【走进中山路，巨响商业街】中山路时尚服饰品牌推广策划案.ppt

走进中山路，巨响商业街走进中山路，巨响商业街 品牌推广之时尚服饰 营销政策 + 品牌推广活动专案 目录 1 策划构思 2 活动介绍 3 活动之营销策划 4 活动之媒体推广 5 活动之费用预案 1 策划构思 策 划 构 思 活 动 构 思 以中山路为实施地，打出中山路品牌一条街属名，更能发挥 活动的及时性、具体性、真是性； 借助媒体力量为传播，将广告效果扩大的范围； 使用各个赞助商的产品作为演艺服装，更加体现出产品展示效应。 借助演艺表演吸引消费者的注意力，增强品牌推广力度。 以时尚为主题，潮流做趋势； 加强营销的策略，提升业绩的突破； 不计有否品牌，商家档次，统一费用，统一活动内容，以多家形式，创 造品牌推广； 活动形式表现 p演艺表演 聚拢人群，为品牌推广奠定人气基础； p服装产品展示 用走秀的方式配合产品亮相突出亮点； p营销政策+推广方案 在品牌推广的基础上为商家业绩冲刺； 品 牌 知 名 度 提 升 促 进 门 店 业 绩 提 高 增 强 消 费 者 认 知 度 活动目的活动目的 活 动 介 绍 活动介绍 活动范围：只限中山路商业街 活动主题：走进中山路，巨响商业街走进中山路，巨响商业街 活动时间：2012年11月xx日 活动地点：厦门市思明区中山路步行街 活动参与对象：中山路的服装业（衣服、裤子、鞋子）所有商家。 演艺表演介绍 p吸引人潮； p凸显个性； p展现亮点； p激情主题； p时尚主题； p运动主题； p潮流主题； p童装主题； p尊贵主题； p成熟个性； 服装展示走秀 展示服装产品，以走秀为主； 走秀展示更能表现服装的亮点； 以帅哥美女模特更能吸引人流群； 形成走秀展示热潮达到品牌推广效应； 服饰爱心拍卖会协慈善公益 商家提供服饰经行现场拍卖； 消费者可在现场经行竞价购得； 拍卖所得金额全部捐给希望小学； 新品发布会 1、商家问卷调查新品答卷； 2、咨询客户是否需要新品发布 3、走秀嵌入新品发布信息商家上台 消费者 1、增强消费者对新品的认知度； 2、提升商家在推广品牌力度性； 3、突显商家与新品在消费者印象； 商家 用户体验服装展 消费者问卷及服饰 体验邀请 体验服饰魅力，展现 个人风采 形成消费者与活动 的互动性 加深消费者对商家 品牌记忆性 m1m1m2m2 m4m4m3m3 服装展销活动 提升企业品牌的知名度，提高服装 的附加值； 可以有效的降低消费者对该品牌服装 的价格敏感度； 服装行业及上下游企业的交流 ； 增加商家营业额 收入 活动之营销策划 联盟商家卡 此卡的数量有限，少数人拥有，突显尊享； 此卡使用功能多种，如：打折、活动参与、抽奖号； 此卡只有几大商业圈拥有，及合作商家对象； 商家：与本项目绑定，可以获得100张联盟卡； 消费者：到相关商家消费满688元，即可获得； 卡介绍 领取方式 商家联盟卡使用功能 促进消费欲望 消费打折 相关活动参与 卡 活动资格卡 相关活动抽奖 活动抽奖卡 your text your text 物以稀为贵，少数人才能拥有此卡，尊享服 务；其中折扣商家多和服务优先，可说“一卡 可吃遍天下” 此卡除使用打折，还可作为活动资格卡，如 免费博饼、礼品发放； 不定期的举行抽奖活动，拥有此卡的消费者 可长期参与该活动； 联盟卡 作用及意义 限人限量 功能多种 卡号抽奖 画册营销方案 l 根据商家提供的产品整合杂志形式； l 商家将产品信息标识并注上产品价格范围； l 商家每个版页上设计一个实惠打折券，可剪下； 画册营销方案分析 画册收纳了百余家 服饰产品信息，消费者 可一本书浏览商业街中 的服饰商家产品相关信 息，带回家选择自己喜 爱的服饰，并且还可享 有打折的机会，到店消 费。 产品加入画册之后 ，相当于把商店搬回家 ，可即时或不定时的翻 看选择喜爱服饰，并享 有打折的资格，激发消 费者的消费欲望。 画册以发售形式发 放，突出画册的价值， 并且以发售的形式，消 费者会更注重所得到的 画册，起到不浪费作用 ；价格定位510元。 a 接受程度 c 发放方式 b 营销理由 服饰展销活动 借助展览会的机会把自己的产品宣传和展示给客户，并 在现场订购你的产品，达到销售的目的。 展销的意义性 品牌提升提升业绩 降低价格 敏感度 行业交流 展销活动分析 活动之媒体推广 商家地理位置标识推广 1.三维地图 地图在日常生活中扮演不可缺少的角色。在偌大的城市 里出行，饮食，旅游，甚至是面试都离不开地图的指引 。 2.精确性 地图精确到每条路名，每座大厦的名字和外观。三维的 感官让用户最直接，最有效的到达目的地。 3.百度搜索 百度是中国最常用的网络搜索工具，吃喝穿住行皆不离开 百度搜索，网名最常用的搜索工具加最精确的地图查询。 服饰产品画册推广 鲜明对比性欣赏价值性长期营销推广 手机短信推广 强制发送信息到达消费者手机上； 1 1 覆盖面覆盖面积积广，可分广，可分类发类发送送传传播；播； 2 2 宣传效果佳，价格效果佳，价格实实惠；惠； 3 3 活活动动动动推广推广 营销营销营销营销信息信息 温温馨提示馨提示 产产产产品信息品信息 祝福信息祝福信息 商家信息商家信息 手机短信推广 报社媒体推广 借助报社媒体的传播，更快更有效的深入消费者的 心理，并且更提现信息真实性。 活动前期推广+活动后期品牌推广 报报社媒体 楼宇媒体广告楼宇媒体广告 网络媒体广告网络媒体广告 人气网站 商家多，信息大，有效的传播力度； 潜在消费者大，多数消费者会浏览网站； 活动之合作预案 总冠名 企业1家 协办 企业2家 赞助商 企业3家 产品商家 企业100家 现场 宣传 企业10家 6万 3万 1万 2988元 1000元 合作方式 总冠名特别回报 1 赞助费用为现金人民币5万元。 回报 1自签约之日起，总冠名单位享有活动独家总冠名权，本次活动全程将以总冠名企业标志及名 称或产品名称的冠名形式出现；演出舞台背景板上体现冠名企业。 2. 自签约之日起，本次活动媒体广告宣传及印刷dm单、宣传手册等均以总冠名企业标志及名称 或产品名称体现；本次活动dm广告1万份体现冠名企业以及背面体现企业简介。派发到各大 社区、商场等高端场所。（价值：2万元，设计和印刷） 3邀请总冠名企业领导以特邀贵宾的身份出席活动开幕仪式，并给予致辞； 现场回报 1享有现场舞台背景体现总冠名企业形象展示等广告资源。 2在活动过程中，主持人口播鸣谢总冠名企业，重点介绍推介总冠名企业的新理念、新产品等 ； 3获得展位1个，专门用于总冠名企业形象及产品展示、现场促销等； 4.社区及周边、大商场宣传单发放、互动节目、礼品发放等。 5.赠送厦门e都市三维地图显示企业位置标识三年； 6.赠送手机短信广告10万条； 7.赠送厦门新工作人才网横幅广告1个月； 协办企业特别回报 2 协办费用为现金人民币2万元。 回报 1. 自签约之日起，本次活动媒体广告宣传及印刷dm单等体现企业标志及名称或产品名称体现； 本次活动dm广告1万份体现协办企业。派发到各大社区、商场等高端场所。（价值：2万元 ，设计和印刷） 2邀请协办企业领导以特邀贵宾的身份出席广场活动开幕仪式，并给予致辞； 现场回报 1享有现场舞台背景体现协办企业形象展示等广告资源。 2在活动过程中，主持人口播鸣谢协办企业，重点介绍推介协办企业的新理念、新产品； 3获得展位1个，专门用于协办企业形象及产品展示、现场促销等； 4.社区及周边、商场宣传单发放、互动节目、礼品发放等。 5. 演出舞台背景体现、现场演出互动和企业展示。 户外媒体回报 1.楼宇广告数量10面 规格50*60厘米 发布1个月 2. 赠送厦门e都市三维地图显示企业位置标识三年； 6.赠送手机短信广告10万条； 7.赠送厦门新工作人才网横幅广告1个月； 赞助单位特别回报3 赞助费用为现金人民币1万元。 回报 1.自签约之日起，本次活动媒体广告宣传及印刷dm单等体现企业标志及名称或产品名称体现 ；本次活动dm广告1万份体现协办企业。派发到各大社区、商场等高端场所。 2邀请协办企业领导以特邀贵宾的身份出席广场活动开幕仪式，并给予致辞； 现场回报 1享有现场舞台背景体现协办企业形象展示等广告资源。 2在活动过程中，主持人口播鸣谢协办企业，重点介绍推介协办企业的新理念、新产品； 3获得展位1个，专门用于协办企业形象及产品展示、现场促销等； 4.社区及周边、商场宣传单发放、互动节目、礼品发放等。 5. 演出舞台背景体现、现场演出互动和企业展示。 户外媒体回报 1.楼宇广告数量10面 规格50*60厘米 发布1个月 2.赠送厦门e都市三维地图显示企业位置标识三年； 3.赠送手机短信广告10万条； 4.赠送厦门新工作人才网横幅广告1个月； 产品商家回报4 推广费用为现金人民币2988元。 回报 自签约之日起，本次活动媒体广告宣传及印刷dm单等体现企业标志及名称或产品名称 体现；本次活动dm广告1万份体现企业。派发到各大社区、商场等高端场所。 2邀请商家参加产品展示阶段，并且介绍相关信息； 现场回报 1享有现场舞台产品走秀展示。 2在活动过程中，主持人口播鸣谢商家，重点介绍推介商家的新理念、产品； 3获得展位1个，专门用于企业形象及产品展示、现场促销等； 4.社区及周边、商场宣传单发放、互动节目等。 5. 演出舞台体现、现场演出互动和企业展示。 户外媒体回报 1.楼宇广告数量10面 规格50*60厘米 发布1个月 2.赠送厦门e都市三维地图显示企业位置标识三年； 3.赠送手机短信广告10万条； 4.赠送厦门新工作人才网横幅广告1个月； 现场宣传商家回报5 宣传费用为现金人民币1000元。 回报 1.在现场可摆放展架宣传企业商家信息； 户外媒体回报 1.赠