料舒适、透气是时下制作牛仔 裤的首选、也是年龄的消费者的首选。当前，年 轻的、时尚的酷哥和美眉们的衣柜中起码有2-3条 新潮的牛仔裤。这样看来，牛仔裤的市场潜力还 是很大的。在市场上牛仔的例行性也是年龄人非 常重视的一个购买考虑因素，因此，对一些中小 品牌来说，舒适性的面料可能是抓住客户的一个 很好的方法。在不断变化的牛仔裤市场，企业必 须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切 入