【领都市繁华，驭金榜之秀】领秀城地产项目开盘暨晚会活动策划方案.ppt

中国国际公关协会会员单位 中国新锐公关公司百强企业 领秀城b区开盘暨晚会活动 策划方案 前言 本方案即在我们理解领秀城此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们 对领秀城文化及领秀城过往公关事件之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而 提出。在此，我们对领秀城的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢领秀城给予我们的提案机会，感谢邹总为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的图片 及资料均来自于领秀城网上资料及易天自身渠道所搜集的资料。但由于本次活动部分内容尚在讨论 中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 agenda 项目概述 活动规划 执行体系 服务团队 l我们对领秀城的理解 传播主张 法式皇家风情园林景观设计，高贵身份的象征 闹中取静的从容生活方式。 品牌价值 繁华闹市中的幽雅社区 品牌地位 绝版驭山大宅 品牌个性 2万平方米法式风情园林 项目分析 他(她)们,是商场上的精英，在商场上纵横驰骋； 他(她)们，是位于金字塔高处的人群； 在重重压力之下,他(她)们也会疲惫,因此需要一次放松的机会! 物质生活已经不再是他们的追求，精神的追求才是他(她)们心灵的归属！ 受众分析 如何吸引所有到场的来宾呢？让来宾经历此次活动后能记住领秀城。 此次到场来宾非同一般的高端和特殊，他们已经经历过太多，对一般的活动形式已没有新 鲜感，他们要的是什么？ 根据我们的客群，寻找我们的活动关键词： 从未经历过的 出人意料的 绚丽的现场 引人入胜的 展现领秀城非凡气质，传达领秀城高端豪宅的品牌概念提升品牌认知度！ 展现开发商的实力与业主及潜在业主间的互动，吸引和聚拢周边目标消费圈。 利用此次公关活动促进b区驭山大宅楼盘销售 活动目的 我司观点：不可为活动而活动 要使其活动本身影响力和效果最大化，不可单为活动而活动， 将活动本身上升为事件性传播，方可引起更大关注度和认可度。 组合出击 公关营销不能是单一的落地活动 组合效应才能将目标职能最大化 三点式公关 新闻点 环保生活 兴趣点 全“城”互动 利益点 尊享“涵”者之风 活动策略 以无畏的勇气直面未来 以历史的大智慧应对时代迷局 以深挚的人文关怀肩负社会责任 领秀城，以居栖心地，驭涵养道的姿态引领 着生活的哲学。 所以我们得出此次活动所要表现的重点 精神文化+艺术气质 活动基调 晚会现场结合幻影成像高科技、以舞台剧式的演出演绎领秀城驭山大宅的特点。 打破固有常规的形式设计，给来宾以及媒体带来新颖、精彩、印象深刻的愉悦体验。 领秀城b区驭山大宅幽雅开盘 活动主题 只有阅尽繁华，方能开启最后幽雅； 幽雅开启，涵养生活。 领都市繁华，驭金榜之秀 agenda 项目概述 活动规划 执行体系 服务团队 邀请函效果图 开 盘 仪 式 活动时间：（待定） 活动地点：领秀城门口 参加人数：200人左右 参与人员：开发商领导、政府领导、社会名流、业主、潜在客户、媒体 活动概况 时 间内 容 09：00-09：30迎宾签到 09：30-09：35开场表演击鼓 09：35-09：37mc开场 09：37-09：45领导致辞 09：45-09：55开盘仪式 09：55-11：00来宾自由参观，楼盘鉴赏 活动流程 开盘位置 活动流程（签到） 时间09：00-09：30 内容 在签到墙上设置大型签到宣纸簿，来宾用毛笔在签到簿上签到； 活动后此墨宝可放置在售楼中心作为收藏。 活动流程（击鼓） 时间09：00-09：30 内容 每位来宾签到完毕在大鼓处击打一声以示结束与吉祥 活动流程（击鼓开场） 时间09：00-09：30 内容 鼓内乐器之王，鼓之神韵，意味悠远 活动流程（mc开场） 时间09：35-09：37 内容 高雅着装主持人，幽雅开场 活动流程（领导致辞） 时间09：37-09：45 内容 主持人邀请领导上台致辞 开盘仪式（09：45-09：55） 将根植人心的广告动作放置到活动现场，引发共鸣 步骤一 主舞台背景板，上书“幽雅开盘” 步骤二 开盘仪式开始，揭开主舞台窗帘背景板，露出金榜山景 主题背景板 开盘仪式动作示意 活动流程 时间09：55-11：00 内容 来宾自由活动； 茶歇供应； 开盘签约。 茶歇水果位置 晚 会 活动时间：（待定） 活动地点：领秀城社区中庭 参加人数：200人左右 参与人员：开发商领导、政府领导、社会名流、业主、媒体 活动概况 唐有陈黯 宋有朱熹 明有陈献章 金 榜 古 来 ， 人 杰 地 灵 今夜一起 领都市繁华，驭金榜之秀 追朔。 陈献章、朱熹、陈黯 古人墨宝，诉说金榜 第一篇章 挥墨金榜 行进。 领秀城一步步地行进， 与您一起，在这个城市里领袖繁华 第二篇章 领袖繁华 尊享。 幽居领秀城，浓情法兰西 第三篇章 法兰幽情 第一篇章 挥墨金榜 过去 第二篇章 领袖繁华 现在 第三篇章 法兰幽情 未来 19:00-19:30 19:40-21:00 迎宾签到暖场酒会及外场表演主体活动环节送宾 19:00-19:40 21:00-21:10 活动时间规划 篇章 金光迎宾道 名车show 签到区 古典乐器欣赏 墙面投影 主会场 茶艺show 活动场地规划 迎宾签到环节 暖场酒会环节 主体活动环节 观众区 来宾动线规划图 来宾行进路线礼仪分布图 主会场 时 间： 19：00-19：30 迎 宾 签 到 环 节 “领秀之光”巨型楼面投影 远远瞭望，领袖之巅 实景效果 图片效果 旗袍迎宾小姐彰显中国古风 特制迎宾小姐服装，让来宾入场就感受到领秀城浓郁的文风古气 迎宾签到-旗袍迎宾 金色光影专属星光大道 沿途走来是一条吸引万千瞩目的专属主题化光影大道，来宾穿越这样的光影大道 ，照耀每一位来宾，无尽的浪漫给来宾一种尽享世界时光的感觉。 所处位置 迎宾签到-迎宾大道 阶梯 迎宾签到-签到 高贵的艺术签到方式 油画签到 在签到区设置一块制作好油画布及画框的空白油画面 ，来宾用各种颜色的颜料在画布上签上自己的名，将 艺术与生活相结合。“签到画”可在待会所落成后挂 于会所内让大家感觉领秀的艺术气息。 高贵身份的象征 佩戴骑士勋章 特制一批属于领秀城的“骑士勋章”当来宾 签到完毕时普通来宾由礼仪小姐为其佩戴上 ，重要vip来宾则由开发商领导亲自为其佩戴 。 迎宾签到-佩戴胸章 签到留影 在来宾佩戴完勋章时专职摄影师邀请来宾在签到墙前为来宾拍照留影，并装裱 在精致的水晶相框中，待活动结束时交给来宾。 迎宾签到-留影 美与力的演绎，豪宅与名车的匹配。 迎宾签到-名车show 时 间： 19：00-19：40 暖 场 酒 会 环 节 暖场酒会-古典乐器欣赏 楼台亭榭里安排古典乐器演奏，营造高雅幽静的艺术氛围 + 琵琶+古筝表演，表演者身着幽雅唐装 暖场酒会-茶艺秀 身着旗袍的美女茶师，在来宾的行进路线中设点进行功夫茶茶艺秀，茶香四溢，风格淡雅。 时 间： 19：40-21：00 主 体 活 动 环 节 晚会形式 自助形式分为走餐和定餐 主舞台效果图 时间流程 第一篇章 挥墨金榜 19：40-19：45开场表演挥墨金榜 19：45-19：48mc开场 19：48-19：58领导致辞 19：58-20：03飞天舞姬 20：03-20：05抽奖环节一 第二篇章 领袖繁华 20：05-20：07主持人串词，串场视频 20：07-20：15魔术表演 20：15-20：20集光舞 20：20-20：26名品时装秀 20：26-20：28抽奖环节二 第三篇章 法兰幽情 20：28-20：30主持人串词，串场视频 20：30-20：38法语歌串烧 20：38-20：43芭蕾 20：43-20：55爵士乐队表演 20：55-20：57抽奖环节三 20：57-21：00主持人结束词 21：00送宾 活动流程 陈献章是明代书法家，曾用自创“茅龙”笔为金榜山题名“海滨邹鲁”； “挥墨”乃体现大手笔、大气魄； “挥墨金榜”暗喻金榜山是有金榜题名之福气的风水宝地。 章节内容： 挥墨金榜 驭山 “功夫墨舞”舞蹈与书法的相结合书写出“驭山大宅”新的华章 配合巨型投影幕，将墨舞书写一笔一画投影至楼体 开场表演挥墨金榜19：40-19：45 mc开场 19：45-19：48 领导致辞 19：48-19：58 飞天舞台剧驭山 19：58-20：03 结合幻影成像高科技、自编自导演绎驭山。 虚到实的变换，美轮美奂的飞天技术（威亚） 投影幕播放虚拟视频飞天舞姬独舞伴舞出场演绎 通过现场抽奖环节,使全场气氛得到调节,并将活动推向 又一高潮。 三等奖/3名：珍藏版诺基亚8800手机(待定) 其余奖品建议：抵用券五万 抽取三等奖环节20:03-20:05 现场来宾皆为人杰，在这个喧嚣的城市中，领袖繁华。 章节内容： 魔术变 激光舞激情 时装秀时尚 20：05-20：07 串场视频+主持人串词 主持人串词舞台三联屏播放主题视频进入环节 魔术表演 20：07-20：15 激光舞 20：15-20：20 激情现代的激光舞蹈，绚丽迷人 名品时装秀 20：20-20：26 l与众多知名奢侈品牌/知名服装设计师合作，表演时尚浪漫的名品时装秀 二等奖/2名： 82年 lafite （待定） 其余奖品建议：抵用券十万 抽取二等奖环节20:30-20:35 当您认购领秀城那刻起，您的生活将会正式在法兰西的风情中感受幽雅生活。 章节内容： 法语歌表演 芭蕾 爵士乐 20：28-20：30 串场视频+主持人串词 主持人串词舞台三联屏播放主题视频进入环节 法语歌鉴赏 20：30-20：38 音乐无国界，用心体会 芭蕾的优雅，在这一夜淋漓尽致。 芭蕾 20：38-20：43 爵士乐队演奏 20：43-20：55 轻松愉悦的爵士乐带领活动走进尾声 一等奖/1名：lv限量包（待定） 音乐响起，宣布活动到些结束。 工作人员、迎宾卫队、礼仪等送宾。 其余奖品建议：抵用券20w 抽奖环节三暨结束 20：55-21：15 活动结束后我方将提供: 全程活动光盘(经剪辑) 全程活动照片 活动总结报告 agenda 项目概述 项目规划 执行体系 服务团队 一次成功的公关活动=20%策划+80%执行 a suceed p.r activity= 20% machination + 80% execution 前期筹备 活动报批 外联沟通 协力人员培训 物料制作 现场管理 场地布置管理 舞台流程管理 现场安全管理 销售工作管理 工作人员管理 物料物品管理 时间进度管理 政府机构协调 后勤保障 奖品保障 物料安装 物料维修 餐饮安排 礼品采购 突发应急管理 嘉宾档期确认 项目经理 接待组 程序员 组长 舞台组 演艺总监 礼仪 后勤组媒体组 组长 筹备组 设计组公关经理 礼品保障 物料保障 工作人员 保洁员 水电工 演员 协力 音响 外联组 用餐保障 设计 制作 施工 vcr/ppt灯光 经纪人 标准用语 称呼：“先生/小姐”“您” mr./miss 开头：“请” please 结束：“谢谢” thank you 歉意：“很抱歉” i am sorry 告别：“欢迎您再次光临鲁能领秀城，谢谢！” thanks for your coming 讲述活动内容:“我们为您准备了” we have prepared. 回应别人需求：“您稍等，我马上为您准备” i will. 不能马上完成的：“对不起，请您稍候” so sorry, please wait a minute 回应别人的感谢：“没关系，希望您愉快！” you are welcome 突发发事件处处理： l如发生顾客恶意中伤产 品及品牌形象行为，总指挥迅速与其沟通调解，平复情绪。调解未果 情况下，与保卫处 人员共同处理； l暴力冲突：当展区内有打架、斗殴或故意损坏展品事件发生时请 本着就近原则及时通告现场 工作人员、保安或展区负责 人； l参观者突发急病、外伤、昏厥等：请立刻告知展区负责 人。情况危急时将由展区负责 人及时 联络 急救站急救；（急救站电话 ：120) l如遇火灾、地震等情况发生，临时 工作人员、保安或展区负责 人，同时指导人群向安全出口 处疏散；（火警电话 ：119） l熟悉场地：熟悉展区环境；牢记安全通道及紧急出口方位、各个岗位人员站位及主要负责 人 联系方式。 l奖品与游戏：当参与者对游戏过 程及奖品有争议时 ，工作人员应 立即请其到后台并与参与者 积极沟通，如仍无法解决，请总 指挥出面协调处 理。 l雨天等不可抗力因素：提前监控相关信息，如有不确定因素，需及时上报。 费用预算（初步预算） no.项 目费用估算 1开盘仪式舞台布置、其他3万 2现场氛围布置类迎宾区、签到区、暖场酒会区、主会场区8.5万元 3av设备类音响灯光设备等6.5万元 4协力人员 迎宾签到、暖场酒会、主会场等协力人员，含礼仪、演职 人