”新感受，新体验“福克斯南京区试驾会.ppt

活动背景分析-传播目标 通过合作媒体招募宣传，制造公关话题，提高品牌露出率，保持福 克斯上市热情，推动其进一步销售。 通过竟品比对试驾，吸引目标消费者参加试驾活动。 建立积极向上、引领激情、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象 ； 通过给潜在客户提供动态试驾对比，促使其签约成为福克斯车主。 通过抽奖、现场优惠的形式，吸引潜在客户产生参与兴趣。 活动概述 活动主题: 激情新视界福克斯南京地区试驾活动 活动内容: 整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分 活动地点： 南京市江苏展览馆前广场（市区） 备选地点： 南京狮麟驾校（远郊）或江宁百家湖广场（郊区） 现场安排： 集合区：福特产品介绍，分组：每个来宾选一台竞品与福克斯对 比 静态对比区：福特产品/竞品实车对比 试驾区：每人开三圈：福特/竞品/福特，等候时间 安排丰富表演 集合区：性价比总结，抽奖，填写问卷 活动时间： 建议仅选择议仅选择 其中一天 11月或12月 南京26、273、4日 建议: 本场地处南京闹市区，人流量较大，容易引起消费者关注， 同时交通便利，利于潜在客户自行前往。活动效果好。同时，本次 活动仍属于新品推广性质，应以人流量为衡量地点的第一要素。活 动时间建议一天，上午媒体试驾，下午消费者专场。 活 动 流 程 项项目时间时间内容 展示区项项目比对试对试 乘试驾试驾 开场9:00-9:15 销售顾问全程 购车优 惠介绍 街舞现场表演(暖场,聚拢人气) 始终进行中 车型介绍9:20-9:35展示区内播放video讲解员对福克斯进行解说 进行试乘试驾 比对三趟 调查问 卷填写与 礼品发 放 9:35-11:30展示区发放礼品 车型介绍10:00-10:15展示区内播放video讲解员对福克斯进行解说 互动小游戏10:20-11:00 飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定 ） 车型介绍11:00-11:15展示区内播放video讲解员对福克斯进行解说 演出13:00-13:15 现代舞现场表演(聚拢人气) 车型介绍13:20-13:35 讲解员对福克斯进行解说 调查问 卷填写与 礼品发 放 14:00-14:20展示区发放礼品 互动小游戏14:30-15:00 飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定 ） 演出15:30-15:45 街舞现场表演(聚拢人气) 调查问 卷填写与 礼品发 放 15:45-16:30 展示区发放礼品; 嘉宾与展车合影 车型介绍16:30-16:45 展示区内播放video讲解员对福克斯进行解说 调查问 卷填写与 礼品发 放 17:00-17:20展示区发放礼品 互动小游戏17:30-18:00 飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定 ） 演出18:00-18:30 现代舞现场表演(聚拢人气) 抽奖 巡游9：00-18：00 （上下 午各一次） 演出安排(分时段) 地点：现场展示区 安排：街舞 现代舞 目的：暖场,聚拢人气，试驾等待时间观看 同时车型资料单页的发放 调查问卷填写与礼品发放(分时段) 地点: 静态展示区 安排 -由2位pg现场发放关于focus的调查问卷, 完整填写的嘉宾可以获得 1:43 focus 车模作为活动 礼品。 互动小游戏(根据现场情况具体选择) 飞镖 每次2人，每人3镖，命中飞镖盘上的focus logo为优胜。 速度拼图 在规定时间内，一次上来2个，率先拼出focus整车画面的为优胜。 focus产品特点问答 针对mc提出的关于focus产品特点的问题进行现场回答，回答正确者 获得纪念品 活动现场巡游 巡游时间 -活动当天10:30由现场发车(5辆车),循环巡游(车身可做适当装饰 ) 线路选择 a. 所经之处有大量自然人流 b. 巡游所经线路要基本覆盖到所在城市大多数的人群的聚集地 c. 线路制订主要考虑城市中的较高档次区域 (路线图:新街口湖南路区域，实际路线根据情况确定，暂略) 试驾部分及车手表演部分项目设定 项目车手花样表演及三个测定项目应执行厂家规定动作 目的测试车辆在实际道路驾驶中的加速,减速,稳定,的操控舒适性 另:测评项目不建议潜在客户参与。以观赏为主。 现场抽奖 参加活动幸运者根据邀请函抽奖 现场购车额外激励：由经销商提供售后服务/配件赠 送 参加活动现场奖励: 1:43 focus 车模作为活动礼品 抽奖奖品为不同金额优惠券 活动广告预算1、 一、活动前两周广告投放：宣传品牌，同时邀请潜在用户参加试乘试驾会 1、 平面媒体： 11月14日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm：3600元 配软文300字 11月16日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：7500元 11月18日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 配软文300字 11月21日 南京日报 彩色9快12cm*12cm：2700元 配软文300字 11月23日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：7500元 配软文300字 11月24日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm：5400元 配软文300字 11月25日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 11月26日为活动日，若活动日定为12月3日，则前期宣传后延一周，自11 月21日起。 活动广告预算2、 11月28日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm：3600元 配软文300字活动花絮 11月30日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：7500元配软文300字活动花絮 12月2日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 配软文300字花絮 12月6日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm：5400元 配软文300字 12月9日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 2、电台广告：南京交通台11月14日至12月17日，每天分20秒/次，分别为： 9：35、10：35、11：35、13：45、15：35、18：05，（11月14日26日以品 牌试驾邀请为主，26日12.17日以动力操控宣传为主.费用为：68452元，折扣3 折，实际费用为：20536元 3、电视台：活动邀请媒体，南京电视台汽车生活报道费用为1000元（2人） 合计：95536元 活动现场一天预算1、：（江苏展览馆前广场） 场地费用：15000元 场地三角旗围栏1000m：3000元 新车展示区背板3m*10m（喷绘）：939元 航架租赁3m*10m：1500元（含折、装、运输等） 红地毯6m*15m：1800元（新车展示） 音响：600元 拱门：600元 空飘4个：1600元 发布费：6000 静态展示：竟品4辆及福克斯3辆，置于拱门下方 红地毯4m*15m：1200元表演区 竟品8辆车租赁或借用由经销商负责，租赁约为500元/天/辆 （含临时保险） 共8000元 专业车手2名：600元/天/人 共1200元 三角锥租赁：200个 1600元（含运输） 签到处及消费者等待区：帐篷4个（3m*3m）租赁：1600元 桌、椅租赁：1000元（含运输） 邀请函：50份*10元/份=500元（内含抽奖号码）（广宣邀请函需设置抽奖号码） 签到本、笔：80元 媒体稿费10名*300元/名=3000元 纯净水200瓶：200元 1m隔离线租赁10个：1000元（含运输） 购车意向表由经销商负责 调查问卷100份：100元 巡游车装饰在车门及车前盖：500元（五辆车） 活动现场一天预算2、 表演部分：街舞35人 、现代舞46人 4200元（合计） 游戏道具（飞镳、拼图等）：500元 问答奖品为福克斯小车模等物品由厂家提供，约为80个 抽奖箱：100元 主持人：1000元 礼仪小姐6人：600元 组织劳务费：8000元 小计：65569元 税金（8.55%） ：5606元 总计：71175元 本次活动总费用为：166711元 应急方案 负责活动突发事件处理的相关人员 及处理办法 附件: 意外突发事件及应对处理 上述方案仅供参考 事件类型应对处理 视情况决定继续 / 暂停试乘试驾活动 暂停活动与试乘试驾活动 遣散现场人流 场地保安协助控制人流 轻微小伤 提供简单医护用品 严重受伤 现场工作人员立即通知现场负责人员 拔打120请球医护救员 物料维护人员立即到场维修 如为蓄意破坏，工作人员应将其留下， 并通知现场负责人员前来处理；应与当事人 适当接洽，并保留索赔权利；必要时可请求当地 警方介入处理 暂停该区域活动，保护现场；经销商通知为车辆 保险的保险公司理赔人员前来进行认定工作 人员事件 人流过大 人员受伤 其它 物料损坏 试乘试驾中车辆损坏 虚拟事件 自然等不可抗力因素 小雨 中到大雨、大风 极端恶劣天气（雷雨 / 暴风雨，沙尘暴等） 谢谢! 我们和您一起销售! 如何制作优美的ppt 商务ppt制作知识介绍 设计理念 有效沟通、视觉美化、设计原则 文字优化 突出主题、比例协调 图片美化 寻找图片、用活图片 动画特效 动画特效介绍、动画设计原则 1 2 3 4 常见的ppt制作流程 26 每天工作这么忙？哪有时间折腾ppt? 确立制作ppt的主题，要点：主题即结果！ 确立制作步骤、内容表述顺序，要点：逻辑层次分明 收集制作所需的资料素材，要点：符合主题 按构图原则排版，要点：符合法则 简约而不简单，要点：简 完整的ppt 制作流程 确定 主题 组织 素材 3 构思 逻辑 2 系统 排版 4 持续 优化 5 1 设计理念 有效沟通、视觉美化、设计原则 1 ppt的用途 产品介绍？ 公司介绍？ 工作汇报？ 分析报告？ 培训课件？ 设计理念 有效沟通、视觉美化、设计原则 听 众 的 三 个 障 碍 没兴趣 没看懂 没印象 永不放弃的马云永不放弃的马云 马云，1964年10月15日，浙江省杭州 市人，阿里巴巴集团主要创始人之一。 现任阿里巴巴集团主席和首席执行官， 他是福布斯杂志创办50多年来成为 封面人物的首位大陆企业家，曾获选为 未来全球领袖。 除此之外，马云还担任软银集团董事、 中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组 织（apec）下工商咨询委员会(abac) 会员、杭州师范大学阿里巴巴商学院院 长、华谊兄弟传媒集团董事。 你看了什么感受？ 70% 大脑偏爱图形 视觉思 维 入目三 分 印象深 刻 个性张 扬 大脑偏爱简洁 大脑偏爱结构 设计理念 有效沟通、视觉美化、设计原则 散乱的几个方块 什 么 是 对 齐 ？ n 图文排版是否对齐 n 表格正文是否对齐 n 页面标题是否对齐 对 齐 n 段落间距是否对齐 什 么 是 聚 拢