【豪华荣耀，皇室风范】阿斯顿-马丁汽车8月纯正英伦尊尚之夜活动方案.ppt

阿斯顿阿斯顿- -马丁马丁8 8月夜店活动策划方案月夜店活动策划方案 *广告有限公司 2012.08.03 1活动简述 英国顶级奢华汽车品牌阿斯顿马丁因其传承百年的完美做工和卓越性能闻名于世。 近期，由河南和谐集团联手阿斯顿马丁在郑州地区设立的第一家展厅，7月16日举办 盛大的开业庆典，此举标志着英国品牌阿斯顿马丁正式落户郑州，为郑州地区的汽 车市场注入新的活力。 河南豪华车市场全面启动，劳斯莱斯、宾利、法拉利、玛莎拉蒂、阿斯顿马 丁、保时捷、辉腾等相继在郑州cbd商务中心成立展厅，豪华车市场的角逐 逐步升温。 通过市场活动，针对目标受众人群，传递阿斯顿马丁英国皇室风范，及悠久 的历史及丰富的品牌文化，提高阿斯顿马丁的认知度及美誉度。 夜店系列巡游：与郑州知名的酒吧夜店联合举办主题活动，以系列巡展巡游方 式扩大阿斯顿马丁的宣传，提升其影响力。 阿斯顿马丁车型展示：活动现场对阿斯顿马丁主打车型展开静态展示，凸显出产 品特征及阿斯顿马丁英国皇室座驾概念。 创意主题活动：以“皇室座驾“为传播核心，通过皇室典范及氛围营造的感觉，以 主题展现阿斯顿马丁贵族气息。 2活动亮点 媒体全程支持：系列活动由新浪河南、爱卡汽车网等全程大力支持，通过线上 与线下活动的有效结合，大力促进活动及阿斯顿马丁的宣传效应。 3活动概述 时间：2012年8月25日 地点：上上酒吧或元素酒吧 形式：车型特装+主题秀+抽奖 主题：豪华荣耀 皇室风范阿斯顿-马丁纯正英伦尊尚之夜 人数： 邀请对象人数 新老客户50人 合计50人 4活动主视觉 3活动流程 p21:00-21:30 签到 p21:00-21:30 皇室婚车合影发微博，关注阿斯顿马丁 p21:35-21:40 mc开场，介绍活动 p21:40-22:30 皇家风笛 p21:45-22:30 自由high （酒吧演艺） p22:30-22:40 阿斯顿马丁logo演变展 p22:40-23:20 自由high（酒吧演艺） p23:20-23:30 007与邦女郎 p23:30-23:45 自有high（酒吧演绎） p23:45-00:00 现场抽奖，1、2、3等奖和现场大奖。（阿斯顿马丁） p00:00-03:00 自由活动 p 皇家婚车 阿斯顿马丁作为威廉王子夫妇 的婚 车备受关注，活动现场将一辆阿斯 顿马丁包装成婚车样式，并结合背 景造型，展示皇家风范。 4 场外展示环节 p 大本钟+米字旗+皇室卫兵 大本钟造型，大道红毯相迎，道路 两旁飘扬的米字旗，大门的入口由 英国皇家卫兵把守，营造出现场英 国的皇室氛围。 4 场外展示环节 4 场外展示环节 p 品牌历史墙+车型展示 通过品牌历史墙阐释介绍阿斯顿马 丁的皇家血统及美感、力量与灵魂 的品牌内涵，结合车型展示，为客 户现场讲解与乘坐体验，让客户感 知阿斯顿马丁的魅力所在。 p皇家风笛： 开场苏格兰风笛演奏，将人带入异 国风情，揭开阿斯顿马丁英伦风尚 的魅力之夜。 5 主要活动环节 p阿斯顿马丁logo变迁史： 身穿米字旗比基尼的模特手持阿斯 顿马丁logo历史不同造型，上台走 秀，配合音乐和旁白展现阿斯顿马 丁的发展及文化传承。 4 主要活动环节 4 主要活动环节 poo7与邦女郎爵士舞： 邦女郎与007带来精彩的爵士舞蹈 ，传递阿斯顿马丁007座驾概念， 为下次活动做预告铺垫。 4 主要活动环节 p抽奖： 阿斯顿马丁精品与车模 一等奖1人，二等奖2人，三等奖3 人，现场大奖1人。 服务团队与支撑附 项目团队 项目管理项目推进策略规划视觉创意表现流程制作 王伟 项目总监 整体计划推动控制管理 杨青华 客户经理 项目流程跟进及工作协调 张磊 策略总监 项目策略规划及指定 第三方合作资源 张英 创意总监 视觉创意表现设计 王少国 制作经理 视觉表现包装 1 服务团