传媒广告之洗手间广告

传媒广告之洗手间广告传媒广告之洗手间广告 一、洗手间广告类型 1、商务写字楼洗手间广告类型商务写字楼中的洗手间 大多比较宽敞和干净,装修比较简洁大方。因此其洗手间的 广告一般用液晶电视显示屏来播放或是大方高端的广告贴 板来展示广告内容。商务写字楼出入的大多是白领阶层的 受众,他们拥有一定的经济实力和社会地位,这些白领一族 具备了相当的购买能力、品牌理解能力和较高的文化水平。 因此,一般高级商务写字楼的洗手间广告中以高档服装、奢 侈品、汽车、房地产广告为主。洗手间有男女之分,女性洗 手间广告大多放在大镜子旁边,由于女性化妆、补妆、整理 仪容的时间较长,那么广告主会利用这个特点来投放液晶电 视显示广告屏和广告板。内容一般多为化妆品广告、奢侈 品和女性用品等。这种具有私密性的商品在单间洗手间这 个具有私人空间的地方,受众更容易接受,到达率也比一般 的传播媒介要来得高。男性洗手间投放的广告多为汽车、 健身中心、手表、高尔夫等。洗手间也通常是男性抽烟的 场所,广告主也可很好地利用了洗手间这一优势的地理位置,这 时能在安静的环境下播放一段关于健身或者是高尔夫等的 广告,男性受众的注意力能集中起来,对广告传播起到很大 作用。 2、商场洗手间广告类型商场是交易最密集的地方之一,商 场布置色彩明亮,灯光闪耀,气氛非常活跃。因此在洗手间 投放广告要吸引消费者的注意力是不容易的,他们习惯了夸 张的宣传海报和具有特色的宣传画。为此广告主会将洗手 间里的广告海报设计得比较有视觉冲击力,色彩对比鲜明, 主题突出,文案部分字数较少,着重将视觉焦点放在图案和 大标题上,达到最醒目的效果。商场里都是卖家与买家出入 的地方,他们来去速度比较快,为了挤出更多的时间花在购 买商品上,他们更愿意看到哪里有促销哪里有优惠。广告主 抓住了他们这一心理,将折扣的字体放大,这样的广告宣传 最有效,正合购买欲强烈的消费者,当广告内容与消费者目 标相一致时,广告效果是最好的。但有时,受众连看一眼海 报都顾不上,有些广告主就利用广播这一媒介来播放广告内 容,当视觉忙碌时,就充分利用听觉。 3、公共厕所广告类型公共厕所是人流量大的公共场所,暴 露频次高,信息传达简洁直观。另外私密性非常弱,且其装 修设计比较简单朴素,颜色较灰暗单一。受众的一举一动受 到公众的监督,公德心也在此时会有所提升。人流量大时, 也会有排队等候的现象,这时候,受众接受广告的主动性就 变得比其他时候要强。公共厕所一般在城市较为中心的地 段,街道闹市来来往往的人群相对来说比较大众化、普通化,具 有浓重的生活气息,文化水平良莠不齐,认知水平也有高有 低。因此,投放大众较为容易理解的广告更为有效。公益广 告是公共厕所广告永恒的主题,最常见的就是“节约用水” 、 “节约用纸” 、 “保持环境卫生” 、 “讲文明,讲公德” 。所以 公益环保广告是广告主选择最多的对象,可以利用较大的公 众人流量和较高的受众反复接触率来宣传公益环保事业。 广告主选择公益环保广告既可以提高公众素质与修养,塑造 良好公民形象,又可以传播文明社会的理念。 4、学校洗手间广告类型学校洗手间进出的人群以学生 和老师为主,因此投放广告具有极强的针对性。学生以学业 为主,辅助的有课外锻炼和其他兴趣爱好的培养。广告主利 用这个特性将兴趣辅导班、体育用品、学习用品等广告以 海报的方式投放在单一白色的瓷砖墙体上会有很大的回报 率。学生每天上厕所的次数在 3 至 5 次左右,反复接触率高,暴 露频次高,达到率也相当高,因此投放这些广告会有很大经 济效益的。 二、分众背景下洗手间广告存在问题及解决措施 1、洗手间广告存在问题首先,我国洗手间广告发展起 步晚,水平低,经验少。洗手间广告目前只在一线城市中投 放,除了北京和上海、江苏、广东投放得较多外,二三线城 市的市场对于洗手间角落的利用大部分是空白。其次,洗手 间广告发展存在的劣势在于内容有较大局限性,进驻的客户 较为狭窄。最后,没有充分利用洗手间的其他位置,常见的 广告摆放位置在单间厕所门板内侧和洗手台镜子旁,对于其 他地方的利用度不高。广告展现形式不够多样,海报类和广 告板最为多见,且互动性较差,受众多被动接受文字或图片 信息。其中有些广告文案不够吸引人,设计不够新颖,色彩 丰富度不够,视觉冲击力较弱,字体又非常小,内容无法引起 受众的注意力。 2、洗手间广告存在问题的解决措施首先,洗手间广告 发展有其独特性。走市场化的路子可以将长期以来形成的 由政府机构独立投资建设与管理,逐步转向与企业或个人合 作,或由后两者独立投资。洗手间广告在我国起步时间晚, 发展时间短,加之费用低廉,利用价格优势可吸引大批刚起 步的企业。被利用起来的公共洗手间九牛一毛,洗手间广告 仍是极具潜力的蓝海市场,将其广告投放在二、三线城市有 助于小企业提高知名度。其次,注意广告内容与场地的适宜 性。例如不能在学校的洗手间投放性广告,单间洗手间门板 内侧不要直接展示食品等。最后,注意洗手间广告位置安排 的有效性与形式的多样性。充分利用镜面,在商务楼洗手间 的镜子上印上一些衣服的样子,人们照镜子时就可以像试衣 服一样,对于自己合适的衣服产生购买欲望。单间卫生间外 门板可以增加趣味性和互动性,如拉起门把手的地方可以做 保龄球的广告,将其把