化妆品的市场调研报告

化妆品的市场调研报告化妆品的市场调研报告 下半个月进行化妆品市场的调研吗？那么应该如何写 好调研报告呢？下面是小编分享给大家的化妆品的市场调 研报告，欢迎阅读。 我们为什么要研究香水、化妆品和盥洗品工业答案很 简单。化妆品工业非常重要且充满活力。之所以这么说不 仅是因为化妆品对全球 GDP 的贡献，它还对人类丰富多彩 社会生活影响至深。化妆品、香水和个人护理用品的应用 可追溯到古代埃及、希腊和罗马时代。例如，尼安得塔人 用从粘土、泥和砷等制成得红色、棕色和黄色颜料涂抹面 部;使用兽骨卷发;化妆、文身和装饰品传递着必要的社会 信息。古罗马著名医师盖仑发明了雪花膏。罗马人用香油 涂抹身体、加入浴缸和喷泉中甚至涂抹到武器上。13 世纪 时十字军战士把香料从亚洲带回欧洲。16 世纪时制作的香 水是粉状或膏状物。天然香水由含香料的各种原料制成。 了解并熟悉化妆品工业的特点和背景既充满情趣又非常有 意义。 财务和 SWOT 分析能够深入观察化妆品工业。探索现状 和未来发展趋势以及工艺技术和创新的复杂程度会诠释对 化妆品工业的某些曲解。全球化对化妆品工业的影响也是 要探讨的话题。一旦我们找到了答案，据此就可以制定化 妆品工业发展规划。 当人们提到化妆品工业时，多数时候是指彩妆或美容 化妆品，这部分的销售额仅占全部个人护理品市场的 18%。 化妆品工业的结构按照产品分类和各类产品所占全球市场 分额均与 XX 年统计值相似(参见图 1)。 XX 年化妆品(美容化妆品)的销售额约占全球化妆品、 盥洗品和香水市场 18%。表 1 列出了 1997XX 年间全球各重 要市场中的化妆品(美容化妆品)销售额包括复合年均增长 率(CAGR)。 首先综述全球化妆品工业的统计数字和事实。美国是 全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。 化妆品市场增长已从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别 是等发展家，在 1997XX 年的 5 年时间里，其复合年均增长 率达%。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工 业依然表现良好，其年均增长率达 5%。化妆品、盥洗品和 香水协会(Cosmetic, Toiletry, and Fragrance Association，CTFA)是世界性组织，它为协会成员提供科 学和法律法规等方面帮助。化妆品工业在 CTFA 的组织下， 于 20 世纪 70 年代中期完成了化妆品原料评价 (Cosmetic Ingredient Review)的编著。该书汇集了化妆 品原料的安全性资料，供化妆品制造商们参考。在香水方 面，有日用香料研究所和国际日用香料协会两个组织，为 香水制造商和销售商提供研究和分析测试服务。19 世纪时， 人们用越来越多的化学品代替售价高的天然原料，生产的 化妆品应用也更加广泛。进入 20 世纪，技术创新推动了化 妆品工业快速发展，同时也相应地带来了诸如健康、环境 和动物试验等问题。美国食品和药品管理局成立于 1906 年， 负责保护消费者的健康和安全，是化妆品工业的主要执法 机构。 一、化妆品工业巨头 尽管美国的经济还在下滑，但它仍然是彩妆的最大消 费国，大多数顶尖的全球化妆品制造商在美国的销售额都 在增长。他们正着手制定总体规划，其内容包括在亚洲、 南美、拉美和东欧等地区上市新产品的时间、核心品牌化 妆品的再销售以及拓展市场等。 根据全球市场研究机构 Euromonitor Internional 公 布的研究报告，LOreal SA 在 XX 年的销售额和利润都达 到了历史最高纪录，其销售额占全球市场%，约 40 亿美元。 此外，Estee Lauder Company(%)、ProcterGamble Company(%)、Revlon Inc.(%)以及 Avon Products Inc.等 排名世界前五位。Shiseido Company Limited(%) 、 Coty Inc. (% ) 、Kanebo Limited(%) 、Kose Company Limited(%)和 Chanel (%)等分列第六至第十位。在全球总 计 244 亿美元的市场中，前十位化妆品工业巨头的销售额 总计亿美元，占全球%的市场份额。 根据 Euromonitor International 公布的研究报告， 世界排名第十一位至第二十位的化妆品公司有：LVMH、 The Body Shop PLC、 Mary Kay Inc.、 Kao Corp.、Yves Rocher SA、Pola Cosmetics Inc.、 Beiersdorf AG、Oriflame International SA、 Alticor Inc.和 the Boots Company PLC 等，它们销售总额占全球市场 11%。世 界排名前二十位的化妆品工业巨头销售额总计约占全球 73% 的市场份额。图 2 列出了这二十家工业巨头的市场占有率。 除了生产并销售 Cover Girl、Max Factor 和 Oil of Olay 等品牌的消费品联合大企业 ProcterGamble 和日本的 Kanebo Limited 公司之外，其余的公司仅生产化妆品或仅 生产化妆品和香水。这些化妆品工业巨头生产高中档品牌 或高档品，或者两者都生产。 彩妆(包括面部、唇、眼和指甲用化妆品)的销售额占 全球化妆品和盥洗品 1750 亿美元市场的 14%。根据 Deutsche Banc Alex. Brown.市场研究机构公布的数据， 唇膏在 XX 年的市场表现最抢眼，XX 年销售额比 XX 年增长 了%。眼部美容化妆品销售额仅增长了%，面部美容化妆品 销售额下降了%。 根据美国 Information Resources Inc.和 Deutsche Banc Alex. Brown.两家市场研究机构的估算，Revlon 成为 唇膏类化妆品的第一大品牌。在美国市场占有%份额。其后 依次为 LOreal(%)、Maybelline (%)、Cover Girl(%)、 Max Factor (%)、Oil of Olay(%)、Almay (%)以及 Jane Megabites (%)。分别由 LOreal、Revlon、ProcterGramble 和 Estee Lander 等公 司生产的上述五大品牌唇膏销售额占全美国唇膏市场的 76%。Revlon 唇膏销售额虽然仍为市场第一，但与上一年度 第二季度销售额相比下降了%;PG 公司的 Max Factor 唇膏销 售额增长了%;PG 公司的 Cover Girl 增长了%。其它唇膏品 牌有 Bonne Bell、AMCosmetics、Del Labs 以及 JohnsonJohnson 公司的 Neutrogena 和私人标签品牌等。 在眼部美容化妆品中，XX 年美国重要品牌是 LOreal 公司的 Maybelline 占有%的市场份额。其后依次为 Procter Gamble 公司 Cover Girl (%), LOreal 公司(%), Revlon 公司(%)、Revlon 公司的 Almay (%), Procter Gamble 公 司的 Max Factor (%), Estee Lauder 公司的 Jane Eye Zing (%), Procter Gamble 公司的 Oil of Olay (%) 以及 Coty 公司的 Rimmel Special Eyes (%)。这些品牌占全部 眼部美容化妆品市场的%。与 XX 年相比，LOreal 公司的市 场份额最高，利润提高了近%。 Cover Girl 占美国面部美容化妆品%的市场份额，排在 第一位。其后依次为 Revlon 公司(%)、Maybelline (%)、 LOreal (%)、Almay (%)、Oil of Olay (%)、Max Factor (%) 以及 Coty Airspun (%)。在余下的品牌里，Johnson Johnson 公司的 Neutrogena 所占市场份额最高，达%，而且 与上一年度所占市场份额相比增长最高，达%。总之，这些 工业巨头和重要品牌占美国面部美容品市场 82%s 的份额。 虽然彩妆在化妆品和盥洗品市场中的份额仅排在护发 品和护肤品之后列第三位，但是，它的市场增长最快，其 XX 年的年增长率达%，而化妆品和盥洗品整体市场增长率仅 为%。Euromonitor International 预计，XX 年至 XX 年期 间彩妆的市场增长率将达%，高档产品与大众产品的数量仍 然保持 2：1 的比例不变。 二、财务分析和 SWOT 分析 考察化妆品和盥洗品工业状况比考察其利润更加重要。 我们还会关注这些工业巨头的未来表现。对每一个化妆品 工业巨头进行财务分析极其重要，因为将利用这些结果预 测工业的未来发展。 SWOT 分析(SWOT 是指“优势“(Strengths)、“弱势 “(Weaknesses)、“机会“(Opportunities)和“威胁 “(Threats)的第一个英文字母的缩写。)是用来分析商业市 场一个非常重要的工具。SWOT 可用来分析某公司的经营目 标、商业计划以及决策等。它还方便评价化妆品和各化妆 品公司自身的优缺点。 三、目前状况和未来发展趋势 当香水、化妆品和盥洗品工业进入 20 世纪 90 年代后， 它面对众多的挑战，包括法规的变化、对产品安全性的担 忧、产品的功效要有科学数据证明、环境保护的要求越来 越高、使用天然原料、来自动物保护组织的压力越来越大、 经济以及销售产品的市场渠道等。美国的立法者开始研究 对 FDA 确立的“药品”和“化妆品”定义进行修订。根据 FDA 的指导方针，宣称能提供疗效或能产生生理作用的物质 被称为非处方药。尚存争议的名词还有抗汗剂，20 世纪 70 年代时曾被归类为 OTC 药;防晒产品要列出防晒指数(SPF)、 护发产品宣称能保护和修复头发、香波能治疗并去除头屑 等等。如果 FDA 将某化妆品归类为