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化妆品创业企划书化妆品创业企划书 想要创业，创业企划书是必不可少的，而化妆品创业 企划书又是如何制定的呢？以下是小编为大家精心整理的 化妆品创业企划书，欢迎大家阅读。 化妆品创业企划书一 1、网店宗旨 诚信为主，服务高质量。力保忠诚顾客，同时吸引新 顾客。 网上开店，信用是最重要的，只有良好的信用才能赢 得消费者的信赖，才能使网店长久的存活下去。现在网店 的数量越来越多，除了要以质优价廉的商品去吸引买家外， 还要有热情耐心的服务，最主要是售后满意度，这样才能 让自己的网店在众多店铺中脱颖而出，才能让自己的网店 有较好的发展。这也是让自己网店立足的标准。 2、网店目标 由于资金不足，本网店主要面向在校大学生。先从虚 拟商品-游戏卡，QQ 增值，话费 充钻做起。并用一年的时 间在各大校学生中积累一定的经验，同时树立一定的网店 知名度和信誉度。 有了信用度、知名度的品牌形象后，网店的浏览量就 会大幅度增加，进而就加大了顾客的购买量。有了一定的 资本后，就能适当扩大网店规模，转向二手市场，主要是 收购毕业生的二手物品，在新学生中低价出售。 1、行业分析 网上开店对成本的要求低，它占用资金少，也基本不 需要水、电、管理费等方面的支出;这样就解决了大学生没 有创业资金的问题;网店经营方式灵活，基本不受时间、地 域等因素的限制，只要有时间、能上网就能正常营业，而 且只要少量存货就能开店，所以也可以随时更换经营其他 商品;网店的客户范围十分广，只要是上网的人群都有可能 成为商品的浏览者与购买者，这个范围可以是全国的网民， 甚至是全球的网民。以上也是网上开店创业的优势所在。 2、调查结果分析 通过搜集查阅大量统计数据发现，中国网民数量庞大， 但网购人数在所有网民中所占的比例距发达国家还有很大 差距，这从另一个角度也可以说明中国网络购物有着巨大 的发展空间，事实也证明了这一点-中国近几年网络购物 发展十分迅速，网上购物的人数快速增长，而且这种势头 从现阶段来看只有增强而不会有丝毫减弱。尽管网络购物 的飞速发展给开网店带来了不小的竞争，但在一定时间段 内，机遇还是大于竞争的，所以网店创业的潜力还是十分 大的。 3、目标客户分析 在网上购物的用户中，占主要比例的是在校学生、职 业白领等，年龄以中青年为主，性别上女性大于男性。其 中，学生用户购买比例较高的商品为书籍、音像制品、服 装以及游戏类商品等;职业白领购买比例最高的商品为服装、 化妆品、饰品和母婴用品等。 买家收入的高低也影响着其购买倾向。收入高的群体 购买比例较高的是数码类商品，而中等收入买家的消费比 例最高的是服装、首饰、化妆品，游戏点卡类商品则是低 收入买家群体的消费比例较高。 总体来看，女装、化妆品、饰品的成交额长期排名靠 前。可见，适合中青年女性消费的商品市场更为广阔。 1、管理者及其任务 由于开店初期业务量小，全部工作由创业者本人即可 完成。待以后业务量大时，可寻找合作伙伴或聘请员工， 合理分配任务。 2、营销策略分析 (1)品牌策略 第一，网店要有一个独特新颖，且易被人们记住的店 铺名，并设计出美观大方的名片，在发货给顾客时随件发 出，加深顾客对本店铺的印象，打造店铺的外在品牌形象。 第二，在商品质量上要严格把关，坚决不以假乱真， 以次充好，力争让每一位顾客都能对本店商品的质量满意， 打造店铺的质量品牌形象。 第三，努力提高服务质量，要让每一位顾客都能感受 到一种贴心的售前、售中和售后服务，打消客户在购物时 的后顾之忧。必要时还可对顾客制定个性化服务方案，打 造店铺的服务品牌形象。 (2)宣传策略 第一 各高校人人网宣传 第二 通过校园 QQ 群宣传,这是个极其不错的方式，QQ 群的宣传覆盖面广，虽然经常被忽略，但是毕竟成本低， 不断复制的效率快。 第三 派发传单，专门上到宿舍发传单。据了解，采取 上门发传单是传单宣传中最有效的方式。 第四 朋友的宣传及介绍 (2)价格策略 淘宝价格竞争十分激烈，刚开的店铺由于没有信用度， 可以说低价销售是吸引客户的唯一方法，所以在营业初期 价格要尽量低，甚至是零利润销售。待积累一定的信用度 后可逐步提高价格，要在全面考察同类卖家价格的基础上 合理定价，薄利多销是主要的策略。 (3)促销策略 开店初期可进行“包邮“、“打折“、“有买有赠“等促销 活动，以吸引客户; 每年的各种节日(如五一、十一、圣诞、元旦、春节等)期 间，进行一些适合本店客户的促销活动，如“满就送“、“满 就减“等，以增加成交量; 对忠实顾客赠送礼品 在店铺信用等级上升时进行一些促销活动，如“冲钻包 邮“、“冲钻打折“等。 (4)渠道建设 大学生一般在开店初期由于充足的资金，所以一开始 可以与提供网店代销的批发商建立业务关系。由于代销的 特殊性，所以在选择批发商时，一定要通过各种渠道认真 考察其产品质量，服务质量，信誉，供货是否及时等方面 的情况。 等有一定资金时，就应该改变代销模式，自己进货。 此时要争取与一级批发商建立合作关系，并与其签订合作 协议，主要就价格、产品质量和服务等问题达成一致意见。 化妆品创业企划书二 随着我国人民生活水平的提 高，人们对化妆品的需求也不断增加。在 20 世纪 80 年代 前，我国化妆品生产厂家只有 50 多家，最高年销售额不足 5 亿元。1990 年，全国化妆品销售总额也仅为 40 亿元。近 年来,随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。 XX 年底，全国化妆品行业的生产企业达 3000 余家，销售总 额达 217 亿元。改革开放 20 多年来，我国化妆品市场销售 额平均以每年%的速度增长，最高的年份达 41%，增长速度 远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是 一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激 烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根 据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位 的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档 化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国 市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低 档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国 内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于 不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外 国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从 而在竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差 距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品 质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。 国产化妆品的主要劣势是： 1、品牌知名度低 ： 目前，我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资 企业有 400 多家，占全部化妆品生产企业总数的 14%，但这 14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导 地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高， 品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员 负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从 而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名 度的提升。另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十 年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富 的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与 外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的 差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品 牌比较起来，在科技创新国际知名度等方面也逊色许多。 2、规模小，质量难以保证： 化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反 应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生 产企业中，许多是 10 人以下的小厂。虽然化妆品的生产相 对简单，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资 金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对 皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此 外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人 才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便 成为制约企业发展的“瓶颈” 。 虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差 距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点 及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价 的原材料和劳动力等， 在产品的成本等方面占有一定的优 势： 1、消费者偏好： 国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内 市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这 部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有 很强的偏好，其人数约占城市人口的%。这种消费偏好上的 优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。 此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异,外国化妆品生 产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很 短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。 2、成本价格 ： 国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是 价格策略。目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中， 外国企业主要占据了高档化妆品市场，而国内企业多集中 在中低档化妆品市场上。外国化妆品的价格一般高于同档 次国产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质 赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。但国 内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这 部分人约占城市人口的 1%，市场容量相对较校中低档次的 国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平，在城市 和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国 逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。此外，随着关税的 降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限 制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项“进入费用” 等将会降低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量 的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未 来中外企业竞争的焦点。 (一)广告市场：全国 (二)广告目标 1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体， 并保持较高的接触频次。 2、扩大“诗雪” “百慕“和”碧妮“的品牌的知名度 与美誉度。 3、树立北美化妆品公司品牌形象，巩固市场份额。 (三)广告目标群 1、通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化妆品公司的 品牌知名度。 2 、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪”,“百 慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度。 3、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。 我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的 兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取 积极的对策，迎接挑战。 1、转变经营观念： 在化妆品观念的营销方面,国内化妆品生产企业除了采 取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方 式。如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群 体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁 接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。企业为 美容院“打工” ，美容院则利用企业的优势来服务大众，以 达到双赢。 2、进行正确的市场定位： 目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品,一 些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑 造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高， 远远高于我国工薪阶层的消费水平。国内企业应充分利用 这个机会占领中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、 技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。一旦国际竞 争力提高了，再大举向其它市场发展。 3、注重品牌宣传 ： 广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产 品品牌的重要手段。目前，国内企业由于资金匮乏，在广 告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致 使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。很多外国企业 的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍， 并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很 大的比例。在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆 品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成 败的关键。国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国外 企业的先进经验，建